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LES ÉTUDES QUATRE VENTS CABINET CONSEIL EN MARKETING ET COMMUNICATION
Attirer et fidéliser les jeunes diplômés des grandes écoles
42% des étudiants et diplômés des grandesécoles disent ne pas bien connaître les entreprisespotentielles qui pourraient correspondre àleurs attentes… tandis que 48% citent lemanque d’expérience comme un handicaplourd pour accéder à un premier poste à lahauteur de leurs ambitions. Première solutionenvisageable : formation à l’entrée, parcoursindividualisés et programme hauts potentiels ;ces forts vecteurs d’attractivité répondentparfaitement à ce manque d’expérience perçu.Deuxième axe de travail indispensable :communication de fond, de proximité, dans ladurée avec de nombreux moments derencontres directement dans l’école (encouplant des actions ludiques à forte attractivitépour mieux se faire connaître et des opérationsde fond plus orientées métiers) feront ladifférence, car s’il est compliqué d’attirer, unefois que l’entreprise est connue, que deséchanges informels ont rassuré le candidatpotentiel… tout devient possible !
Pour obtenir l’ensemble des résultats de cetteétude (analyses croisées, segmentations partypologies…) ou en savoir plus sur les clefspour construire une stratégie de recrutement efficace auprès de vos publics cibles, n’hésitezpas à nous contacter aux coordonées ci-dessous.
www.quatrevents.fr
Votre contact
Quatre Vents Emma Delatour [email protected] Tél. : 01 55 50 04 0422, rue de Maubeuge 75009 Paris
Tout connaître sur Quatre Vents
Nos savoir-faire :• Business développement• Communication institutionnelle • Marketing RH
Nos expertises techniques :• Achat d’espace• Conseil stratégique• Édition• Événementiel• Formation & Coaching• Web
A quelles difficultés êtes-vous confronté lors de votrerecherche de stage / emploi ?
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Quels objectifs professionnels espérez-vous atteindre dans 3 ans ?
Objectifs professionnels à 3 ansFocus par typologie de jeunes diplômés
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Quatre Vents (www.quatrevents.fr), Cabinetde Conseil en Marketing et Communication,a interrogé 20 000 étudiants et jeunesdiplômés des 120 meilleures écoles decommerce et d’ingénieurs françaises pourconnaître leurs attentes vis-à-vis de leursfuturs employeurs. Les thématiques abordéestraitent de la perception du monde de l’entreprise dans les grandes écoles, des attentesen matière d’information de la part des recruteurs,mais aussi des canaux de communication derecrutement les plus efficaces pour attirer lesmeilleurs profils. Retrouvons les enseigne-ments les plus marquants de cette étudeinédite, qui nous entraîne au cœur desgrandes écoles.
Je postule dans les entreprises que je connais
Très sollicités, les étudiants des grandes écoles privilégient avant tout des moyens de recrutement « actifs » : au moment de postuler, la grandemajorité d’entre eux ont déjà en tête les sociétéschez lesquelles ils souhaitent être recrutés. En effet, qu’ils soient ingénieurs ou issus d’uneécole de commerce, ils effectuent majoritaire-ment leur recherche de stage ou d’emploi via lesite web de recrutement des entreprises. Ils sontainsi 61,7% dans les écoles de commerce et59,7% dans les écoles d’ingénieurs à privilégierune candidature on line dans l’entreprise qu’ilsconnaissent par ailleurs… Si l’aspect « réseau »reste très important en étant cité à 48%, lesgrands vainqueurs en terme de sourcing sont leforum de l’école (38%) mais surtout le siteemploi/stage (ou service des stages) de l’écoleavec 44,2%, avec un écart encore très importantentre les commerciaux (60%) et les ingénieurs à(37%).Les résultats suivants risquent de poussernombre d’entreprises à s’interroger sur leurstratégie de sourcing dans les grandes écoles ;en effet les sites d’annonces d’emploi ne sontcités qu’à 18,4%, les salons de recrutement à9,4%. Les réseaux virtuels type Facebook (1,3%)sont totalement anecdotiques… A noter bienévidement des écarts très significatifs notammentpar rapport aux sites d’annonces d’emploipuisque 40% des jeunes diplômés en recherched’emploi ou des jeunes expérimentés déclarentutiliser les sites d’annonces d’emploi (contre18,4% pour l’ensemble des répondants).
Attirer et fidéliser les meilleurs candidats Résultats de l’étude Quatre Vents menée auprès de 20 000étudiants de 120 grandes écoles
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Quel canal utilisez-vous pour postuler pour un stage ou un emploi ?
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Comparatif écoles de commerce / écoles d’ingénieurs
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Le forum de l’école, l’intervention dans lecadre d’un cours et les actions de proximitédans les écoles (événement inter-écoles /sponsoring d’associations) : une stratégiepayante à condition de coupler ces actions
61,8% des étudiants et jeunes diplômés issusd’une école de commerce plébiscitent le forumde leur école dans le cadre de leur recherched’emploi. 44% d’entre eux affirment en outreque l’intervention d’une entreprise dans le cadred’un cours a un impact positif sur l’orientation deleurs recherches. Ce type d’actions reçoit égalementl’assentiment des jeunes ingénieurs, dont 51,4%affirment avoir été incités à contacter une entre-prise présente au forum de leur école, ou, pour39,7% d’entre eux, après qu’un de sesreprésentants soit intervenu dans un cours. Lesévénements inter-écoles et/ou le sponsoring
d’associations sont le 3e vecteur le plus efficace avec 38% de suffrages ; additionné à unamphithéâtre ou un petit-déjeuner de présentation,ce nombre s’élève à 75% ! Les parrainages depromotions (16%) et un partenariat avec l’administration (10%) ferment la marche…néanmoins ces actions sont souvent coupléesentre elles, ce qui assure efficacité à court,moyen et long terme. Le type d’action menéeen tant que tel importe peu, même si globalementles projets culturels, professionnels, sportifs(entre 48% et 38%) ressortent légèrement parrapport aux projets ludiques, scientifiques ethumanitaires, cités par les étudiants à un trèshonorable 28%. Pour une véritable efficacitédans sa stratégie de recrutement, l’entreprisedoit nouer un lien avec les étudiants par desactions directement dans l’école, en conjuguantapproche pédagogique (explication de ses
activités et métiers) et vocation « ludique » pourse différencier mais aussi « capter des contacts »qui pourront être un jour candidats mais quiseront de toute façon prescripteurs de samarque employeur. Les étudiants et jeunesdiplômés des grandes écoles attendent que lesentreprises « viennent à eux » ; l’absence decommunication amont en proximité ou d’actionsnombreuses et variées dans la durée signifiepeu ou pas de candidats. Il est également ànoter qu’une véritable stratégie de relationsécoles sera toujours rentable à moyen terme;dès que l’étudiant futur candidat potentiel n’estplus dans l’école, l’entreprise devra investir àminima dix fois plus pour espérer peut-être letoucher de nouveau… sans garantie de leséduire cette fois-ci, puisque les contacts établisne seront plus que « professionnels ».
Ambiance de travail et projets à l’internationalplébiscités, contrairement aux stock-options.Equilibre entre vie professionnelle et viepersonnelle : un leitmotiv
Missions confiées (54,5%), ambiance de travail(43,8%) et localisation géographique (39,7%)sont les critères déterminants de choix…même si la rémunération reste une donnéeimportante avec 37%. Des valeurs souventvalorisées par les entreprises n’entrent quasi-ment pas en compte dans le choix del’entreprise : prestige (17%), standards éthiques(10,4%), pérennité (5%). Qu’ils soient issusd’une école de commerce ou d’une écoled’ingénieurs, les jeunes diplômés accordentune grande importance aux opportunités decarrière internationale. Ils sont ainsi 62% enécole de commerce, et 52,7% dans les écolesd’ingénieurs, à affirmer être particulièrementsensibles à cet élément. Tous s’accordent également sur l’importance de la flexibilité deshoraires de travail (43% en école de commerce
et 52% en écoles d’ingénieurs). Des différencesapparaissent ensuite quant à la politique derémunération et de formation de l’entreprise.Les ingénieurs se déclarent sensibles à 44,7% àla possibilité de suivre des formations payées parl’entreprise (contre 38% dans les écoles decommerce). A l’inverse, 47% des diplômés issusdes écoles de commerce accordent une réelleimportance au versement de primes liées auxperformances, contre 37% dans les écolesd’ingénieurs. A noter que la possibilité derecevoir des stock-options ne semble intéresserque 7% des jeunes diplômés tous cursusconfondus ; moins de 8% d’entre eux affirmentavoir envie de créer leur propre entreprise àtrois ans ; l’entrepreneuriat en France, ce n’estpas pour demain ! Si elles demeurent importantes,les opportunités de carrières à l’international, dehauts niveaux de revenus et d’autonomie surses projets apparaissent donc moins prioritairespour ces jeunes diplômés que leur aspiration àun meilleur équilibre entre vie personnelle etprofessionnelle. Qu’ils soient issus d’une écolede commerce, d’une école d’ingénieurs oudéjà en poste, les jeunes diplômés sont,comme la très grande majorité des Français,avant tout sensibles à la possibilité d’équilibrer vieprofessionnelle et vie personnelle. Ils sont plus dedeux tiers à se fixer cet objectif trois ans aprèsleur diplôme !
Les critères déterminants dans votre rechercheComparatif écoles de commerces / écoles d’ingénieurs
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Les avantages les plus appréciésFocus par typologie de jeunes diplômés
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Les avantages les plus appréciésFocus par typologie de jeunes diplômés
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Processus de gestion des carrièresSoutien professionnel / parrainage
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Les avantages les plus appréciésComparatif écoles de commerces / écoles d’ingénieurs
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Le forum de l’école, l’intervention dans lecadre d’un cours et les actions de proximitédans les écoles (événement inter-écoles /sponsoring d’associations) : une stratégiepayante à condition de coupler ces actions
61,8% des étudiants et jeunes diplômés issusd’une école de commerce plébiscitent le forumde leur école dans le cadre de leur recherched’emploi. 44% d’entre eux affirment en outreque l’intervention d’une entreprise dans le cadred’un cours a un impact positif sur l’orientation deleurs recherches. Ce type d’actions reçoit égalementl’assentiment des jeunes ingénieurs, dont 51,4%affirment avoir été incités à contacter une entre-prise présente au forum de leur école, ou, pour39,7% d’entre eux, après qu’un de sesreprésentants soit intervenu dans un cours. Lesévénements inter-écoles et/ou le sponsoring
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activités et métiers) et vocation « ludique » pourse différencier mais aussi « capter des contacts »qui pourront être un jour candidats mais quiseront de toute façon prescripteurs de samarque employeur. Les étudiants et jeunesdiplômés des grandes écoles attendent que lesentreprises « viennent à eux » ; l’absence decommunication amont en proximité ou d’actionsnombreuses et variées dans la durée signifiepeu ou pas de candidats. Il est également ànoter qu’une véritable stratégie de relationsécoles sera toujours rentable à moyen terme;dès que l’étudiant futur candidat potentiel n’estplus dans l’école, l’entreprise devra investir àminima dix fois plus pour espérer peut-être letoucher de nouveau… sans garantie de leséduire cette fois-ci, puisque les contacts établisne seront plus que « professionnels ».
Ambiance de travail et projets à l’internationalplébiscités, contrairement aux stock-options.Equilibre entre vie professionnelle et viepersonnelle : un leitmotiv
Missions confiées (54,5%), ambiance de travail(43,8%) et localisation géographique (39,7%)sont les critères déterminants de choix…même si la rémunération reste une donnéeimportante avec 37%. Des valeurs souventvalorisées par les entreprises n’entrent quasi-ment pas en compte dans le choix del’entreprise : prestige (17%), standards éthiques(10,4%), pérennité (5%). Qu’ils soient issusd’une école de commerce ou d’une écoled’ingénieurs, les jeunes diplômés accordentune grande importance aux opportunités decarrière internationale. Ils sont ainsi 62% enécole de commerce, et 52,7% dans les écolesd’ingénieurs, à affirmer être particulièrementsensibles à cet élément. Tous s’accordent également sur l’importance de la flexibilité deshoraires de travail (43% en école de commerce
et 52% en écoles d’ingénieurs). Des différencesapparaissent ensuite quant à la politique derémunération et de formation de l’entreprise.Les ingénieurs se déclarent sensibles à 44,7% àla possibilité de suivre des formations payées parl’entreprise (contre 38% dans les écoles decommerce). A l’inverse, 47% des diplômés issusdes écoles de commerce accordent une réelleimportance au versement de primes liées auxperformances, contre 37% dans les écolesd’ingénieurs. A noter que la possibilité derecevoir des stock-options ne semble intéresserque 7% des jeunes diplômés tous cursusconfondus ; moins de 8% d’entre eux affirmentavoir envie de créer leur propre entreprise àtrois ans ; l’entrepreneuriat en France, ce n’estpas pour demain ! Si elles demeurent importantes,les opportunités de carrières à l’international, dehauts niveaux de revenus et d’autonomie surses projets apparaissent donc moins prioritairespour ces jeunes diplômés que leur aspiration àun meilleur équilibre entre vie personnelle etprofessionnelle. Qu’ils soient issus d’une écolede commerce, d’une école d’ingénieurs oudéjà en poste, les jeunes diplômés sont,comme la très grande majorité des Français,avant tout sensibles à la possibilité d’équilibrer vieprofessionnelle et vie personnelle. Ils sont plus dedeux tiers à se fixer cet objectif trois ans aprèsleur diplôme !
Les critères déterminants dans votre rechercheComparatif écoles de commerces / écoles d’ingénieurs
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Les avantages les plus appréciésFocus par typologie de jeunes diplômés
Etudiants Étudiants enrecherche de stage
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Processus de gestion des carrièresSoutien professionnel / parrainage
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Les avantages les plus appréciésComparatif écoles de commerces / écoles d’ingénieurs
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LES ÉTUDES QUATRE VENTS CABINET CONSEIL EN MARKETING ET COMMUNICATION
Attirer et fidéliser les jeunes diplômés des grandes écoles
42% des étudiants et diplômés des grandesécoles disent ne pas bien connaître les entreprisespotentielles qui pourraient correspondre àleurs attentes… tandis que 48% citent lemanque d’expérience comme un handicaplourd pour accéder à un premier poste à lahauteur de leurs ambitions. Première solutionenvisageable : formation à l’entrée, parcoursindividualisés et programme hauts potentiels ;ces forts vecteurs d’attractivité répondentparfaitement à ce manque d’expérience perçu.Deuxième axe de travail indispensable :communication de fond, de proximité, dans ladurée avec de nombreux moments derencontres directement dans l’école (encouplant des actions ludiques à forte attractivitépour mieux se faire connaître et des opérationsde fond plus orientées métiers) feront ladifférence, car s’il est compliqué d’attirer, unefois que l’entreprise est connue, que deséchanges informels ont rassuré le candidatpotentiel… tout devient possible !
Pour obtenir l’ensemble des résultats de cetteétude (analyses croisées, segmentations partypologies…) ou en savoir plus sur les clefspour construire une stratégie de recrutement efficace auprès de vos publics cibles, n’hésitezpas à nous contacter aux coordonées ci-dessous.
www.quatrevents.fr
Votre contact
Quatre Vents Emma Delatour [email protected] Tél. : 01 55 50 04 0422, rue de Maubeuge 75009 Paris
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Nos savoir-faire :• Business développement• Communication institutionnelle • Marketing RH
Nos expertises techniques :• Achat d’espace• Conseil stratégique• Édition• Événementiel• Formation & Coaching• Web
A quelles difficultés êtes-vous confronté lors de votrerecherche de stage / emploi ?
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Quels objectifs professionnels espérez-vous atteindre dans 3 ans ?
Objectifs professionnels à 3 ansFocus par typologie de jeunes diplômés
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Disposer d’un haut niveau de revenusTravailler à l’internationalEtre autonome dans ses projets
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Etudiants enrecherche de stage
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Jeunes diplômés enrecherche d’emploi
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Quatre Vents (www.quatrevents.fr), Cabinetde Conseil en Marketing et Communication,a interrogé 20 000 étudiants et jeunesdiplômés des 120 meilleures écoles decommerce et d’ingénieurs françaises pourconnaître leurs attentes vis-à-vis de leursfuturs employeurs. Les thématiques abordéestraitent de la perception du monde de l’entreprise dans les grandes écoles, des attentesen matière d’information de la part des recruteurs,mais aussi des canaux de communication derecrutement les plus efficaces pour attirer lesmeilleurs profils. Retrouvons les enseigne-ments les plus marquants de cette étudeinédite, qui nous entraîne au cœur desgrandes écoles.
Je postule dans les entreprises que je connais
Très sollicités, les étudiants des grandes écoles privilégient avant tout des moyens de recrutement « actifs » : au moment de postuler, la grandemajorité d’entre eux ont déjà en tête les sociétéschez lesquelles ils souhaitent être recrutés. En effet, qu’ils soient ingénieurs ou issus d’uneécole de commerce, ils effectuent majoritaire-ment leur recherche de stage ou d’emploi via lesite web de recrutement des entreprises. Ils sontainsi 61,7% dans les écoles de commerce et59,7% dans les écoles d’ingénieurs à privilégierune candidature on line dans l’entreprise qu’ilsconnaissent par ailleurs… Si l’aspect « réseau »reste très important en étant cité à 48%, lesgrands vainqueurs en terme de sourcing sont leforum de l’école (38%) mais surtout le siteemploi/stage (ou service des stages) de l’écoleavec 44,2%, avec un écart encore très importantentre les commerciaux (60%) et les ingénieurs à(37%).Les résultats suivants risquent de poussernombre d’entreprises à s’interroger sur leurstratégie de sourcing dans les grandes écoles ;en effet les sites d’annonces d’emploi ne sontcités qu’à 18,4%, les salons de recrutement à9,4%. Les réseaux virtuels type Facebook (1,3%)sont totalement anecdotiques… A noter bienévidement des écarts très significatifs notammentpar rapport aux sites d’annonces d’emploipuisque 40% des jeunes diplômés en recherched’emploi ou des jeunes expérimentés déclarentutiliser les sites d’annonces d’emploi (contre18,4% pour l’ensemble des répondants).
Attirer et fidéliser les meilleurs candidats Résultats de l’étude Quatre Vents menée auprès de 20 000étudiants de 120 grandes écoles
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Quel canal utilisez-vous pour postuler pour un stage ou un emploi ?
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Canal utilisé pour postuler pour un stage ou un emploiRéponses des jeunes diplômés en recherche d’emploi / stage
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Comparatif écoles de commerce / écoles d’ingénieurs
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