1

Etude sur la consommation des medias

RAMADAN 2013

Objectif de l’Etude

2

• Massmedia a lancé sur la 3ème semaine de Ramadan une étude sur le comportement de la consommation des medias

• L’objectif étant de :– Fournir une autre source d’information à nos

clients et partenaires – Avoir une vision pluri media

Méthodologie

3

• Questionnaire administré en face à face • Echantillon : 372 personnes • Villes : Casablanca-Rabat• Répartition de l’échantillon :

AB31%

C69%

CSP

Classe d'âge 25-29

28%Classe d'âge 30-

3425%

Classe d'âge 35-39

23%

Classe d'âge 40-4524%

Par Age

Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le mois de ramadan / pendant la journée

Cible : ABC+

Pic de la consommation sur internet

Pic de la consommation sur internet

5

Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le mois de ramadan / le soir

Cible : ABC+

Faible consommation presse

Faible consommation presse

6

Le Media le plus consommé durant le mois de Ramadan

Cible : ABC+Pic sur TV

Internet : en 2ème positionPic sur TV

Internet : en 2ème position

7

Pénétration des chaînes TV

Cible : ABC+

Les programmes regardés durant le Ramadan.

8Cible : ABC+

Pénétration des sites Internet

Cible : ABC+

Pénétration des stations radio

Cible : ABC+

Habitude de lecture de la presse / une semaine

Cible : ABC+

12

Habitude de lecture de la presse magazine

Cible : ABC+

Ce qu’il faut retenir Pendant la journée :•L’internet vient en tête de la consommation media chez les hommes.•Au contraire, les femmes consomment en priorité de la TV.•Les jeunes (25 à 30ans) sont les gros consommateurs d’internet alors que les personnes matures (> 40ans) consomment surtout de la TV.

Le soir :•La TV vient en tête de la consommation media, suivi par l’internet quelque soit la cible.

Global Ramadan :•La TV reste le média le plus consommé durant le ramadan.•Suivi par l’internet avec au global •La Radio reste le media le moins consommé avec 3% des réponses seulement. 13

Focus / Media

14

• 2M et Médi1TV sont les deux chaînes les plus consommées durant le Ramadan avec respectivement 87% et 79% de taux de pénétration.

• Sur les trois chaînes (2M, Médi1TV et Al Aoula) les femmes restent les plus gros consommateurs TV.

• L’couple et Jar Wa Majrour (sur 2M) sont de loin les deux programmes les plus regardés durant le mois de ramadan.

• Facebook vient en tête des sites les plus visités avec 48% de pénétration, suivi par le réseau Google et Hespress avec respectivement 35% et 20% de taux de pénétration.

• Les hommes et jeunes adultes restent les plus gros consommateurs.

Focus / Media (suite)

15

• En radio, Hit Radio vient en tête avec 26% de pénétration, surtout sur la cible des jeunes adultes (20 à 30ans) de sexe masculin.

• En Presse, deux arabophones aux deux premières places à savoir Al Massae et Assabah avec resp. 18% et 16%. Les hommes restent les plus gros consommateurs de la presse.

• Pour les magazines, Lalla Fatema reste le support le plus consommé avec 9% de pénétration, suivi de près par Nessma avec 8%.

• Les femmes restent le plus grandes consommatrice de magazines.