PortraitsnumériquesdescandidatssurTwitter

Introduction

Mon travail de recherche se concentre, comme le titre l’indique, sur les portraitsnumériquesdescandidatsàl’électionaméricaineprésidentiellede2016.Jechercheàétablirunegénéalogied’ungenrespécifiquedereprésentation,ayanttraitàlamiseenscèned’un«soi», qui est le portrait. C’est ainsi que ce dernier apparait par essence hybride, àcomprendredansuneévolutiondudispositiflangagier,picturalettechnologique.L’ouvraged’A.Wronaconstitueunpointdedépartprécieuxpourcetteétude.Sontitre1mêmeévoquecette filiation entre les modes de représentation du soi, du monde littéraire au mondejournalistique.Enoutre, l’auteurenemanquepasderapprocherlegenreduportraitàdesformespicturales:ilestunobjetparticulier,«uneformequirelèveàlafoisdel’écritetdel’image»(p.19),dèslorsilapparaitlogiquede«penserleportraitpeintavecleportraitdepresse comme deux déclinaisons d’un usage communicationnel de la représentation. »(p.24). Ce faisant l’auteure invite à reconnaitre «l’opérativité sociale» du portrait et sapragmatique(p.30).

Danslecadredecetteprésenteétude,jeconsidèrelecompteTwittercommeuneformedeportrait. Ainsi les producteurs de contenu du compte (le candidat et/ou son équipe decommunication) construisent une «image» du candidat à travers les différentes formesd’énonciationpermisespar ledispositif technologiquedu réseausocial:quiune imagedeprofil, de couverture,quiunbiographèmedu candidat,ouencoreà travers lapalettedestweetspostésetdesactionssocialesqueleréseaurendpossible.AinsiTwitterpermetàsesinternautes d’exister sur son réseau numérique, de leur donner une visibilité dans un«quotidien interfacé» pour reprendre les mots de Fanny Georges2 et de se forger uneidentité personnelle par ce qui n’a pas de forme dans le réel, comme les pensées.De surcroit, le réseau social est le support d’une communication politique directe etindirecte,quis’énonceousemasque,etestàcomprendredanslamouvancedumarketingpolitique.L’imageducandidatapparaitalorscommeunproduitàvendre,etpourplaireau

1AdelineWrona,Faceauportrait.DeSainte-BeuveàFacebook.Paris,Hermann,coll.Culturesnumériques,20122GeorgesFanny,«Représentationdesoietidentiténumérique.Uneapprochesémiotiqueetquantitativedel'empriseculturelleduweb2.0»,Réseaux2/2009(n°154),p.165-193

plusgrandnombreàchacunsatechniqueetsaligneéditoriale.Jechercheicilacorrélationentre la notion de représentation et la stratégie politique inhérente à une personne,personnalité,uncourantpolitiqueetunefranged’électeurs.

Par conséquent l’exposé se focalise sur Twitter, puisque sa portée politique et sociale,culturellemême,enfaitunoutildecommunicationetd’étudepertinent.Quatrecandidatsontétéretenus,ils’agitdesdeuxcandidatsrépublicainsetdeuxdémocrates«forts»decesélectionsàsavoirTedCruz,DonaldTrump,BernieSandersetHillaryClinton.Puisquec’esttrèsprobablementl’undesdeuxquifiniraenboutdecourseàlaMaisonBlanche,etquecesont les comptes qui recensent le plus grand nombre d’abonnés parmi les candidats,l’analyseseconcentreplusparticulièrementsurdeuxd’entreeux,DonaldTrumpetHillaryClinton.

Les chiffres sur lesquels jeme base (nombre d’abonnés, de tweets…) constituent ce queF.Georgesappelle«l’identitécalculée»etqui«semanifestepardesvariablesquantifiéesproduitesd’uncalculduSystème(exemple:nombred’amis,nombredegroupes)»(p.3).

Voici dans l’ordre les identités calculées sur Twitter des candidats T. Cruz, D. Trump,B.SandersetH.Clinton:

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Cetteidentiténumériquedéclinéeferal’objetd’unratiodesdonnéesselonlescandidatsdanslasuitedel’exposé,etpermettraàlafoisd’étofferleconceptde«personnaliténumérique»etd’analyserlesconditionsdefélicitédelaproductiondecontenuetdesavisibilité.

Quelques sources principales balisent ce travail, que j’appuie également d’exempleséclectiques propres à la composition numérique du portrait inscrit dans une technologieparticulière et dans un cadre politique, social et culturel contemporain, fort d’héritagesmultiples. Ainsi les ouvrages de l’historien Roger Chartier sur la représentation, d’AdelineWrona sur le portrait, d’Etienne Souriau sur l’esthétique et de Fanny Georges3 sur lesidentitésnumériquesconstituentlamatricepremièrederecherche.Desexempleslittérairesetpicturauxviennentétofferlesexplications,ainsidesréférencesàStendhaletAragon,unportrait peint par Arcimboldo, un tableau du Caravage, lemythe deNarcisse… ponctuentl’exposéetillustrentlesnotionsprincipales.

Ce faisant les objectifs d’un tel travail sont multiples, il s’agit de montrer comment ladémarche de mise en scène du soi s’inscrit dans une généalogie du portrait ayant uneesthétique inhérente à une technologie, ici plus précisément le réseau social Twitter. JechercheàdégagerunécosystèmedescomptesTwitteranalysés,uneformedegrammairedelareprésentationdusoietplusprécisémentsousl’angledelacommunicationpolitique,afindemontrerl’impactdécisifdelagestiondesonimagesurlesréseauxsociauxpouruncandidat,sursacampagne.

3RogerChartier,«Lesensdelareprésentation»,LaViedesidées,22mars2013AdelineWrona,Faceauportrait.DeSainte-BeuveàFacebook.Paris,Hermann,coll.Culturesnumériques,2012EtienneSouriau,Vocabulaired’esthétique,Définitionduportrait,Paris:P.U.F.,1990,pp.1161-1162.GeorgesFanny,«Représentationdesoietidentiténumérique.Uneapprochesémiotiqueetquantitativedel'empriseculturelleduweb2.0»,Réseaux2/2009(n°154),p.165-193

Miroirsetreprésentations,del’emprisetechnologiqueetculturellesurlareprésentation

Danscettepartie,jechercheàdéfinircequ’estlareprésentation:enétablissantunparallèleentre cette notion et les configurations techniques qui la rendent possible, je compare leréseau social Twitter à un miroir. Il est un dispositif sémio-technique qui permet unecertaine forme de mise en scène de l’information, en d’autres mots il est un des fruitspossiblesd’uneévolutiondesmodesdereprésentationsquel’humainadéveloppéaufildessiècles. Je prends ici le temps de définir et d’introduire des notions-clefs, préalables àl’analyseplusfinedescomptesTwitterdescandidatsretenus.

L’étymologie de représentation est latine, repraesentationem, de repraesentare et signifiel’action de représenter, demettre devant les yeux, la qualité de signe représentatif, uneimage,unefigure,laqualitéd'unepersonnequitientlaplaced'uneautreouencorel’actiondejouerdespiècesdethéâtre.4

La listesembleunpeu longueetexhaustivemaisc’estuntermedont lapolysémiemérited’êtredépliée,puisquelesthématiquesqu’ilcontientéclairentledéroulementdel’exposé.

Afindedéfinir lanotion, l’historienRogerChartier5prendpourpointdedépart l’articledu DictionnairedelalanguefrançaisepubliéparFuretièreen1690.L’auteurnousinviteàpartird’une définition «ancienne et matérielle» liée à un rite funéraire monarchique anglo-français,etqu’ErnstKantorowiczdéveloppedans sonouvrageLesdeux corpsdu roi6. Si lecorps physique du roi est mort, le souverain n’en demeure pas moins présent dansl’incarnationd’unedignité royalequinemeurt jamais,etquiprend formeensonhéritier.Onnommaitalorsreprésentationl’effigiedudéfuntroiposéesursonlitmortuaire,avecsesattributsroyaux.

Furetière propose d’identifier deux grands sens à la notion de représentation, et quel’acception précédente concentre; soit donner à voir un objet absent, ainsi c’est une«imagequinousremetenidéeetenmémoirelesobjetsabsents,etquinouslespeinttelsqu’ilssont»,ouattesterlaprésencepubliqued’unepersonneoud’unechose.Encederniercasc’estunedéfinitionpolitiqueetjuridiquepuisqu’ils’agitde«tenirlaplacedequelqu’un,avoirenmainsonautorité».

4DéfinitiondudictionnaireLittréenligne,http://www.littre.org/definition/repr%C3%A9sentation6ErnstKantorowicz,LesDeuxcorpsduroi,Paris,Gallimard,1989,p.303.

FannyGeorgesquantàelle situe lanotiondansuncadrecontemporainqu’ellenomme le«quotidieninterfacé».Decefaitlareprésentationestinhérenteàlanotiond’identité;surlesapplicationsduWeb2.0,enl’occurrenceTwitter, la représentation acquiert un caractère distinctif par son alimentation et permet au compte (géré ici par le candidat et/ou son équipe de communication) de forger son identité. La problématique soulevée par l’auteure et que je mobilise dans le travail présent pourrait se résumer comme suit, commentunereprésentationtechniquepeut-elleêtreinvestied’unniveausymbolique.

Il convient de clore cette partie définitionnelle par la notion de portrait. J’ajoute auxélémentsderéflexiond’AdelineWronaénoncésdansl’introduction,ceuxd’EtienneSouriau.Leportraitestalors "ausensgénéral,[la]représentationd'unepersonne;maisladéfinitiondu portrait comme concept esthétique appelle quelques précisions». C’est un genremédiagéniquequicirculeentrelittérature,sculpture,peinture,journalisme…etindiquedescaractéristiques,desaspectsvisiblesetnonvisiblesdelapersonne.

Etudedumiroiretduportrait

Lestadedumiroirdéveloppénotammentparlapsychanalyselacanienne7exploreàtraversl’analogieaudispositiftechniquequ’estlemiroir,laprisedeconsciencedesapropreexistenceparl’enfant.C’estprécisémentcetteétapequiinduitlacapacitéàsereprésentersoi-même,l’autre,lemonde.Cefaisant,parl’imagedel’objet-miroiropérantcommerévélateuronsoulèvelelienentrel’appropriationd’unetechniqueetledéveloppementd’uneesthétiqueontologiquedelareprésentation,corréléeàuneréflexionsurlemonde.

Oncomprendaisémentcommentleshistoiresdumiroiretdesartsvisuelssontintimementliées.Alorsquelespremiersmiroirssontcréésàl’Antiquité,lesphilosophesdéveloppentlanotiondemimésis.Cettedernièreestambigüe,puisqu’onluiprêtetantôtunsensdereprésentationtantôtunsensd’imitation.PlatondansLaRépubliquefustigelesartistesimitateursquineproduisentqu’unepâlecopiedelaréalité.AristotedanslaPoétiqueredonneunevaleurpositiveàlanotion,etdistinguedeuxtypesdemimésissoitl’imitationetlastylisationdelanature.Cesvaleursphilosophiquesquel’onprêteàlareprésentation,conjointementaudéveloppementduprocédétechniquequ’estlemiroir,ontuneimportancemajeure.Eneffetl’onretrouvecesdifférentesvaleursaucoursdel’histoire;plustardàlaRenaissancelorsquelemiroirestaffiné,c’estlaconceptionalbertiennequi

7«Lestadedumiroir.Théoried'unmomentstructurantetgénétiquedelaconstitutiondelaréalité,conçuenrelationavecl'expérienceetladoctrinepsychanalytique,Communicationau14eCongrèspsychanalytiqueinternational,Marienbad,InternationalJournalofPsychoanalysis,1937.»

prime.L’artistesedoitalorsde«reproduirelaréalitéprojetéesurunesurfaceréfléchissante»8.L’évolutiondumiroiramènel’hommeàreprésenterlaperspective.Cenouveaurapportàl’espacetraduituneadaptationontologiqueetesthétiqueàunprocédétechnique,entémoigneundespremierspeintresàmettreenabymelemiroiretdoncl’imagedansuntableau,ils’agitdeJanVanEyckavecLesÉpouxArnolfinien1434.

Ci-dessusletableaudeVanEycketledétaildumiroirbombé;ilestconsidérécommeundespremiersautoportraitsdel’histoiredel’art.

Al’époquemodernelestechniquesévoluent,désormaisl’appareilphotoprendlerôledemiroirmimétiqueetlapeinturenes’attacheplusàreprésenterunrefletfidèleduréel.Ilestquestionaucontraired’introduireunedistanceentrelemodèleetsareprésentation.

Ainsidonconremarquelamanièredontl’évolutiondesreprésentationscorrespondàdesévolutionstechniques.Achaquetechniquesonesthétique,l’uninflueetamènel’autre.LecasdeVertumneconstitueunexempleoriginal.LeportraitdeRodolpheIIpeintparArcimboldoen1590contientseullesconsidérationspolysémiquesdutermereprésentation.IlestcommandéparlacourdesHabsbourg,l’empirefortdel’Europeàl’époque,aupeintremaniériste.Letableauhériteàlafoisdesmasqueshellénistiquesetdesbacchanalesdel’Antiquité,despremièrescaricaturesdeLéonarddeVinci,sansnégligerlescodesdelareprésentationclassiqueduportrait.Ilpeintdetrois-quartsdanslestylepropredel’artiste.

Decefaitleportraitestcomposéparunevariétéprodigieused’espècesvégétales,quirelèveuneprouessetechniqueetfinancièreparsoningéniositéetsonrecoursàunelargepalettedecouleurs.Cettevariétévégétalevientd’unepartstyliserleportraitetlanature,etd’autre

8LeonBattistaAlberti(trad.DanielleSonnier),Depictura,Allia,2007

partchargel’œuvred’unsenspolitiqueetjuridique,enreflétantuneréalitéhistoriqueetgéographiquedel’époque:cesontdesespècesvégétalesquel’onnetrouvepasseulementsurlelieud’exercicedupouvoirdel’empiredesHabsbourg,àsavoirl’Autriche,maisbiensurlatotalitédesonterritoireetquis’étenddel’Espagneàl’Italie,enpassantparlesPays-Bas,l’Allemagneetl’Autriche-Hongrie.Leportraitmanifestedonclapérennitéd’unpouvoirpolitiquedansletempsetl’espace.

Dèslorsleportraitestcegenresouplequicondenselesens,àlafoisfiguratifetabstrait,etc’estsousceprismequejechoisisdeconsidérerleréseausocialTwitter,etplusparticulièrementlescomptesdescandidats.

Twitter,miroirnumérique

AinsijeproposedevoirTwittercommeunmiroirnumérique,undispositifsémio-technique.Jequalifieleréseauencestermesparcequ’ilrésulteàlafoisd’uneconfigurationtechniquerendantsoninterfacepossible,etd’uneorganisationdel’espaceparticulière.Cedispositifproposeuncadragedel’informationdansunestructurequiestlamêmepourtoussesutilisateurs,soituneimagedeprofil,decouverture,lapossibilitéd’écriredescontenusde

140caractèresetc.Ilfautajouteràcelalamanièrederemplircesespacesetdeproduiresoncontenu.Lecadrageetlamanièresontlependantsémiodutermededispositifsémio-technique.Lemiroirapparaitalorsêtreundispositifsémio-techniquelui-même.

Plusencore,toutereprésentationestissued’unteldispositif.Sonmoded’existenceestrendupossibleparunetechnique,etquiconditionneunemanièred’êtreaumonde.Twitterestcemiroircontemporain,quel’analogieàlalittératurevientéclairer.

Lesdeuxcitationsquisuiventpermettentdemieuxsaisirlesensdedispositifsémio-techniqueetdesimplicationsquiendécoulent.LapremièreestdeStendhaletesttiréedesondeuxièmeromanLeRougeetleNoir,auxdébutsdumomentlittéraireduréalismeetdunaturalisme.Lemiroiroccupeainsiuneplacedechoix,lalittératuresedonnantpourbutderefléterfidèlementlesmécanismeshumainsàl’œuvreetdedresserunportraitfidèledelaréalité.AussipourStendhal"unroman,c'estunmiroirqu'onpromènelelongd'unchemin".

Ladeuxièmecitationestd’Aragon,dansLeschroniquesduBelCantol’auteurclameque"Lapoésieestlemiroirbrouillédenotresociété.Etchaquepoètesoufflesurcemiroir:sonhaleinedifféremmentl'embue."Icil’essencedelareprésentationestdanslastylisationd’uneréalité,etnondanssonimitationcommeleproposeStendhal.

Cefaisantlapremièrecitationcorrespondàlapartietechniquedeladéfinition,cetteformedereprésentationestaccessibleauplusgrandnombreetonpeutlacompareràlastructuredeTwitter.Ilincombeàl’utilisateurderemplirlesespacesconfigurésparleréseausocial;d’unautrecôtélamanièredontilvaremplirestliéeàlacitationd’Aragon,etils’agitdereprésenterquelquechoseavecsonstyle.Twitterestlacombinaisondesdeux,àlafoisespacepartagédanssaconfigurationpartouslesutilisateurs,etespacehabitéetaménagésuivantlavolontédel’utilisateur.C’estdoncundispositifsémio-technique,aumêmetitrequelapeintureoulelangageverbal,laphotographieoulecinéma.

Identifierdesélémentsdereprésentation

Laconfigurationsémio-techniquedeTwitterproposeuneformecohérentepouruncontenuadapté.Ilestpossiblededégagerdesélémentsdereprésentationsurleréseausocial,dontlastructurerappelleunautreréseau,Facebook.

Lesdeuximagesquisuiventconfrontentlesélémentsdereprésentationdesdeuxréseauxsociaux,etquiapparaissentsimilairesdansleurstructure.

Icilecompted’HillaryClintonsurFacebook

Enfinci-dessuslecomptedelacandidatesurTwitter.

Onserendcomptequelesélémentsdereprésentationiciisolésen1)2)3)sontsimilaires.Ils’agitd’une imagedecouverture(1),d’unephotodeprofil (2)etd’unespace«à-propos»(3).Cesélémentssontlestroisfacettesprincipalesduportraitnumériquedel’internaute,etcorrespondent à ce que F. Georges appelle l’identité déclarative, et qui se compose de données saisies par l’utilisateur (exemple : nom, date de naissance, photographie).

Pour filer l’imagedescitationsprécédentes, lesélémentsdereprésentationseréfèrentaucaractèretechniquedudispositif.Lamanièredontilssontdisposésetrempliscorrespondaucaractèresémiologique,oùchaqueutilisateurdifféremmentl’embue.

Analysedesélémentsdereprésentation

Sionsefocalisesurl’espace«àpropos»(3)quej’appelleicilebiographèmedel’utilisateur,onrelèveunemiseenscènedel’informationquitémoigned’uneesthétisationdumarketingpolitique.Lavolontépolitiqueetcommunicationnelleestdecréerunecohérence,une

harmoniedanslecompteducandidat,entrelamanièredontilsereprésente,lamanièredontilalimentesoncompteetsastratégiepolitique.

La représentation du soi est donc au cœur du réseau social. Le genre du portrait et del’autoportrait en peinture ont été développés précédemment dans l’exposé. La littératuren’estpasexemptedecegenrepolymorphe.Rimbauddans«MauvaisSang»9nouslivreunautoportrait saisissant, etqui vapuiserdans sesorigines gauloisespourensuiteévoluer àtraverslesépoques.Ainsi,«J'aidemesancêtresgauloisl'œilbleublanc,lacervelleétroite,etlamaladressedanslalutte.»Héritagequiluilaisse«l'idolâtrieetl'amourdusacrilège».Sonportraitestautantphysiquequepsychologique.

Decefaitledispositifdelalangueestouvert,moinsfascisten’endéplaiseàR.Barthes,quel’espace dédié au biographème sur Twitter et qui se révèle bien plus contraignant. Maispuisqu’ilpermetaucandidatdedévelopperaveclesmotsquelquesprécieuseslignessurluiil mérite une attention particulière. En outre on se demande dans ce triptyque dereprésentation,cequefontlescandidatsdel’espace-biographème?

Deuxidentitésapparaissent;d’uncôtélacatégoriea)D.TrumpetB.Sanders,del’autrelacatégorieb)H.ClintonetT.Cruz.Voicienimageleursbiographèmes:

9«MauvaisSang»,Unesaisonenenfer,Rimbaud,avril-août1873.

T.Cruzn’étantàcettedateplusdanslacourseàl’électionprésidentielle,lamentiondelacampagnen’apparaitplusdanssonbiographème.

Dèslorslacatégoriea)présentedescandidatsayanttendanceàalleràl’essentiel,etspontanés.Leurdescriptionsuccincteentémoigne.Lacatégorieb)présentedescandidatsdontlaconstructiondel’imagesemblepluscalculée.Jevousproposedenouspenchersurlecasd’H.Clinton.

Lechoixdesmotsetdeleurordreestcrucialsurcettevitrinedelacommunication,etreflètefinalement le choix de contrepied de ses campagnes précédentes. En 2006 et en vue desélections de 2008, Mark Penn, son directeur de la communication lui avait conseillé deretirer de son jeu la carte du genre10, et de prendre pourmodèleMargaret Thatcher, ladame de fer. En 2015-2016 elle est donc avant tout «wife,mom, grandma». C’est ici lapartiepersonnelle,privéeetintime,celledesrôlestraditionnellementattribuésauxfemmesselonE.Neveu11.Nous sommesenpleindans l’hétéronormativitéde J. Butler. Puisopèreune transition vers son domaine professionnel, aux attributs plus crédibilisant quand à sacandidature, et qui permettent d’affirmer sa place au sein de la vie politique, encoredominéepar des hommes12. Elle est donc «women+ kids advocate». Ensuite sortent lesarguments d’autorité qui démontrent sa capacité à gouverner, puisqu’elle est «FLOTUS»(First Lady Of The United States) et donc coutumière du pouvoir politique et de laprésidence, et de part son expérience professionnelle au sein de l’administration de sonpays,«Senator,SecState».Enfin,pourfiniravecunetouched’humour13,danslalignéedumarketing politique qui est finalement partie intégrante et même structurante de lacommunicationpolitique,permettantd’humaniserlacandidateetd’institueruneproximitéentreelleetlesélecteurs,onrelèvedeuxchoses.Elleestd’abord«hairicon»,attributplusgénéralement prêté aux femmes,mais aussi «pantsuit aficionado»14. Les usages sont ici10LesitedeTheAtlanticdévoiledes«mémos»d’H.ClintonetmentionnelesoptionsstratégiquesdeMarkPennhttp://www.theatlantic.com/magazine/archive/2008/09/the-hillary-clinton-memos/306951/11ChristineGuionnet,ÉrikNeveu,2004,Féminin/Masculin.Sociologiedugenre,Paris,ArmandColin(CollectionU),288p.12CécileGuillaume,SophiePochic,«Lafabricationorganisationnelledesdirigeants.Unregardsurleplafonddeverre»,Travail,genreetsociétés2007/1(Nº17),p.79-103.DOI10.3917/tgs.017.007913C.Bardévoquel’humourenpolitiqueàproposdeRoselyneBachelotencestermes,«l’undesélémentsapportantdelamasculinitéestl’humour,quifutlongtempsunprivilègeviril,généralementexercéaudétrimentdesfemmes.Elleuseparmomentsd’unlangagedécalé,àlalimitedelagrossièreté,alorsqu’ilestattendudesfemmesunesorted’hypercorrectionlinguistique,quicontrasteaveclalibertédetonaccordéeauxhommes.»ChristineBard,«Performancesdegenre:imagescroiséesdeMichèleAlliot-MarieetdeRoselyneBachelot»,Histoire@Politique.Politique,culture,société,n°17,mai-août2012,www.histoirepolitique.frp.1314Oulorsquel’habillementsefaitpolitique,C.Bardproposeuneanalysequimêlegenreethistoirepolitiquedelaculturematérielle,ChristineBARD,Unehistoirepolitiquedupantalon,Paris,Seuil,2010,392p.

intéressants, et mêlent attribut masculin (le pantalon) et féminin («aficionado» peut setraduire grossièrement par accro-addict-fan). On mêle le masculin à un imaginaire de lafemme consommatrice de produits demode. Le choix d’unmot latin n’est pas anodin, ilrenvoieàlacommunautéhispaniquedesUS,quiconstitueprèsde16.3%delapopulation,toujourssuivantleschiffresduCensusBureauen2010,etparconséquentunelargefranged’électeurs. Ellemontre ainsi qu’elle parle leur langage et les comprend, c’est le pendantécritde l’effet recherchéavecsaphotodecouvertureet lacommunautéd’électeursafro-américains. Elle finit sur «2016 Pres. Candidate»; elle est donc tout ça: «wife, mom,grandma, women + kids advocate, FLOTUS, Senator, SecState, hair icon, pantsuitaficionado»avantd’êtrecandidateà laprésidentielle.Oubienc’estparcequ’elleest toutça,qu’elleestcandidate.

En outre un lien redirige vers son site internet de campagne, et plus bas une précisionindiquequel’inscriptiond’H.CsurTwitterdated’avril2013.Unautreexempledelafractureavecsonanciennecommunication,H.Clintonjoueaujourd’huilagendercardsurlesréseauxsociaux.

Ainsilacandidatecommuniquesursafamille,saqualitédemèreetdegrand-mère.CesontdesargumentsimportantsdansunpaysoùlareligionetplusgénéralementlacroyanceenDieun’estjamaistrèsloindupouvoirpolitiqueetdel’Etat.Jouerlacartedelafamilledansunpays largementcroyantest forcémentstratégique15–égalementpuisque lapopulationféminine dépasse la population masculine en nombre, et est composée de nombreusesfemmesvivantseules,appartenantàlaclassemoyennevoiredéfavoriséeetayantaumoinsunenfantàcharge,sansaidedel’étatmanifeste16;cesontdesfaitsauxquelslacandidate

15OucommentlaPennsylvanieaétéremportéeparH.Clintonen2008faceàObama,grâceàdesargumentsporteursdevaleurscatholiques;PierreAstiéetal.,«Repèresétrangers.(1eravril–30juin2008)»,Pouvoirs2008/4(n°127),p.167-180.DOI10.3917/pouv.127.016716Pourleschiffresetstatistiquesrelatifsàlacompositiondelasociétéaméricaine,suivantlescritèresdegenre,croyances,âge,sexeetgroupeethniquejerenvoieauxlienssuivantsduCensusBureauetduPewResearchCenter,lecroisementdesdonnéespointelastratégieargumentatived’H.Clinton:

StatistiquesgénéralessurlapopulationUS(sexe,âge,groupeethnique):http://www2.census.gov/geo/maps/dc10_thematic/2010_Profile/2010_Profile_Map_United_States.pdf

Racialandethniccompositionbyreligiousgroup:http://www.pewforum.org/religious-landscape-study/racial-and-ethnic-composition/ Gendercompositionbyreligiousgroup:http://www.pewforum.org/religious-landscape-study/gender-composition/Parentofchildrenunder18:http://www.pewforum.org/religious-landscape-study/parent-of-children-under-18/

réponddanssesrubriquesdepolitiquessocialesetfamilialesdesonprogramme,disponiblesursonsite17.

Laplacedel’image

Lesstratégiesdereprésentationparl’imagesontautantprécieusesdanscetteanalysequelesélémentsdubiographème.Endécembre2015lesphotosdeprofiletdecouverturedelacandidateétaientlessuivantes:

La photo de couverture présente des jeunes afro-américains partisans de la candidate. Ilsreprésententnonseulement12.6%de lapopulationauxUS18maisaussi les inégalitésdeschances entre les citoyens américains, selon leur groupe ethnique19. H. Clinton se dressealorscomme lacandidatedescauses. Iciparticulièrement l’égalité faceauxdroitsciviquesentrelesdifférentscitoyens.Onrappellequelacandidateavantd’entrerenpolitiqueaeuune carrière d’avocate spécialisée dans la question des droits civiques, elle avait jeuneétudiante été invitée à un meeting de M. L. King, ce sont des éléments mis en valeuraujourd’hui pour la campagne électorale. En ce sens, afin d’opérer une transition post-Obama–quisoutientlacandidate,ils’agitdetoucherl’électoratduprésidentactuel.Enfin,la jeunesseincarneledynamisme, l’optimisme.Les liguesstructurantesdelaphotographie17https://www.hillaryclinton.com/issues/womens-rights-and-opportunity/Ilestainsiquestiondeparitégenrée,decongéspayés,d’accompagnementscolaireetdesantédesenfants,danslarubriqueWomen'srightsandopportunity.18VoirleschiffresduUSCensusBureau:http://www2.census.gov/geo/maps/dc10_thematic/2010_Profile/2010_Profile_Map_United_States.pdf19L’articledumondeproposeunretoursurl’année2015etdonnelechiffresuivant:auxUS,unjeunenoiracinqfoisplusdechancesqu’unjeuneblancd’êtretuéparlapolice.http://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2016/01/01/aux-etats-unis-un-jeune-noir-a-cinq-fois-plus-de-chances-quun-jeune-blanc-detre-tue-par-la-police/

convergentverslevisageilluminéd’unjeunepartisan.H.Clintonsursaphotodeprofilestde trois-quarts, elle regarde vers le futur, dans la même direction que les jeunes, quioriginellement la regardent. Le futur, c’est elle, et elle décide de le construire avec lajeunesseafro-américainenotamment,dont lesconditionsdevieensociéténesesontpasamélioréesaucoursdesdernièresdécennies.

Onnoteainsiunecorrélationentrelastratégiedecampagne,lapersonnalitéd’uncandidatetlaconstructiondesonimage.Ilyalànécessitédeconcentrerl’informationdansundispositifcommunicationnelsommetouterestrictif.Cettenécessité,doubléed’uneurgenceàcommuniquer,induitungrossissementdestraitsetmessagesdescandidats.EnrésulteunécosystèmepropreàchaquecompteTwitter,iciparexemplelecompteTwitterd’HillaryClintonestenparfaiteadéquationavecledescriptif-biographèmequinousestproposésouslebandeaudecouverture.Ilyaunpeudechaquepartout,unpeude«wife,mom,grandma,women+kidsadvocate,FLOTUS,Senator,SecState,hairicon,pantsuitaficionado,2016presidentialcandidate»partout.Toutestenrésonnanceetviseàcréerdulienavecladiversitédesinternautes,publics,etpluslargementélecteurs.

Lasériedetweetsquisuitillustrelesprocédésdeconstructiond’unpersonnagepolitique.Elleyapparaitcommelacandidatedescauses,icilaluttepourlesdroitsLGBT,ayantuneexpériencepolitiquesolideluiconférantuneexpertisepertinente,icisurlaCOP21,sanspourautantnégligersoncaractèrehumaindemèreetdegrand-mère.

Cesélémentssontenfaitunecaricaturedelacandidate,quidanslaréaliténeserésumepasàcesquelquesattributs,maisquelemarketingpolitiquecontribueàfaçonner.C’estbienle

sensdelacaricature,iciparexempledeLouis-Philippequisemétamorphoseprogressivementenpoire.CettecaricaturedeDaumier20,inspiréeducroquisdeCharlesPihlipon,représenteladégradationdel’imageduroiauxyeuxdupeupleetnotammentdesrépublicains,ainsiquesoninaction.

20LesPoires,no56du24novembre1831deLaCaricature

Pourreprendrel’imagedéveloppéedansLesdeuxcorpsduroi,HillaryClintonestàlafoisreprésentéedemanièredirecteparlesimages,etenmêmetempsreprésenteunefigurepolitiquesurlascènepublique,etayantsesattributspropres(ancienneSecrétaired’Etat,anciennePremièreDamedesEtats-Unis…).Cettemultiplicitéapparentedereprésentationsviseàcréeruneunitéetunecohérencedupersonnage,etàdictersonécosystèmecommunicationnel.L’imagedeVertumneestaisémentassociéeàlanotiond’écosystème,aveclamanièredontlesvégétauxquicomposentlevisagedeRodolpheIItiennentsonpouvoirpolitiquecommepérennedansletempsetl’espace.IlenvademêmesurTwitter,oùlesattributsdescandidatssontalorsmisenscène.

Identitésnumériques

Le concept d’identité numérique est décliné par F. Georges en trois groupes d’identités,l’identité déclarative définie précédemment, et les identités calculées et agissantes.Ce concept étoffe et approfondit l’idée de portrait numérique et permet de nuancer etd’apporterdessubtilitésàlapersonnalitéreprésentéesurleréseausocial.

L’identité agissante se constitue du relevé explicite des activités de l’utilisateur par leSystème(exemple:«xetysontmaintenantamis»).EllepermetdeciblerunintérêtenverslacommunautéTwitteretdereleverlaparticipationàdesactionssocialesconfiguréesparleréseau social. L’identité calculée quant à elle se défini par des variables quantifiéesproduitesd’uncalculduSystème(exemple:nombred’amis,nombredegroupes).

Le schémaqui suitest tiréde l’articledeF.Georgesde labibliographie, il illustre les troisidentités numériques et la place de la représentation de soi, lorsqu’elle est initiéedirectementparl’utilisateur.Ilmontrel’intricationdesidentitésentreelles,soumisesàuneempriseculturelleàlaquellej’ajoutel’emprisetechnologique.

Dans les capturesd’écran suivantes,on retrouve cesdeux identités, calculéeet agissante,entremêlées(dansl’ordreT.Cruz,D.Trump,B.SandersetH.Clinton):

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Ici,l’identitéagissantesematérialisedanslenombred’abonnementsetlacatégorie«aimés»descandidats,chacuncorrespondquiàl’intérêtportéàlacommunautéTwitter(lenombred’abonnements)quiàlaparticipationsocialesurleréseau(«aimés»).

Encomplémentl’identitécalculéenousrenseignesurlenombred’abonnésaucompte,véritableindicedevisibilité,etàl’activitémêmeducompte,aveclenombredetweetspostés.

Lecumuldecesidentitéspermetdedégagerdespersonnalitésnumériques;avantcelajeproposed’établirunratiosurl’identitécalculée,dunombred’abonnementssurlenombredetweets,lui-mêmediviséparlenombred’années,l’âgeensomme,ducompte.Cesrésultatsdonnentuneidéedel’efficacitédescontenuspostés,etduparadigmedevisibilitédéveloppéparNathalieHeinich21.Ici,plusuncontenuestpertinent,relativementauxcodesduréseausocial(pertinentdanssoncontenu,samédiagénie,sacapacitédecirculation,sonbuzz…)plusilestvisible.

Ainsinousavonsunratioabonnements/nombredetweetspostésde257.36pourD.Trump,de259.43pourB.Sanders,67.46pourT.Cruzet1117.67pourH.Clinton,quiremportelepremiertourduratiocalculé.

Maintenantsil’ondivisecemêmeratioparl’âgedechaquecomptecorrespondant,onpeutétablirunemoyennerecevableafindecomparerlesrésultats.Dèslorsnousavonsdanslemêmeordre36.76,43.23,9.63,372.55.EneffetD.Trumpexistesurleréseausocialdepuis7ans,B.Sanders6ans,T.Cruz7ansetH.Clinton3ans.Encoreunefoisc’estsoncomptequirecenselesmeilleuresretombéesd’unebonnegestioncommunicationnellenumérique.

Endécouleunecohérencedanslespersonnages-candidats.Abienregarderleschiffresdesidentitéscalculéesetagissantes,lesratiosainsicalculés,ondégagedespersonnalitésnumériquessouventenadéquationaveclesqualitésquel’onprêteàcescandidatshorsduréseau.

CefaisantD.Trumpremportelapalmedelaspontanéitéavec31900tweets,maisseretrouvederrièreB.Sanders(ouplutôtsonéquipequigèresoncompte,etlereprésentepubliquementetlégalement)sil’onconsidèreleratiorelativementàl’âgeducompte.Trumpmontrepeud’intérêtenverslacommunauté,avec40abonnementsàdescomptesexternes.Spontanéitéetvisibilitésontlesmaîtresmotsdelacommunicationpolitiqueetdelapersonnaliténumériqueducandidat.

L’intérêtetlaparticipationdeT.Cruzsemblentquelquepeuexagéréscomptetenudesrésultatsobtenus.Cederniermisesurlevolumeducontenu,etàforcedetropvouloirsedistingueriln’apassurassemblerunnoyaud’électeurssuffisammentfort.H.Clintongèresoncompteavecadresse,sescontenussontefficaces,samaitrisecommunicationnelleincontestableettémoigned’uneconstructionfinedesonimage.

Dèslorscesélémentsparticipentàlacohérencedupersonnage,delapersonnalitéducandidatetdesacommunicationetstratégiepolitique.

21Heinich(Nathalie),Delavisibilité.Excellenceetsingularitéenrégimemédiatique,Paris,Gallimard,«BibliothèquedesScienceshumaines»,2012

Conclusion

J’aicherchédansl’exposéàétablirlelienquiunitunetechniqueàunsystèmedereprésentation,notammentdanslebutdedéplierunemanièred’êtreaumondeetd’existersurleréseausocialTwitter,eticidansuncontextepolitiquequiestceluidesélectionsprésidentiellesaméricaines.

Poursefairej’aiproposédespistespourdessinerunegénéalogiedelareprésentationdusoi–qu’ilsoitportraitouautoportrait,signalécommeteldansdesespacesbalisésetdédiésoudiluésdansunemassedecontenus–pourcelaj’aipriscommepointdedépartundéveloppementparallèlesurl’histoiredumiroiretdesreprésentationsassociées,qu’ellessoientpicturalesoulittéraires.

Cequejenommedispositifsémio-techniqueestjustementlelienentreuneconfigurationtechniqueetunmodedereprésentationassocié.Cespistessontàreplacerdansuncontexteontologiquespécifiqueauxconditionsdeproductiondecemêmedispositif.

Dèslorsquel’onévoluedansunmondedereprésentations,ilconvientdeprendreunedistancecritiqueaveclesobjetsmédiatiquesconsommésquasi-quotidiennement.AinsilemythedeNarcisseestlàpournousrappelercertainesconsidérations,queLeCaravageillustremagnifiquementdanssontableauéponyme,Narcisse(vers1598-1599).

Narcissemeurtdenejamaispouvoirrattrapersapropreimage,quin’estqu’unrefletinsaisissableetquiselonLeCaravagenecoïncidepasnonplusaveclaréalité.Eneffetcetteimagefantasméenousfaitremarquer,unpeuàlamanièredu«jeudes7différences»,quelerefletestdifférentdesonimage-référent.

IlenvademêmesurlemiroirnumériqueTwitter,ilestautantfidèleàlaréalitéquedéformant.Plusencorel’apportdescaricaturesconfirmecetteaffirmation:c’estprécisémentdanssesdéformationsqu’ilestfidèle.