Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Quelles sont les pratiques des annonceurs conseillés par leur agence, en presse magazine: GRP par produit actif, budget, nb de semaines de présence, nb de pages et de titres utilisés, nb de visuels différents, nb de familles de presse utilisés, et détail des familles les plus utilisées, cibles les plus investies, …

Synthèse effectuée à la suite du travail de Nicolas Cour (Prisma) et Eric Trousset (TNS MI) pour la Semaine de la Presse 2008.

Secteur

par secteur Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 47 242 037 €

Nombre de produits actifs: 114

Nombre de pages du secteur: 1961

GRP du secteur: 12 768

AMEUBLEMENT / DECO

Budget (K €) 414 404

GRP par produit: 112

Nombre moyen de pages: 17

Nombre de semaines d’insertion:10,8

Nombre moyen de titres utilisés: 6,1

194

GRP

Femmes 30-49

Actives CSP++

Cibles les plus touchées

176

GRP

Femmes 25-49

Foyers CSP+

191

GRP

Femmes 35-54

Actives CSP++Nombre Moyen de Visuels: 5,4

Nombre de Medias: 1,6

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

56%

10%

9%

25%

Maison-DécoFémininsTélévisionAutres

Familles de titres

les plus utilisées

Nombre moyen de familles de presse : 2, 3

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 66 708 581 €

Nombre de produits actifs: 119

Nombre de pages du secteur: 2603

GRP du secteur: 1154

TOURISME

Budget (K €) 560 576

GRP par produit: 99

Nombre moyen de pages: 22

Nombre de semaines d’insertion:9.7

Nombre moyen de titres utilisés: 7.4

193

GRP

Foyers hauts

revenus

Cibles les plus touchées

164

GRP

Cadres supérieurs et

dirigieants

165

GRP

Femmes 30-49

Actives CSP++Nombre Moyen de Visuels: 5

Nombre de Medias: 2.5

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du secteur

Chiffres par Produit Actif

44%

15%

9%

32%

ActualitéFémininsTourismeAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 3.2

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 128 535 149 €

Nombre de produits actifs: 242

Nombre de pages du secteur: 5239

GRP du secteur: 2815941

DISTRIBUTION

SPECIALISEE

Budget (K €) 531 125

GRP par produit: 140

Nombre moyen de pages: 22

Nombre de semaines d’insertion:9.6

Nombre moyen de titres utilisés: 5.4

166

GRP

Individus

CSP-

Cibles les plus touchées

163

GRP

Hommes 25-39 ans

163

GRP

Ensemble 25-49

Foyer avec au moins 1 enfant

Nombre Moyen de Visuels: 5.2

Nombre de Medias :1.8

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

31%

27%

11%

31%

FémininTélévisionAutomobileAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 2

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 73 586 751 €

Nombre de produits actifs: 89

Nombre de pages du secteur: 3830

GRP du secteur: 427

DISTRIBUTION

GENERALISTE

Budget (K €) 836 213

RP par produit: 173

Nombre moyen de pages: 44

Nombre de semaines d’insertion:4.8

Nombre moyen de titres utilisés: 8.4

202

GRP

Individus

CSP-

Cibles les plus touchées

199

GRP

Femmes -50 ans

201

GRP

Femmes 25-49 ansNombre Moyen de Visuels: 2.9

Nombre de Medias: 1.8

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

45%

29%

11%

15%

TélévisionFémininsActualitésAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 3

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 88 277 383 €

Nombre de produits actifs: 21

Nombre de pages du secteur: 2653

GRP du secteur: 554

ORGANISMES

FINANCIERS

Budget (K €) 4 203 685

RP par produit: 1253

Nombre moyen de pages: 126

Nombre de semaines d’insertion:26.4

Nombre moyen de titres utilisés: 12.7

1610

GRP

Femmes 15-24 ans

Cibles les plus touchées

1495

GRP

Individus CSP-

1495

GRP

Ensemble 15-24 ans

Nombre Moyen de Visuels:

50.4

Nombre de Medias : 2.4

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

75%

6%

6%

13%

TélévisionsAutomobileFémininsAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 3.8

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 107 426 475€

Nombre de produits actifs: 157

Nombre de pages du secteur: 3883

GRP du secteur: 1821

BANQUES ET

ASSURANCES

Budget (K €) 693 074

RP par produit: 143

Nombre moyen de pages: 25

Nombre de semaines d’insertion:11.6

Nombre moyen de titres utilisés: 6.2

189

GRP

Foyers hauts Revenus

Cibles les plus touchées

157

GRP

Hommes 33-49 ans

Actifs CSP++

163

GRP

Hommes 35-54 ans

Actif s CSP++

Nombre Moyen de Visuels: 7

Nombre de Medias: 1.9

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

42%

24%

16%

18%Affaire -EconomieActualités

Télévision

Autres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 2.3

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 49 188 504 €

Nombre de produits actifs: 85

Nombre de pages du secteur: 1827

GRP du secteur: 790

BOISSONS

ALCOOLISEES

Budget (K €) 571 959

RP par produit: 111

Nombre moyen de pages: 21

Nombre de semaines d’insertion:9.3

Nombre moyen de titres utilisés: 8.3

195

GRP

Foyers hauts revenus

Cibles les plus touchées

155

GRP

Hommes 30-49 ans CSP++

161

GRP

Femmes 30-49 ans actives CSP++Nombre Moyen de Visuels: 3.3

Nombre de Medias

1.8

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

48%

18%

5%

29%

ActualitésFémininsCuisineAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 3.5

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 114 902 485 €

Nombre de produits actifs: 222

Nombre de pages du secteur: 4150

GRP du secteur: 27084

ALIMENTATION

+

BOISSONS

Budget (K €) 519 921

RP par produit: 122

Nombre moyen de pages: 19

Nombre de semaines d’insertion:8.3

Nombre moyen de titres utilisés: 8.2

194

GRP

Femmes avec enfant

-2ans

Cibles les plus touchées

191

GRP

Ménagères avec enfant -15ans

192

GRP

Femmes avec enfant -7 ansNombre Moyen de Visuels: 6.3

Nombre de Medias: 1.8

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

46%

16%

10%

28%

FémininsFamilleCuisineAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 2.9

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 76 973 235 €

Nombre de produits actifs: 94

Nombre de pages du secteur: 24000

GRP du secteur: 930

PARFUMS

Budget (K €) 818 864

RP par produit: 99

Nombre moyen de pages: 26

Nombre de semaines d’insertion:9.9

Nombre moyen de titres utilisés: 8.2

203

GRP

Femmes 30-49 ans Actives CSP++

Cibles les plus touchées

164

GRP

Femmes 25-39ans foyer

CSP+

190

GRP

Femmes 35-54 ans Actives CSP+

+

Nombre Moyen de Visuels: 2.7

Nombre de Medias: 2.3

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

69%

19%

2%

10%

Féminins

Actualités

Maison -DécorationAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 2.5

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 119 910 710€

Nombre de produits actifs: 233

Nombre de pages du secteur: 3938

GRP du secteur: 1584

SOINS

ET

MAQUILLAGE

Budget (K €) 514 638

RP par produit: 79

Nombre moyen de pages: 17

Nombre de semaines d’insertion:6.8

Nombre moyen de titres utilisés: 8.1

136

GRP

Femmes 30-49 ans actives CSP++

Cibles les plus touchées

130

GRP

Femmes 25-49ans Foyer

CSP+

135

GRP

Femmes 35-54 Actives CSP++Nombre Moyen de Visuels: 2.3

Nombre de Medias: 1.5

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

82%

5%

3%

10%

FémininsForme-SantéActualitésAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 2.1

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 50 738 909 €

Nombre de produits actifs: 56

Nombre de pages du secteur: 2211

GRP du secteur: 795

PERSONNALISATION

DU

TELEPHONE

Budget (K €) 890 156

RP par produit: 390

Nombre moyen de pages: 39

Nombre de semaines d’insertion:14.2

Nombre moyen de titres utilisés: 4.3

510

GRP

Femmes 15-24 ans

Cibles les plus touchées

486

GRP

Hommes 15-24 ans

498

GRP

Ensemble 15-24 ansNombre Moyen de Visuels: 1

Nombre de Medias : 1.1

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Chiffres par Produit Actif

65%8%

6%

21%

TélévisionsMasculinsFéminins jeunesAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 2.1

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 72 359 994€

Nombre de produits actifs: 105

Nombre de pages du secteur: 3238

GRP du secteur: 934

TELECOMMUNICATIONS

Budget (K €) 689 143

RP par produit: 141

Nombre moyen de pages: 31

Nombre de semaines d’insertion:8.9

Nombre moyen de titres utilisés: 10.2

178

GRP

Hommes 15-24 ans

Cibles les plus touchées

178

GRP

Ensemble 15-24 ans

178

GRP

Femmes 15-24 ansNombre Moyen de Visuels: 8

Nombre de Medias: 2.7

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Produit Actif

26%

16%

15%

43% ActualitéTélévisionsFémininsAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 3.8

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 250 165 133€

Nombre de produits actifs: 552

Nombre de pages du secteur: 8440

GRP du secteur: 4636

HABILLEMENT

ET

ACCESSOIRES

Budget (K €) 454 846

RP par produit: 55

Nombre moyen de pages: 15

Nombre de semaines d’insertion:8.4

Nombre moyen de titres utilisés: 4.4

114

GRP

Femmes 30-49ans actives CSP++

Cibles les plus touchées

105

GRP

Femmes 35-54ans actives

CSP++

108

GRP

Foyers hauts revenus

Nombre Moyen de Visuels

5.1

Nombre de Medias

1.4

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Chiffres du Secteur

Produit Actif

75%

15%

1%

9%

Féminins

Actualité

Affaires -EconomieAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 1.7

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 82 704 793

Nombrede produits actifs: 180

Nombre de pages du secteur: 2539

GRP du secteur: 2088

SANTE

Budget (K €) 459 471

RP par produit: 203

Nombre moyen de pages: 14

Nombre de semaines d’insertion:11.6

Nombre moyen de titres utilisés: 8.5

257

GRP

Femmes 50 ans ou +

Cibles les plus touchées

247

GRP

Femmes actives

254

GRP

Femmes 35ans ou +

Nombre Moyen de Visuels

2.9

Nombre de Medias

1.5

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Secteur

Produit Actif

38%

16%9%

37% FémininsTélévisionForme - SantéAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 3.8

Comment les publicitaires utilisent la presse magazine?

Budget Global: 211 326 135

Nombre de produits actifs: 304

Nombre de pages du secteur: 7279

GRP du secteur: 2462

AUTOMOBILE

Budget (K €) 695 152

RP par produit: 123

Nombre moyen de pages: 24

Nombre de semaines d’insertion:8.1

Nombre moyen de titres utilisés: 10.1

200

GRP

Foyers hauts revenus

Cibles les plus touchées

172

GRP

Hommes 30-49 actifs CSP++

174

GRP

Hommes 35-54 actifs CSP++

Nombre Moyen de Visuels

3.4

Nombre de Medias

2.3

Source: tri TNS MI

Année 2007

Produits Actifs > 100K€

Secteur

Produit Actif

37%

18%

17%

28%

ActualitéAutomobileTélévisionAutres

Familles de titres

les plus utiliséesNombre moyen de familles de presse : 3.8