GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)

Le professeur Les objectifs du cours Le contenu La formule pédagogique

GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)

Le professeur

• Professeur au département de marketing

• Vice-doyen à la recherche et secrétaire

• Titulaire de la Chaire Bombardier

• Expérience professionnelle

GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)

Les objectifs

• Susciter une réflexion autour de la gestion de l'image de marque

• Favoriser l'acquisition de connaissances techniques en regard à cinq questions

GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)

Le contenu

• Le budget de publicité

• Les objectifs publicitaires

• Le positionnement

• La création

• L'évaluation des messages et des campagnes

GESTION DE L'IMAGE(MAR 762)

La formule pédagogique

• Avant le cours (lectures)

• Débute par un exercice (classe/maison)

• Discussion de l'exercice

• Présentation des concepts