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Clear Refreshpremière présence web

Le 4 mai 2000

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1. Le brief

Le Produit :• antipelliculaire• rafraîchissanttravailler uniquement sur Clear Refresh

Les valeurs de la marque :• Moderne, dans le vent• Sympa et amical• Plaisir

La cible :• 16-25 ans

Objectif pour le web :• uniquement : exposition à la marque• ni base de données, ni relation

consommateur, ni couponing, ...Le budget :• Pas prévu….

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2. Notre recommandation

Budget faible + Exposition maximale à la marque

Pas de dispersion possible

• Bandeaux pub et plan média conséquent• Marketing viral (transmission d ’un jeune à un autre par e-mail)

• Pas de « site web » mais un jeu porteur des valeurs

• Un jeu très ludique, décalé, sur des codes jeunes• Une reprise complète des éléments de la pub, et

surtout du « geste rafraîchissant » déjà mémorisé.

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3. Le Jeu Rafraîchissant

Visuel principal :• En plan serré, une poitrine féminine.

Autour, en toile de fond, le soleil et la plage.

• Au bas de l ’écran, 7 objets « rafraîchissants ».

Le but :• Rafraîchir la jeune femme en posant

sur sa poitrine la bonne combinaison d ’objets rafraîchissants

• …. Pour qu ’elle enlève son maillot.

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3. Le Jeu Rafraîchissant (suite)

Les 7 objets :• Un rateau de plage• Un glaçon• Un brumisateur• Un seau d ’eau• Clear Refresh• La tête d ’Hubert

Les réactions :• « Retourne faire tes pâtés »• « Aouch! Tu est fou ?? »• « Mmh, pas assez frais.. »• « Non mais, ça va pas ? »• « Tu y es presque… »• « Tu y es presque… »

En les glissant sur la poitrine,

chacun provoque une

réaction différente

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3. Le Jeu Rafraîchissant (suite)

La bonne combinaison :Clear Refresh sur la tête d ’Hubert

La réaction :Ouiiii…. Là je me sens mieux !Avec Clear Refresh, tu sais vraimentme rafraîchir et tu n ’as pas depellicules ! Tu mérites bien unepetite récompense… Veux-tu mevoir sans mon maillot ?

Le final :Son corps frissonneUn parasol passe…La jeune femme est sans maillot…de dos !

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4. Scénarisation

Texte explicatifxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxxxxxxx xxxxx xxxxx

Lien versfond d ’écran

Lien verséconomiseur

Lien verspage d ’info

• Voix féminine (son)• Animations• Glisser-déposer les objets sur l ’écran

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5. La bannière

Autres accroches possibles :• « Enfin un shampooing qui prend soin de mes seins ! »• Surtout pas interdit aux moins de 18 ans !• Hubert a fait le bon choix… et vous ?

• Cliquez ici pour voir une belle photo sans pellicule…

D'un point de vue technique, la bannière sera réalisée en flash (comme le jeu)et deux effets majeurs viendront se rajouter a l'aspect graphique :- Le texte qui s ’écrit avec un effet givré puis qui disparaît comme s ’il coulait par la chaleur- Des éléments en cristaux de glace viendront animer l ’ensemble (un peu comme la neige tombante)

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6. Les compléments

Accessibles depuis la page html• 1 fond d ’écran téléchargeable• 1 économiseur d ’écran• 1 page d ’info produit

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7. L ’équipe

Dédiée à 100% sur la durée du projet :• 1 conceptrice-rédactrice :

• Laurence Legaignoux (Club des Créateurs de Beauté)

• 1 directeur artistique :• Teddy Tavares ( La Poste)

• 1 chef de projet• 1 directeur conseil :

• Philippe Watel (Bonduelle, Coca-Cola, Sony Playstation)

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8. Le budget

• Scénarisation définitive du jeu 2j• Réalisation d ’une bannière 1j• Graphisme et habillage 5j• Développement technique 8j• Conception rédaction 4j• Gestion de projet 3j

TOTAL : xxxxxxx F HT

• Démarrage du projet : xxx 2000• Jeu, page et bannière livrés le : xxx 2000