laboration dune stratgie de communication (Campagne de communication)Llaboration dune stratgie de communication comprend plusieurs tapes, dabord la conception, ensuite le dveloppement du concept, les tests, la production et la diffusion.

1- La conception:

La premire tape est la conception, elle est base sur un brief de lagence de publicit.

Le brief est la partie la plus cruciale de la conception d'une campagne de communication. tant la pierre angulaire de la campagne, il servira comme document de rfrence cl pour l'agence tout au long du processus.

Le brief rend compte des rsultats de la recherche formative, en prcisant le public cible, les comportements cibles et les objectifs de communication.

Le brief doit informer l'agence sur tout ce qui est ncessaire de savoir pour comprendre ce que le public cible fait, ressent et pense aujourd'hui, et ce que vous voulez qu'il fasse, pense et ressente demain, la suite de la campagne.

Le brief doit galement indiquer le type ou le ton de la campagne, par exemple humoristique ou dramatique, ainsi que les canaux possibles, tels que les mass mdias et la communication interpersonnelle.

2- Dveloppement du concept:

partir du brief, l'agence de publicit commence par dvelopper certains concepts de communication ou grandes ides.

3- Tests prliminaires:

L'agence teste les concepts et les mises en uvre prliminaires sur un chantillon reprsentatif du public cible.

Les tests tablissent si le public cible comprend les concepts et la mise en oeuvre, les trouve intressants, et peut sy identifier, parmi d'autres critres.

L'agence doit fournir un compte rendu complet sur les rsultats des tests et pas seulement dire oui, les participants ont bien aim . Il faut comprendre ce qui a t bien test, ce quine la pas t, et examiner pourquoi. Connatre ces dtails vous aidera grer le processus dans les tapes ultrieures.

Aprs les tests, l'agence doit utiliser les rsultats pour affiner les concepts et la mise en oeuvre. Une srie de suivi des tests est recommande pour s'assurer que les amliorations soient sur la bonne voie, et que les zones qui devaient tre renforces fonctionnent prsent.

4- La production:

Une fois que les concepts sont tests de manire exhaustive et dfinitive, l'agence commence la production. Par exemple, pour des messages radiophoniques ou tlviss il faut prvoir la rdaction de scripts, des auditions, des enregistrements et le montage.

Il faut laborer une liste de contrle des messages, base sur le concept et approuve par vous et par l'agence, ce qui aidera lagence dvelopper des scripts et d'autres supports, vous la trouverez utile lorsque vient le temps de rexaminer et dapprouver.

5- La diffusion:

Une fois que les supports sont prts, il faut organiser une runion ou un atelier pour orienter les partenaires et les parties prenantes sur leur but et la manire dont ils devraient tre utiliss. Leur implication dans la conception facilitera ce processus.