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Etude AT Internet Applications Nov 2013

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Page 1: Etude AT Internet Applications Nov 2013

1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus de 46%

en septembre 2013

En France, près de 75% des applications ont un trafic en progression entre septembre 2012 et

septembre 2013 alors que 60% des sites web enregistrent une baisse de trafic

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Etude publiée le 5 novembre 2013

Tendances du web

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1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus

de 46% en septembre 2013

10/31/2013 2 Confidential - Do not disclose

Etude réalisée du 1er octobre 2011 au 30 septembre 2013 sur un périmètre de 2 420 sites web et 207

applications audités par AT Internet.

La tendance observée depuis 2012 s’affirme au 3ème trimestre 2013 : la fréquentation

moyenne des sites web en France est toujours en recul au profit des applis mobiles.

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10/31/2013 3 Confidential - Do not disclose

Une baisse de la fréquentation des sites web observée chaque mois

Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web

en France au troisième trimestre 2013 avec le détail des mois le composant.

Après un recul de 2,3% au 1er trimestre et de 3,3% au second trimestre, la fréquentation des sites web

affiche en ce troisième trimestre 2013 une baisse de 4,4% en moyenne en France.

La fréquentation des sites est en recul sur les 3 mois de ce troisième trimestre 2013 :

o Juillet 2013 : -4,5% vs juillet 2012 ( juillet 2012 : -0,6% vs juillet 2011)

o Août 2013 : -4,8% vs août 2012 (août 2012 : -4% vs août 2011)

o Septembre 2013 : -3,9% vs septembre 2012 (septembre 2012 : -1,8% vs septembre 2011)

Sur la même période, la fréquentation des applis est toujours en plein boom…

Trafic des sites web en France : -4,4 % en

moyenne au 3ème trimestre 2013

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Trafic des sites web en France : -4,4 % en

moyenne au 3ème trimestre 2013

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10/31/2013 5 Confidential - Do not disclose

Trafic des applications en France en

septembre 2013 : +60,8% en moyenne

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10/31/2013 6 Confidential - Do not disclose

En France, près de 75% des applications ont un

trafic en progression en septembre 2013

o Près 1 appli sur 4 a vu

son trafic plus que

doubler en un an

• La moitié des

applications enregistrent

une hausse supérieure à

46%

Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en

septembre 2013 vs septembre 2012

Page 7: Etude AT Internet Applications Nov 2013

10/31/2013 7 Confidential - Do not disclose

Alors que 60% des sites web enregistrent une

baisse de trafic

o La moitié des sites web

enregistrent une baisse

au moins égale à 6,6%

• 1 site web sur 4

enregistre une baisse au

moins égale à 26%

• 1 site web sur 4

enregistre une hausse

supérieure à 11%

Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en septembre

2013 vs septembre 2012

Page 8: Etude AT Internet Applications Nov 2013

10/31/2013 8 Confidential - Do not disclose

En un an, la moitié des applications mobiles enregistrent une hausse de leur trafic supérieure à 46%, et

près d’une application sur 4 une hausse supérieure à 100%. Sur cette même période, 60% des sites web

voient leur fréquentation moyenne diminuer.

Si la tendance se dessine déjà depuis un moment, on est bel et bien entré dans l’ère des écrans tactiles

nomades. Ainsi, l’institut d’études GFK annonce le chiffre record de 6 millions de tablettes vendues en

France en 2013, soit une progression de 65% vs 2012. Les ventes de smartphones devraient atteindre

près de 16 millions d’unités dont 3 millions en 4G. Face à ce nouveau mode de consommation nomade où règnent les applis mobiles, les sites web se

doivent de gagner encore en performance pour rester attractifs aux yeux des consommateurs.

1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus

de 46% en septembre 2013

Page 9: Etude AT Internet Applications Nov 2013

Méthodologie

10/31/2013 9 Confidential - Do not disclose

o Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un

périmètre de sites web et d’applications.

o Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères

de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites

et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées

soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.

o Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré

en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.

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Département Etudes

Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics,

spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles.

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