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E l mensaje P ublicitario en la R adio E spañola: R enovación o D ecadencia Le message P ublicitaire de la R adio en E spagne: R enouvellement ou D écadence. Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos Facultad de Ciencias de la Comunicación Madrid. España [email protected]. - PowerPoint PPT Presentation
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El mensaje Publicitario en la Radio Española: Renovación o Decadencia
Le message Publicitaire de la Radio en Espagne: Renouvellement ou Décadence
Clara Muela MolinaUniversidad Rey Juan Carlos
Facultad de Ciencias de la ComunicaciónMadrid. España
Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris
El Mensaje Publicitario en la Radio Española: Renovación o DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España
o ÉTAT ACTUEL DE LA PUBLICITÉ RADIOPHONIQUE EN ESPAGNE
L´audience de la radio est la deuxième des media, après la télévision, mais elle n
´occupe que la troisième place au ranking des investissements publicitaires
Les annonceurs qui utilissent la radio le font plutôt par routine
Pour les agences publicitaires les investissements des marques dans la radio n
´ont qu´une rentabilité très limitée
Les créatifs cherchent surtout leur propre prestige professionnel
La radio ne fait pas d’investissements en dans la recherche
Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris
El Mensaje Publicitario en la Radio Española: Renovación o DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España
o TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈMEo 3.1- LE CONTENU DU MESSAGE
18,7% des spots radio sont de type journalistique. En résumé: on ajoute un déluge d´information à l´information.
63% des spots se limitent à une description pure et dure du produit. Il y a très peu de différence avec les catalogues commerciaux
52% des spots ne sont qu´un reflet de la réalité quotidienne
Résultats: du zapping mental, découragement de l´attention et fuite de l´audience Solutions: s´appuyer sur un plus grand effort d´imagination pour encourager l
´implication de l´audience
Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris
El Mensaje Publicitario en la Radio Española: Renovación o DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España
o TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈMEo 3.2- LE LANGAGE RADIOPHONIQUE
Au sujet des Voix: trop de speakers, peu d´acteurs et d´histoires de fiction. Seulement l9% des spots répondent à cette dernière conception
La Musique: dans le 51% des spots elle ne sert que d’ornementation Les Effets Spéciaux Sonore: seulement 20% des spots les utilisent.
Ils ne sont pas fréquents, mais réitératifs et comme un simple recours Le Silence: par peur que l´audience ne supporte pas les pauses, aussi bien des
annonceurs que des speakers
Résultats: messages répétitifs, de faible qualité et manque d´efficacité Solutions: d´avantage de créativité et de disposition à l´effort de la part des
professionnels
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o TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈMEo 3.3- LES FORMATS PUBLICITAIRES ET CRÉATIFS Des micro-programmes publicitaires, suivants le modèle des entretiens
journalistiques Des concours sponsorisés et d´autres propositions qui ne s’intéressent pas aux
destinataires du message Des formats qui tombent toujours dans la facilité : la solution du problème est le
produit concret, le conseil du speaker ou une tranche de vie
Résultats: une publicité monotone, dépassée, trop rationalisée et poursuivant une continuité des schémas traditionnels
Solutions: de nouveaux formats qui incorporent l´innovation et la recherche d´expériences audacieuses. Il s´agit de marquer des différences substantielles avec la programmation radiophonique, d´activer les sens des récepteurs du message en identifiant leurs attentes. la fiction comme outil pour y arriver
Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris
El Mensaje Publicitario en la Radio Española: Renovación o DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España
o LES CAUSES DE LA DECADENCE DE LA RADIO Un média statique La croissance d´autres médias La perte d´audience
o COMMENT NOUS POUVONS CONTRIBUER AU RENOUVELLEMENT Démonstration nette de l´efficacité de la publicité radiophonique Exiger des professionnels un grand effort dans la créativité pour arriver à
un objectif aujourd´hui presque oublié dans la radio: l´excellence Appuyer les idées qui apportent de l´audace et des concepts nouveaux
Le message Publicitaire par la Radio en Espagne: Renouvellement ou Décadence
Clara Muela MolinaUniversidad Rey Juan Carlos
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