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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage - 1 - Encadré par : Mme.Lahlou Loubna Réalisé par : Yahyaoui Imane Université Moulay Ismail E cole S upérieure de T echnologie Département Technique de Communication et Commercialisation Année universitaire : 2010/2011

Création publicitaire

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rapport de mini stage en création publicitai

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

- 1 -

Encadré par : Mme.Lahlou Loubna

Réalisé par :

Yahyaoui Imane

U n i v e r s i t é M o u l a y I s m a i l

Ecole Supérieure de Technologie

Département Technique de Communication et Commercialisation

Année universitaire : 2010/2011

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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Remerciements

Introduction

Création publicitaire

Présentation d’OBVISION

Présentation de CatchyCom

La publicité chez Obvision et Catchycom

Etapes de création d’un sport publicitaire

Conclusion

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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Nos vifs remerciements à notre honorable professeur Mme.

Loubna LAHLOU pour son encadrement et ces prestigieux

conseils qui nous ont accompagnés depuis le début de

l’année.

Nous remercions également Monsieur AJLI Mohammed

directeur général de la société OBVISION ,et M. Nabil Aouad

agissant en qualité de concepteur rédacteur de Obvision et

Monsieur le directeur de la société CATCHYCOM pour nous

avoir permis de passer notre mini stage au sein de ces

prestigieuses unité de communication .

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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Dans le cadre de nos études et sous l’encadrement de notre

professeur ; et afin de s’approcher de milieu professionnel pour bien

comprendre les concepts de création publicitaire ; on a effectué un

mini stage au sein des sociétés « OBVISION » et « CATCHYCOM » le

15/11 /2010.

Ce stage était une opportunité pour savoir le fonctionnement des

grandes agences publicitaires, et découvrir leurs stratégie de création

publicitaire et surtout dans le domaine d’imprimerie des affiches,

puisque les agences que nous avons visité : ont comme activité

principale la création des affiches publicitaires.

On a pu concrétiser les connaissances théoriques qu’on a

acquiert durant notre formation, et ce rapport est le fruit de notre mini

stage.

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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La création :

Gymnastique mentale faisant appel à la fois au conscient et

au subconscient. Prend racine dans la connaissance, la

logique, l’imagination, l’intuition, la capacité de voir des

distinctions et les connexions entre les idées et les choses.

Les points clé de la création

En matière de création, les décideurs doivent, entre autres,

déterminer les grandes lignes directives:

o Description du produit

o Identification des points dominants à véhiculer

o Déterminer les bénéfices du produit pour la cible

o Définir le ton ou l’ambiance du message

Tout repose sur une profonde connaissance du

Produit:

Les attributs du produit

Se concentrer sur les bénéfices des consommateurs

Ambiance liée à la consommation du produit

Rapidité d’association bénéfices/marques

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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Public:

C’est la cible qui recevra le message, son attitude est

capitale

Connaître le processus décisionnel

Positionnement Communicationnel:

le message doit se distinguer suffisamment des autres pour

s’imprégner dans la mémoire du consommateur

Préceptes et recettes de la créativité

Acquérir une culture publicitaire

Bien choisir l’équipe de création

Créer un climat de confiance

Etre prêt à beaucoup travailler

Aller directement et simplement à la création

Associer l’annonceur à la création

« Vendre » la créativité

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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FICHE TECHNIQUE D’OBVISION

Siège commercial 4, rue Jabal Bouiblane, Agdal ,Rabat

Raison social SARL

Capital 100000 Dh

Effectif 10

directrice Mme Rajaa Hassani Directeur

contact

TEL 037675023

FAX 037686045

site web www.obvisionconseil.ma

E-MAIL [email protected]

Date de création

1993

Secteur d’activité Publicité

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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OBVISION est une agence de Communication Globale créée en 1991. Elle

développe une vision claire et précise de ses métiers en assimilant son

environnement de travail immédiat, en maîtrisant les techniques publicitaires et en

développant sa vocation de conseil.

Très vite, elle a déployé de nouveaux outils de communication en développant

son activité autour de métiers complémentaires : création d’un pôle imprimerie en

2000 pour les travaux d’édition et la création, et d’un pôle de production

audiovisuelle et NTIC en 2001, qui lui a permis de produire, entre autres, des

centaines d’heures de programmes et de documentaires pour les chaînes

nationales et étrangères.

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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FICHE TECHNIQUE DE CATCHYCOM

Siège commercial 12, rue de Jakarta, Océan, Rabat

Raison social SARL

Capital 1000000 MAD

Effectif 20

directrice

contact

TEL 037 20 29 38

FAX 037 20 29 76

site web

E-MAIL [email protected]

Date de création

2004

Secteur d’activité Publicité

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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CatchyCom :

Cette agence de communication a comme activité principale

l’imprimerie, elle offre plusieurs services et des différents produits

qui se présentent comme suit :

Produits :

o Impression numérique ;

o Industrie publicitaire plv ;

o Laminage

Services :

o plastification, enseignes publicité par l'objet ,

plastification et pelliculage, Publicité sur lieu de vente ;

o Imprimeurs en numérique, Signalisation (matériel de) ;

o Sérigraphie (ateliers de), Enseignes lumineuses et

enseignes

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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Obvision :

Cette agence a aussi plusieurs services limités dans l’imprimerie

o PLV (présentoirs, supports d'affichage.)

o Enseigne et signalétique

o Impression numérique

o Impression numérique grand format

o Marquage de véhicules

o enseignes publicité par l'objet

les outils de travail

o Imprimante à solvant Mutho 320 résolution 1440 dpi o 2 Imprimantes à solvant 3,20 m o Imprimante écosolvant 720 dpi o Imprimante à jet d’encre 8 couleurs 1,11 m o Flat Bed o 2 Machines de plastification et laminage 1,60 m o Fraiseuse Numérique o Atelier de sérigraphie o Atelier de ferronerie

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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Logiciels :

o Mise en page :

o Indesign CS1, Quark Xpress 5*

o Traitement d’image :

o Photoshop CS1, Illustrator CS1

Communication :

o Acrobat 7, Pack Office XP

o (Word, Excel, Power Point)

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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L’entreprise fait tout d’abord un devis au client. Ensuite, les tâches sont

réparties entre les chefs de projets qui devront se mettre de paire avec les

graphistes pour boucler les travaux dans un temps donné. Car chaque graphiste a

son planning affiché sur le mur.

Etam travaille pour plusieurs sociétés très connus comme ETAM et LA COSTE

en faisant des affiches publicitaires qui mettent en valeur leur marque.

Chaque projet commence par les premières idées qui existent comme des

croquis, encore sous forme manuelle. Après le graphiste mets en page ses

premières idées pour les présenter au client, afin de trouver ensemble une solution

qui se prête aux exigences du client avec le conseil créative et conceptuel du

graphiste. Le projet choisi est alors réalisé sur l’ordinateur avec les logiciels

professionnels correspondants. Quand ce travail est finalisé, le graphiste adapte le

projet, si nécessaire, sur un écran calibré, qui permet de choisir les bonnes couleurs

et de définir les valeurs colorimétriques exactes et de créer un document PDF final.

Cette démarche est nécessaire pour garantir une impression sur papier

apporte le même résultat colorimétrique que des impressions sur d’autres supports,

comme du bois, du plexi, du zinc ou une bâche plastifiée … en grand ou en petit

format.

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E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage

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Au niveau des services, l’agence CAtchyCom ne se base pas seulement sur

la publicité, mais elle couvre les besoins de la communication visuelle :

la conception de logos et d’une identité graphique

le packaging

l’illustration

le story-board

les campagnes de presses, de cinéma

l’affichage

le média planning

l’impression grand format sur tout support

la conception de stands de foires

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Projets par Obvision

OBSVISION a débuté depuis mai dernier, mais pendant le mois de

Ramadan, et avec l'approche de l'échéance de mise en application, la cadence

s'est intensifiée. En effet, deux nouveaux types d'émissions ont investi les ondes.

Le premier, sous forme de jeu télévisé en questions/réponses, vise

principalement à remplir l'objectif de vulgariser l'information relative au code de la

route qui entrera en vigueur le 1er octobre et en expliquer les nouvelles dispositions.

Autre objectif: mettre fin aux rumeurs entourant certaines dispositions du nouveau

texte et servant d'arguments aux contestataires de la réforme.

Diffusés en prime time, en arabe et en amazigh, ces quiz ont été réalisés par

l'agence de communication Obvision Conseil. Un marché d'un budget global de

30 millions de DH attribué après l'appel d'offres lancé début mai 2010 par le

ministère de tutelle.

Vu le caractère légal que revêtent les textes, OBVISION n'a pas eu

de marge dans la rédaction des textes. Ceux-ci devaient naturellement

être validés par le ministère de l'Equipement et du Transport, pour veiller à

la conformité du message transmis. Seul le choix des costumes, le décor

et l'interprétation étaient libres.

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Quant au second type d'émission, il fait plutôt appel à la fibre

sentimentale des usagers de la route. Ces spots mettent en scène des

enfants victimes d'accidents et marqués à vie par des handicaps, des

séquelles et traumatismes psychologiques. L'objectif étant de «matraquer»

par le choc émotif et l'identification des téléspectateurs et des auditeurs

aux situations et témoignages diffusés.

OBVISION autour du nouveau code devrait se poursuivre pendant

les deux prochaines années. Une étude d'impact est sur le point d'être

lancée par le CNPAC, annonce-t-on auprès du ministère de tutelle.

Depuis le départ, le plan de communication de la tutelle prévoyait un

programme d'information et d'explication de la loi sous forme d'une

capsule télévisée de 3 minutes avec 14 passages par jour en diffusion et

rediffusion quotidienne en prime time. Le spot passe sur la deuxième

chaîne nationale depuis le 10 mai 2010, sur Al Oula depuis le 26 juillet et

sur Al Maghribia, Tamazight et Arriadia du 1er août jusqu'au terme de

l'année 2010. En parallèle de l'audiovisuel, d'autres supports ont

également été mobilisés. L'affichage fixe sur panneaux 4x3 et affichage

mobile, la création d'un site dédié (www.codelaroute.ma), la mise en

œuvre d'un plan média/presse spécifique (insertions relatives au

démarrage du plan de communication, inserts et encarts publicitaires

thématiques) ainsi que la distribution d'imprimés (guides et dépliants

thématiques grand public et destinés aux professionnels) font également

partie du dispositif.

Le programme de l’artisanat sur la 2M « Senaate bladi » :

Obvision s’occupe de la publicité de cette émission ainsi que du

documentaires.

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Les différentes étapes de création d'un

spot publicitaire chez OBVISION et

CATCHYCOM

ors de la mise en place d’une campagne publicitaire, l’annonceur doit dans

un premier temps mettre en place les conditions de la publicité par un

document appelé « briefing annonceur » dans lequel l’annonceur définit

son produit de façon très précise, ses cibles (les personnes auxquelles cette

publicité sera destinée), ses objectifs ainsi que les contraintes que constituent le

budget, le média imposé, etc.

En réponse à ceci, l’entreprise Obvision et Catchycom présentent à leur tour un

document précis en faveur du produit appelé le « copie-stratégie » («copy-

strategy » en anglais). Il peut varier selon les agences mais répond généralement à

six grandes lignes qui sont les suivantes :

La cible de la communication (sexe, âge, catégorie

socioprofessionnelle, localisation géographique)

L’objectif à atteindre par le biais de la publicité (augmenter la

notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes)

La promesse de base faite à la cible (arguments de vente)

Les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les

arguments de vente)

Le ton de la publicité (explicatif, démonstratif, humoristique, etc.)

Les contraintes d’ordre technique, légal, économique et professionnel.

Ensuite vient le choix du média. Obvision choisit la télévision d’abord parce que

c’est l’un des rares média à partir duquel on peut déterminer une audience

précise, ce qui peut apparaitre comme un atout pour l’annonceur puisque cela

L

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peut lui permettre de modifier des éléments (horaires de diffusions, ton de la

publicité, etc.) en cas d’erreur (pas assez d’impact, mauvaise cible…). De plus la

télévision apparait comme un média non-sélectif (elle touche toutes les classes

sociales, toutes les PCS, tout le pays de la même manière sans différenciation

géographique contrairement à la presse) ainsi les annonceurs de grandes marques

peuvent se diriger vers la télévision. En revanche le problème qui peut se poser aux

annonceurs lors du choix du média, et dans le cas présent de la télévision, c’est le

coût qui apparait très onéreux.

Puis l’agence met en place une maquette du projet appelée « story-board » qui

consiste à présenté sous forme de bande dessinée plus ou moins détaillée les

différentes plans du scénario. Ensuite, les détails que vont constituer le film

publicitaire sont définis (pré-production) : le casting, qui est un élément important

surtout lorsque les annonceurs souhaitent utiliser des personnalités, le choix reste

précieux et déterminant dans la mesure ou celle-ci va jouer un rôle de médiateur

entre le produit et le consommateur ; la bande son qui peut apparaitre comme un

élément stratégique de la publicité ( élément mnémotechnique qui peut marquer

le téléspectateur et ainsi captiver son attention sur le produit ) ; le lieux de

tournage ; le moment de tournage ( le matin, le jour, la nuit ) ; le décor ; le stylisme ;

l’exposition du message publicitaire. Lors du tournage, tous les éléments du story-

board doivent être respectés. D’un point de vue de la recherche d’originalité,

différents points de vue de la caméra seront adoptés. Le film tourné mais pas

monté sera appelé « rush ». Et enfin les différentes séquences du spot seront

montées et arrangées avec les différents effets spéciaux, effet sonores (post-

production) : Le spot publicitaire est ainsi mis en place.

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Tout au long du rapport, on a essayé de vous faire vivre une partie du travail

et des taches des agences de communication . Bien entendu le rapport n’est

pas une image exhaustive du métier.

La diversité des missions et des domaines abordés a été une réelle motivation

pour nous impliquer toujours de plus en plus dans le stage, nous sommes persuadé

une expérience unique dans notre parcours professionnel. Notre objectif était

principalement de découvrir un métier .

Cette expérience nous a énormément apporté, autant sur l’aspect

pratique que théorique.

En effet, l’enseignement universitaire nous surtout permis, comme précisé

précédemment, d’avoir des méthodologies de travail et surtout une grande

capacité d’adaptation face à des

situations diverses.