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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert
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FRIDAY DAGOBERT
L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T
17 # - V E N D R E D I 2 8 S E P T E M B R E 2 0 1 2 -
A la une LA PUB SE FOUT DE LA PUB
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LISBONNE, VILLE DIGITALE
01
Kyriad sort un spot plutôt drôle, frais en s’aidant des clichés de la publicité : du directeur de clientèle qui passe plus de temps à bronzer sur les pistes qu’à bosser, au créatif nonchalant qui débarque en chemise à carreaux et gueu le de bo i s . Tou t ça pou r communiquer sur ses hôtels et insuffler la vraie bonne idée : testez pour dire si vous aimez. Kyriad offre à la clef 2000 nuits d’hôtels, c’est simple comme bonjour, et ça marche mieux qu’une fille à moitié nue ou des lolcats…
KYRIAD : QUAND LA PUB SE FOUT DE LA PUB
humour + pub
EN SAVOIR +
À la une
Lisbonne a trouvé une solution peu coûteuse, pérenne et en lien avec les usages digitaux actuels pour permettre aux visiteurs de découvrir la ville de façon mobile et surprenante. La ville a disposé des QR codes directement dans le pavé de ses rues, il suffit donc de scanner son parcours p o u r p r e n d r e c o n n a i s s a n c e d e l’encyclopédie de la ville.
LISBONNE, VILLE DIGITALE mobile + code QR
EN SAVOIR +
À la une
pub
02
Le phoenix MVP de la saison NBA 2010-2011 renaît de ses cendres, et c’est Adidas qui se charge de nous transmettre la nouvelle. Dans son nouveau spot issu de la (longue) lignée All In, la marque aux trois bandes met en scène la nouvelle coqueluche de Chicago, Derrick Rose. Blessé gravement depuis fin avril, le Bull s’entraîne dans son coin et prépare son retour (prévu en février 2013). Mais comment vit une ville fan de basket sans sa star locale ? Adidas répond à la question…
ADIDAS X DERRICK ROSE : THE RETURN
sport + pub
EN SAVOIR +
pub
Procter & Gamble a sorti une nouvelle série de pubs TV pour la campagne «Believe in YourSmelf» d’Old Spice, marque de soins pour homme que l’on ne présente plus. 3 spots qui mettent cette fois-ci en avant la star du football américain Greg Jennings: « Film », « Jetski » et « Bed ».
OLDSPICE : BELIEVE IN YOURSMELF
soins homme + pub
EN SAVOIR +
pub
Pour fêter le premier anniversaire de Coca-cola FM, la marque a créé une publicité originale, innovante et …utile. Une pub « utile » ? Oui ça peut exister. En effet, dans plusieurs magazines américains, Coca Cola a créé une page de publicité qu’il suffit de rouler pour y insérer son iPhone et voir le son de celui-ci complètement amplifié, comme avec des baffles classiques. Une innovation qui transmet bien qu’il suffit de rien pour créer un peu de bonheur, en l’occurrence, ‘seulement’ une feuille de papier.
COCA COLA ET SA PUB PRINT ÉTONNANTE
innovation + print
EN SAVOIR +
pub
social media
03
Pour faire la promotion de ses nouvelles céréales, Special K a ouvert cette semaine à Londres son premier Tweet Shop : un Pop Up Store dans lequel les produits s’achètent à coup de Tweets. Les visiteurs de la boutique installée à Soho, recevront un paquet de « Cracker Chips » en échange d’un message sur Twitter comportant le hashtag #tweetshop.
LE PREMIER TWEET SHOP twitter + store
social media
EN SAVOIR +
Découvrez l’opération fun qui a fait le « buzz » cette semaine, celle d’une banque qui invite des passant sous la tente d’un ‘voyant’ qui en sait beaucoup trop sur eux… Mais quel est son secret ? Découvrez la vidéo, on ne vous en dit pas plus.
UNE BANQUE QUI PRÉDIT L’AVENIR…OU PAS. banque + street marketing
social media
EN SAVOIR +
mobile
04
La sortie d’iOS 6 a été marquée par l’arrivée de PassBook. Passbook est plus ou moins le portefeuille digitale de l’iPhone. Passbook vous permet de rassembler toutes vos cartes de fidélité, vos coupons et vos bons d’achats des marques partenaires. Les marques qui ont rapidement pris le wagon Passbook, comme Fandango, TicketMaster, Target ou Walgreens font maintenant parties du top 10 des applications gratuites les plus téléchargées sur l’App Store. C’est dans ce cadre que Sephora a lancé son application Passbook (seulement aux US pour le moment)
SEPHORA LANCE SON PASSBOOK AUX US mobile + iOS
mobile
EN SAVOIR +
etudes
05
La dernière vague de l'Observatoire Orange-Terrafemina réalisée par l'institut CSA met en lumière l'éducation au numérique et par le numérique des moins de 12 ans. 55% d'entre eux ont un ordinateur fixe ou portable connecté à Internet qu'ils utilisent occasionnellement (dont 24% l'utilisant fréquemment), seuls 23% ne s 'en servant jamais. Ces comportements ne se limitent pas aux ordinateurs classiques, présents dans quasiment tous les foyers interrogés (99%), explique l'enquête, mais concernent aussi de nouveaux outils comme le Smartphone (présent dans 65% des foyers), la TV connectée (35%) ou la tablette numérique (30%).
LA TABLETTE SE PARTAGE EN FAMILLE etude + tablettes
etudes
EN SAVOIR +
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LAURE FRÉMICOURT PLANNEUR STRATÉGIQUE [email protected]
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JÉRÉMIE ABRIC DIRECTEUR DE LA STRATÉGIE
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