État des lieux - Synthèse ?· État des lieux - Synthèse STRATÉGIE DE MISE EN VALEUR DU TOURISME…

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    15-Sep-2018

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  • tat des lieux - SynthseSTRATGIE DE MISE EN VALEURDU TOURISME DE NATURE ET DAVENTURE

  • Analyse STRATGIE DE MISE EN VALEURDU TOURISME DE NATURE ET DAVENTURE

    LOFFRE AU QUBEC ENVIRONNEMENT DAFFAIRES

    Les activits et attraits composant loffre associe la stratgie de mise en valeur du tourisme de nature et daventure ont t regroups en produits, et ce, en fonction de la dfinition retenue par la Table nature.

    Adrnaline

    - Toutes activits daventure, non motorises, ncessitant des mesures de scurit, pratiques chez des producteurs daventure, dans des sites amnags en milieu naturel.

    - Il sagit gnralement dactivits intenses, de courte dure, qui procurent des sensations fortes.

    Chasse

    - Tous sjours de chasse en pourvoirie.

    Cyclotourisme

    - Toutes randonnes en vlo sur la Route verte ou sur dautres pistes cyclables amnages.

    Exprience autochtone

    - Toutes activits daventure et culturelles ralises dans les sites autochtones en milieu naturel.

    Kayak/sports nautiques

    - Toutes activits nautiques non motorises pratiques sur les principaux cours deau du Qubec (hors parc marin).

    Observation de la nature/faune

    - Toutes activits dinterprtation de la nature, encadres par un guide ou par des panneaux dinterprtation, pratiques sur des sites amnags en milieu naturel (parcs nationaux, pourvoiries, parcs rgionaux et autres).

    Parcs nationaux

    - Tous services et activits offerts par la Spaq et par ses partenaires dans les parcs nationaux.

    Pche

    - Tous sjours de pche en pourvoirie ou sur les rivires saumon avec services.

    Randonne pdestre

    - Toutes activits de randonne pratiques sur des sentiers amnags en milieu naturel (parcs nationaux, parcs rgionaux et principaux sentiers).

    Villgiature en milieu naturel

    - Sjours la campagne, la montagne, en fort ou prs dun plan deau sadressant une clientle recherchant dtente, mieux-tre et aventure.

    - Impliquent des formes varies dhbergement touristique et proposent la dcouverte dun territoire travers ses activits daventure ainsi que ses activits culturelles et ses produits du terroir.

    Demande En 2013, un sondage sur les habitudes et les comportements de voyage a t achemin en deux temps plus de 17 000 rpondants dans les marchs prioritaires du MTO. Lenqute a permis dvaluer les niveaux de pratique et dattractivit des divers produits valoriss dans la stratgie de mise en valeur du tourisme de nature et daventure.

    PRINCIPALES CONCLUSIONS

    La demande pour les activits de nature et daventure est en croissance.

    Les activits pratiques diffrent dun march lautre. Toutefois, les parcs nationaux et lobservation de la faune sont les deux activits les plus pratiques et les plus attractives sur tous les principaux marchs.

    Le multiactivit est recherch et regroupe des adeptes selon certains produits, offrant un potentiel intressant de forfaitisation :

    Les adeptes de villgiature en milieu naturel sont aussi adeptes de randonne pdestre;

    Les adeptes daventure sont gnralement attirs par plusieurs activits daventure;

    Les adeptes de plein air sont aussi intresss par les activits lies la culture et au terroir.

    Les Franais sont ceux affichant des taux de participation et dattractivit levs pour le plus grand nombre dactivits. Ce segment de clientle recherche et pratique le plus lexprience autochtone.

    Les Amricains sont particulirement friands de chasse et de pche.

    Le tourisme de nature et daventure rejoint tous les types de clientles. Cependant, il semble attirer davantage les femmes et les jeunes (entre 18 et 44 ans) pour plusieurs activits.

    Tendances Le MTO est toujours lafft de ce qui se passe ailleurs, par lentremise de plusieurs activits de veille :

    Veille interne sur les tendances du tourisme mondial;

    Rseau de veille en tourisme;

    Commission canadienne du tourisme;

    Sites dassociations internationales;

    Sites Web spcialiss;

    Publications des destinations concurrentes.

    TENDANCES GNRALES

    Les technologies de linformation et les communauts dintrts :

    Les voyageurs cherchent linspiration en ligne avant de choisir leurs destinations et dsirent rester connects en voyageant.

    Besoin de varit : La varit des activits et des attraits est aujourdhui un facteur dcisionnel important dans le choix dune destination.

    conomie collaborative : Le contact avec la population locale et les cots rduits des services semblent charmer de plus en plus de voyageurs. Le phnomne dconomie collaborative sest dvelopp au del du secteur de lhbergement.

    Dveloppement durable (DD) : Sensibilit au DD et ouverture payer le prix;

    Dveloppement dune offre coresponsable;

    Plusieurs destinations investies dans les pratiques responsables.

    TENDANCES SPCIFIQUES AUX PRODUITS

    Adrnaline, cyclotourisme, kayak/sports nautiques :

    Croissance et diversification des activits daventure;

    Plus grande popularit des vnements axs sur lendurance et de ceux se droulant en nature;

    Recherche de sensations fortes;

    Intgration des services (rparation, transport);

    Fdration des intervenants;

    Excursions de longue dure.

    Chasse/pche : Accessibilit de la pche (enfants/personnes mobilit rduite);

    Dveloppement de nouvelles clientles (relve).

    Exprience autochtone : Plus dinteractions avec les communauts;

    Plus dactivits de plein air.

    Parcs nationaux, observation de la nature et randonne pdestre :

    Promotion numrique et nouvelles technologies;

    Intgration du DD.

    Villgiature en milieu naturel : Pratiques responsables;

    Implication de la population;

    change entre la culture locale et les touristes;

    Hbergement alternatif et de luxe.

    Concurrence La concurrence du Qubec varie selon le march metteur disput, mais galement selon le produit touristique concern. Un exercice dtalonnage a t effectu sur les marchs concurrents directs du Qubec.

    PRINCIPALES CONCLUSIONS

    Plusieurs destinations se dveloppent et se positionnent comme tant des destinations de nature et daventure : Nouvelle-Zlande, Australie, tats-Unis, Scandinavie, Amrique du Sud et autres. Toutefois, elles ne sont pas toutes concurrentes pour le Qubec.

    Les principales destinations concurrentes sont lOntario, lOuest canadien et les tats-Unis, et plus spcifiquement les tats du nord-est.

    La grande nature ou la nature sauvage est un atout important pour lensemble des destinations dAmrique du Nord. Dailleurs, toutes ont dvelopp le tourisme de nature et daventure.

    La villgiature en milieu naturel est prsente partout en Amrique du Nord et les stations de ski alpin cherchent tre des centres de villgiature quatre saisons.

    En Amrique du Nord, les parcs nationaux sont trs prsents, principalement aux tats-Unis. Les activits offertes sont communes.

    LOntario et le Maine ont des ressources fauniques varies quon retrouve en quantit. Elles sont toutefois plus rglementes quau Qubec.

    Avec son offre importante dactivits et dattraits en tourisme de nature et daventure, ses grandes tendues de forts, sa faune riche et varie ainsi que ses nombreux lacs et rivires, le Qubec dispose datouts apprciables et distinctifs par rapport la concurrence pour les produits de villgiature en milieu naturel, les parcs nationaux, la pche, ladrnaline, lexprience autochtone et la chasse.

  • Prise de dcisions

    STRATGIE DE MISE EN VALEURDU TOURISME DE NATURE ET DAVENTURE

    PRIORISATION DES PRODUITS PRINCIPALES FORCES, FAIBLESSES, OPPORTUNITS ET MENACESPour affirmer lavantage concurrentiel du secteur et rpondre la demande des marchs cibles,

    un exercice de priorisation a t effectu selon lattractivit, la contribution au dveloppement, le rapport la concurrence, etc. Notons que certains produits ont t regroups dans le cadre de cet exercice afin que la ralit multiproduits soit considre plus adquatement.

    LES PRODUITS PRIORITAIRES

    Parcs nationaux

    Tous services et activits offerts par la Spaq et par ses partenaires dans les parcs nationaux. Interprtation de la faune

    et de la flore; Randonne pdestre;

    Observation de la nature (paysages, toiles, aurores borales, etc.);

    Vlo; Autres activits daventure;

    Camping et autres hbergements.

    Villgiature en milieu naturel

    Sjour la campagne, la montagne, en fort ou prs dun plan deau sadressant une clientle recherchant dtente, mieux-tre et aventure. Ce sjour en milieu naturel implique des formes varies dhbergement touristique et propose la dcouverte dun territoire travers ses activits daventure ainsi que ses activits culturelles et ses produits du terroir.

    Camping; Htellerie champtre/autres

    centres de villgiature en milieu naturel;

    Pourvoiries;

    Autres hbergements en milieu naturel (chalets, yourtes, hbergements insolites);

    Centre de vacances (ceux incluant une offre famille);

    Spas en milieu naturel ou autres activits daventure et de dtente;

    Randonne pdestre; Observation de la nature;

    Sentier national, Route verte et autres principaux sentiers amnags;

    Vlo.

    LES PRODUITSCOMPLMENTAIRES/SATELLITES

    Adrnaline

    Toutes activits daventure, non motorises, ncessitant des mesures de scurit, pratiques chez des producteurs daventure, dans des sites amnags en milieu naturel. Il sagit gnralement dactivits intenses de courte dure qui procurent des sensations fortes.

    Canot/rabaska; Canyoning; Escalade; Kitesurf;

    Kayak de mer (hors parc marin);

    Parcours ariens; Rafting;

    Raid-aventure; Tyrolienne; Vlo de montage; Via ferrata;

    Voile; Routes bleues; Autres activits

    non motorises.

    Exprience autochtone

    Toutes activits daventure et culturelles ralises dans les sites autochtones en milieu naturel. Sites dactivits autochtones en milieu naturel; Hbergement traditionnel (shaputuan, igloo, tipi, etc.).

    LES PRODUITS SPCIALISS

    Chasse et pche

    Tous sjours de chasse et de pche spcialise en pourvoirie ou sur les rivires saumon avec services. Chasse au gros gibier; Chasse au petit gibier;

    Pche au saumon; Pche en mer;

    Chasse aux oiseaux migrateurs;

    Pche blanche.

    Expditions daventure

    Tous sjours de longue dure, chez des producteurs daventure, impliquant la pratique dune seule activit daventure et de lhbergement en milieu naturel.

    Randonne pdestre; Kayak;

    Vlo; Traneau chiens;

    Raquette; Ski de fond.

    Un secteur touristique prioritaire du PDIT pour son fort potentiel;

    Une offre dactivits diversifies, quatre saisons et des entreprises prsentes sur lensemble du territoire;

    Des plans deau nombreux et reconnus comme un atout de la destination;

    Un rseau de parcs nationaux offrant des conditions enviables pour les adeptes daventure;

    Des partenariats daffaires bien tablis entre diffrents secteurs dactivits;

    Des normes de qualit et de scurit pour le secteur des entreprises daventure et dcotourisme.

    Plusieurs entreprises non rentables ou souffrant de sous-financement;

    Une priode dexploitation de courte dure pour plusieurs produits;

    Une difficult enrichir le produit et prendre le virage technologique;

    Une qualit dexpriences et de pratiques souvent ingale;

    Un accs certains territoires haut potentiel limit, difficile et coteux;

    Un cadre rglementaire limitatif pour le dveloppement de produits.

    Le Nord qubcois offre des perspectives importantes de croissance de la demande;

    La formation et la certification des guides (activits, scurit) doivent tre au cur dune offre de qualit;

    La mise en place de conditions assurant la prennit du milieu naturel;

    La rglementation aurait avantage tre revue afin que les possibilits doffres de forfaits soient maximises;

    Des tendances porteuses pour la clientle internationale : forme physique, recherche dexpriences authentiques en nature et dpassement de soi.

    Le nombre de destinations concurrentes augmente et le Qubec est en perte de vitesse;

    Les rgions loignes ont de la difficult recruter et retenir le personnel qualifi;

    Lattrait du secteur est faible pour les entrepreneurs et la main-duvre, lexception des passionns;

    La forte saisonnalit de certaines activits et la prcarit des emplois.

    FORCES

    FAIBLESSES

    OPPORTUNITS

    MENACES

    Le poids conomique se concentre sur lestimation de lactivit conomique associe aux entreprises qui offrent certains produits. Il sagit ici de mesurer lactivit conomique des tablissements qui offrent des produits lis la stratgie de mise en valeur du tourisme de nature et daventure, selon les concepts suivants :

    Lemploi et le nombre dtablissements concerns;

    La masse salariale qui dcoule des heures travailles par les employs;

    Le chiffre daffaires de ces tablissements;

    Le produit intrieur brut (PIB) et la productivit du travail qui peut en tre dduite.

    PRINCIPALES CONCLUSIONS

    Les produits associs la stratgie de mise en valeur du tourisme de nature et daventure occupent un poids non ngligeable dans le tourisme au Qubec et reprsentent prs de 1 200 tablissements, ce qui quivaut environ 3,5 % des entreprises touristiques du Qubec et plus de 11 000 emplois.

    Au Qubec, en 2014, lestimation du chiffre daffaires dit touristique des tablissements concerns par la Stratgie de mise en valeur du tourisme de nature et daventure quivaut un niveau global dactivit conomique de plus de 700 M$, ce qui correspond plus de 5 % de lactivit touristique prsente au sein de la destination.

    La rpartition de lactivit conomique des tablissements offrant les produits viss par cette stratgie nest pas uniforme. Les produits associs au plus grand nombre dtablissements sont : Adrnaline;

    Villgiatureenmilieunaturel;

    Chasseetpche.

    La prdominance de certains produits (villgiature en milieu naturel et adrnaline) ne se traduit pas par une concentration marque de lactivit dans quelques rgions.

    Lenvironnement conomique couvert par la stratgie est principalement occup par les produits plus matures (villgiature en milieu naturel et adrnaline) comparativement aux produits relativement plus nichs ou spcifiques (parcs nationaux, chasse et pche, exprience autochtone et expditions daventure).

    POIDS CONOMIQUE

  • La demande sur nos principaux marchs

    LEnqute sur les attitudes et comportements de voyage 2013 a t achemine en deux temps plus de 17000 rpondants dans les marchs prioritaires du ministre du Tourisme que sont lOntario (2 000), les tats-Unis (8 000), la France (2 000), le Royaume-Uni (2 000), et le Qubec (3 000). Lattractivit et la pratique de plusieurs activits touristiques lies la nature et laventure y taient mesures.

    LES AMRICAINS Les Amricains sont les plus adeptes des parcs nationaux

    ainsi que de la pche. Ils reprsentent donc un march potentiel pour ces produits;

    Bien que pratique par une proportion moindre, la chasse est un produit pour lequel les Amricains constituent un fort march pour le Qubec.

    LES ONTARIENS Les Ontariens constituent le 2e march

    en importance pour le Qubec;

    Les parcs nationaux et lobservation de la nature/faune attirent les 25 44 ans et ceux qui voyagent en groupe;

    LOntarien qui est attir par le rafting lest aussi par le kayak de mer, le surf et le raid-aventure.

    LES BRITANNIQUES La proportion de Britanniques pratiquant le cyclotourisme

    est la plus leve parmi les clientles vises;

    Les Anglais qui sont attirs par le kayak de mer le sont galement par le rafting, le surf et les parcours ariens.

    LES FRANAIS Les Franais constituent la clientle au plus fort

    potentiel pour lexprience autochtone;

    Lobservation de la nature et de la faune obtient la faveur des femmes et de ceux ayant un baccalaurat;

    Lexprience autochtone se rvle trs attrayante auprs des 45 64 ans et des diplms universitaires de niveau suprieur;

    Les Franais qui sont attirs par le kayak de mer le sont aussi par la voile, le vlo de montagne et le raid-aventure.

    LES QUBCOIS Les Qubcois reprsentent le plus gros

    bassin de randonneurs;

    Lobservation de la nature/faune est attractive auprs des femmes et des plus de 45 ans;

    Lattractivit du raid-aventure se reflte galement pour le kayak de mer, le vlo de montagne et le canyoning/splologie.

    40,0%26,5%

    19,0%18,1%17,8%

    13,1%6,4%5,8%

    Parc nationalObservation de la nature/

    Randonne pdestreVillgiature en milieu naturel

    PcheAdrnaline

    Exprience autochtoneChasse

    Lors de vos voyages dagrment des dernires annes, avez-vous pratiqu les activits suivantes ?

    Lors de vos voyages dagrment des dernires annes, avez-vous pratiqu les activits suivantes ? Lors de vos voyages dagrment des dernires annes, avez-vous pratiqu les activits suivantes ?

    Lors de vos voyages dagrment des dernires annes, avez-vous pratiqu les activits suivantes ? Lors de vos voyages dagrment des dernires annes, avez-vous pratiqu les activits suivantes ?

    32,3%28,1%

    20,9%20,8%

    16,9%12,8%11,5%

    9,5%3,7%

    Parc national

    Randonne pdestre

    Observation de la nature/

    Exprience autochtone

    Villgiature en milieu naturel

    Cyclotourisme

    Adrnaline

    Pche

    Chasse

    21,5%13,1%12,6%12,3%12,1%

    10,5%7,5%

    4,0%2,3%

    Randonne pdestreObservation de la nature/

    CyclotourismeExprience autochtone

    Villgiature en milieu naturelParc national

    PcheAdrnaline

    Chasse

    Les parcs nationaux et lobservation de la faune sont les deux activits les plus pratiques et les plus attractives sur tous les principaux marchs;

    La demande dpasse loffre actuelle de certains produits, comme lexprience autochtone.

    LES PRODUITS : ENTRE LA PRATIQUE ET LATTRACTIVIT

    En plus daborder la pratique, lEnqute sur les attitudes et comportements de voyage contient des donnes quant au degr dattractivit des produits;

    Enfin, on remarque un bon potentiel de forfaitisation : Engnral,lesadeptesdaventuresontgnralementattirs

    par plusieurs activits daventure;

    Lesadeptesdevillgiatureenmilieunaturelsontaussi intresss par la randonne pdestre.

    PRINCIPAUX CONSTATS

    37,7%26,0%

    18,1%13,9%13,5%

    10,9%9,3%8,5%

    1,5%

    Parc nationalObservation de la nature/faune

    Villgiature en milieu naturelRandonne pdestre

    CyclotourismeAdrnaline

    Exprience autochtonePche

    Chasse

    38,1%26,6%

    22,3%19,0%

    12,0%11,9%

    9,0%5,8%

    3,3%

    Parc national

    Observation de la nature/faune

    Cyclotourisme

    Villgiature en milieu naturel

    Adrnaline

    Randonne pdestre

    Pche

    Exprience autochtone

    Chasse

    STRATGIE DE MISE EN VALEURDU TOURISME DE NATURE ET DAVENTURE

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