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khalid-labrahmi
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5/12/2018 centrale laiti re - slidepdf.com
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Centrale laitière
. Présentation de centrale laitière
Centrale Laitière est une entreprise marocaine filiale du Groupe ONA , spécialisée dans les produits laitiers.
Créée en 1940 avant l'indépendance du Maroc par la compagnie continentale du Maroc sousle Protectorat français, elle est devenue en 1950 la première franchise du groupe Danone dansle monde. Après l'indépendance, elle rentre dans le giron de l'État. Mais ce n'est qu'en 1981que l'État la cède à la holding (Groupe ONA). En 1998, Danone en partenariat avec la holdingsigne son grand retour et met à contribution son expertise pour commercialiser ses yaourts.
Actionnaire %
SNI 63,40
Groupe Danone 29,22
DIVERS ACTIONNAIRES 6,23
WAFA ASSUR ANCE 1,15
. Part de marché
Créée dans les années 40, la marque reste leader sur son marché malgré l¶arrivée de laconcurrence depuis plus de 20 ans : 57% de parts de marché. Hlib Centrale, Raïbi Jamila,Yawmi : des marques phare dans l¶univers des produits laitiers.
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. concurrents de centrale laitière
Le centrale laitière est leader sur le marché de l¶agroalimentaire avec 57% de parts demarché ; ses concurrents se composent des sociétés et des coopératives situées sur tout leroyaume et dont la plupart se résume dans le tableau suivant :
Coopératives Localisation géographique
Colano OujdaSuper lait CasablancaBon lait MarrakechCopag TaroudantClainor TetouanExtra lait Kenitra
Halib Souss Agadir
.les clients
La centrale laitière alimente deux circuits de distribution :
- Circuit moderne
.L
es grandes et moyennes surfaces (GMS). Les superettes. Cafés ; hôtels ; Restaurant (CHR)
- Circuit traditionnel. Épiceries.Laiteries.Dépositaires
. Fournisseurs
La centrale laitière s¶approvisionne en matière première auprès de producteurs individuels oude coopératives situés dans divers régions du royaume dont Doukkala Tadla el Haouz .
Etant une entreprise citoyenne ; le leader marocaine ne manque pas de venir en aide aumonde rural à travers un soutien permanent concrétisé par différents initiatives dont :
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. La distribution d¶aliments au bétail.
. La fourniture de bac de réfrigération du lait.
. l¶assistance technique dans le but d¶une améliorations de qualité du lait récolté .
L
¶approvisionnement en emballage est fait auprès de la société«
TETR A
PA
CK DISTRIBUTION «