Comment promouvoir un Valais moderne et innovant ? moderne et innovant ? Programme Notre vision

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    11-Sep-2018

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  • Comment promouvoir

    un Valais

    moderne et innovant ?

  • Programme

    Notre vision et stratgie

    Aperu de nos activits

    Jalons 2015

  • NOTRE VISION &

    STRATGIE

  • Cration de Valais/Wallis Promotion

  • Notre vision

    Valais/Wallis Promotion est une entreprise de promotion indpendante, innovante et efficace, oriente vers les besoins et les attentes des partenaires et clients.

    Valais/Wallis Promotion assure un positionnement et une promotion intersectorielle du Valais en tant que marque de rfrence majeure sur le march national et international, et gnre de la valeur ajoute pour lconomie valaisanne.

  • 4 piliers stratgiques

  • IMAGE

  • 1. Communication

    2. Sensibilisation

  • Etude dimage

    Ltude permet dafficher un potentiel de visiteurs trs important en Suisse : Prs de la moiti des Suisses ne sont jamais ou presque jamais venus en Valais

  • Le 23 mai 2014: une nouvelle communication globale pour le Valais!

    11

    Segmentation

    TV

    Coopration LIllustr &

    Schweizer Illustrierte

    Portail Web

    Brochures

    Stand

    Promotion de lancement

    Campagne Online

  • juin 2014 vs. dcembre 2013

    Notorit du Valais

    Notorit spontane 21% 8%

    Notorit assiste 45% 41%

    Impact 45% 14%

    Diffrenciation/attraction 50% 37%

    Eveil de lintrt pour le Valais 24% 13%

    Sympathie 44% -

    Les premiers rsultats

    La nouvelle communication est tablie et dploie ses effets!

    LINK (juin 2014)

  • Aperu de notre communication

    Film hiver Publicit vido Print / Promotion Site Web

    Film Image Print Site Web

    Pool thmatique/sectoriel

    Par ex. familles

    Destination partenaire

    par ex. Loche-les-Bains

    Tag-on

    Tag on

    Offre

    Offre

    par ex. thermalisme

    Teaser etc.

    Teaser etc.

    Thmes / expriences / partenaires

    Communication image Valais OdeVALAIS. GRAV DANS MON COEUR.

    Communication tactique par ex. hiverLA PLUS BELLE DES SAISONS, LE VALAIS...

    Publicit vido / Online

  • CAMPAGNE HIVER

    2014-15

  • Communication hiver 2014/2015

    LIllustr & Schweizer

    Illustrierte

    TV

    Print & Affichage

    Portail Web

    Communication Leukerbad

    Schweizer Illustrierte

    Portail Web

    Campagne Online

    Performance

    TV

  • Communication thmatique: hiver

    Partenariat avec les Remontes mcaniques valaisannes

    Affiche Valais Skicard

  • Communication hiver 2014/2015

    TV: nous atteignons env. 80% de notre groupe cible (30-

    59), soit prs de 3 mio. de contacts avec environ 6

    rptitions,

    Online: environ 1.3 mio. de contacts auprs du cur de

    cible 25-45 ans.

    La campagne hiver atteint prs de 80% de la population suisse

  • BICENTENAIRE

    VALAIS 2015

  • Communication Valais (Ode)

    Communication Bicentenaire

    Valais. Grav dans mon cur.

    Il y a 200 ans la Suisse a eu un coup

    de cur pour le Valais.

    Communication globale pour le Bicentenaire

  • Communication du Bicentenaire

  • Communication du Bicentenaire

  • Il y a 200 ans la Suisse

    a eu un coup de cur

    pour le Valais.

    PrintSpot TV

    Web / Online ads

    Promotion Encart ou magazine

    Mailing

    Journe officielle

    Shop

    Prsence

    Communication du Bicentenaire :

    aperu

  • 1. Communication

    2. Sensibilisation

  • Projet de sensibilisation pour la jeunesse valaisanne.

    Mobiliser la jeunesse

    Dployer des effets long terme

    Encourager et dvelopper le sentiment dappartenance

    et didentification

    Eveiller la prise de conscience dun futur commun.

    Transfert dimage positif

    Sensibilisation, ensemble avec des partenaires

    Sensibilisation : Projet Jeunesse

    Description et objectifs

    Un projet cratif, participatif et tourn vers lavenir

    pour la jeunesse valaisanne

  • MARCHS, PRODUITS

    & OFFRES

  • 1. Le client au centre Expriences et produits

    2. Prsence sur le

    march

  • Le client au centre : dveloppement

    dexpriences

    Les expriences majeures permettent de dfinir les offres ainsi que la

    stratgie de positionnement sur les marchs.

    1

    2

    3

    Positionnement de

    la marque Valais

    Positionnement des

    motifs de sjour

    Dfinition des

    expriences

    majeures

    Public-cibles &

    segmentation

    Dfinition des offres et

    expriences de

    vacances uniques

    Stratgie de

    communication et de

    traitement du march

  • Le client au centre: nos 14 expriences

    majeuresExpriences uniques, motions particulires,

    points forts que le Valais grave dans la

    mmoire de ses htes.

    Arguments de diffrenciation pour VWP dans

    lunivers touristique fortement concurrentiel.

  • 1. Le client au centre Expriences et produits

    2. Prsence sur le

    march

  • Prsence sur le march: stratgie

    duale

    Maintenir les volumes et la cration de

    valeur

    Consolider la

    croissance

    Suisse Marchs internationaux

    Marchs en

    croissance

  • EVENTS, POINTS DE VENTE,

    FOIRES

  • Prsence sur le march: events

    Milano Expo 2015

  • Prsence sur le march: bonheurs dautomne

    Oenotourisme

    Dveloppement de lexprience oenotourisme en

    Valais.

    Objectif: N1 pour les voyages vinicoles en Suisse

    Coordination avec les prestataires de services

    Amlioration des offres existantes et cration de

    nouvelles offres (segmentation)

    Groupe pilote

    Concept de communication commun avec

    financement commun

    Dmarrage: printemps 2015

  • Fest platzierbar (z.B. Kiosk oder an spezifischen Standorten im Kanton)

    Prsence sur le march: prsence de marque

    avec le stand

    Exemple: lancement de la saison de labricot

    Mobile et solide

    par ex. kiosque ou des endroits spcifiques du canton

  • Matriaux de haute

    qualit en lien avec le

    Valais, production locale

    Logistique cls en mains

    gre par une entreprise

    externe

    Prsence sur le march: prsence de marque

    avec le stand

    Exemple: Portes du Soleil la Foire de Payerne

  • Prsence sur le march: prsence de

    marque avec le stand

    Exemple: Swisstech Ble

    Stand Valais de 150m2, bas sur 11 cubes et 11 desks, comptoir

    commun avec service de produits du terroir et/ou animations

  • COMPTENCES &

    ORGANISATION

  • Comptences: aperu

    Comprhension des clients et du march

    Segmentation, motifs de voyage, expriences majeures

    Marketing & communication

    Communication 360, intgration des partenaires, intersectorialit

    Event Management

    Organisation, coordination, contrle

    Travail mdias

    Contacts avec les mdias, rseau

    Travail du march

    Analyses, Veille, prise en charge mdias & KAM, promotions

  • FINANCES

  • Mandate: le Valais dispose de moins de

    budget en comparaison dautres rgions

    Valais/Wallis

    Promotion

    Suisse

    TourismeGrisons Sdtirol Tirol (TW)

    Budget (mio

    CHF) 13.7 95 11.1 18.5 27.6

    Subvention

    (mio CHF)10 52.1 7.5 14.7 11

    Collaborateurs 32 242 32 61 90

    Domaine

    dactivits

    Tourisme

    Agriculture

    Industrie &

    Commerce &

    Bicentenaire du

    canton du Valais

    Tourisme Tourisme Tourisme Tourisme

    Afin que le Valais puisse tre davantage concurrentiel, nous devons

    accrotre encore les synergies et optimiser les ressources.

  • JALONS 2015

  • Jalons 2015

    Janvier

    Dmarrage projets

    Bicentenaire

    7 aot

    Festivits

    officielles

    Bicentenaire

    Septembre

    Prsentation

    films

    Jeunesse

    25 septembre

    Switzerland

    Travel Mart

    Zermatt

    Mai

    Oenotourisme

    Juin

    Et/famille

    22 mai

    AG VWP

    19 novembre

    Business Day

    Mai Octobre

    Expo Milano 2015

    Dcembre

    March des

    saveurs et

    artisans

    Fvrier

    Semaines

    valaisannes

    (Retail)

    Aot

    Semaines

    valaisannes

    (Retail)

    Octobre

    HORECA

    Mai

    Project

    Mode

    Juin

    Event

    mdias

    Paris

    Octobre

    Semaine

    valaisanne

    Europa

    Park

    Mars

    ITB

    Berlin

    Octobre

    Sports dhiver

    spcial

    association de

    ski NL

    Lancement

    hiver

  • QUESTIONS ?

  • Name einfgenName einfgen

    MERCI POUR VOTRE

    ATTENTION !

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