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8/14/2019 Atelier Akova Christian Amauger Medias Sociaux
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Les mdias sociauxde nouveaux outils marketing explorer
Christian AmaugerStratge Web
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Akova est une entreprise de services conseil quiintervient auprs des entreprises dans llaborationde leurs stratgies daffaires et loptimisation deleur dveloppement organisationnel.
Les conseillers dAkova interviennent ds la phasede dmarrage et accompagnent leurs clients dansles diffrentes tapes de croissance.
Leurs interventions vont de la recommandation
stratgique jusqu la mise en uvreoprationnelle dans les secteurs essentiels delentreprise tels le dveloppement des affaires, lemarketing et les ressources humaines.
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Comment les mdias sociauxont chang le monde
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La rvolution verte en Iran
Twitter tait l.
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La mort de Lhasa
Photo : Ryan Morey
http://geoffroigaron.com/2010/01/chroniques/les-medias-sociaux-et-le-deces-de-lhasa-de-sela/
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Hati
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Dell
Dell gnre plus de 6,5 millions de dollars deventes via ses comptes Twitter en 2009.
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Modern Warfare 2
Plus de 6 millions de copies venduesen novembre 2009.
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Farmville
Plus de 70 millions de joueursen novembre 2009.
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Cette prsentation est rendue possiblepar les mdias sociaux!
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Cette prsentation est rendue possiblepar les mdias sociaux!
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Mdias sociaux
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Informer
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Collaborer
Influencer
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Mdias sociaux
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Web 2.0
Je Je, tu, il, nous, vous, ils
Lire Lire et crire
Rechercher Recommander
Trouver Partager
Web 1.0 Web 2.0
Technologues Tout le monde
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Flux RSS
Une icne retenir :La cl vers de linformation en continu.
Un flux RSS est un fichier dont le contenu est produitautomatiquement en fonction des mises jour dun site web.
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Flux RSS
Agrgateur RSS
Nouvelles(blogs,sites)
Multimdia(photos,vidos)
Recherches(Google,Twitter)
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Google Reader
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Flux RSS
ABONNEMENT
AGRGATIONPARTAGE
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Concepts retenir
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Flux
Relation
Communaut
Transformation
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Relation
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Socialisation de la commercialisation
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Transformation
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2.0 Transformation des outils et des mentalits
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Prjugs et ides fausses
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Attention aux piges
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Les prjugs
Pourquoi changer?
Les autres ny sont pas.
Les mdias sociaux, cest pour les ados.
On va dire du mal de moi.
Pas de retour sur investissement.
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La fausse gratuit des mdias sociaux
Investissement en ressources :Forfaits, licencesHbergement
GraphismeConseil
Investissement en temps :Main duvreRgularit et frquence
Pas de baguette magique!
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Le nombre de Dunbar
Le nombre de Dunbar est le nombre d'amis avec lesquels une personnepeut entretenir une relation stable un moment donn de sa vie.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Nombre_de_Dunbar
150
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Se concentrer sur la qualit
90% des contenus sont gnrspar 10% des utilisateurs.
Trouvez les influenceurs.
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Quelques outils importants
Les mdias sociaux incontournables :
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BLOGS
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Les mdias sociauxcomme outils marketing
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Informer
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Un puissant moteur de recherche
coutez vos clientsRenseignez-vous sur vos prospectsSurveillez vos concurrents
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Les moteurs de recherche intgrs
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La recherche en temps rel
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De linformation en continu
Utilisez les flux RSS pour recevoir des informations de manire dynamique.
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Poser une question sur Twitter
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Poser une question sur Twitter
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Poser une question sur Twitter
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Poser une question sur Twitter
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Une nouvelle approche du marketing
Vente Relation
Campagne Cycles
Contrle Ouverture
Distance Accessibilit
Vers le marketing 2.0
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De la vente la relation
Identifiez vos fans et communiquez avec eux frquemment.
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De la campagne marketingaux cycles dactivits
CRIRE
DIFFUSER
COUTER
RAGIR
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Du contrle louverture
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Du contrle louverture
Seulement 23% des rsultats Facebook, YouTube et Twitter pour des motscls de marques renvoient vers des contenus officiels contrls par lesentreprises.
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Contenuscorporatifs
Contenus gnrspar les internautes
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De la distance laccessibilit
twitter.com/comcastcares
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Coffeegroundz
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Virtuel + Rel
+ de 8000 fans
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Rseautage rel et rseautage en ligne
Les rseaux en ligne sont une extension, une amplification des rseaux rels.
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RSEAU
REL
RSEAU
VIRTUEL
RSEAU2.0
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Retour sur investissement
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Pensez long terme
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Retour sur investissement
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Rputation
Connaissance du march
Rseau
Gestion de linformationRelations publiques
Innovation
Fidlisation
Perception
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Retour sur investissement
Dplacement des dpenses des mdiastraditionnels aux nouveaux mdias
CEFRIO, fvrier 2009
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Incorporation dune stratgie 2.0
la stratgie commerciale
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Orientations stratgiques
Stratgie Web 2.0
Mdias sociaux
Cibles Objectifs
Optimisation du rfrencement
valuation
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Dfinir ses objectifs et ses cibles
Ne partez pas laventure.
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Les objectifs
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Amliorer la connaissancede votre clientle
Faire la promotion dunnouveau service
Entretenir le contact avecvos clients
Recruter du personnel
Fidliser votre clientle
Dvelopper votre image
de marque
Trouver de nouvellesopportunits daffaires
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Choisir ses moyens
Investissements Outils
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tudiez la dmographie de vos cibles pour connatreles canaux de communication les plus appropris.
chacun son mdia social
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Noubliez pas votre site Internet!
SiteInternet
Blog
YouTube
Flickr
Delicious
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Ne ngligez pas le traditionnel!
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Mobiliser les troupes
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Misez sur votre quipe pour passer au Web 2.0!
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Les cls du succs
Rester lcoute viter la dispersion tre transparent Culture Web Facteur temps Pertinence du contenu
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Rester lcoute
Prenez le temps dcouter.
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viter la dispersion
OBJECTIFS CIBLES COHRENCE FRQUENCE
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tre transparent
Reconnaitre les problmes
(sans tenter de les cacher)
Ne pas mentir
Ne pas faire de fausses promesses
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Culture Web
Aimez le Webet le Web vous aimera.
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Le facteur temps
Attention la chronophagie!
InvestissementRgularitFrquenceRactivitDureCycles et routines
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Pertinence du contenu
Critres dvaluation dun bon site Web Note sur 10
Environnement scuris 9,0
Qualit de linformation 8,7
Fiabilit 8,6
Facilit dutilisation 8,4 Efficacit du moteur de recherche 8,4
Vitesse de tlchargement 8,2
Assistance technique 6,9
Fonctions interactives 6,3
Esthtisme 6,2
Paiement en ligne 6,0
CEFRIO, fvrier 2009
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LA RPTITION, CEST PDAGOGIQUE.
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Affiner votre stratgie
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Conclusion
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Grandes tendances pour 2010 :
Croissance des mdias sociaux
Affaiblissement des mdias traditionnelsNouveaux modles daffairesVers la montisation des services?
d
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Merci de votre attention
Christian Amauger