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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.
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FRIDAY DAGOBERT
L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T
2 # - V E N D R E D I 30 M A R S 2 0 1 2 -
A la une
ONLY ET SON EXPÉRIENCE INTERACTIVE « THE LIBERATION » _
RED BULL ET SHAZAM _
AXE PROVOQUE L’APOCALYPSE
01
La marque de Jeans ONLY nous propose une expérience interactive de qualité pour présenter sa collection : un film lifestyle nommé « The Liberation » où l’on suit l’histoire d’une jeune fille qui se fait embarquer par des copines complètement au dessus des lois, qui profitent au maximum de la vie. Dans la vidéo, l’internaute est pris à parti et on lui demande de cliquer pour engendrer des actions (tel que voler un jean, le boutonner, regarder en secret un homme se déshabiller, démarrer une voiture…) A tout moment, il est possible de cliquer sur la vidéo pour découvrir ce que porte l’un des personnages et une fiche produit s’affiche. Encore plus intéressant : l’intégration de Pinterest, de façon discrète, qui permet de partager son screenshot à tout moment via le réseau social. Une expérience à découvrir.
À la une
LA MARQUE DE JEANS ONLY ET SON EXPÉRIENCE « THE LIBERATION »
expérience interactive + mode
EN SAVOIR +
Red Bull utilise la reconnaissance sonore de Shazam pour son événement Red Bull Supernatural et permet ainsi aux personnes devant leur télé d’avoir le point de vue d’un rider en pleine action tout en profitant toujours de la vue panoramique diffusée sur sa TV. Une utilisation intelligente du double écran et de la reconnaissance sonore pour plonger le spectateur dans l’événement et lui faire vivre encore plus de sensations.
À la une
RED BULL SUPERNATURAL ET SHAZAM
reconnaissance sonore
EN SAVOIR +
Pour promouvoir son nouveau gel douche Axe Douche Anarchy, la marque prolonge son histoire de marque (Axe attire les filles comme des aimants) mais cette fois-ci l’homme portant du Axe les fait fuir… enfin pas tout à fait…
À la une
AXE FAIT FUIR LES FILLES… OU PRESQUE
pub
EN SAVOIR +
publicité
02
Oasis et Marcel nous dévoilent leur toute nouvelle publicité 45 secondes : Be Fruit ! L’île déserte des Fruits a enfin été découverte… Ces derniers en profitent pour quitter leur petit paradis et venir semer la pagaille chez les humains, les vrais !
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OASIS ET SA NOUVELLE SIGNATURE : BE FRUIT
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EN SAVOIR +
web
03
La Société Générale continue d’accompagner les jeunes notamment dans le financement de leur permis, étape tant redoutée par les jeunes. La marque lance donc un site dédié pour dédramatiser le permis de conduire: gèretonpermis.com dans lequel on retrouve en vidéos les mésaventures du célèbre Hugo pour l’obtention du fameux papier rose.
web
PASSE TON PERMIS AVEC « HUGO TOUT SEUL »
brand content + banque
EN SAVOIR +
Pour promouvoir son offre Protection Familiale Integr@le qui couvre la famille contre les dangers d’Internet, Axa a mis en place une opération qui piège tes amis : La méthode Bernard. Une série de 3 vidéos montre Bernard, un père de famille à l’humour un peu spécial puisqu’il s’amuse à piéger sa famille en lui faisant croire par exemple que sa fille se retrouve nu sur tout le web et qu’elle va devoir changer de sexe et d’identité,. L’opération se poursuit sur la plateforme La Méthode Bernard qui consiste à piéger tes amis en choisissant un ami par Facebook, sa photo, son nom, le type de piège pour ensuite lui envoyer par message l’url d’un site fake où cet ami figure en tête des bannières web pour une pub pour le viagra, une pub pour les médicaments pour les muscles « Avant j’étais une mauviette », et j’en passe.
web
AXA PIÈGE TES AMIS SUR LE WEB
buzz + assurance
EN SAVOIR +
Après la petite robe noire de Guerlain, c’est au tour de Chanel de revisiter une création emblématique de la maison créée en 1954 : la petite Veste noire. Pour rendre hommage à cette pièce incontournable et classique du dressing Féminin ET Masculin, Karl Lagerfeld – et Carine Roitfeld – ont imaginé une exposition virtuelle de 113 clichés en noir et blanc mettant en scène des personnalités célèbres du monde entier, sur un site Internet dédié intitulé « The Little Black Jacket ».
web
EXPOSITION DIGITALE CHANEL
brand content + luxe
EN SAVOIR +
social media
04
Facebook, Twitter, tous ses réseaux sociaux sont devenus tellement importants que tout le monde y est au rendez vous, ce qui rend vos échanges complètement publiques… et les couples là dedans ? Aucune intimité. C’est sur ce constat qu’une équipe de développeurs a créé l’application Pair, pour les couples avant tout. S’échanger des messages privés, savoir où est sa moitié à chaque instant, gérer des listes, des rappels, s’envoyer des « je pense à toi » et le petit plus : la fonction « thumbkissing » qui fait vibrer le téléphone des deux personnes lorsqu’elles le touchent en même temps. Que l’on aime, que l’on aime pas, que l’on trouve ça too much ou autre, il n’empêche que cette application est une idée qui s’appuie sur la tendance actuelle des réseaux sociaux spécialistes et limités (comme Path qui limite le nombre d’amis à 50 par exemple).
social media
PAIR, LE NOUVEAU RÉSEAUX SOCIAL … QUE POUR LES COUPLES
mobile + réseaux sociaux
EN SAVOIR +
20 minutes investit la sphère du social media pour adapter ses contenus et son accessibilité à une cible qui ne serait pas vu spontanément sur son site et qui « ne sort pas de Facebook ». De quelle façon ? En lançant son Social Reader, une application au cœur de Facebook qui permet aux internautes de lire les articles du quotidien gratuit, de les partager ou non avec ses amis, de visionner les articles les plus lus et commentés par son réseau bref, 20 minutes cherche à faire connaître sa marque avant tout (l’audience restant sur Facebook).
20 MINUTES SORT SON SOCIAL READER
réseaux sociaux + presse
EN SAVOIR +
social media
tendances
05
De quoi demain sera fait ? Eternelle question…L’agence Rouge, aidée de son partenaire, le cabinet de tendances Promostyl, a donc décidé de regarder au microscope les tendances déterminées par Promostyl sur l’automne/hiver 2012 et printemps/été 2013.
tendances
CAHIER DES TENDANCES 2012/3013 PAR PROMOSTYL ET ROUGE
tendances globales
EN SAVOIR +
innovation
06
LG a annoncé avoir commencé la production de masse de son papier électronique (electronic paper display, ou EPD). Il devrait commercialisé pour la première fois en Europe au mois d'avril 2012. Le papier électronique LG sera un écran de plastique à l'encre électronique, de 7 pouces et de résolution 1024x768, et qui pourra être plié jusqu'à 40°. L'entreprise affirme qu'avec ses 0,7mm d'épaisseur, son e-papier est «aussi fin qu'un film de protection pour téléphone portable». Une avancée qui pourrait contribuer au développement des e-books, avance un responsable de LG. En réponse à cette annonce, Samsung a annoncé qu'ils comptaient sortir sur le marché des smartphones à l'écran flexible dès 2013.
innovation
LG ET SON ELECTRONIC PAPER DISPLAY
technologies
EN SAVOIR +
contact
C E D O C U M E N T A É T É R É A L I S É P A R L E P Ô L E S T R A T É G I E :
Jérémie Abric Directeur de la stratégie [email protected] @jabric
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Laure Frémicourt Planneur stratégique [email protected] @lortweetsberlin
Solange Derrey Digital Planner [email protected] @SolangeDerrey
CONTACT 39 RUE DES MATHURINS 75009 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK
