Enquête exclusive lecteurs MondadoriEnquête exclusive lecteurs MondadoriGREEN BRAND GREEN BRAND ENGAGEMENTENGAGEMENT

2011 2011 33ee

éditionédition

2011 2011 33ee

éditionédition

Baromètre Baromètre Développement Durable Développement Durable MondadoriMondadori

La méthode MondadoriLa méthode Mondadori

Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.

METHODOLOGIE

1528 répondantsInterrogés on-line en mars 2010Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias.

LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité

Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet

12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.

Profil :

77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet 71% de -50 ans, 31% de CSP+

2

+6 pts vs 2010

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Préoccupations : Ce qui inquiète le plus nos lecteurs

Nouveaux éco-gestes : - Recycler des produits polluants type ordinateurs, portables…- Donner… plutôt que jeter- Louer du matériel …- Mener des actions sociales…

Consommer responsable, c’est quoi ? - Questions génériques : perception et comportement d’achat- Caractéristiques d’un produit responsable (les 5 principaux critères)

Critères durables par secteur de consommation les 3 critères qui définissent le caractère durable d’une marque par secteur(distribution, alimentation/entretien, beauté/santé, services, transports)

Publicité et Développement Durable - Perceptions

Mais aussi quelques ajustements (ajouts de modalités) sur certaines questions.

3

Nouveautés 2011Nouveautés 2011

Besoin de plus Besoin de plus

d’exemplarité d’exemplarité

de la part des médias…de la part des médias…

Besoin de plus Besoin de plus

d’exemplarité d’exemplarité

de la part des médias…de la part des médias…

4Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Développement durable en Développement durable en 20112011

tendancestendancestendancestendances

+ de social+ de social+ de social+ de social

La montée d’une inquiétudeLa montée d’une inquiétudeLa montée d’une inquiétudeLa montée d’une inquiétude

Engagement des jeunes et des seniorsEngagement des jeunes et des seniorsEngagement des jeunes et des seniorsEngagement des jeunes et des seniors

Recherche de qualitéRecherche de qualitéRecherche de qualitéRecherche de qualité… … de sensde sens

… … de sensde sens

6 secteurs en 6 secteurs en

progressionprogression6 secteurs en 6 secteurs en

progressionprogression

Plus de preuve dans la Plus de preuve dans la publicitépublicitéPlus de preuve dans la Plus de preuve dans la publicitépublicité

Presse/Internet : Presse/Internet : n°1n°1Presse/Internet : Presse/Internet : n°1n°1

Le Développement Durable Le Développement Durable

Ouverture sur le social

Ouverture sur le social

Ouverture sur le social

Ouverture sur le social

Montée d’une inquiétudeMontée d’une inquiétudeMontée d’une inquiétudeMontée d’une inquiétude

6

Développement Durable ? Développement Durable ?

98% 98% en ont entendu parlé ! en ont entendu parlé !

98% 98% en ont entendu parlé ! en ont entendu parlé !

36% 36% peuvent l’expliquer !peuvent l’expliquer !

36% 36% peuvent l’expliquer !peuvent l’expliquer !+2 pts

vs 2010

41% 41% des 25/34 ansdes 25/34 ans41% 41% des 25/34 ansdes 25/34 ans

Un concept flou : Un concept flou : 37%37%Un concept flou : Un concept flou : 37%37%

96% 96% c’est l’Environnementc’est l’Environnement96% 96% c’est l’Environnementc’est l’Environnement

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

=2010

+11

pts vs 2010

+7 pts vs 2010

Environnement 96%

Economie 59% 1122 33

Solidarité sociale 49%

Question : Le développement durable a un rapport avec …

7

En gros, c’est QUOI ?En gros, c’est QUOI ?

Top of Mind : EnvironnementTop of Mind : EnvironnementTop of Mind : EnvironnementTop of Mind : Environnement

mais nette progression du social… mais nette progression du social…

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

8

et plus précisément ?et plus précisément ?

L'écologie, la protection de l'environnement 97%Les économies d'énergie, les énergies renouvelables 96%Les générations futures 94%La lutte contre la pollution 93%

Le traitement des déchetsLe traitement des déchets 93%

La croissance économique raisonnéeLa croissance économique raisonnée, respectueuse des facteurs environnementaux et sociauxrespectueuse des facteurs environnementaux et sociaux 91%

La biodiversité 89%La protection des espèces vivantes 88%

Le commerce équitableLe commerce équitable 84%La création de nouveaux modèles économiques 82%

Le bioLe bio 82%

La solidarité avec les habitants des autres pays de la planèteLa solidarité avec les habitants des autres pays de la planète 79%

La santéLa santé 73%

La lutte contre la pauvreté et les inégalitésLa lutte contre la pauvreté et les inégalités 61%

Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec…

Evolution en pts Evolution en pts vs 2010vs 2010

Moi Moi « ma conso, ma santé » « ma conso, ma santé » et les autres et les autres « solidarité »« solidarité »

Moi Moi « ma conso, ma santé » « ma conso, ma santé » et les autres et les autres « solidarité »« solidarité »

====

-1-1-1-1

++22++22

-1-1-1-1

====+4+4+4+4

====

+1+1+1+1

newnewnewnew

newnewnewnew

+6+6+6+6++33++33+4+4+4+4+7+7+7+7

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

9Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

1 Engagement pour l’avenir1 Engagement pour l’avenir1 Engagement pour l’avenir1 Engagement pour l’avenir

96% Un engagement vital pour l’avenir de la

planète et des êtres vivants.

96% A nous d’en prendre soin

pour les générations futures.

94% Un enjeu majeur pour lequel nous

devons nous mobiliser.

86% Un levier de développement qui peut

devenir créateur d’activité économique/emplois.

Ce que cela représente…Ce que cela représente…

Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est … Échelles d’accord.

newnew

10

Principales inquiétudesPrincipales inquiétudes

L’incapacité à L’incapacité à trouver des trouver des solutions solutions efficacesefficaces

Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (1 seule réponse possible.

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2929%%

Les Les catastrophescatastrophesnaturellesnaturelles

1212%%

La La pénurie pénurie d’eau d’eau dans dans le mondele monde

1212%%

La La pollutionpollution

1111%%

Le Le réchauffemeréchauffement climatiquent climatique

1111%%

Quelles solutions ?Quelles solutions ?Quelles solutions ?Quelles solutions ?

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

DRhttp://3.bp.blogspot.com/

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Mode de vie et éco-gestesMode de vie et éco-gestesMode de vie et éco-gestesMode de vie et éco-gestes

Développement Durable Développement Durable

Fort engagement Fort engagement

des jeunes et des seniorsdes jeunes et des seniors

Fort engagement Fort engagement

des jeunes et des seniorsdes jeunes et des seniors

Et seulement 4%4% de réfractaires.

12

(DR)http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html

81% 81% ont déjà commencé à le modifier.

dont 6%6% de façon radicale,

8%8% ont l’intention de le faire,

Mode de vieMode de vieQuels Quels

changements ?changements ?Quels Quels

changements ?changements ?

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

50% 50% déclarent pratiquer davantage davantage d'actes d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable,

49% 49% ni plus ni moins … !

64% 64% estiment en pratiquer

davantage davantage

33% 33% ni plus ni moins … !

On compte sur les 25/34 On compte sur les 25/34

ansansOn compte sur les 25/34 On compte sur les 25/34

ansans

-1 -1 pts pts vs 2010

+7 +7

pts pts vs 2010

-6 pts -6 pts

vs 2010

Par rapport à l’année dernière…

Et l’année prochaine… ?

13

Engagement Engagement

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

60% ! 60% !

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

75% ! 75% !

+2 +2 pts pts vs 2010

- Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison

- Acheter majoritairement des produits locaux

- Acheter d’occasion certains produits

- Acheter des produits bio ou issus du commerce équitable

+7 +7 pts pts vs 2010

- Trier les déchets ménagers

- Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses

- Recycler les produits polluants (ordinateurs, piles, portables…)

- Limiter la consommation d’eau

- Limiter la consommation d’énergie

- Donner au lieu de jeter

- Donner une seconde vie à des produits plutôt que de les jeter

- Faire son propre compost

- Utiliser des produits recyclés ou recyclables

79%

66%

64%

57%

55%

36%

30%

29%

27%

26%

Je le fais systématiquement Ensemble

-3 pts -3 pts

vs 2010

14

Priorité au tri et Priorité au tri et

recyclagerecyclagePriorité au tri et Priorité au tri et

recyclagerecyclage

Au quotidien… Au quotidien…

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

54%

50%

29%16%

11%

9%

8%

11%

7%

6%

-Privilégier les transports non polluants

- Inciter mon entourage à être éco-citoyen

- Mener des actions sociales, aider les autres…

- Pratiquer régulièrement le co-voiturage

- Pratiquer les vacances écologiques, l’écotourisme

- Louer du matériel plutôt qu’acheter

- Bâtir une maison bio ou faire des travaux « écolos »

J’ai l’écolo-

attitude

Je consomme écolo…

-3 pts -3 pts

vs 2010

Je recycle, je trie

j’économise

newnew

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Développement Durable Développement Durable

3 marques à 3 marques à

l’honneurl’honneur

3 marques à 3 marques à

l’honneurl’honneurDes critères de choix Des critères de choix

précisprécisDes critères de choix Des critères de choix

précisprécis

6 secteurs en 6 secteurs en

progressionprogression6 secteurs en 6 secteurs en

progressionprogression

16

MIEUX MIEUX MIEUX MIEUX Consommer responsable, c’est ?Consommer responsable, c’est ?

50% 50% consommer mieux mieux

15% 15% consommer plus sainementplus sainement

23% 23% consommer utile utile (ce dont on a vraiment besoin)

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

54% ! 54% !

+50 +50 ansans

+50 +50 ansans

30% ! 30% !

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

17

5 critères 5 critères

majeursmajeurs5 critères 5 critères

majeursmajeurs

Produit responsableProduit responsable

QualitéQualité

11 22 33 44

Possibilité de Possibilité de tri, recyclagetri, recyclage

PrixPrix

Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix)

55

DurabilitéDurabilitéOrigineOrigine

newnewnewnew

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

81% 81% sont prêts à boycotter les marques non respectueuses de l’environnement. (89% auprès des +50 ans)

80% 80% considèrent que la façon de consommer à un impact positif sur l’environnement. (91% auprès des +50 ans)

79% 79% estiment que consommer des produits durables coûte plus cher. (86% auprès des 25/34 ans)

76%76% font naturellement confiance aux marques qui s’engagent.

18

Rapport aux marquesRapport aux marques

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt

77%77% prennent le temps de lire la composition des produits avant d’acheter. (88% auprès des +50 ans)

70%70% attache beaucoup d’importance aux labels.

68% 68% achètent régulièrement des marques dites responsables. (74% auprès +50 ans)

1 sur 2 1 sur 2 recherche des informations sur l’engagement des marques avant d’acheter. (63% auprès des +50 ans)

19

En phase En phase

d’achat d’achat En phase En phase

d’achat d’achat Rapport aux marquesRapport aux marques

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt

20

Combien ça coûte ?Combien ça coûte ?

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

60% ! 60% !

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

56% 56% sont prêts à payer plus cher pour des produits/marques qui s’engagent !

dont 9%9% OUI, tout à fait

47%47% OUI, plutôt

-1 pt -1 pt

vs 2010

+1 +1 pt pt vs 2010

+5 +5

pts pts vs 2010

Question : Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)

ALIMENTATION 83% 83% AUTOMOBILE 50% 50%

MAISON/DECO 50%50%

ENTRETIEN 78%78%

HYGIENE/BEAUTE 75% 75%

MODE 39% 39%

HIGH-TECH 46% 46%

BANQUE 22% 22% ELECTROMENAGER 60% 60%

+3 +3

pts pts vs 2010

Réponses : très souvent+souvent

+5 +5

pts pts vs 2010

-1 pt -1 pt

vs 2010

21Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Conso’ durableConso’ durable 6 secteurs en 6 secteurs en

progressionprogression6 secteurs en 6 secteurs en

progressionprogression

+7pt+7pts s

vs 2010

+5 +5

pts pts vs 2010

+1 +1 pt pt vs 2010

SANTE 73% 73% +2 +2

pts pts vs 2010

Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… :

Réponses : les marques les plus citées en première position.

22

Principales marques Principales marques reconnues pour leur reconnues pour leur engagementengagement

Nous contacterNous contacterNous contacterNous contacter

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Question : Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement … ?

23

PAR SECTEUR PAR SECTEUR PAR SECTEUR PAR SECTEUR Marques Marques « vertes »« vertes »

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Liste non exhaustive

Nous contacterNous contacterNous contacterNous contacter

Critères marquesCritères marques

Question : Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères)

newnewnewnew

Développement Durable Développement Durable

Presse et Internet : Presse et Internet :

11èreère source d’information DD ! source d’information DD !Presse et Internet :

Presse et Internet :

11èreère source d’information DD ! source d’information DD !

1 sur 2 lit la presse pour s’informer

sur le développement durable.

17%

28%

41%

51%

64%

EmissionsRadio

Relationspersonnelles

Emissions TV

Articles depresse

Recherches surInternet

Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles

Question : Quelles sources d'informations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ?

25

Principales sources Principales sources d’informationd’information

Internet+PresInternet+Pres

se se Internet+PresInternet+Pres

se se

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

69% 69% ! !

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans59% 59% ! !

newnewnewnew

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est ?

26

Information donnée par les Information donnée par les médiasmédias

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Nous contacterNous contacterNous contacterNous contacter

Même constat qu’en 2010 : Les actions du quotidien et la nécessité dedévelopper la pédagogie sur le sujet sont au cœur des attentes des lecteurs.

51%Alerter sur les risques et catastrophes.

43% Apporter une information factuelle.

52%Faire de la pédagogie sur le

sujet.

38%Susciter les débats et

controverses.

Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ? Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement)

64%S'engager au quotidien via des éco-gestes et donner l’exemple.

52%Mettre en place des actions en faveur du développement durable.

Informer S’impliquer

27

newnewnewnew

Rôle des médiasRôle des médias

-2 pts -2 pts

vs 2010

+2 +2 pts pts vs 2010

+6 +6 pts pts vs 2010

-1 pt -1 pt vs 2010

+11 +11

pts pts vs 2010

+4 +4 pts pts vs 2010

Expliquer

Place à l’action Place à l’action

!!Place à l’action Place à l’action

!!

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

+ de + de

contenucontenu+ de + de

contenucontenu

Question : D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable?1 seule réponse possible

28

Engagement d’un magazineEngagement d’un magazine

Proposer Proposer régulièrement des régulièrement des

articles de fondarticles de fondCréer une rubrique Créer une rubrique

dédiée tous les dédiée tous les moismois

Mettre en avant Mettre en avant des expériences des expériences

lecteurslecteurs

11 22 33

37%

22%14%

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

newnewnewnew

Développer le contenu éditorial et le partage d’expériencereprésentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un

magazine.

29

Pour découvrir Pour découvrir l’ensemble des résultats l’ensemble des résultats du baromètre, du baromètre, contactez-nous …contactez-nous …

29Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants

Pôle Star + loisirsPub. 01 41 33 51 35Mkg. 01 41 33 29 49

Pôle Homme Pub. 01 41 33 53 52 Mkg. 01 41 33 56 63

Pôle FémininHaut de GammePub. 01 41 33 21 29Mkg. 01 41 33 59 74

Pôle FémininGrand Public

Pub. 01 46 48 49 88Mkg. 01 41 33 59 74

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