www.kerops.com - N° SIRET 45186189200011 - N° Enregistrement formation: 11 75 42100 75

FORMATION 2013

Formation EXPERTISES MÉTIERS

Comment intégrer internet dans son plan de communication media?

Quelle place et quelle rôle pour internet dans ma campagne, comment créer des interactions entre les medias? Cette formation s’adresse aux personnes en charge de la communication des entreprises, elle a pour objectif d’apporter des méthodologies et des outils pour les accompagner dans la mise en place d’un plan de communication

Durée de la formation = 2 jours

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INTRODUCTION : Les questions que posent la mise en place d’un plan de communication intégré ? Toucher qui ? pourquoi ? Comment ? à quel coût ? sur quelle durée ? Plan média à l’heure du web, qu’est-ce qui a vraiment changé ?

• Nouveaux média, convergence média • Paid, Owned, Earned… La propagation au cœur des logiques • Du marketing d’exposition au marketing d’engagement

La méthodologie BTC • Marque et concept de communication • Parcours consommateurs • Points de contacts

Mise en place d’un cahier des charges • Quels éléments pour le cahier des charges (détermination d'une problématique, hiérarchisation des objectifs,

cibles...) • Proposition de modèle de brief média intégré

Définition des cibles • Méthode de définition des cibles • Analyse des comportements média

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FORMATION 2013

Formation EXPERTISES MÉTIERS

MODULE 1

STRATEGIE MEDIA A L’HEURE DU WEB

JOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET

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Concepts de communication • Pourquoi les concepts médias traditionnels ne sont souvent pas adaptés • La logique 3P

Logique cross-média • Comment internet se couple avec les médias traditionnels (PQR, affichage, street marketing, etc.) ? • Quel rôle des médias sociaux facebook et Twitter dans les dispositifs ?

Phasing d’une campagne • Schéma Avant, Pendant, Après ou Teasing, Révélation, Saga • Comment capitaliser sur ses campagnes

Analyse de cas

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FORMATION 2013

Formation EXPERTISES MÉTIERS

MODULE 2

REUSSIR SES CAMPAGNES MEDIA

JOURNÉE 1 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET

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Dispositif Pull • Investir en search marketing ? • Définition du plan de mots clés stratégiques • Mesure de share of search • Faire un prévisionnel de budget search

Dispositif push

• Branding versus performance, reach versus ciblage, etc : Comparaison des média les plus efficaces pour toucher les audiences définies

• Identification des populations d’appuis (influenceurs et ambassadeurs) • Mise en place d’un plan prévisionnel push

Mise en place d’un plan global

• Phasing de la campagne • Budget global • Préparation du reporting de campagnes

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FORMATION 2013

Formation EXPERTISES MÉTIERS

MODULE 3

CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA INTEGRE PUSH-PULL

JOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET

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• Analyse de campagnes passées et réflexion sur les points d’amélioration • Brainstorming sur les campagnes à venir • Réflexion sur la mise en place d’un reporting approprié

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FORMATION 2013

Formation EXPERTISES MÉTIERS

MODULE 4

ATELIER DE TRAVAIL

JOURNÉE 2 PLAN DE COMMUNICATION INTERNET

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LA SOCIÉTÉ KEROPS Kerops accompagne ses clients dans la réflexion et la mise en place d’Internet dans leur stratégie marketing-communication. Nourri de multiples expériences variés dans de nombreux secteurs, nous avons développé une méthodologie afin de mieux structurer les réponses que nous apportons aux problématiques d’intégration d’Internet dans les stratégies marketing-communication. Kerops a développé une structure consacrée à la formation sur les thématiques « stratégie internet » et « mesure de performance ». Nous intervenons ainsi depuis plus de 7 ans sur des sujets experts Internet présentés aux catalogues de nos partenaires de formation: Cap Gemini Institut, Les Echos Formation, CCM Benchmark et Media Institute.

NOS RÉFÉRENCES: Havas Media, EDF, L’Oréal, Mondadori, Publicis, JWT, France Télévisions, Arte, Staples, Radio France, Sopexa, ADT Ardèche, Havas Sports & Entertainment, Geneanet, Groupe Réussir, TBWA, Groupe Moniteur, Boehringer Ingelheim. 6

FORMATION 2013

Formation MANAGEMENT MARKETING et PERFORMANCE DIGITALE

EN SAVOIR PLUS NOUS CONTACTER Site internet : www.kerops.com Téléphone : (33) 145897758 Email : contact@kerops.com • LES INTERVENANTS

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