Blogging et sites de contenu

Comment créer un site de contenu et l'animer

Qui suis-je ? 12 ans d'expérience en informatique, webmarketing & ecommerce

Formation : BTS informatique industrielle, une licence en marketing, communication et management puis un diplôme d'ingénieur SI au CNAM de Paris

Mes expériences : Analyste développeur dans une SSII

Chef de projet IT dans une collectivité locale

Chef de projet web puis responsable département WebMarketing chez laforêt Immobilier

Responsable Projets web chez TF1

Reponsable WebMarketing projets ecommerce puis Responsable ecommerce chez Bouygues Telecom

Qu'est ce qu'un site de contenu ?

O 95% des internautes naviguent sur des sites de contenu (visiplus)

O Dans le top 30 des sites ayant le plus de trafic en France : O wikipedia, yahoo, aufeminin, blogger,

overblog, France television, lefigaro, CCM, l’interanaute, lemonde (nielsen juillet 2013)

Quelques chiffres sur les sites de contenu

Quelques types de site internet Il existe plusieurs types de site web : portail, vitrine, contenu,

forum, sites médias (tf1 : portail, social, vidéos, …), ecommerce, …

Qu'est ce qu'un site de contenu ?

Pourquoi créer un blog ?

Pourquoi créer un blog ?O Personnelle  :

O Prendre parole sur un sujet (ex : protection des animaux, politique)O PassionO Travailler sa notoriétéO Monétiser

O Professionnelle :O Tester un marché avant le lancement (savoir si le produit ou idée

intéresse des internautes (nombre de requête)O Faire connaître son futur site (notoriété, web social)O Corriger un problème d'eréputationO Faire remonter un site en référencement naturelO Fidéliser ses clients en donnant des news et astuces sur son produit ou

marchéO Créer une marque, un magazineO Outil de communication interne dans une entreprise O Créer un espace d'échange et de communication avec ses clients ou sa

communauté

Avant de créer son blog…

O Définir ses objectifs

O Définir sa cible

O Définir ses contenus

O Définir sa fréquence de publication

O Définir sa stratégie web social

O Choisir un nom de domaine

O Choisir sa plateforme de blogging

O Choisir un hébergeur

Pourquoi choisir wordpress ?

Pourquoi choisir wordpress ?

O Il respecte la majorité des critère SEO de google

O Des milliers de thème gratuit

O De nombreux plugin apportant des fonctionnalités supplémentaires sans faire de développement

O Une communauté très présente

O Des évolutions et mises à jour régulière

O Simple à prendre en main

Gérer son thème

Les autres plateformes de bloggingO Auto hébergé (votre hébergeur) : ex wordpress.org

O Avec hébergement intégré : O Les frenchies : OverBlog / BlogSpirit / SkyBlog / … ont des

limitations (référencement, liberté…)O Blogger.com :

O Les plus : simple, édité par Google (bon référencement)O Les moins : évolution difficile, pas plugins, limitations publicitaires,

paiement à l’espace, limité aux CGU…

O Worpdress.com O Les plus : clé en main, sauvegardé…O Les moins : pas de pub, paiement à l’espace

O TypePad.com O Les plus : français, sécurisé…O Les moins : moins de plugins, moins d’évolutions…

O Dotclear.net (moteur)O Open source Français

O Les autres plateformes (OverBlog.com, SkyBlog.com…)

Les hébergeurs

O Mutualisé et serveur dédié

O Les hébergeurs « low cost »O www.Ovh.comO www.1and1.frO www.amen.frO www.hosteur.com

O Les hébergeurs « Pro »O www.InfoManiak.comO www.MavenHosting.comO www.Dreamhost.com

O Avec :O PHP 4.3 ou supérieurO MySQL 4.0 ou supérieurO Apache

Combien coute un blog ?

O Nom de domaine : moins de 30 €

O Hébergement (mutualisé) : moins de 200 € / an

O Images : moins de 60 €

O Applications / plugin : 0 €

O Webanalytics : 0 € avec google analytics

O SEO : 0 € si on fait tout soit même

Un Blog c’est surtout du temps !

Comment créer son blog ?

Comment créer son blog ?

O Au préalable :

O Téléchargez FileZilla pour le transfert des fichiers via FTP http://www.filezilla.fr/liens-filezilla.html

O Téléchargez NotePad ++ pour éditer vos fichiers de configuration: http://www.01net.com/telecharger/windows/Internet/editeur_de_site/fiches/29119.html

O Téléchargez Kompozer pour modifier les pages HTML http://www.kompozer.net/download.php

O Téléchargez PhotoFiltre pour faire de la retouche d’images http://photofiltre.free.fr/frames.htm

O Téléchargez la version française de Wordpress et décompresser l’archive

O http://www.wordpress-fr.net/

Installer wordpress sur son hébergeur

O Souscrire offre hébergeurO Se connecter a son hébergeurO Créer (ou récupérez) un compte FTP sur votre

hébergeur afin de pouvoir transférer vos fichiers via FTP

O Paramétrez vous à votre compte FTP sur filezillaO Transférez le contenu de l’archive dézippée

(wordpress) vers votre serveur

Installer wordpress sur son hébergeur

Création de la base de données

O Se connecter à son hébergeurO Aller dans la section base de données (PHPMyAdmin)O Créer une nouvelle base de données du nom de votre

choix (nouvelle database) [mémoriser le nom de la base pour le paramétrer dans le fichier wpconfig.php]

O Taper son nom de domaine dans un navigateur : www.monnomdedomaine.com

Configuration de wordpress (wpconfig)

Nom de la base de donnéescréée a l’étape précédente

Identifiant donné par votre hébergeur (mysql)

Laisser tel quel

O Laissez vous porter par les écrans de configurations de Wordpress :

O Choix du titre du blogO Renseigner votre e-mailO Cocher l’autorisation pour apparaitre dans

google [indispensable pour votre référencement]

O Valider l’installation

Configuration de wordpress

O Vous accéderez à la partie administrative de votre site sur l’url www.monnomdedomaine.com/wp-admin/

O Dans cette partie, vous pourrezO Écrire des articlesO Créer des catégoriesO Créer des pagesO …

Comment accéder au backoffice de wordpress ?

Comment utiliser l’interface de wordpress ?

Gérer ses articles

Gérer ses articles

Gérer ses commentaires

Gérer son thème

Gérer ses widgets / sidebar

Gérer ses widgets / sidebar

10 plugins indispensables lors de la création d’un blog

1. Askimet : Antispam pour les commentaires

2. All In One SEO Pack / SEO Ultimate: pour automatiser votre référencement

3. Subscribe To Comments : souscription aux réponses de commentaires

4. Related Post / Simular Posts : pour afficher des articles liés

5. Google XML SiteMaps : pour le référencement

6. Wordpress Database Backup : sauvegarde de votre blog

7. PhotoDropper

8. Redirection

9. SoShake

10. WP Super Cache

Les principaux fichiers pour modifier son blog wordpress

Comment animer un site de contenu ?

Animer un site de contenu c’est animer…

O Son contenu (texte, ton, titre, type, …)

O Sa home page

O Ses pages articles

O Ses réseaux sociaux

O Sa newsletter

Comment animer via son contenu ?O Publier plusieurs types de contenu différents :

O actualités, O conseils, O tests, O réflexion « personnelles », O interview, O podcast, O vidéo, O concours O sondageO tutorielO synthèse de contenu O annonce, compte rendu / reportage d'événement, O articles invitésO …

O PhotoO TwitterO Facebook (attention aux règles)O NewsletterO CommentairesO Une réponse à donnerO …

Animer son site avec un concours

L’architecture d’une home page

L’exemple en live sur internet

O Objet de la newsletterO Fréquence O Plusieurs types de newsletterO Le contenu de la newsletter (mise en

avant, partenariats, publicité, sondage, …)

L’exemple pour une newsletter

Animer via ses réseaux sociaux

O Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer !O Poser des questionsO Demander des avisO Faire des études & questionnairesO Lancer mini concours (ex : combien de like pour …)O Inciter à voter et à envoyer le message Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider !

O Les erreurs :O Etre unidirectionnelO Etre trop CommercialO De mauvaise foi et ne pas accepter la critiqueO Penser que c’est facile et rapide pour animer une

communauté

Comment suivre le trafic sur son site (webanalytics)

O Google analyticsO Compte gmailO Se connecter sur google.com/analyticsO Créer un compte de site web + indiquer l’url

du site concerné O Récupérer l’id et le poser dans wordpress

O PiwikO Xiti – at internet O …

Les outils WebAnalytics gratuits

Tableau de bord général

Comparaison de période de trafic

Nouveaux visiteurs Vs returning

Source de trafic : référencent naturel

Source de trafic : comparaison

Source de trafic : site référent

Réseaux sociaux apportant du trafic

Pages de sorties du site

Pages les plus vues

Les KPI à suivreO Le nombre de visite

O Tendances hebdo / saisonnières

O Pages vues et durée de la visite

O Pages de sorties et taux de bounce (à faire baisser si possible)

O Posts les plus populaires et mots clés vous rapportant le plus de trafic : mieux comprendre vos lecteurs

O Sources de trafic : qui vous envoie le plus de visiteurs?

O Abonnés rss et abonnés à votre newsletter

Quelques outils complémentairesO Analyser leurs mots clés et expressions

O SEM Rush http://www.semrush.comO SEOMOZ http://www.seomoz.org/linkscape/intel/basicO WooRank http://www.woorank.com/O SpyFu http://www.spyfu.com/ (commercial et surtout USA)

O Analyser les backlinks :O Logiciels seo (myposeo, analyticsseo, optimeez , …)O Yahoo Site Explorer

https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysitesO http://xinureturns.com (un peu ancien)

Avez-vous des questions ?

O Si l’univers du digital et des startups vous intéresse et pour vous informer sur le sujet :