BEST OF DIGITAL 2012Websight Agency

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PRÉAMBULE

2012, est une année marquée par une série d’évènements : les élections présidentielles, l’ouragan Sandy, les jeux olympiques de Londres, ...qui se relaient à la vitesse de l’éclair.

En effet, 1 200 milliards est le nombre de recherches effectuées sur Google cette année.

Nous avons essayé (car la liste aurait pu être plus exhaustive) de compiler ici les 12 dispositifs, faits digitaux qui nous ont marqués.

Du plus déjanté... au plus connu, du plus storytellé... au plus interactif, nous vous laissons les découvrir.

Le pôle stratégique et social media

LE PLUS SPORTIF

Nike Fuelband

Résumé : Ce bracelet est capable de mesurer l’activité physique journalière et notamment les calories brulées. Pour pouvoir l’utiliser à bon escient, il faudra auparavant avoir entré votre objectif de la journée en terme de calories brûlées. Si vous y parvenez, la petite barre LED passe du rouge au vert progressivement.

Résultats : 1,5 millions de vue sur Youtube pour la vidéo virale et 1 million pour la vidéo explicative en 4 jours  ! En plus de cela la marque gagne 15.000 fans sur la même période. Depuis plus de 30.000 blogs en parlent.

Agence : Wieden+Kennedy

U R L : h t t p s : / / w w w . y o u t u b e . c o m / w a t c h ?v=MT50eLLxPco

LE PLUS DÉJANTÉOK Go

Résumé : Prenez un groupe de pop-rock principalement connu pour ses clips délirants. Placez les quatre musiciens casqués dans une jolie voiture grise. Customisez le véhicule avec des espèces de bras mobiles. Parsemez le parcours d’un bon millier d’instruments de musique. Filmez le tout méthodiquement et servez le spot bien «show» lors d’un événement hypra-médiatique.

Résultat : 11 millions de vues en cinq jours

Agence : Goodby, Silverstein & Partners

URL : http://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c

LE PLUS DÉTOURNÉCall me maybe

Résumé : La chanson de Carly Rae Jepsen aura inspiré de nombreuses personnes. Lipdub, vocodeur, montages... tous les moyens sont bons pour détourner Call me Maybe.

Visionnée plus de 40 millions de fois, la vidéo a inspiré d'autres célébrités dont la chanteuse Katy Perry et l'acteur James Franco mais aussi une armée d'anonymes à l'imagination toujours aussi débordante comme l'équipe de Baseball d'Harvard ou l'équipe de pom-pom girls de Miami.

URL : http://www.youtube.com/watch?v=fWNaR-rxAic

LE PLUS VURedbull Stratos

Résumé : Associée à Felix Baumgartner, qui s'est élancé

dimanche 14 octobre de 38 km d'altitude, la marque de

Salzbourg (Autriche) s'est offerte une visibilité de tous les

instants sur son opération "Red Bull Stratos".

Résultat :

- nombre de connexions au livestream de l'évènement :

8 millions

- nombre de fans facebook: 710.000

- nombre de followers twitter: 250.000

LE PLUS CONNUPSY Gangnam Style

Résumé : Le clip du chanteur sud-coréen Psy est devenu

la vidéo la plus regardée de l'histoire de YouTube, avec

plus de 805 millions de vues, devançant le clip Babydu

Canadien Justin Bieber. 

Résultat : Rien qu'aux Etats-Unis, les ventes du single sur la

plateforme iTunes auraient généré 3,5 millions de dollars

de chiffre d'affaire.

Les publicités diffusées auraient rapporté 870 000 dollars à

Psy et son agent. Les publicités diffusées sur les parodies

de Gangnam Style rapportent aussi au chanteur, en

raison du droit d'auteur.

URL : http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0

LE PLUS DRÔLERadi-Aid

Résumé : Depuis vendredi 16 novembre dernier, Radi-Aid, Africa for Norway est LA parodie vidéo à ne pas louper sur le Net. On y voit des Africains se mobiliser pour envoyer de vieux radiateurs en Norvège, où les enfants meurent de froid dans des conditions climatiques atroces liées aux hivers rigoureux.Lancée par des  étudiants norvégiens et le Fonds

académique d'aide internationale (SAIH), cette

campagne de sensibilisation prend à rebrousse poil

les collectes de fonds qui reposent sur les clichés

misérabilistes et stigmatisants.

Résultat : La vidéo, qui frappe par son réalisme, a en tout cas connu un grand retentissement : vue plus de 1,4 mill ion de fois sur YouTube en moins de deux  semaines, elle a fait le buzz sur les médias sociaux et généré un débat dans  les milieux spécialisés dans l'aide au développement.

U R L : h t t p s : / / w w w . y o u t u b e . c o m / w a t c h ?v=oJLqyuxm96k

LE PLUS SOCIALOptic 2000

Résumé : My People’s Choice, un dispositif d’essayage de

lunettes alliant réalité augmentée et recommandation

sociale.

Un billboard géant interactif outdoor est également installé

sur le parvis de la défense, diffusant les choix de lunettes des

participants au jeu et permettant aux passants de voter.

Un module intégré au site Optic2000, permettant à

l’internaute d’essayer les paires de lunettes de son choix

Agence : Buzzman

Résultat : trafic et ventes doublées pendant la campagne

pour l’annonceur sur le site concerné.

URL : https://www.youtube.com/watch?v=yZMcwIEEwAg

Résumé : Dans le cadre de la promotion de son nouveau

modèle ES, Lexus a imaginé un procédé publicitaire

totalement innovant. La marque automobile a combiné

un iPad à une publ ic i té papier  du magazine

américain Sport Illustrated

Agence : Team One

URL : https://www.youtube.com/watch?v=640v8yBcXg8

LE PLUS CROSS MEDIACinePrint

LE PLUS INTERACTIFONLY

Résumé : La marque de prêt-à-porter propose, sur un

site dédié, un film interactif présentant ses produits. À

tout moment, l'internaute peut cliquer sur les

vêtements des personnages pour découvrir les

détails.

Agence : Uncle Grey

Résultat : Cette campagne a plutôt bien fonctionné

puisqu’en 2 semaines 280.000 visites uniques ont été

enregistrées et le nombre d’interactions avec le site

only.com est monté en flèche

U R L : h t t p s : / / w w w . y o u t u b e . c o m / w a t c h ?

v=L9FASBq6TnM

LE PLUS DÉRANGEANTAdopteUnMec.com

Résumé : Parfaitement en lien avec son

positionnement, le site de rencontre  »Adopte un

mec », lance son premier Pop Up Store pour dé-

virtualiser ses plus beaux spécimens de  »mecs ».

Résultat : Au total, pas moins de 500 personnes, parmi

lesquelles de nombreuses personnalités des médias,

ont fait le déplacement pour visiter le « showroom ».

Plus de 150 retombées presse à l’étranger.

URL :https://www.youtube.com/watch?v=VOlhg-

MHZyA

Résumé : Le site internet de boutique de vêtement "La

Redoute" a mis en ligne par erreur une photo avec des

enfants et un baigneur nu en arrière plan.

La Redoute s’excuse et part alors dans une véritable chasse

au fail digital.

Résultat : Un volume de conversation en hausse de 1400% à

la moyenne quotidienne avec une durée du buzz de 7 jours.

70% des conversations se sont déroulées sur Twitter.

En une seule journée, la page fan a enregistré +1100

nouveaux fans avec un taux d’engagement 17 fois

supérieur.

L’impact sur le référencement Google est de +40% puisque

4 résultats sur 10 traitaient de l’homme tout nu.

LE PLUS GROS FAILL’homme tout nu de la Redoute

LE PLUS STORYTELLÉKony 2012

Résumé : Kony 2012 est un documentaire contreversé

réalisé par l’association Invisible Children Ce film de 30

minutes a pour but de mobiliser la communauté

internationale afin de renverser Joseph Kony, un chef

armé  ougandais sanguinaire qui utilise les enfants de son

pays comme des soldats ou des esclaves sexuels.

Résultat : La vidéo a dépassé les 90 millions de vues en

moins d’une semaine.

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