Étude du marché de la chaussure de Sport en France

Le marché de la chaussure de sport en France a beaucoup

évolué. Le physique prenant une part importante dans notre société,

le culte du corps, de la beauté extérieure a grandi lors des dix

dernières années. Aussi, les individus décident de pratiquer une

activité sportive régulièrement afin d’entretenir leur santé et leur

sex-appeal. De plus, l’augmentation du temps libre et a diminution

du temps de travail offre la possibilité d’occuper son temps libre par

des activités sportives qui détendent les pratiquants et qui leurs

permettent de décompresser. En 2002, 36,6 Millions de Français de

15 à 75 ans ont déclaré pratiquer des activités physiques et

sportives dont 26 Millions de façon régulière (Insep, Septembre

2002). Après avoir été un marché très spécialisé en fonction du sport

choisi par le client dans les années 80 et 90, il est aujourd’hui ouvert

à une cible beaucoup plus large et à des motivations d’achat

différentes. En effet, aujourd’hui les marques sportives représentent

une appartenance à un groupe social ou à un milieu. Les chaussures

de sport sont aussi bien portées pour la pratique sportive en elle-

même ainsi que pour un usage urbain, elles sont devenues un

symbole sociale.