Goldbach Guide 2009 französisch

Goldbach Guide Chiffres et faits 2009

Guide du marketing électronique, interactif et mobile

Comment mettre en œuvre Mobile Ads? Quels avantages la télévision sur Internet offre-t-elle? Quel est le profil des téléspectateurs des chaînes privées et publiques? Quel est le profil des auditeurs des différentes stations de radio et quelles sont leurs heures d’écoute? La radio sur Internet est-elle un média publicitaire potentiel? Qu’entend-on par publicité in-game dynamique? Combien de consommateurs peut-on interpeller par l’intermédiaire d’Adscreen et de la publicité en ligne?

Toutes ces questions, et bien d’autres, trouveront une réponse dans le Goldbach Guide 2009 – un guide indispensable du marketing électronique, numérique, inter-actif et mobile – gratuit et compact. Le Goldbach Guide s’adresse aux régies publici-taires, aux agences de publicité, aux agences de média et aux personnes en formation. Outre les données et chiffres actuels, il fournit au lecteur les toutes dernières informa-tions sur la publicité in-game, le marketing mobile, le performance marketing et le marketing via les moteurs de recherche. Un glossaire, des sources d’information, des données de recherche et des études viennent encore enrichir le contenu du Goldbach Guide 2009.

Le Goldbach Guide paraît annuellement. En 2009, il est disponible sous forme impri-mée et en catalogue de fiches PDF, en allemand et en français, sous www.goldbach-media.com.

Sur demande, les graphiques peuvent être mis à votre disposition en format JPG.

Pour tout renseignement et toute suggestion, contactez-nous à l’adresse suivante : [email protected]

Editorial

2

Sommaire

Données économiques 4

Evolution des médias 7

Indice Goldbach (GEMI 2009) 10

Cross-media 12

Aperçu des médias électroniques 14

Comparaison intermédia 16

Télévision 29

Télétexte 43

Radio 49

Instore Radio 57

Adscreen 63

Online 69

Télé sur Internet 79

In-Game 83

Mobile 89

Cinéma 99

Outils de planification 104

Analyse des médias / du marché 106

Goldbach Swiss Media Tool et Glossaire 108

Sources d’information 109

Goldbach Media et ses partenaires 112

Impressum 113

3

4

Données économiques

Portraits des pays

CH D I AT F UK EU (15) EU (25) USA

Population

Habitants (en milliers) 7 459 82 438 58 751 8 266 62 886 60 393 389 433 463 523 300 000

Habitants au km2 180 231 192 98 110 246 119.3 117.5 31

Pourcentage des moins de 15 ans 16.3 14.5 14.1 16.1 18.5 18.2 16.5 – 20.4

Pourcentage des plus de 64 ans 15.8 18.6 19.2 16 16.4 16 16.8 12.7

Naissances pour 1 000 habitants 9.9 8.6 9.7 9.7 12.7 12 10.7 10.5 15

Etrangers établis (en % de la population)

21.8 8.1 4.1 9.6 5.5 4.2 5.1 – 10.4

Personnes par ménage privé 2.2 2.1 2.6 2.4 2.4 2.3 2.4 2.4 –

Education et science

Dépenses publiques d’éducation (en % du PIB)

6 4.7 4.7 5.5 5.9 5.4 5.5 – 5.7

Dépenses de recherche et de développement (en % du PIB)

2.93 2.51 1.16 2.43 2.13 1.73 1.91 1.85 2.68

Santé et protection sociale

Espérance de vie des hommes (en années)

78.6 75.7 76.8 76.4 76.7 75.9 76.6 75.6 74.4

Espérance de vie des femmes (en années)

83.7 81.4 82.9 82.1 83.8 80.5 82.2 81.7 80

Environnement, énergie, transports

Surface totale (en 1 000 km2) 41 357 301 84 544 244 3 154 – 9 631

Surface agricole (en % de la surface totale)

36.9 48.8 44.4 41.2 56.2 69.4 44.1 – 44.9

Surface boisée (en % de la surface totale)

30.8 30.2 23.3 41.6 31.6 11.6 38.2 – 32.6

Emissions de CO2 (en t par habitant) 6 10.3 8 9.2 6.2 9 – – 19.7

Voitures de tourisme pour 1 000 habitants

516 550 581 501 494 504 495 – 467

Vie active

Actifs occupés dans l’agriculture (en %)

3.8 2.2 4.2 5.6 3.9 1.3 3.7 4.7 1.6

Actifs occupés dans l’industrie (en %) 23 29.8 29.8 28.1 24.3 22 26.5 27.4 20.6

Actifs occupés dans les services (en %)

73.2 68 66 66.3 71.8 76.7 69.8 67.9 77.8

Taux d’activité des femmes de 15 à 64 ans

59.8 51.8 38.3 52.5 50.1 55.8 49.8 49.5 73.3

Taux d’activité des hommes de 15 à 64 ans

75.4 66.1 61.5 68.2 62.1 69.2 65.9 65.5 59.3

Taux de chômage 4 10.3 6.6 4.7 8.8 5.3 7.7 8.2 5.1

Economie, finances publiques

Exportations par habitant (en US$) 15 691 11 024 6 081 13 337 7 027 5 706 8 769 7 926 2 771

PIB en standards de pouvoir d’achat par habitant (en US$)

36 200 29 800 28 500 33 600 30 200 32 100 29 900 – 41 900

PIB, croissance réelle moyenne annuelle en % depuis 1990

1.5 1.4 1.3 2.2 2.1 2.8 2.2 – 3.3

Taux d’inflation 1.1 1.8 2.2 1.7 1.9 2.3 2.1 2.2 3.4

Déficit public (en % du PIB) 1.1 –1.7 –4.4 –1.1 –2.5 –2.8 –1.7 –1.7 –2.3

Source : Office fédéral de la statistique ; Portraits des pays, chiffres clés les plus récents entre 2001 et 2007, http://www.bfs.admin.ch (Le Monde Portraits des pays)

5

Conjoncture et indice publicitaireRelation entre l’évolution économique et l’évolution publicitaire

Source : Media Focus für Werbedruck, Office fédéral de la statistique pour le PIB

–20%

–10%

2000

1er t

rim

estr

e

2000

2e

trim

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2000

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2001

1er t

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2001

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2002

1er t

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2003

1er t

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2003

3e

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2003

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2004

1er t

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2004

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e

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2005

1er t

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2006

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e20

07 1

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2007

2e

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2008

1er t

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2008

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0%

10%

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30%

–4%

–3%

–2%

–1%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

Marché global de la publicité E-médias PIB réel de la Suisse


6


Remarque :La stabilité politique, le haut niveau de protection et de prospérité, ainsi que l’impact puissant de la démocratie directe sont autant de raisons pour lesquelles les Suisses comptent parmi les populations les plus heureuses d’Europe.

Satisfaction dans la vie

Source : European Social Survey, 3e vague (2006 / 2007), 42 748 personnes interrogées ; http://ess.nsd.uib.no/, question : "How satisfied with life as a whole?", réponses allant de 0 (extremly dissatisfied) à 10 (extremly satisfied).

Pays ø satisfaction Classement

Danemark 8.5 1

Suisse 8.0 2

Finlande 8.0 3

Suède 7.8 4

Norvège 7.8 5

Autriche 7.5 6

Pays-Bas 7.5 7

Irlande 7.5 8

Espagne 7.5 9

Chypre 7.4 10

Belgique 7.4 11

Royaume-Uni 7.1 12

Slovénie 7.0 13

Total Europe 6.8 14

Allemagne 6.7 15

Pologne 6.7 16

Estonie 6.4 17

France 6.3 18

Slovaquie 6.1 19

Portugal 5.5 20

Hongrie 5.3 21

Fédération de Russie 5.2 22

Bulgarie 4.7 23

Ukraine 4.3 24

7

Evolution des médias

Pression publicitaire brute 2008 en millions CHF : total 3 950.5 ; presse quotidienne, presse hebdomadaire et dominicale rég. 1 307.6 ; presse grand public, presse financière et économique 383.2 ; presse spécialisée 387.5 ; presse professionnelle 82.7 ; affichage 424.1 ; cinéma 42.7 ; télévision 1 102.8 ; radio 132.8 ; online 74.7 ; télétexte 12.4

Parts de marché dans le Media-Mix 1998–2008 en pourcentage

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Médias électroniques 21.2 22.2 23.0 24.3 23.6 25.8 28.2 29.9 30.3 32.1 33.5

Télévision 17.8 18.7 18.6 20.2 19.3 21.0 22.9 24.3 24.9 27.0 27.9

Radio 2.9 3.1 3.2 3.2 3.5 3.7 4.0 4.1 3.8 3.5 3.4

Online 0.0 0.0 0.9 0.6 0.5 0.6 0.9 1.1 1.3 1.4 1.9

Télétexte 0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3

Presse écrite 67.5 65.9 64.6 62.6 62.6 60.1 58.7 56.9 56.9 56.0 54.7

Presse quotidienne, presse hebdomadaire et dominicale rég.

44.3 42.9 40.7 38.5 38.3 36.6 35.3 33.0 34.2 33.5 33.1

Presse grand public, presse financière et économique

12.3 12.1 12.4 12.1 11.6 10.8 10.0 10.3 10.3 10.4 9.7

Presse spécialisée 8.0 8.2 8.8 9.5 10.2 10.3 11.2 11.2 10.2 10.0 9.8

Presse professionnelle 3.0 2.7 2.7 2.5 2.5 2.4 2.3 2.5 2.3 2.1 2.1

Affichage 10.0 10.6 11.2 11.9 12.7 12.6 11.5 11.6 11.4 10.7 10.7

Cinéma 1.2 1.3 1.1 1.1 1.1 1.5 1.5 1.5 1.4 1.2 1.1

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Presse quotidienne, presse hebdomadaire et dominicale rég.

Presse grand public, presse financière et économique

Presse spécialisée

Presse professionnelle

Affichage

Cinéma

Télévision

Radio

Online

Télétexte

Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire brute, sans manifestations

Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire brute, sans manifestations

Pression publicitaire brute 1998–2008 en millions de CHF

8

Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire brute des régies publicitaires 2008, sans manifestations

Source : CH = Media Focus WizzAd sans manifestations ; D, F, A = 2008 IP Network, Paris ; I = EGTA c000-Database, valeurs de 2007 ; facteur de conversion des devises : EUR = CHF : 1.5

Entreprises suisses ayant, en 2008, les principaux budgets publicitaires en millions de CHF

Pression publicitaire internationale brute 2008 en millions de CHF

Suisse Allemagne Autriche France Italie

Presse écrite 2 161.1 14 737.6 2 287.9 11 832.4 33 575.3

Affichage 424.1 1 192.9 270.1 4 145.3 1 274.1

Cinéma 42.7 110.1 20.6 294.3 799.7

Télévision 1 102.8 13 687.6 934.3 10 907.4 17 967.5

Radio 132.8 1 934.5 266.9 5 090.2 1 514.1

Online 74.7 2 205.8 130.8 5 722.5 4 033.8

Télétexte 12.4 – – – –

Total 3 950.5 33 868.5 3 910.6 37 992.1 59 164.4

Ensemble (tous les médias)

Médias électroniques (télévision, radio, online, télétexte)

Migros L’Oréal

Coop Migros

L’Oréal Nestlé

Nestlé Reckitt-Benckiser

Swisscom Unilever

Unilever Procter & Gamble

Sunrise Coop

Reckitt-Benckiser Gillette

Media Markt Coca-Cola

Manor Henkel & Cie


9


Source : CH = Media Focus WizzAd, sans manifestations ; D, F, A = 2008 IP Network, Paris ; I = EGTA c000-Database, valeurs de 2007 ; facteur de conversion des devises : EUR = CHF : 1.5

Comparaison internationale des parts de marché en pourcentage dans le Media-Mix 2008

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Suisse Allemagne Autriche France Italie

Cinéma

Affichage

Presse écrite

Online

Télétexte

Télévision

Radio

10

En 2008, les médias électroniques représentent déjà un tiers de la pression publicitaire mesurée

Concernant l’année écoulée, l’indice Goldbach montre qu’après un premier tri-mestre favorable, marqué par une croissance de 7 points (de 188 à 195), l’ensemble du marché a stagné à 194 points jusqu’à la fin du 4e trimestre. Le total des mé-dias électroniques – télévision, radio, télétexte, Internet – enregistre une courbe similaire à celle du marché global, à un niveau toutefois plus élevé, et progresse de 28 points à 431 (contre 403 lors de l’exercice précédent). La situation est iden-tique pour la télévision qui passe de 424 à 450 points, soit une augmentation de 26 points.

L’évolution est à la fois autre et différente pour la radio, le télétexte et Internet. La radio affiche une légère baisse continue de 3 points, de 249 à 246. Le télétexte évolue quant à lui en direction opposée (22 points), progressant de 133 à 155.

Seul Internet enregistre une nette croissance continue à 369 points (contre 257 lors de l’exercice précédent), soit une augmentation de 112 points.

Glossaire

L’indice introduit par Goldbach Media pour mesurer la pression publicitaire sur l'ensemble du marché et dans les médias électroniques se base à 100 % sur les données Media Focus saisies et diffusées mensuellement. Le GEMI informe sur l’évolution indexée des divers médias électroniques par rapport à l’ensemble du marché, depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire télévisée en 1993. Un procédé à deux niveaux permet de filtrer le facteur saisonnier mensuel des séries temporelles. L’observation à court terme présente l’évolution des mé-dias électroniques que sont la télévision, le télétexte, la radio et Internet, de tous les e-médias, ainsi que de la totalité des médias, sur les 13 mois précédents.

Indice Goldbach (GEMI 2009)

11

Indice Goldbach (GEMI)Chiffres d'affaires publicitaires de janvier 1998 à décembre 2008

Indice Goldbach (GEMI)Chiffres d’affaires publicitaires de décembre 2007 à décembre 2008

Indice télévision/radio/télétexte décembre 1993 = 100Internet juillet 2000 = 100 ; Adscreen déc. 2004 = 100Auteur : Goldbach MediaSource : Media Focus WizzAd, REMP AIS

100

150

200

250

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350

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450

1998 1999 2000 2001 2002 2004 2005 2006 2007 2008

Indice décembre 1993 = 100 %Auteur : Goldbach MediaSource : Media Focus WizzAd, WEMF AIS

Tous les médias 194

Dez 07 Jan 08 Feb 08 Mär 08 Apr 08 Mai 08 Jun 08 Jul 08 Aug 08 Sep 08 Okt 08 Nov 08 Dez 08

150

200

250

300

350

400

450

500

100

Télévision 450

E-médias 431

Internet 369

Radio 246

Tous les médias 194

Télétexte 155

E-médias 431

Indice Goldbach (GEMI 2009)

12

DéfinitionLes campagnes cross-media mettent en œuvre simultanément diverses catégories de médias. Dans tous les instruments publicitaires des médias de base à forte pé-nétration, elles attirent l’attention sur un autre média cible ou interactif (généra-lement Internet ou mobile). Cette interconnexion peut s’effectuer sur un plan rédactionnel et/ou publicitaire, le but étant de guider activement les utilisateurs à travers les différentes caté-gories de médias et de leur offrir, ainsi qu’aux annonceurs, une plus-value spéci-fique.

Avantages– Opportunités d’interactions attrayantes pour les clients existants ou potentiels

grâce à des concours, des activités de marketing mobile ou de marketing sur Internet

– Diffusion plus efficace et plus efficiente de messages par une interpellation mul-ticanaux

– Implication accrue grâce à la participation des clients– Orientation adroite du consommateur jusqu’à la décision d’achat– Accroissement de la notoriété de la marque par une présentation uniforme– Niveaux d’information supplémentaires, rétrocanal potentiel, augmentation du

nombre de contacts et contacts approfondis grâce à une interpellation intégrée en réseau

– Elargissement des possibilités d’utilisation et de feedback pour l’utilisateur– Augmentation des ventes grâce à des mesures de communication percutantes

IntérêtAssociés aux processus d’interaction et d’implication, les contacts multiples par le biais de différents canaux intensifient la relation du consommateur avec la marque et le produit, et exercent un impact positif sur la décision d’achat.

IntermediaLes médias de masse classiques (presse imprimée, télévision, posters, par exemple) sont associés à des médias électroniques et des médias Online interactifs (comme Internet et le mobile) afin de favoriser l’implication du consommateur, d’orienter celui-ci vers le POS et d’accompagner l’achat.

Cross-media

13

Travail d’équipeLe cross-media est un travail d’équipe, l’agence de marketing, l’agence de publicité, l’agence RP, l’agence web, l’agence média, la régie, le fournisseur de contenus et l’annonceur travaillant idéalement ensemble. Direction et répartition des rôles y sont définies dès le départ.

Volume de travail / coûtsLes mesures de communication et les campagnes cross-media exigent une coordi-nation et une planification accrues. Selon leur complexité, ceci peut impliquer un supplément de coûts de 10 à 20 %.

Instruments de mesureParallèlement aux mesures classiques – intérêt, augmentation de la notoriété de la marque et du produit, image, popularité, intention d’achat, etc. –, des mesures simultanées des différentes stations de communication, en priorité pour les médias électroniques et interactifs, peuvent être réalisées. Ceci permet une optimisation rapide de la communication en cours.

Délai de mise en œuvreDu fait de l’ampleur de la planification et de la coordination, les campagnes cross-media exigent un délai de mise en œuvre plus long que les campagnes multimédias courantes.

Sources Cas et étudesExemples de campagnes récompensées en Suisse :Crossmedia Award sous www.crossmediaaward.ch

Autres sources :http://de.wikipedia.orghttp://www.vdz.dehttp://verlag.nzz.chhttp://www.markt-studie.dehttp://www.ip-deutschland.dehttp://www.conceptbakery.com

Cross-media

14

Aperçu médias électroniques

Groupes de médias D-CH F-CH I-CH Total

01 Public-TV (Emetteurs SRG) 4 2 2 8

02 Fenêtres publicitaires et fenêtres de programmes à la télévision

8 2 0 10

03 TV privée (région linguistique) 4 1 0 5

04 TV régionale / TV locale 10 8 1 19

05 Pay-TV (aucune publicité) 3 4 3 4

06 Télé sur Internet 2 2 2 2

07 Services de télétexte (incomplet) 19 4 3 26

08 Radios publiques (uniquement sponsoring)

6 4 3 13

09 Radios privées 28 14 2 44

10 Radios étrangères 3 3 3 9

11 Instore Radio (nombre d’emplacements) 655 200 57 912

12 Adscreen (total des réseaux) 34 29 16 34

13 Cinéma (total des salles) 327 143 21 491

14 Cinéma en plein air 77 14 2 93

15 Sites Web (avec publicité) 290 77 23 390

Explications

01 D-CH : SF 1, SF zwei, SF info, HD Suisse (multilingue) F-CH : TSR1, TSR2

I-CH : TSI 1, TSI 202 D-CH : RTL, RTL II, Super RTL, VOX, MTV, ProSieben, kabel eins, Sat.1

F-CH : M6, Cartoon Network03 D-CH : 3plus (séries, films, divertissement), StarTV (Movie/Entertainment), VIVA Schweiz

(jeunesse), U1 (émissions générales et sportives) F-CH : TVM3 (jeunesse)

04 D-CH : TeleTell, Tele M1, TeleBärn, Telebasel, TeleZüri, Tele Top, Tele Ostschweiz, Züri Plus, Tele Südostschweiz, Schaffhauser TV

F-CH : Léman Bleu, TV Région Lausannoise, TeleBielingue, ICI TV, Canal Alpha, Canal NV, Canal 9, MaxTV I-CH : TeleTicino

05 D-/F-/I-CH : Teleclub, offres complémentaires Cablecom + Bluewin TV (multilingue) F-CH : Canal plus06 CH : Zattoo TV (80 chaînes environ), Wilmaa.com (25 chaînes environ) – Réception

gratuite de différentes chaînes TV via Internet

Source : MediaLogics, Urs Renner

15

07 Swisstext (SF 1, SF zwei, TSR1, TSR2, TSI 1, TSI 2), MTV Schweiz, MTV Österreich, RTL, RTL II, VOX, Sat.1, ProSieben, kabel eins, VIVA, Super RTL, ZüriText, StarTV et diverses télévisions régionales

08 D-CH : DRS1, DRS2, DRS3, Musikwälle 531, Virus, Radio Rumantsch F-CH : La Première, Espace 2, Couleur 3, Option Musique I-CH : Rete 1, Rete 2, Rete 3

09 Voir page 4910 Voir page 4911 Source : www.ipm.ch, COOP Retail, City Food, Bau+Hobby (Brico + Loisirs)12 Source : divers sites web du fournisseur de services13 Source : www.publicitas.ch/cinecom14 Source : ProCinema15 Source : www.adlinkmedia.ch et www.web2com.ch

Aperçu médias électroniques

16

Comparaison intermédia

Médias électroniques

Pénétration rapidement atteinte. Densité des contacts facile à planifier et efficiente. Atteinte précise des segments de groupes cibles. Large diversité permettant l’optimisation de la performance quantitative et qualitative. Transparence optimale grâce à un contrôle de performance consultable quotidiennement. Formes d’offre créatives et efficaces.

Exemples de prestations des groupes de télévision en fonction de la région linguistique/de l’âge : 14+ ans 14–49 ans D-CH F-CH D-CH F-CHChaînes publiques (SRG) : 76.9 % 81.7 % 71.0 % 78.2 %Fenêtres publicitaires 1) : 58.1 % 55.4 % 67.0 % 64.5 %Chaînes privées / régionales : 40.0 % 2) 40.0 % 2)

En fonction de la durée/qualité, coûts moyens à élevés

Spot de 30 s en moyenne sur tous les blocs publicitaires ou en placements fixés réalisés en 2008 : D-CH F-CH I-CHChaînes publiques (SRG) : 3 753.– 1 589.– 396.–Fenêtres publicitaires : 1 061.– 792.– 3)

Chaînes privées/régionales : 711.– 2) 815.–

Spot de 30 s en moyenne sur tous les blocs publicitaires ou en placements fixés réalisés en 2008 : 3+ ans 15–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CHChaînes publiques (SRG) : 35.– 38.– 33.– 101.– 93.– 80.–Fenêtres publicitaires : 55.– 50.– 3) 94.– 79.– 3)

Chaînes privées/régionales : 52.– 2) 71.– 84.– 2) 211.–

Chaînes publiques : SF 1, SF zwei, SF info, TSR1, TSR2, TSI 1, TSI 2Fenêtre publicitaire suisse : RTL, RTL II, Super RTL, VOX, ProSieben, kabel eins, Sat.1, MTV, M6, Cartoon Network. Chaînes privées (région linguistique) : 3plus, StarTV, VIVA Schweiz, U1, TVM3, TeleTicino. Chaînes régionales/locales : TeleZüri, TeleBasel, TeleBärn, Tele M1, TeleTell, Tele Top, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz, Schaffhauser TV, Tele Bielingue, Léman Bleu, TVRL, Canal 9, Canal NV, Canal Alpha, ICI TV, Max TV, nyonrégion télévision

Spot court 5–14 s, spot normal 15–119 s, spot long de 120–360 s,publireportages, émissions de vente, sponsoring (billboard, insert, trailer),product placement, single spot et formes de publicité spéciales (Special Ads)

Spots : 3 à 10 jours | Autres formats : 2 à 4 semaines

Alcool (bière et vin permis sur les chaînes régionales), tabac, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse

Publisuisse, IP Multimedia (Schweiz) AG, Publicitas Cinecom AG, Publicitas Radiotele AG

IHA-GfK : Telecontrol (intermédiaire : Publica Data AG),REMP : MA Strategy

Télévision

Avantages

Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, MA Strategy 08)

Production

Coûts médias(bruts en CHF)

Rentabilité(PMC bruts en CHF)

Possibilités de publicité

Formats publicitaires

Délai de mise en œuvre

Publicité interdite

Régies publicitaires/intermédiaires

Sources de la recherche

1) Valeurs sans Sat.1 et kabel eins qui ne sont pas saisies dans MA Strategy | 2) Pas de fenêtre publi-citaire pour le Tessin | 3) Chaînes régionales de Suisse romande non saisies dans MA Strategy

Explications

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1) Valeurs sans Sat.1 et kabel eins qui ne sont pas saisies dans MA Strategy | 2) Pas de fenêtre publi-citaire pour le Tessin | 3) Chaînes régionales de Suisse romande non saisies dans MA Strategy

Présence régionale sur le plan linguistique. Toujours disponible sans frais sur le poste de télévision. Accès rapide à l’information actuelle très diversifiée. Possibilité de liaison interactive avec le portable et la télévision.

Env 1.3 million de personnes recherchent chaque jour l’accès au télétexte L’utilisation n’est que de Ø 6–8 minutes. Les rubriques actualités, météo, sport et guide TV sont de loin les plus utilisées.

Très bon marché. La production est partiellement comprise dans les prix.

Prix 2009 par jour (meilleurs emplacements) – Swiss TXT :Chaînes Page de base Page suivante 2 lignes Front / SportSF 1 230.– 58.– 90.–SF zwei 81.– 20.– 32.–TSR1 81.– 20.– 32.–TSR2 46.– 12.– 18.–TSI 1 46.– 12.– 18.–TSI 2 16.– 4.– 6.–Multiples emplacements spéciaux et formes publicitaires spéciales – p.ex. ITEXT : publication synchrone sur la page d’accueil 100 pendant la diffusion, plus 20 secondes de spots publicitaires sur diverses chaînes TV.

Il n’existe pas de valeurs spécifiques relatives aux campagnes (fonction des campagnes).

Toutes les chaînes publiques, de même que presque toutes les chaînes privées et régionales ; fenêtres publicitaires suisses avec télétexte suisse propre : RTL, RTL II, VOX, Super RTL, ProSieben, Sat.1, kabel eins

Occupation de pages complètes ou partielles, publicité par ligne, offres spéciales, sponsoring de rubriques et de thèmes

2 jours à 2 semaines

Alcool, tabac, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse

Swiss TXT, SevenOne Media, IP Multimedia (Schweiz) AG, stations directement

IHA-GfK : Telecontrol

Télétexte

Avantages

Utilisation

Production










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Puissant ancrage régional avec pénétration moyenne. La présence nationale est assurée même sans émetteurs SRG. La fréquence des contacts se densifie après 30–40 spots. Point fort : 15–54 ans et les enfants/jeunes.

Exemples de prestations des groupes de radio en fonction de la région linguistique/de l’âge : 14+ ans 14–49 ans D-CH F-CH D-CH F-CH Stations publiques (SRG) : 65.1 % 51.3 % 58.2 % 43.4 %Stations privées suisses : 50.8 % 39.5 % 57.5 % 45.1 %

En fonction de la durée/qualité : coûts intéressants à bas

Coûts moyens 2009 (30 s, 06–19 h, lu–ve). Toujours sur la base d’un emplacement individuel : D-CH F-CH I-CHStations privées suisses : 455.– 255.– 130.–Nombre de stations radio : 28 14 2

PMC moyens, personnes de 15 ans et plus (30 s, 06-19 h, lu-ve) : D-CH F-CHStations privées suisses : 25.– 20.–

Stations publiques : aucun spot. Sponsoring possible.Stations privées (2–3 blocs publicitaires/heure) : D-CH F-CH I-CHStations privées suisses : 28 14 2Pools fixes : 9 12 4

Spots courts de 5–9 s, spots normaux de 10–59 s, spots longs à partir de 60 s. Différents paquets hebdomadaires. Sponsoring (billboard, trailer), événements saisonniers, promotions, articles de PR.

Spots : 3 jours, autres formats : 1–2 semaines

Emetteurs SRG : Sponsoring uniquementStations privées : Alcool (bière et vin permis désormais), tabac, médica-ments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse

IP Multimedia (Schweiz) AG, Publicitas Radiotele AG, Radio Emotion,Mediasense, Covermedia, Spotpromotion

IHA-GfK : Radiocontrol (intermédiaire : Publica Data AG),REMP : MA Strategy

Radio

Avantages


Production









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Avec de séduisantes possibilités publicitaires, la radio instore de Coop et de Coop Pronto donne l'opportunité aux fabricants d’articles de marque d’attirer l’attention sur leur produit de manière acoustique, sur le lieu de la décision d’achat, dans plus de 1200 filiales et magasins de toute la Suisse.

Avec plus de 200 points de ventes, Coop Pronto est l’un des plus grands gérant de convenience shops de Suisse. La publicité est possible tant pour les produits et services disponibles que, dans certaines limites, pour ceux qui ne le sont pas. Les spots sont diffusés à l’intérieur et à l’extérieur.

Profils des utilisateurs de MACH Consumer. Diverses études ad hoc sur l’utilisation, l’intérêt et l’efficacité de la radio instore.

Coûts abordables. Peut être réalisée par des producteurs de spots radio.

D-CH F-CH I-CH CH total Coop Radio Total : 38 682.– 10 890.– 2 102.– 51 674.–Coop Retail : 26 550.– 7 165.– 1 690.– 35 405.–Coop City : 1 405.– 766.– 58.– 2 229.–Coop Brico + Loisirs : 1 686.– 379.– 111.– 2 176.–Coop Pronto : 9 041.– 2 580.– 243.– 11 864.–

PMC selon le type de filiale : CHF 10.– à 14.–

Les spots sont diffusés deux fois par heure, resp. quatre fois par heure (Coop Pronto) avec le programme musical. Les spots ne sont diffusés et facturés que dans les magasins où le produit concerné est disponible.

Spots radio, durée du spot 10 –75 s

3 à 10 jours

Exclusion de la concurrence ; eau-de-vie ; alcopops et tabac ; contenus politiques, religieux, racistes, exaltant la violence, érotiques et offensant les bonnes mœurs

IP Multimedia (Schweiz) AG

Informations par l’intermédiaire du service marketing d’IP Multimedia (Schweiz) AG

Instore Radio

Avantages

Utilisation

Production









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Publicité extérieure animée, et de ce fait émotionnelle, dans des environ-nements de qualité. Des impulsions d’achat décisives peuvent être données sur le point de vente. Pendant les loisirs, les produits ciblés par la publicité profitent du caractère émotionnel de l’environnement. Dans le cadre de la circulation, un grand nombre de groupes cibles mobiles peuvent être atteints. Possibilité de réservation nationale, régionale ou locale.

Des données de base ont été saisies par IG adscreen (www.adscreen.ch). Données de fréquence fiables du côté des prestataires. Profils utilisateurs de MACH Consumer. Diverses études ad hoc sur l’utilisation, l’intérêt et l’impact d’Adscreen.

Très avantageuse. Adaptations de sujets imprimés ou de moyens publicitaires en ligne conformes aux médias à partir de CHF 2 000.–.

Prix disponibles sur www.adscreenmediatool.ch

PMC moyens de 10 s est de CHF 12.– environ

Ecrans au point de vente, dans les environnements de loisir et dans le cadre de la circulation

Forme publicitaire standard : spot fullscreen de 10 s sans son (image fixe ou animation)

Formes publicitaires spéciales : sponsoring d’informations météorologiques, d’informations sur le trafic ou de quiz

3 à 14 jours

Erotisme, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse, exclusion de la concurrence. Alcool et tabac partiellement permis.

APG e-advertising, La Poste Suisse, Flatspot Systems AG, i-motion, IP Multi-media (Schweiz) AG, Mediabox AG, Mobile Solutions AG, Neo Advertising AG, Publicitas Cinecom AG, Publisuisse SA, screen Image GmbH

IG adscreen, www.adscreen.ch

Adscreen

Avantages

Utilisation

Production









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Possibilité optimale et ciblée d’atteindre des groupes cibles individuels. Inter-activité et densité élevée des offres. Grande pénétration. Bonne possibilité de combinaison avec d’autres médias (cross-media).

Exemples de prestations en fonction de la région linguistique/de l’âge : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH D-CH F-CHInternet en général (CH) : 72.2 % 69.3 % 86.7 % 83.4 %

Coûts bas

Prix ø pour 1 000 Ad-Impressions (Run of Site) : Fullbanner CHF 50.–, Skyscraper CHF 80.–, Floating Ads CH 150.–

Campagnes de branding, PMC : CHF 5.– bis 150.–Campagnes de performance, PMC : CHF 3.– bis 15.–Optimisation selon le taux de clic, cost par clic, activités post clic et conversion possibles.

Campagnes sur des sites Web et portails thématiquement différents. Inter-pellation de groupes-cibles selon des critères sociodémographiques, psycho-graphiques et basés sur le comportement ainsi que les affinités. L’utilisation d’instruments publicitaires classiques ou de formes publicitaires spéciales varie d’un site Web à l’autre.

Fullbanner, Skyscraper, Floating Ad, Rectangle, Leaderboard, Roadblock, Strea-ming Ad. D’autres formats publicitaires sont proposés de manière personnalisée. Showroom pour moyens publicitaires : www.onlinemediatool.ch

3 à 5 jours

Généralement médicaments nécessitant une ordonnance

AdLINK Internet Media AG, Publicitas web2com AG

NET-Metrix AG : NET-Metrix-Audit, NET-Metrix-Base,NET-Metrix-Profile und NET-Metrix-Tracking,IGEM/Publica Data : KommTech,REMP : MA Strategy (planification du médiamix)

Online

Avantages

Utilisation(CRU = cercle restreint des utilisateurs, NET-Metrix-Base 2008-2)

Production









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22



La télévision sur Internet est la télévision en direct sur l’ordinateur. Elle est disponible sur l’Internet public 24 heures sur 24 et 7 jours par semaine. Attention garantie des utilisateurs. Publicité ciblée possible.

Utilisateurs :à partir de 15 ans : D-CH 550 000 personnes, pourcentage du groupe cible : 12 %15–24 ans : D-CH 150 000 personnes, pourcentage du groupe cible : 23 %

Les instruments publicitaires existants peuvent être de plus en plus utilisés ou adaptés pour un coût minimal.

–

Wilmaa PMC CHF 80.– à 120.–Zattoo PMC CHF 80.– à 150.–

www.wilmaa.comwww.zattoo.ch

1) Welcome Ad / Start-up Ad (consultation de pages)2) Channel Switch Ad (changement de chaîne)3) Autres formes publicitaires interactives

3 à 15 jours

Généralement alcool, tabac, médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse

IP Multimedia (Schweiz) AG, AdLINK Internet Media AG

KommTech. 2008 / www.swissmediatool.ch

Internet-TV

Avantages

Utilisation

Production









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Intégration de la publicité dans un média «move forward». Attention très élevée des destinataires. Média émotionnel de divertissement. Prestation de contact garantie en cas de publicité in-game dynamique.

Exemples de prestation du genre de média, D-CH, à partir de 14 ans :15–24 ans : 44.7 %25–40 ans : 20.4 %40–65 ans : 9.1 %65+ ans : 5.0 %Population totale : 16.4 %

Coûts bas

Publicité in-game dynamique :Entre CHF 20.– et CHF 80.– pour 1 000 Ad-Impressions

Publicité in-game statique :en fonction du titre du jeu, portée et type d’intégration publicitaire.

Les publicités sont vérifiées différemment et qualifiées en conséquence pour l’intégration dynamique, p. ex. durée, angle et taille. Des outils statistiques contrôlent automatiquement la livraison et présentent la prestation média-tique sous forme d’Ad-Impressions.

L’annonceur peut insérer de la publicité in-game dynamique et statique dans les titres de jeux core, casual et core-lite dans les domaines du racing, du sport, de l’action, de la stratégie et dans les jeux PC, console, online ou par navigateur et mobiles ainsi que dans les communautés virtuelles.

Publicité in-game dynamique : billboards, bandeaux publicitaires, spots vidéo

Publicité in-game statique : sponsoring, product placement, plot integration

D’autres formes publicitaires sont offertes individuellement en fonction du titre du jeu.

10 jours ouvrables

Généralement médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse

game mediarep AG, AdLINK Internet Media AG

www.ipmz.uzh.chwww.yankeegroup.chwww.gamemediarep.comwww.onlinemediatool.ch

In-Game

Avantages

Utilisation

Production









23

24



D’accès permanent, le portable est le média le plus diversifié qui soit. Il n’est lié ni à un lieu ni à une heure. Il permet d’établir un dialogue avec le groupe cible visé et d’augmenter ainsi la fidélité des clients. Grâce au profiling, il est possible de personnaliser et d’interpeller les différents segments, sans perte de diffusion, en fonction de leurs besoins et en les impliquant. Idéal également pour une mise en réseau cross-médiale de mesures hors ligne avec des renforçateurs de dialogue interactifs.

La pénétration du marché est supérieure à 100 % (raison : 2e et 3e appareils utilisés simultanément). 80 % (93 %) de la population l’utilisent pour téléphoner, 73 % (94 %) pour la transmission de SMS, 23 % (31%) pour la transmission de MMS, 35 % (52 %) pour photographier et 9 % (24 %) pour les vidéos. Les premiers chiffres se rapportent à l’ensemble de base (par-enthèse = 15–24 ans), (KomTech 2008).

Très bon marché. Investissements préalables bas. Coûts courants moindres.

Dépend de la conception, de la réalisation, des services à valeur ajoutée payants et des valeurs de réponses effectives.

Absence de paramètres généraux et assurés. En principe, potentiel de répon-se élevé (ø 3–6 %).

Grâce à l’accès à la bande large mobile (UMTS, HSDPA,WLAN,Wi-Fi, etc.), nouveaux emplacements publicitaires attrayants sur des portails de mobiles sur différents thèmes :– Portal & directories (p. ex. live.sunrise.ch)– Sport (p. ex. mobile.sportal.ch)– Actualités & météo (p. ex. mobile.20min.ch)– Divertissements & TV (p. ex. mobile.cineman.ch)– Politique & économie (p. ex. mobile.cash.ch)Portefeuille actuel sous wap.activemobile.ch

– Mobile Couponing/Voucher– Mobile Ticketing– Mobile Tagging– Location-Based-Services – Mobile Internet

2 à 3 semaines

En principe, Mobile Spam, aucune restriction en cas d’information basée sur une permission

OnEmotion AG, AdLINK Internet Media AG

KommTech 2008

Mobile

Avantages

Utilisation

Production









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Surface de projection dominante. Salle assombrie pour la présentation. Attention optimale des destinataires, aucun facteur perturbateur. Public jeune. Effet élevé et contact intense avec le message publicitaire. Plus grande flexibilité grâce à la numérisation.

Exemples de prestations du genre de média : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CH Pools nationaux : 20.3 % 26.5 % 15.5 % 27.4 % 30.9 % 23.0 %Center pools : 15.3 % 19.4 % 10.9 % 20.3 % 22.5 % 16.3 %

Spot cinéma (en fonction de la durée/qualité) : moyenne-élevée (on peut également utiliser des spots TV). One–Motion/One-Picture : abordable

Spot cinéma : 30 s (occupation totale pour une semaine, Ø coûts 2009) : Ø coûts Cinémas VisiteursPools nationaux : Ø 90 540.– 491 331 000Key Cities Pool : Ø 63 600.– 228 208 000Agglo Pool : Ø 83 130.– 348 281 000

PMC moyens par spot cinéma de 30 s (réservation totale pour une semaine 2009) :Source Nombre d’utilisateurs : Procinema

Pools nationaux : 273.–Key Cities Pool : 306.–Agglo Pool : 296.–

Dans 491 salles de cinéma

Echelle nationale : spot cinéma à partir de 15 s. Réservation de genre etchangement de sujet possibles.One-Motion : film et spot animé, 10 ou 15 sCine-Picture : image fixe de 7 s (sans son) ou 10 s (avec son)Tout autour de la salle de cinéma : adScreens dans le foyer, promotions,samplings, distributeurs, présentoirs, etc.

5 à 7 jours avant le début de la diffusion

Médicaments nécessitant une ordonnance, publicité politique et religieuse sur demande

Publicitas Cinecom AG

Procinema, CinEval (cf. www.cinecom.ch – Kino), MACH Basic,MACH Consumer et MA Strategy

Cinéma

Avantages


Production









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26


Autres médias

Couverture régionale rapide et élevée. Forte profondeur rédactionnelle de l’information. Modules de pool économiquement intéressants. Diversité de planification grâce à différents genres de journaux et caractères.

Exemples de prestation de trois catégories de journaux : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CH15 journaux / pools : 75.5 % 72.8 % 81.0 % 76.3 % 76.4 % 78.3 %Journaux dominicaux : 37.3 % 39.5 % 49.8 % 37.0 % 38.6 % 52.5 %

Journaux de boulevard non pris en compte car «.ch», «news» et «Blick am Abend» ne sont pas encore saisis.

En fonction du nombre de couleurs : bas à moyens

Prix moyen 2009, 1 page : 4C NB 15 journaux / pools : 18 140.– 14 310.– Journaux dominicaux : 18 895.– 13 673.–

PMC moyens 2009, 1 page : (Base : MACH 08-II) : 14+ ans 14–49 ans 4C NB 4C NB15 journaux / pools : 45.– 36.– 73.– 58.–Journaux dominicaux : 45.– 32.– 73.– 53.–

Presse quotidienne : D-CH = 99 / F-CH = 23 / I-CH = 3 / romanche = 1Presse hebdomadaire : D-CH = 269 / F-CH = 61 / I-CH = 10 / romanche = 1Presse dominicale : D-CH = 13 / F-CH = 1 / I-CH = 2(Source : Schweizer Presse)

Toutes les formes classiques d’annonces : annonces, réclames(sur les pages rédactionnelles) et annonces dans rubriques. Formes de publicité spéciales : sponsoring, emplacements spéciaux, annonces panoramiques, multiangles, monolithes, stéréolithes, centre-pano, satellite, annonces bandeaux et junior page, annonces à rabat, annonces en chaîne, encart dans des prospectus. Couverture comme page de titre.

Annonces nb/couleur : 2 à 4 joursFormes de publicité spéciales : 5 à 10 jours


Publicitas, Ad.X., maisons d’édition directement

REMP : MACH Basic / MACH Consumer / MA Leader / MACH Radar,REMP : MA Strategy (planification du médiamix)

Journaux

Avantages


Production









27


Vaste couverture nationale. Pénétration à croissance moyenne. Profils des lecteurs clairement identifiables grâce à l’orientation rédactionnelle. La longévité mène à plusieurs pickups (contacts répétés).

Exemples de prestations du genre de média (extraits) : 14 + ans 14–49 ans D-CH F-CH I-CH D-CH F-CH I-CH20 principaux périodiques : 66.8 % 68.9 % 66.0 % 60.6 % 67.0 % 62.4 %

En fonction du nombre de couleurs : bas à moyens

Prix moyen 2009 pour 1/1 page : 4C NB20 principaux périodiques : 13 800.– 12 660.–

PMC moyens 2009 pour 1/1 page, 4 couleurs : 14+ ans 14–49 ans 4-farbig s / w 4-farbig s / w20 principaux périodiques : 32.– 29.– 57.– 53.–

Presse publique = 46 / Presse financière et économique = 29Presse spéciale = 1 237 / Presse spécialisée = 1 005 (Source : VSW)

Toutes les formes classiques d’annonces : annonces, pages de couverture. Formes de publicité spéciales : sponsoring, publireportage, emplacements spéciaux, annonces panoramiques, annonces en chaîne, annonces gatefold, encarts / suppléments dans des prospectus, autocollants pour échantillons /cartes postales, enveloppes et booklets.

Annonces nb / couleur : 2 à 3 semainesFormes de publicité spéciales : 4 à 6 semaines


Publicitas, Ad.X, maisons d’édition directement

REMP : MACH Basic / MACH Consumer / MA Leader / MACH Radar,REMP : MA Strategy (planification du médiamix)

Revues / Magazines

Avantages


Production









27

28


Autres médias

Flexibilité géographique et individualisation de la densité d’affiches. Vaste sélection de formats et d’emplacements. Média concis pour des messages publicitaires courts et percutants. Grande visibilité.

Exemple de campagne (coûts : CHF 690 000.– n / n) :Pénétration = 90 % / O.T.S. = 35 / GRP = 2 750

En fonction du mélange de formats et de la quantité affichée : moyens à élevés

Prix moyens par format / 14 jours à la condition d’une utilisation nationale : F24 : CHF 1 300.– F12 rues : CHF 800.– F200 rues : CHF 700.– F12 shopping : CHF 350.– F4 City local : CHF 160.– p.ex. : mégaposter (100m2 / 4 semaines) : CHF 20 000.–

Estimations à l’échelon national : CHF 9.– à 40.– (15–74 ans)

Espace public et privé, centre des villes/localités jusqu’aux agglomérations rurales

Affiches : F24, F12, F200, F4, mégaposterFormes spéciales : moyens de transport (cartons suspendus, transparents, panneaux sur le toit), affichage sauvage, e-board, stations-service, etc.

6 semaines au minimum

En vertu des décrets municipaux, de plus en plus l’alcool et le tabac, généra-lement les médicaments nécessitant une ordonnance

Affichage : APG, Clear Channel Outdoor (CCO), Star Plakat, BaracomMégaposter : Paron, Clear Channel, Megaposter, Panorama, GBW

Swiss Poster Research Plus (www.sprplus.ch)

Affiches

Avantages

Utilisation

Production


Rentabilité(PMC en CHF brut)







TéléTEXTE

RADIO

InSTORE RADIO

ADSCREEn

OnlInE

Télé SUR InTERnET

In-GAME

MObIlE

CInéMA

Télévision

30 Informations relatives au média

30 Positionnement / Caractéristique Points forts de la programmation

des principales chaînes de télévision

31 Utilisation du média Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de D-CH Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de F-CH / I-CH Pression publicitaire brute 1998–2008 Part de marché des téléspectateurs Affinités des chaînes Rating moyen par bloc publicitaire Comparaison des chaînes de télévision régionales Pénétration quotidienne des chaînes Pénétration des chaînes régionales

39 Formes de publicité Principales formes de publicité spéciales

41 Coûts Prix pour mille contacts Prix moyen pour un spot de 30 secondes

29

De tous les médias électroniques, la télévision assure la pénétration la plus forte et offre une multitude de possibilités pour la mise en scène de produits et de presta-tions. Des spots publicitaires classiques faisant appel à des moyens de communication audiovisuels permettent de faire passer des émotions comme quasiment aucun autre média n’y réussit. De multiples formes de publicité spéciales viennent encore élargir l’offre de publicité TV classique et sont le garant d’une attention particulièrement élevée chez le téléspectateur. En Suisse, 94 % des ménages disposent au minimum d’un téléviseur – ce chiffre parle de lui-même.

Télévision – Positionnement / Caractéristique

Télévision

Positionnement / Caractéristique

3plus : Films, séries, documentaires, productions suisses, actualités brèves

Cartoon network : Dessins animés, films, émissions pour enfants

kabel eins : Films, séries, shows, tout ce qu’il faut savoir sur l’automobile, documentaires, reportages

M6 : Emissions d’information, shows, séries, films, productions en régie propre

MTV : Clips musicaux, dating et reality shows, reportages musicaux

nICK : Emissions pour enfants, dessins animés, séries animalières

ProSieben : Films, séries, comédies, shows, infotainment, productions suisses

RTl : Shows, magazines, séries, actualités, coaching TV

RTl II : Documentaires, séries, films, savoir, événements musicaux

Sat.1 : Films, séries, comédies, shows, productions suisses, actualités

SF 1 : Actualités, magazines, émissions de divertissement, films,

émissions culturelles et sportives

SF zwei : Sport, films, séries, émissions musicales

StarTV : Lifestyle, entertainment, critique cinématographique, productions suisses en

régie propre, émissions sportives

Super RTl : Dessins animés, live action, films, docutainment, sitcoms, musique, magazines

TSI 1 : Actualités, émissions d’information et de conseils, films, émissions de divertissement

et de jeux

TSI 2 : Retransmissions d’événements sportifs, émissions culturelles, programmes pour

les enfants et les jeunes

TSR1 : Actualités, émissions d’information et de conseils, films, séries

TSR2 : Retransmissions d’événements sportifs, émissions culturelles, programmes pour

les enfants et les jeunes

TVM3 : Clips musicaux, cinéma, lifestyle, sortie

VIVA Schweiz : Clips musicaux, documentaires sur les célébrités, reality shows

VOX : Formats propres (cuisine, décoration, animaux, voyages), séries, films, reportages

Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG.

Points forts de la programmation des principales chaînes de télévision

30

Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de D-CH

Profils des téléspectateurs, chaînes de télévision de F-CH/I-CH

Utilisation du média

Taille des cercles = comparaison des parts de marché 15–49 ansSource : Telecontrol D-CH, 2008, 24h

3plus

Tele Ostschweiz

TeleTop Telebasel

MTV-NICK

TeleBärn

StarTV

Super RTL

Sat.1VIVA Schweiz

SF zwei

SF info

Tele M1TeleZüri

RTL II TeleTell

VOX

SF1

–20%

–15%

–10%

–5%

0%

5%

10%

15%

20%

20 ans 30 ans 40 ans 50 ans 60 ans

Téléspecta-trices

Téléspecta-teurs

Fenêtres publicitaires Ø ÂgeChaînes publiques Chaînes privées/locales

RTL

kabel eins

ProSieben

Taille des cercles = comparaison des parts de marché 15–49 ansSource : Telecontrol D-CH, 2008, 24h

TSR2

TVM3

TSR1

TeleTicino

TVRL

Cartoon Network

M6

TSI 2

TSI 1

–20%

–15%

–10%

–5%

0%

5%

10%

15%

20%

20 ans 30 ans 40 ans 50 ans 60 ans

Léman Bleu

Téléspecta-trices

Téléspecta-teurs

Fenêtres publicitaires Ø ÂgeChaînes publiques Chaînes privées/locales

Télévision – Utilisation du média

31

Pression publicitaire brute 1998–2008, en millions de CHF

La pression publicitaire brute de la télévision a quasiment doublé au cours des dix dernières années. Les fenêtres publicitaires D-CH, en particulier, ont affiché une progression exceptionnelle.

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100

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900

1 0001 200

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Fenêtres publi-citaires F-CHFenêtres publi-citaires D-CHChaînes privées D-CHSRG SSR I-CHSRG SSR F-CHSRG SSR D-CH


Source : Media Focus WizzAd, pression publicitaire dans la TV, sans manifestations.

32

Comparaison des parts de marché des chaînes de télévision nationales et des programmes TV régionaux (régions linguistiques)

Source : Telecontrol, 2008, 24h. Toutes les indications se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG. Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008

Chaîne Enfants 3–14 ans 15–34 ans 15–49 ans 3+ ans

3plus 0.5 1.9 2.1 1.4

kabel eins 1.5 3.0 3.3 2.3

MTV 0.7 1.8 1.0 0.5

nICK* 0.4 0.1 0.1 0.1

ProSieben 5.6 11.1 7.9 4.6

RTl 4.9 10.6 9.5 6.7

RTl II 2.5 4.7 4.5 2.8

Sat.1 4.0 5.7 6.4 6.1

SF 1 6.7 11.9 14.6 23.2

SF info 0.6 1.2 1.5 1.4

SF zwei 10.3 11.4 10.6 9.6

StarTV 0.1 0.3 0.3 0.2

Super RTl 26.2 2.6 2.5 3.1

VIVA Schweiz 0.9 1.5 0.9 0.5

VOX 1.9 4.8 5.0 3.6

Cartoon network 13.8 2.2 1.6 2.0

M6 9.9 15.1 13.1 9.5

TSR1 11.9 18.6 20.9 23.0

TSR2 6.5 7.9 7.5 7.6

TVM3 0.1 0.3 0.2 0.1

TSI 1 15.2 22.7 24.0 24.7

TSI 2 6.5 7.4 8.1 7.3


33

Affinités des chaînes

Source : Telecontrol, 2008, 24h. Affinités par rapport aux personnes 3+. Toutes les données se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG. Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008

Chaîne Enfants 3–14 ans 15–34 ans 15–49 ans

3plus 19 102 128

kabel eins 30 99 122

MTV 69 263 161

nICK* 335 144 89

ProSieben 57 180 146

RTl 35 118 120

RTl II 43 126 136

Sat.1 31 71 89

SF 1 14 38 53

SF info 18 63 91

SF zwei 54 94 97

StarTV 23 110 112

Super RTl 390 61 67

VIVA Schweiz 80 216 146

VOX 25 100 118

Cartoon network 313 84 69

M6 47 119 119

TSR1 24 61 78

TSR2 41 26 85

TVM3 40 149 121

TSI 1 32 63 79

TSI 2 48 70 91


34

Rating moyen par bloc publicitaire, en milliers

Source : Telecontrol, 2008, 24h. Toutes les indications se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG. Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*TVM3 : Pas de saisie des blocs publicitaires dans le Telecontrol


3plus 0.3 3.8 9.7 14.7

kabel eins 0.3 2.9 7.8 12.7

MTV 0.2 1.5 1.9 2.3

nICK 0.4 0.3 0.4 0.9

ProSieben 1.8 12.4 19.8 26.8

RTl 2.7 16.9 34.0 57.6

RTl II 0.8 5.6 12.6 18.0

Sat.1 1.5 6.9 16.5 42.2

SF 1 2.5 15.5 44.0 171.2

SF info 0.3 2.2 6.7 13.7

SF zwei 3.8 10.1 21.5 46.6

StarTV 1.9 18.8 39.8 67.7

Super RTl 10.3 2.4 6.4 19.7

VIVA Schweiz 0.3 1.4 2.0 2.7

VOX 0.7 4.7 12.5 22.4


M6 0.9 4.8 9.9 16.0

TSR1 1.9 7.8 21.8 59.9

TSR2 0.9 3.2 7.1 15.9

TVM3* – – – –

TSI 1 0.6 2.4 6.0 16.6

TSI 2 0.2 0.8 2.0 4.4


35

Comparaison des chaînes de télévision régionales

Chaîne nombre de ménages dans le secteur de concession

Telebasel 233 200

TeleBärn 494 200

Tele M1 346 400

Tele Ostschweiz 237 700

TeleTell 310 100

Tele Top 454 100

TeleZüri 636 200

Léman Bleu 204 100 (agglomération de Genève)

TV Région Lausannoise 124 600 (agglomération de Lausanne)

TeleTicino 135 500 (Suisse ital.)

Chaîne Part de marché dans le secteur de concession

3+ ans 15–49 ans

Telebasel 1.7 1.1

TeleBärn 1.1 0.9

Tele M1 1.6 1.5

Tele Ostschweiz 1.1 0.9

TeleTell 1.7 1.5

Tele Top 0.4 0.4

TeleZüri 5.0 4.7

Léman Bleu 0.7 0.6

TV Région Lausannoise 0.4 0.4

TeleTicino 1.8 1.5

Source : Telecontrol, 2008 24h

Source : Telecontrol, 2008, 24h


36

Pénétration quotidienne des chaînes en %


3plus 2.8 9.5 11.0 9.9

kabel eins 6.6 15.9 18.7 16.8

MTV 3.5 10.8 8.0 6.0

nICK* 1.2 1.0 0.7 0.6

ProSieben 12.7 28.8 28.2 23.5

RTl 12.6 28.2 29.7 27.0

RTl II 10.2 20.6 22.3 19.5

Sat.1 11.2 23.1 25.6 24.9

SF 1 20.9 34.7 42.2 50.2

SF info 40.6 11.4 14.7 15.7

SF zwei 20.7 30.9 33.6 35.1

StarTV 1.9 5.6 6.6 5.9

Super RTl 26.7 13.3 15.2 16.2

VIVA Schweiz 4.7 12.6 10.3 8.2

VOX 7.4 19.1 21.1 19.1


M6 19.4 32.6 36.2 34.9

TSR1 26.1 41.3 49.5 54.1

TSR2 18.5 28.2 32.6 34.9

TVM3 2.1 5.3 4.6 3.7

TSI 1 32.3 41.4 49.8 55.4

TSI 2 20.3 27.5 34.6 36.6

Source : Telecontrol, 2008, 24h. Toutes les indications se rapportent à la région linguistique concernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG ; Le groupe cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008


37

Pénétration des chaînes régionales

Source : Telecontrol, 2008, 24h

Chaînenombre de téléspectateurs par jour

(= pénétration nette par jour)

3+ ans 15–49 ans

Telebasel 108 600 48 400

TeleBärn 205 600 84 500

Tele M1 156 700 69 200

Tele Ostschweiz 93 300 43 000

TeleTell 135 900 63 000

Tele Top 94 400 41 200

TeleZüri 411 100 180 900

Léman Bleu 54 100 27 600

TV Région Lausannoise 24 600 11 300

TeleTicino 64 300 27 300


38

Formes de publicité

Cut-In Premier/dernier spot Singlespot

Description Intégré directement dans le programme, le cut-in offre la possibilité de communiquer des messages publicitaires et produits concis et percutants. Les spots, d’une durée de sept à dix secondes, garantis-sent en outre une pres-tation de programme intégrale.

Le placement comme premier/dernier spot sert à générer une attention accrue à l’intérieur du bloc pub-licitaire. Le client choisit lui-même le placement, en début ou en fin de bloc.

Le singlespot figure pour lui tout seul dans un bloc publicitaire exclusif. Grâce à ce bloc publicitaire solo, non seulement le client atteint son groupe-cible avec efficacité, mais il obtient également de meilleurs ratings.

Placement Pendant le programme ; ne peut pas diviser l’image (permis toutes les 10 minutes)

Placé en premier ou en dernier

Avant et après une émission

longueur 7–10 s 5–60 s 5–180 s

Format Surface du programme : 2/3, Surface du cut-in : maxi. 1/3, sans son

Pleine image Pleine image

Production Sur demande Par le client Par le client

Suppléments Sur demande Supplément de 20% pour placement spécial

Supplément de 30% pour placement spécial

Effet /avantage

– Attention accrue– Extrême affinité avec

le groupe-cible

– Attention accrue– Transfert d’image

positif

– Attention accrue– Contenu informatif

percutant– Réalisation aisée

Principales formes de publicité spéciales

Télévision – Formes de publicité

39

Parrainage billboard Conseil de la chaîne Emission de vente

Description Ayant pour objet la présentation d’une émission, le parrainage billboard renforce le caractère de la marque dans un cadre extrê-mement émotionnel. Le sponsor peut y être présenté en solo absolu pendant sept secondes avant et après le programme concerné. Des reminders peuvent être mis en place en supplément.

Le station tip est un excellent outil pour amener les produits tendance et lifestyle des secteurs musique et électronique de divertis-sement au public-cible. Dans le station tip, la chaîne présente un nou-veau produit – nouveau CD ou nouveau jeu, par exemple. Le station tip est bien plus qu’un simple spot publicitaire car il est intégré dans l’image de marque de la chaîne.

L’émission de vente per-met au client d’adresser sa propre émission de TV spécifiquement à son groupe-cible.

Placement Intro / Outro : directe-ment avant et après l’émission sélectionnéeReminder : immé-diatement avant et après l’interruption publicitaire

Placé en premier ou en dernier

En dehors du bloc publicitaire

longueur Intro : 7 sOutro : 7 sReminder : 7 s

20 s – 40 s environ 60 s – 3 600 s

Format Pleine image Incorporé dans le design de la chaîne

Pleine image

Production Par le client ou IPM, storyboard nécessaire avant la production

Livraison du spot par le client, ensuite pro-duction par la chaîne ; coûts sur demande

CHF 5 000 – CHF 25 000 par émission/longspotstoryboard nécessaire avant la production

Suppléments Supplément pour place-ment spécial

Supplément de 20% pour placement spécial

–

Effet /avantage

– Affinité avec le groupe-cible très élevée

– Fixation de l’engagement du sponsor

– Transfert d’image positif

– Transfert d’image élevé

– Attention accrue

– Contenu informatif élevé

– Davantage d’authenticité

– Exclusivité

Vous trouverez d’autres formes spéciales de publicité et de plus amples détails sous : www.ipm.ch (rubrique : TV/Special Ads), www.publisuisse.ch et www.publicitas.ch/cinecom

Télévision – Formes de publicité

40

Prix pour mille contacts (PMC)

Coûts


3plus 2 148 183 71 47

kabel eins 1 615 194 71 73

MTV 1 433 148 120 101

nICK* 343 412 329 147

ProSieben 797 116 73 54

RTl 1 57 181 90 53

RTl II 993 141 63 44

Sat.1 802 176 73 29

SF 1 1 947 317 111 29

SF info 2 260 269 87 42

SF zwei 487 181 85 39

StarTV 1 627 164 77 46

Super RTl 111 479 180 58

VIVA Schweiz 665 146 105 76

VOX 1 414 207 78 43

Cartoon network 145 290 202 79

M6 868 166 80 50

TSR1 1 273 306 109 40

TSR2 585 170 77 34

TVM3 – – – –

TSI 1 936 221 89 32

TSI 2 560 174 69 31

Source : Telecontrol, 2008, 24h, prix effectifs pour mille contacts ; toutes les données se rapportent à la région linguistique con-cernée.Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG ; Le groupe-cible tarifaire de la chaîne concernée est marqué en bleu.*NICK : Mention des valeurs à partir du démarrage des émissions le 24.04.2008

Télévision – Coûts

41

Télévision – Coûts

Prix moyen pour un spot de 30 secondes

Chaîne

3plus 690

kabel eins 553

MTV 229

nICK 129

ProSieben 1 447

RTl 3 065

RTl II 790

Sat.1 1 213

SF 1 4 900

SF info 583

SF zwei 1 826

StarTV* 3 081

Super RTl 1 143

VIVA Schweiz 206

VOX 966

Cartoon network 267

M6 793

TSR1 2 386

TSR2 54

TVM3 186

TSI 1 529

TSI 2 138

Source : Telecontrol, 2008, 24hRemarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG.StarTV : environ 50 rediffusions comprises

42

TéléVISIOn

RADIO

InSTORE RADIO

ADSCREEn

OnlInE

Télé SUR InTERnET

In-GAME

MObIlE

CInéMA

Télétexte


44 Positionnement / Caractéristique Chaînes offrant le programme

télétexte suisse

45 Utilisation du média Utilisation du télétexte au cours

de la journée Pression publicitaire brute du télétexte Pourcentage du télétexte dans la pression publicitaire globale Comparaison des chaînes offrant le télétexte suisse

47 Formes de publicité

48 Coûts Prix de formes de publicité

sélectionnées

43

Le télétexte classique demeure un média d’information de masse en temps réel. Les décodeurs nécessaires à sa réception sont – à l’exception éventuellement de quelques petits appareils bon marché – intégrés en série dans la quasi totalité des téléviseurs. La pénétration technique ainsi obtenue (plus de 90 % des ménages possédant un téléviseur ; presque 6 millions d’utilisatrices et utilisateurs en Suisse) et la simplicité de commande font du télétexte un canal médiatique très apprécié et très utilisé depuis des années déjà.

Télétexte – Positionnement / Caractéristique

Télétexte


Média d’information et de services à haute intensité d’utilisation, bénéficiant d’une actualisation permanente et affichant une pénétration quotidienne de quelque 1.3 million de lectrices/lecteurs. Association avec la télévision sans rup-ture de média. Souvent consommé parallèlement à la télévision, le télétexte est indispensable pour l’obtention d’informations d’actualité et de compléments d’informations au programme TV.

En Suisse, les programmes télétexte de SF 1 / SF zwei resp. TSR1 / TSR2, TSI 1 / TSI 2 sont clairement les leaders du marché dans leurs régions linguistiques respectives. La plupart des stations privées allemandes diffusent leurs propres fenêtres de té-létexte suisse.

Les rubriques bénéficiant de l’intérêt le plus élevé sont le sport, la météo, les actualités, les informations sur les programmes TV, les informations financières et boursières et les bulletins de circulation.

La publicité par télétexte est efficiente et se caractérise par des formats simples. Les contenus peuvent faire l'objet d'une intégration dynamique, et être diffusés et/ou modifiés en l'espace de quelques secondes. SF 1 / SF zwei est un programme généraliste proposant actualités, sport, météo, finance, guide TV. Les reportages journalistiques en constituent les temps forts.

Les chaînes allemandes privées offrent des programmes généralistes comportant actualités, sport, météo, guide TV. Selon l’orientation du groupe-cible TV, leurs temps forts sont les VIP / Entertainment-News ou le secteur financier.

44

Télétexte – Positionnement / Caractéristique & Utilisation du média

Chaînes offrant le programme télétexte suisse

Utilisation du télétexte au cours de la journée


0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

NR-% D-CH NR-% F-CH NR-% I-CH

Pén

étra

tio

n p

ar q

uar

t d

’heu

re e

n %

06:0

0

08:0

0

10:0

0

12:0

0

14:0

0

16:0

0

18:0

0

20:0

0

22:0

0

00:0

0

Source : Telecontrol, 6h–24h, 2008

PN-% : Pénétration nette en %

Pression publicitaire brute du télétexte en millions de CHF

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

13.7 11.9 12.1 10.7 10.3 16.7 14.0 13.0 11.5 10.6

Jan.–Déc. Différence

2007 2008 en % en millions

10.6 12.4 +17.0 +1.8Source : MediaFocus WizzAd 2008

Chaînes

3plus RTL II SF info TSR1

kabel eins Sat.1 Super RTL TSR2

MTV SF 1 Viva Schweiz TSI 1

ProSieben SF zwei VOX TSI 2

RTL

45

Télétexte – Utilisation du média

Pourcentage du télétexte dans la pression publicitaire globale

Jan.–Déc. Différence

2007 2008 en %

0.3 0.3 +0.0

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.5 0.4 0.4 0.3 0.3

Source : MediaFocus WizzAd 2008

Comparaison des chaînes offrant le télétexte suisse (pénétration nette et part de marché)

Remarque : Les chaînes en caractères gras sont commercialisées par IP Multimedia (Schweiz).

PN-M : Pénétration nette en milliersPN-% : Pénétration nette en %PM : Part de marché

Chaînes 3+ ans 15–49 ans

Pn-M Pn-% PM Pn-M Pn-% PM

3plus 35.0 0.7 0.8 23.1 0.9 1.1

kabel eins 59.8 1.2 1.2 37.7 1.5 1.9

MTV 11.9 0.2 0.4 8.6 0.3 0.9

ProSieben 91.3 1.8 2.2 64.8 2.5 3.5

RTl 122.7 2.4 4.2 79.7 3.1 7.4

RTl II 70.7 1.4 1.5 47.2 1.8 2.4

Sat.1 101.9 2.0 3.1 60.1 2.3 4.9

SF 1 420.5 8.4 42.9 169.1 6.5 31.8

SF zwei 244.7 4.9 14.6 125.9 4.9 15.6

SF info 46.9 0.9 2.2 25.6 1.0 3.2

Super RTl 40.2 0.8 0.7 17.8 0.7 0.7

VIVA Schweiz 15.7 0.3 0.6 10.1 0.4 0.8

VOX 61.2 1.2 2.1 37.7 1.5 2.1

TSR1 181.3 11.1 46.8 104.4 12.4 58.5

TSR2 75.6 4.6 14.0 41.4 4.9 15.7

TSI 1 31.6 10.3 27.1 14.4 9.5 28.2

TSI 2 15.5 5.0 11.5 7.7 5.1 13.9

Source : Telecontrol, 24 heures, 2008

46

Télétexte – Formes de publicité


Page de base

Fullscreen 8 lignes, par rotation

Blitz Bas de page 2 lignes, par rotation

Blitz 1 ligne, par rotation

Content Teaser 1 ligne, par rotation

Première ligne, par rotation

Center-Ad 1 ligne, par rotation

47

Télétexte – Coûts

Prix de formes de publicité sélectionnées en CHF / jour

Coûts

* sur MTV Text Suisse/Autriche, il s’agit de prix hebdomadaires, prix brut par jour, TVA non comprise.Source : SWISS TXT, SevenOne Media (Schweiz) AG, IP Multimedia (Schweiz) AG, PMS interactive

Chaîne Première ligne page 100

First Corner

Publicité 2 lignes

1/1 page de base

iTEXT/texte TV paquet combiné

SF1 200.– 30–90.– 100–270.– 450.–

SF zwei 60.– 11–32.– 35–81.– 159.–

TSR1 100.– 11–32.– 35–95.– 191.–

TSR2 70.– 6–19.– 20–54.– 90.–

TSI 1 40.– 6–18.– 20–54.– 108.–

TSI 2 14.– 4–19.– 7–19.– 37.–

Chaîne Première ligne page 100

First Corner

Première ligne pages d’aperçu/

thématiques

1/1 page classique

audiotexte

iTEXT/texte TV Page de base

3plus 69.– 14–29.– 51.–

Sat.1 90.– 40–70.– 100.–

ProSieben 95.– 45–75.– 110.–

kabel eins 75.– 60.– 80.–

RTl 100.– 50–80.– 140.–

RTl II 70.– 20.– 50.–

VOX 70.– 30.– 70.–

Super RTl 35.– 10.– 40.–

MTV* 315.– 175.– 224.–

VIVA Schweiz 30.– 20.– 40.–

Supplément de 25 % sur le prix TV net

48

TéléVISIOn

TéléTEXTE

InSTORE RADIO

ADSCREEn

OnlInE

Télé SUR InTERnET

In-GAME

MObIlE

CInéMA

Radio


51 Positionnement / Caractéristique Stations de radio privées

52 Utilisation du média Utilisation de la radio et de la

télévision au cours de la journée Territoires économiques REMP Cercle des utilisateurs de stations de radio privées suisses Consommateurs de radios privées jeunes et urbains Consommatrices de radios privées actives Pression publicitaire brute de la radio

56 Impact du média


56 Coûts

49

Radio

Radio

La radio, qui est le plus ancien des médias électroniques, n’a encore rien perdu de son attrait. Avec une pénétration supérieure à 90% et une durée d’utilisation quotidienne moyenne de 118 minutes, elle fait partie des médias les plus fré-quemment utilisés en Suisse (Source : Radiocontrol, 2008, 24 heures).

Du fait de la réorganisation des zones de concession des radios en Suisse, qui entrera en vigueur le 1.4.2009, le paysage de la radio se modifie. La situation à laquelle on aboutit est donc suivante, à savoir : dans les zones de concession sans recours, le changement en termes de nouvelles zones et de nouveaux concession-naires s’applique à compter du 1.4.2009 ; dans les zones restantes, aucun change-ment n'intervient jusqu’à ce qu’une décision définitive ait été prise.

Les cartes les plus récentes et les zones de concession de chacune des radios en Suisse sont disponibles sous www.radiomediatool.ch.

50

Radio – Positionnement / Caractéristique


Stations de radio privées

Stations de Suisse alémanique

Radio 1

Radio 105

Radio 24

Radio 32

Radio 7

Radio Argovia

Radio Basel 1

Radio Basilisk

Radio BE1

Radio BeO

Radio Canal 3 (d)

Radio Capital FM

Radio Central

Radio Energy Zürich

Radio Eviva

Radio FM 1

Radio Freiburg (d)

Radio Grischa

Radio Monte Carlo Suisse

Radio Munot

Radio Neo 1

Radio Pilatus

Radio ROCK NATION

Radio Rottu

Radio Sunshine

Radio Top

Radio Toxic.fm

Radio Zürisee

Stations de Suisse romande

Radio Canal 3 (f)

Radio Chablais

Radio Fribourg (f)

Radio Fréquence Jura

Radio Jura Bernois

Radio Jura Première

Radio Lac

Radio lfm

Radio LuNe

Radio Nostalgie Genève

Radio One FM

Radio Rhône FM

Radio Rouge FM

Radio RTN

Stations étrangères de langue allemande

Radio Antenne Vorarlberg

Radio Liechtenstein

Radio Regenbogen

Stations du Tessin

Radio Fiume Ticino

Radio r3iii

Stations françaises

Radio La Radio Plus

Radio NRJ Léman

Radio Virgin

Stations italiennes

Radio OttoFM

Radio RTO

Radio Studio Star

51

Radio – Utilisation du média


Source : Telecontrol, lu-di, 2008, totalité de la Suisse, groupe-cible : personnes de plus de 15 ans, ø pénétration nette en % par heure dans le courant de la journée; Radiocontrol, lu-di, 2008, totalité de la Suisse, groupe-cible : personnes de plus de 15 ans, ø pénétration nette en % par heure dans le courant de la journée

0

5

10

15

20

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TV Radio

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23:0

0

05:0

0

Utilisation de la radio et de la télévision au cours de la journée

Territoires économiques de la REMP

11 Genève 27 Glaris

12 Vaud 28 Unterland des Grisons

13 Neuchâtel 29 Oberland des Grisons

14 Jura 31 Bâle

15 Fribourg 32 Soleure

16 Bas-Valais 33 Seeland bernois

21 Lucerne, OW, NW 34 Mitelland bernois

22 Oberland bernois 41 Aargovie

23 Haus-Valais 42 Schaffhouse

24 Zoug 43 Zurich

25 Uri, Schwyz 44 Thurgovie

26 St-Gall, AI, AR

La publicité radiophonique permet d’atteindre quasiment tous les Suisses. La pé-nétration quotidienne de la radio est très élevée, ce média est très apprécié de la population. Plus de 5 millions de Suisses écoutent chaque jour la radio.

52

Source : MA Strategy, 2008


Cercle des utilisateurs de radios privées suisses dans les territoires économiques de la REMPCRU (écoute des stations plusieurs fois par semaine) par territoires économiques

Stations de radios

Territoires économiques D-CH

21 22 23 24 25 26 27 28+29 31 32 33 34 41 42 43 44

Radio 24 15 % 10 % 32 % 2 %

Energy Zürich 18 % 8 % 27 % 2 %

Zürisee 46 % 19 %

Argovia 2 % 5 % 19 % 50 % 2 %

Pilatus 50 % 24 % 36 % 1 %

Top 13 % 2 % 20 % 9 % 31 %

Radio 32 1 % 52 % 11 % 5 % 1 %

Basilisk 37 %

Basel 1 27 %

Radio FM1 35 % 21 % 8 %

Sunshine 25 % 38 % 22 % 1 % 4 % 1 %

BE1 9 % 2 % 13 % 27 %

Central 8 % 13 % 45 % 30 % 2 %

Capital FM 4 % 2 % 6 % 18 %

Radio 105 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 3 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % 3 %

BeO 43 % 5 %

Grischa 36 %

Canal 3 (d+f) 1 % 33 %

Rottu 60 %

Freiburg (d) 6 % 4 %

Principales zones d’utilisation des stations de radio

Remarque : les stations manquantes ne sont pas intégrées à la MA Strategy ou ne peuvent encore fournir de données (p.ex. Radio 1)

Stations de radios

Territoires économiques F-CH

11 12 13 14 15 16

Nostalgie 26 % 15 % 3 %

Rouge FM 4 % 24 % 2 % 16 % 5 %

Lausanne lfm 2 % 29 % 4 %

One FM 74 % 26 %

Lac 20 % 8 %

RTN 1 % 55 % 5 % 2 %

Fribourg (f) 1 % 53 %

Rhône FM 47 %

Chablais 5 % 17 %

53

Source : MA Strategy 2008: CRU % / affinité, personnes de 14–24 ans, vivant en agglomération

Source : MA Strategy 2008: CRU % / affinité, femmes de 20–49 ans, célibataires et travaillant à temps plein ou partiel

Consommateurs de radios privées jeunes et urbains – D-CH

Consommatrices de radio privées actives – D-CH

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

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245

210

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315

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CRU% Affinité


54

83

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110106

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160

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

+19 .7%

+11.6%

–4.5%+6.2%

+5.1%

+9.6%

+4.8% +0.4% +0.7% –3.1%133

Pression publicitaire brute de la radio 1993–2008 (en milliers de CHF)

Une progression continue de la pression publicitaire peut être constatée. Toute-fois, le pourcentage d’augmentation de la pression publicitaire stagne depuis 2006.

Source : Media Focus WizzAd, Pression publicitaire brute de la radio


55

Radio – Impact du média, Formes de publicité & Coûts


Impact du média

Coûts

En matière de formes de publicité, la radio n’impose quasiment aucune limite. De-puis les spots de courte durée (à partir de trois secondes) jusqu’à ceux de longue durée (à partir d'une minute) en passant par le sponsoring, les promotions ou encore les interventions de PR, toutes les formes publicitaires peuvent être mises en œuvre et produites.

Les avantages de ce média sont évidents. La radio est un média mobile pouvant être consommé partout, que ce soit à domicile, en déplacement ou au travail. Du fait de l’ancrage régional des différentes stations, la radio bénéficie d’un haut de-gré de fidélisation. Le taux de zapping est en conséquence très faible. Du fait de l’interpellation directe des auditeurs, la radio donne une impression de proximité et de communication personnelle. C’est précisément pour ces raisons qu’elle fait partie des médias les plus populaires.

Tous les tarifs de l’année 2009 sont disponibles sous www.radiomediatool.ch. Tou-tes les fiches de tarifs, que ce soit pour les stations isolées ou pour les pools radio, peuvent être facilement téléchargées en format PDF.

56

TéléVISIOn

TéléTEXTE

RADIO

ADSCREEn

OnlInE

Télé SUR InTERnET

In-GAME

MObIlE

CInéMA

Instore Radio


58 Positionnement / Caractéristique Offre

59 Utilisation du média Structure des groupes cibles

59 Impact du média Intérêt pour le programme musical

Acceptance Rappel d’infos, publicités, etc. dans le programme musical Attention accordée aux instruments publicitaires dans le magasin Coop


61 Coûts Prix pour mille contacts

57

Média numérique sonore de type out-of-home, la radio instore désigne l’ensemble des radios utilisées sur le point de vente pour la diffusion de messages publici-taires. Cette radio diffuse de la musique, générant ainsi une atmosphère agréable et positive, et divertit par ailleurs les clients et les collaborateurs. Parallèlement, l’attention de la clientèle est attirée sur des nouveautés et des promotions. La ra-dio instore a atteint une pénétration significative en Suisse depuis l’introduction, à la mi-2007, de Coop Radio qui offre une pression publicitaire efficiente sur près de 1 000 points de vente actuellement.

Instore Radio – Positionnement / Caractéristique

Instore Radio


La radio instore permet d'influencer la décision d’achat directement sur le point de vente. C’est une radio à forte pénétration qui permet d’atteindre les consom-mateurs pendant leurs achats, et donc dans un environnement actif.

Médium sonore, la radio instore assure une interpellation émotionnelle du client. Grâce à la livraison électronique, elle peut être réservée au niveau local, régional ou national sans coûts de production supplémentaires. Les délais sont eux aussi limités. Dans les cas extrêmes, ils ne dépassent pas une journée.

Offre

Coop Radio (uniquement pour les marques disponibles)

Coop Retail 812 sites

Coop City 35 sites

Coop Brico & Loisirs 72 sites

Coop Pronto Radio

Coop Pronto Shops 200 sites

58

Instore Radio – Utilisation du média & Impact du média

la publicité dans les magasins Coop permet d’atteindre quasiment tous les Suisses :

– 92 % des Suisses font partie du cercle élargi des acheteurs de Coop– 82 % vivent dans un foyer multiple– 77 % sont les gestionnaires du budget– 69 % de tous les consommateurs de la Coop sont âgés de 20 à 59 ans– 50 % ont un revenu mensuel compris entre CHF 4 000.– et 7 999.–Source : MACH Consumer 2008


Chaque semaine, 3.3 millions de contacts bruts peuvent être obtenus via Coop Radio et 0.8 via Coop Pronto Radio.

Intérêt pour le programme musical

Question : avez-vous entendu un programme musical (de fond) dans cette filiale Coop?

base : chiffres entre parenthèses, toutes les réponses en %Filtre : s’il est possible de continuer et si les achats ont duré plus de 30 minutes

Impact du média

Source : Studio Coop Instore Radio, étude de marché en collaboration avec DemoSCOPE AG (Oct./Nov. 2007).

oui, entendu

Personnes (127)de moins de 25 ansPersonnes (164)25–34 ans

Personnes (155)35–49 ans

Personnes (166)de plus de 50 ans

Hommes (234)

Femmes (378)

53 45

52 47

52 45 3

2

1

52 49

49 51

60 40

non, pas entendu ne sait pas / pas de réponse

59

Pour la radio instore – comme pour d’autres supports publicitaires implantés sur le lieu de la décision d’achat –, l’intérêt constaté est légèrement supérieur chez les personnes jeunes. Au total, 60 % des moins de 25 ans ont ainsi déclaré avoir entendu le programme musical.

AcceptanceL’acceptance de la radio instore est elle aussi exceptionnelle. 76 % des personnes interrogées ont déclaré que le programme leur avait plu, resp. beaucoup plu.

Instore Radio – Impact du média

Sur les 322 personnes interrogées qui avaient entendu un programme musical, 87 % en moyenne pouvaient se souvenir de publicité sur des produits, des promo-tions ou des nouveautés. Les personnes de moins de 25 ans (95 %) et les ménages d’1 personne (92 %) présentent ici aussi les valeurs de mémorisation les plus éle-vées.

Mémorisation des infos, de la publicité, etc., dans le programme musical

Question : avez-vous aussi entendu dans ce programme musical des informations, de la publicité concernant des produits, des promotions ou des nou-veautés?

base : chiffres entre parenthèses, valeurs indicatives, toutes les réponses en %Filtre : s’il est possible de continuer et si les achats ont duré plus de 30 minu-

tes, et qui a entendu un programme acoustique de fond dans la filiale


oui, entendu

Moins de 25 ans (76)

25–34 ans (80)

95 4 1

88 11

11

1

35–49 ans (80) 85 4

non, pas entendu ne sait pas/pas de réponse

16Plus de 50 ans (86) 80 4

11Hommes (124) 87 2

11Femmes(198) 86 3

12Gestionnaire du budget, oui (293) 86 2

3Gestionnaire du budget, non (29*) 90 7

5Foyer d’un personne (39) 92 3

13Foyer de 2 personnes (114) 84 3

13Foyer de 3 personnes (68) 84 3

9Foyer de 4 personnes et + (101) 89 2

60

Instore Radio – Impact du média, Formes de publicité & Coûts

La radio instore s’avère la grande gagnante par rapport à d’autres supports publi-citaires au POS. 46 % de toutes les personnes interrogées ont indiqué avoir enten-du la publicité Instore Radio. Sur les 322 personnes interrogées qui ont entendu la radio Coop, 30 % ont déclaré avoir vu de la publicité sur des étiquettes (30 %) et sur des affiches (29 %). Ces vecteurs publicitaires sont donc clairement relégués à la deuxième et à la troisième place.

Attention accordée aux instruments publicitaires dans le magasin Coop

Question : parmi les instruments publicitaires suivants, lesquels avez-vous remarqués dans ce magasin?

base : 322 personnes interrogéesFiltre : s’il est possible de continuer et si les achats ont duré plus de

30 minutes, et qui a entendu un programme acoustique de fond dans le magasin


Publicité par radio Instore

Publicité par étiquette

46%

30%

Publicité par affiches 29%

Publicité au rayonnage, stop-rayon 28%

Publicité au plafond, rotairs 13%

Publicité dans le caddie 11%

Pas remarqué de publicité 23%

Ne sait/pas de réponse 3%

Formes de publicitéDes spots publicitaires de 10 à 75 secondes peuvent être diffusés plusieurs fois par heure par le biais de la radio instore.

CoûtsLes coûts sont calculés en fonction du nombre de contacts publicitaires obtenus. Le prix pour mille contacts moyen est de CHF 11.–. Un spot ne coûte donc qu’environ CHF 1.– par site et par diffusion. Toutes les informations sur les prix figurent sur Adscreen Media Tool (www.adscreenmediatool.ch).

61

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TéléVISIOn

TéléTEXTE

RADIO

InSTORE RADIO

OnlInE

Télé SUR InTERnET

In-GAME

MObIlE

CInéMA

Adscreen


64 Positionnement / Caractéristique Offres

65 Utilisation du média Groupes-cibles

Pression publicitaire Pénétration

66 Impact du média Acceptance Intérêt


68 Coûts Prix pour mille contacts

63

Adscreen – Positionnement / Caractéristique


Adscreen permet de poursuivre la communication avec le client à l’extérieur, dans des environnements de qualité, notamment au point de vente, pendant les loisirs et dans les transports. Sur le point de vente, adscreen permet de générer des impulsions d’achat décisives. Pendant les loisirs, les produits ciblés par la publicité bénéficient du caractère émotionnel du contexte environnant. Quant aux trans-ports, ils sont un moyen d’atteindre de multiples groupes-cibles mobiles. C’est également le contexte qui détermine les différents temps forts des programmes mis en œuvre. Comparé aux médias out-of-home classiques, adscreen permet l’utilisation d’images animées et donc une interpellation plus émotionnelle du client.

Les centres commerciaux, les rayons Manor Food, les bureaux de poste, les kiosques et les magasins de convenience comptent au nombre des offres assu-rant la plus forte pénétration au point de vente. Dans le secteur des loisirs, les foyers de cinéma, les stades, les trains de montagne et les manifestations Open Air sont autant de sites de publicité possibles. Les offres diffusées dans les gares, les stations-services, les restaurants d’autoroute ou les autobus publics affichent également une haute pénétration.

Une vue d’ensemble actuelle des réseaux commercialisés par IP Multimedia, de la pénétration et d’autres informations importantes figure dans l’Adscreen Media Tool (www.adscreenmediatool.ch). Les autres grands réseaux devraient tous être publiés dans le courant du premier semestre 2009.

Média visuel numérique de type out-of-home, adscreen désigne toutes les surfaces de communication électroniques fixes (écrans, projections, etc.) utilisées à l'extérieur pour la publicité. Les moteurs de croissance de ce média encore récent sont la ten-dance à la publicité out-of-home et la professionnalisation de l’infrastructure, le tout s’accompagnant parallèlement d’une baisse des coûts.

Il est fréquent que ces surfaces soient par ailleurs utilisées pour diffuser des infor-mations concernant le site d’implantation.

Adscreen

6464

Groupes-cibles

Les groupes-cibles pouvant être atteints par adscreen dépendent étroitement de l’environnement. Ils peuvent être saisis de manière extrêmement précise. Ainsi les écrans implantés dans les rayons Manor Food atteignent-ils en majorité des femmes ; dans le cadre des manifestations Open Air, ce sont les 15–24 ans qui sont concernés et dans les casernes militaires, des hommes de 18 à 34 ans exclusivement. La saisie de ces données s’effectue sur la base des informations fournies par les pro-priétaires des sites, d’analyses indépendantes réalisées par des instituts d’étude de marchés, et de statistiques classiques sur les médias telles que MACH Consumer.

Autre particularité d’adscreen, la planification peut s’effectuer non seulement en fonction de critères sociodémographiques classiques mais également de l’activité proprement dite. Ainsi la question de savoir, au point de vente, s'il est vrai que seules les personnes assumant la gestion du budget sont atteintes ne se pose-t-elle pas.

Idéalement, ce n’est pas la publicité, mais un besoin général d’information qui sous-tend l’utilisation de l’offre. L’attention peut toutefois être mise à profit pour la publicité.

Pression publicitaire

Jusqu’à l’interruption de la statistique publicitaire REMP/AIS début 2007, la pressi-on publicitaire brute était saisie par le biais d'adscreen. En 2006, elle était de 12.16 millions de CHF. Depuis, on ne dispose plus de chiffres sur le marché. Néanmoins, la pression publicitaire sera saisie rétrospectivement par Media Focus à partir de la mi-2009.

Pénétration

Au total, 4 millions de contacts bruts peuvent être obtenus par semaine au point de vente par le biais d’adscreen. Dans les transports, cette valeur atteint 700 000 (sans offre APG/e-Advertising). Actuellement, une mesure exhaustive de la pénétration fait défaut. IG adscreen cherche toutefois à l’établir. Des demandes spécifiques peuvent être analysées en ligne par l’intermédiaire de l’Adscreen Media Tool.

Adscreen présente un atout particulier, à savoir une acceptance extrêmement éle-vée. Une enquête réalisée auprès de 2 262 consommateurs sur 16 sites a montré que 70 % des personnes interrogées ont jugé bonne à très bonne l’idée de diffuser de la publicité par le biais de ce média.

Adscreen – Utilisation du média


65

Adscreen – Impact du média

Impact du média

Acceptance

35–49 ans

50–74 ans

25–34 ans

18–24 ans

Femmes

Hommes

Total

0% 20% 40% 60% 80% 100%

très bonne bonne pas très bonne pas bonne du tout ne sait pas/pas de réponse

Source : Etude DemoSCOPE réalisée sur 16 sites, 2007, base entre parenthèses, question: « Que pensez-vous de l’idée de diffuser ainsi de la publicité sur ce site, c’est-à-dire sous forme de spots sur écran ?»

66

Variable, l’intérêt à l’égard du média dépend fortement de l’emplacement et de l’environnement de l’adscreen. Des valeurs de pointe absolues, atteignant 90 %, peuvent être obtenues.

Mag

asin

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100 %

90 %

80 %

70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0 %

Sources : Etude DemoSCOPE, automne 2007, n=150-450 par réseau / Etude Isopublic, printemps 2006, n=865 / Etude DemoSCOPE, sept. 2004, n=526 / Etude Publitest, décembre 2006, n=300 / Etude Isopublic, septembre 2003, n=270, question : « Avez-vous, ici, remarqué un écran sur lequel était diffusée de la publicité ?»

Adscreen – Impact du média

Intérêt

67

Adscreen – Werbeformen & Kosten


Coûts

La forme de publicité standard d’adscreen est le spot plein écran sans son. Pour la plupart des offres, la durée relativement courte de présence devant le support publicitaire doit être prise en compte. Idéalement, les messages out-of-house sont transmis par des images fixes ou des animations d'une durée maximale de 10 secondes. Des entreprises spécialisées produisent des spots adaptés à ce média à partir de CHF 2 000.–. Parmi les formes de publicité spéciales, on men-tionnera le sponsoring d'informations météorologiques, d’informations sur la circulation ou de quiz.

Les coûts sont calculés en fonction du nombre de contacts publicitaires obtenus. Le prix est fixé pour 1 000 contacts. Certaines régies font appel aux chiffres bruts pour le calcul du PMC (prix pour mille contacts), d’autres proposent une tarifica-tion en fonction de l’observation effective de l’écran. Les prix dépendent égale-ment de la possibilité d'utilisation d’éléments acoustiques, de la taille des écrans, de leur emplacement, ainsi que de l'homogénéité du groupe-cible (affinité). Pour 1 000 contacts, les prix se situent en moyenne autour de CHF 12.– pour un spot de 10 secondes. Toutes les informations sur les prix figurent sur l’Adscreen Media Tool (www.adscreenmediatool.ch).

Adscreen – Formes de publicité & Coûts

68

TéléVISIOn

TéléTEXTE

RADIO

InSTORE RADIO

ADSCREEn

Télé SUR InTERnET

In-GAME

MObIlE

CInéMA

Online


70 Positionnement / Caractéristique Réseau

71 Utilisation du média Pénétration d’Internet (CRU)

Utilisateurs d’Internet par sexe et par âge Utilisateurs d’Internet par lieu d’accès Utilisation des offres d’Internet Pression publicitaire en ligne 2001–2008 Pression publicitaire en ligne 2006–2008 des plus grands secteurs Les plus grands sites web de Suisse en matière de publicité, par Unique Clients Les plus grands sites web de Suisse en matière de publicité, par Page Impressions

75 Instruments publicitaires Fullbanner Leaderboard Skyscraper Roadblock Floating Ad Medium Rectangle

75 Produits publicitaires en ligne Branding Behavioral Targeting Performance Marketing Marketing via les moteurs

de recherche

78 Coûts Types de coûts

69

Depuis des années, Internet affiche une croissance significative inchangée et ce, tant en termes d’utilisation du média, avec une pénétration qui atteint déjà 70,9 % (CRU, 2008-II), que de dépenses publicitaires. Certes, la part de la publicité sur écran par rapport aux dépenses globales de publicité est encore à un chiff-re, toutefois, la comparaison avec les marchés de référence tels que la Grande-Bretagne indique clairement une progression de la croissance des investissements sur Internet.

Les sites web permettent des réservations non seulement individuelles mais égale-ment en réseau. Les clients annonceurs profitent ici d’offres de produits spéciaux qui sont disponibles uniquement au sein du réseau d’une régie.

Ainsi existe-t-il des website pools, pools thématiques ou sociopools par exemple, permettant la réservation d’un groupe de sites web aux contenus thématiques, resp. aux structures d’utilisateurs, identiques ou similaires. Le recours aux pools simplifie la gestion et permet d’obtenir des prix inférieurs en comparaison avec les sites web isolés.

Le réseau présente par ailleurs l’avantage de permettre la mise en œuvre du Behavioral Targeting, lequel requiert un niveau de pénétration critique (profils d’utilisateurs valables) qui ne peut être atteint que par la dimension d’un réseau.

Pour finir, l'important volume de média que représente un réseau permet de pro-poser des modèles tarifaires orientés performance.

Online – Positionnement / Caractéristique

Online


70

Online – Utilisation du média


Source : pour 2007–2008 NET-Metrix-Base ; pour 2003–2006 MA Net ; utilisation minimale 1 x par semaine

0%

30%

20%

10%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

20031er sem-

estre

20041er sem-

estre

20051er sem-

estre

20061er sem-

estre

20071er sem-

estre

20081er sem-

estre

20032e sem-estre

20042e sem-estre

20052e sem-estre

20062e sem-estre

20072e sem-estre

20082e sem-estre

Pénétration de l’Internet (CRU) par semestre

Source : NET-Metrix-Base 2008-2Les utilisateurs d’Internet (CLU) se servent d’Internet au minimum une fois tous les 6 moisUnivers : population suisse de plus de 14 ans

Utilisation d’Internet par sexe et âge en pour-cent

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

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100%

Hommes Femmes 14–19 ans 20–29 ans 30–39 ans 40–49 ans 50–59 ans 60–69 ans 70+ ans

71



Utilisation des offres Internet en pour cent

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

110% 120%

14+ ans 14–19 ans

Informations boursières, placements monétaires

Jeux en ligne

Offres d’emploi

Annonces immobilières/logements

Blogs, forums, communautés en ligne

Réservation en ligne de voyages / vols

Streaming (utilisation d’Online-Radio, TV, Vidéos)

Online shopping

Renseignements sur des événements, events, dating

Annuaires d’adresses et de téléphone

Informations de la journée/news

Moteurs de recherche

Utilisation d’Internet par lieu d’accès en pour-cent

0%

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

A domicile Sur le lieu de travail

Chez des amis, des connaissances

En déplacement, via un terminal

mobile

Sur le lieu de formation

Dans des lieux publics


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Source : Media Focus WizzAd 2001–2008, pression publicitaire sur Internet Suisse (publicité sur écran uniquement)

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Pression publicitaire en ligne 2001–2008, en milliers de CHF (publicité sur écran)

Pression publicitaire en ligne 2006–2008 des plus grands secteurs, en milliers de CHF

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Télé

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Info

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2006 2007 2008

Source : Media Focus WizzAd 2001–2008, pression publicitaire sur Internet Suisse (sur écran uniquement)

73


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Unique Clients Durée moyenne d’une visite en minutes

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Page Impressions total

les plus grands sites Web de Suisse en matière de publicité, par Unique Clients

les plus grands sites Web de Suisse en matière de publicité, par Page Impressions

Source : NET-Metrix-Audit, décembre 2008Remarque : Les Unique Clients correspondent au nombre d’ordinateurs (Clients) à partir desquels s’effectue l’accès sur le site web.

Source : NET-Metrix-Audit, décembre 2008Remarque : Les Unique Clients correspondent au nombre d’ordinateurs (Clients) à partir desquels s’effectue l’accès sur le site web.

74

Online – Instruments publicitaires & Produits publicitaires en ligne

Floating Ad

Instruments publicitaires

Produits publicitaires en ligne

Fullbanner leaderboard

Medium RectangleRoadblock

Skyscraper

branding

Le branding a été développé pour les annonceurs souhaitant nouer une relation client/marque au moyen de formats publicitaires percutants sur les principales plates-formes Internet.

Les formats publicitaires sont mis en œuvre de manière ciblée sur des sites web qui transmettent les valeurs associées à la marque par des contenus de grande quali-té, ou qui soutiennent de manière optimale la communication de la marque en se basant sur les caractéristiques socio-démographiques des utilisateurs.

Les annonceurs ont la possibilité de passer leurs annonces sur des portails à forte pénétration ou sur des sites spécialisés présentant une grande affinité avec les utilisateurs.

D’autres instruments publicitaires sont disponibles sur le show-room sur www.onlinemediatool.ch.

75

Online – Produits publicitaires en ligne

behavioral Targeting

Le ciblage comportemental offre aux annonceurs la possibilité d’interpeller les in-ternautes de manière ciblée en se basant sur leur comportement effectif en ligne ou sur leur consommation d’informations.

Le ciblage comportemental repose sur la catégorisation thématique des contenus des sites web ou d’un réseau entier. Les conclusions pouvant être tirées du com-portement des utilisateurs en matière de navigation permet de classer ces derniers en différents groupes-cibles ou segments. Ce classement n’est pas statique mais s’adapte continuellement aux changements de comportement, ce qui signifie qu’un utilisateur pourra appartenir à des segments différents au fil du temps. La saisie de ces données s’effectue par l’intermédiaire de cookies, elle est donc entièrement anonyme.

Les produits de ciblage comportemental présentent une structure en entonnoir. L’offre s’étend des groupes-cibles présentant un intérêt pour des thèmes généraux aux solutions clients conçues sur mesure. Les groupes-cibles de clients « sur mesure » sont déterminés sur le réseau par le biais de campagnes réalisées en amont. Les utilisateurs qui réagissent positivement à l'instrument publicitaire, effectuent des achats dans la boutique en ligne ou agissent de toute autre manière sur le site web sont réunis pour former un groupe test dont le comportement en matière de navi-gation est étudié. Ce groupe est ensuite élargi d’autres profils d’utilisateurs générés sur le réseau, affichant un comportement identique ou très similaire, le but étant d’atteindre une pénétration critique.

Grâce aux groupes-cibles clients « sur mesure », on peut, pour la première fois, étab-lir de nouvelles typologies et atteindre les personnes réellement intéressées par les produits. Une publicité d'une haute affinité peut alors être diffusée au groupe-cible défini avec efficience en ligne, quelle que soit sa position sur le réseau.

76

Online – Produits publicitaires en ligne

Performance Marketing

Dans le performance marketing, les clients délèguent la réalisation intégrale de campagnes numériques complexes, à visée commerciale, à une agence de mar-keting numérique et ne paient que les résultats obtenus. Cette agence doit pou-voir réunir toutes les composantes pertinentes d’une campagne de performance marketing réussie – compétence en marketing numérique, expertise exhaustive en termes de médias en ligne et mise en œuvre de technologies novatrices – pour établir une offre complète.

Parmi les prestations relevant du performance marketing, on peut notamment citer :1. les « digital media services », c’est-à-dire la stratégie, la planifi cation et

la réalisation de campagnes en ligne interchannels (display, search, affi liate, e-mail marketing, social media et coopérations de médias, etc.)

2. le « permanent performance management » avec ses vastes prestations d’analyse, de tracking, de controlling et d’optimisation

3. de vastes programmes de performance avec une rémunération basée jusqu’à 100 % sur le résultat

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Online – Produits publicitaires en ligne & Coûts

Marketing via les moteurs de recherche

L’objet du marketing via les moteurs de recherche est la réservation et l’opti-misation d’annonces rédactionnelles dans le secteur des liens sponsorisés des pres-tataires de moteurs de recherche. L’optimisation de la prospection par moteur de recherche (SEO, Search Engines Optimization) s’attache quant à elle à améliorer l’emplacement du propre site web dans le secteur rédactionnel, c’est-à-dire dans l’index du moteur de recherche.

Types de coûts Description Objectif possible Possibilités d’optimisation

Cost per Mille (CPM) (Synonyme : PMC)

Le client paie par tranches de 1 000 diffusions de l’instru-ment publicitaire. Le modèle tarifaire dépend de la perfor-mance médiatique effective

Campagne image, brand, awareness ou produit dans des contextes présentant une affinité thématique, sociodémographique ou comportementale

Frequency capping, optimisation de la livraison par sujet meilleure performance, changements de supports publicitaires

Flatrate (Synonyme : Flat Fee)

Occupation, pour une durée déterminée, de supports publicitaires à un prix fixe. Modèle tarifaire se basant sur la durée.

Campagne image, brand, awareness ou produit dans des contextes présentant une affinité thématique ou sociodé-mographique

Optimisation de la livraison par sujet meilleure performance

Cost per Click (CPC)

Le client paie uni-quement en fonction du nombre de clics sur l'instrument publicitaire

Trafic qualifié / guider l’utilisateur de manière ciblée sur le site web

Création d’instruments publici-taires, diffusion dans les médias

Cost per lead (CPl)

Le client paie unique-ment par adresse

Demandes d’offres, essais de véhicules, entretiens-conseils, etc.

Comme pour CPC, autres éléments importants : usability, design / interpellation émotion-nelle, structure et conception de landing pages et de microsites, y compris formulaires, ordres avec options fallback, etc.

Cost per Order (CPO)

Le client paie unique-ment par vente

Ventes dans le e-shop Comme pour CPC, autres élé-ments importants : optimisation de la présentation du produit, des processus de commande et des possibilités de paiement

Cost per brand leverage

Le client paie unique-ment la progression en matière de brand awareness et de brand position

Progression en matière de brand awareness, ad recalls, message associ-ation, brand position et intention d'achat

Comme CPC

Tarifs précis disponibles sous www.onlinemediatool.ch.

Coûts

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TéléVISIOn

TéléTEXTE

RADIO

InSTORE RADIO

ADSCREEn

OnlInE

In-GAME

MObIlE

CInéMA

Télé sur Internet


80 Positionnement / Caractéristique Qualités TV et Online

81 Utilisation du média Utilisation de la télévision classique

sur Internet Raisons de l’utilisation de la télé

sur Internet

82 Formes de publicité 82 Coûts

79

Télé sur Internet – Positionnement / Caractéristique

Télé sur Internet

La télé sur Internet est l’association parfaite de TV et d’Online. La possibilité d’utilisation de ce média convergent en tout lieu fait qu'il est très apprécié des utilisateurs et des téléspectateurs. Pour les annonceurs, il offre l’avantage, décisif dans le cadre des analyses de campagnes, de permettre un tracking détaillé.


Ce média tout récent associe idéalement les qualités de la télévision et d’Internet.

Qualités de la télévision

– Puissant effet de branding– Forte concentration de l’utilisateur sur l’écran de télévision– Les vidéos / images animées génèrent une puissante attention émotionnelle – Principe du singlespot : une seule publicité à la fois– Possibilité de sélectionner le contexte de la diffusion

Qualités d’Internet

– Interactivité (lien sur la landing page)– Ciblage du groupe-cible– Reporting précis / Tracking– Flexibilité des instruments publicitaires

80

Un jeune Suisse sur quatre utilise la télévision classique via Internet

Télé sur Internet – Utilisation du média


Source : KommTech Studie 08, IGEM et PublicaData, Suisse Alémanique

– 12 % des Suisses alémaniques regardent déjà la télévision via Internet. – Parmi eux, les jeunes sont deux fois plus nombreux.

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à partir de 15 ans 15–24 ans 25–44 ans 45–64 ans Plus de 65 ans

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Raisons de l’utilisation de la télé sur Internet

Source : KommTech 08, Suisse alémanique. / Filtre : utilisateurs de WebTV uniquement

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15–24 ans 15+ ans

Le téléviseur normalement

utilisé est occupé

Pas de téléviseur à domicile

Regardent tout en travaillant sur

ordinateur

Disponibilité d’autres chaînes

Pas de téléviseur dans la résidence

secondaire

81

Télé sur Internet – Formes de publicité & Coûts


Welcome Ad / Start-up Ad (ouverture du site)

Possibilité de diffusion de spots télévisés d’une durée maximale de 30 secondes lors de l’ouverture du site Internet / de l’application.

Channel Switch Ad (changement de chaîne)

Possibilité de diffusion de spots TV reminders d'une durée maximale de 15 secon-des ou de rectangles en interstitiel lors du changement de chaîne.

Selon la plateforme, d’autres formes de publicité interactives mises en œuvre dans le cadre de la publicité online peuvent être également utilisées.

Coûts

PMC en CHF

Wilmaa 80.– à 120.–

Zattoo 80.– à 150.–

82

TéléVISIOn

TéléTEXTE

RADIO

InSTORE RADIO

ADSCREEn

OnlInE

Télé SUR InTERnET

MObIlE

CInéMA

In-Game

84 Informations relatives au média Chiffres du marché

84 Positionnement / Caractéristique Publicité dynamique

85 Utilisation du média Pénétration nette de tous les joueurs

Répartition de l’âge des joueurs

86 Impact du média Attention et acceptance

87 Formes de publicité Advergaming Publicité in-game statique Publicité in-game dynamique

88 Coûts Prix fixe Prix pour mille contacts

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Accessoires Matériels Logiciels500

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2007 20082006200520042003

Ces dernières années, l’industrie in-game est devenue un secteur économique im-portant. En 2008, un total de 460 millions de francs a été dépensé en matériels, logiciels et accessoires dans le secteur « Gaming », en Suisse. Le chiffre d'affaires a plus que triplé au cours des cinq dernières années. Les Suisses dépensent davanta-ge pour le « Gaming » que pour la musique et le cinéma.

Chiffres du marché du divertissement interactif en Suisse en millions de CHF

In-Game – Positionnement / Caractéristique

In-Game

Source : AC Nielsen (2003–2006) et MediaControl 2008


Comme dans d’innombrables jeux casual gratuits (en forte croissance), l’intégration de publicité dynamique est aujourd’hui possible dans les jeux PC, Xbox et PS3. Les catégories de jeux les plus appréciées sont de toute évidence les courses, le sport et l’action. Les nouveaux concepts (entertainment games, notamment) affichent des taux de croissance étonnants. Ce média récent est donc de plus en plus apprécié et séduit un groupe-cible de plus en plus large.

En Suisse, l’insertion de publicité est possible dans plus de 60 jeux core différents. De multiples possibilités d’intégration existent par ailleurs dans les jeux casual et online. Grâce à l’iPhone, le secteur des jeux mobiles enregistre des taux de croissance excep-tionnels et devrait lui aussi devenir un canal publicitaire pertinent.

84

In-Game – Utilisation du média

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15–24 ans 25–40 ans 40–65 ans 65+ ans

Hommes Femmes Ensemble45%

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15–24 ans 25–40 ans 40–65 ans 65+ ans Population globale

Hommes Femmes Ensemble

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Un Suisse sur deux âgé de 15 à 24 ans joue régulièrement à des jeux électroniques. Chez les 25 à 40 ans, ils sont déjà 20 %. Les gamers sont devenus adultes. Aux Etats-Unis, on parle déjà d’un âge moyen de 33 ans. Le groupe-cible est à domi-nante masculine, jeune, dispose d’une bonne éducation et s’adonne à des loisirs actifs et équilibrés.


Pénétration nette de tous les joueurs (console, PC, en ligne, mobile)

Répartition de l’âge des joueurs

Source : game mediarep AG, NET-Metrix-Base, enquête spéciale In-Game/Publica Data AG / Univers : population suisse de plus de 14 ans, 2007

85

In-Game – Utilisation du média & Impact du média

Impact du média

Pendant le jeu, l’attention des destinataires est extrêmement élevée, raison pour laquelle on parle de média « move-forward ». Pour les annonceurs, le lien émoti-onnel et l’attention de gamers font donc du jeu un contexte publicitaire extrême-ment intéressant.

L’acceptance de la publicité in-game est très élevée chez les destinataires. Elle est même en partie souhaitée car elle accroît le degré de réalité du monde virtuel. A noter toutefois que la publicité ne doit jamais interrompre le cours du jeu et doit donc être adaptée à l’environnement de celui-ci.

La publicité in-game est certes sur toutes les lèvres. Par rapport à l’utilisation de ce média, les dépenses publicitaires ne représentent néanmoins qu'une goutte d'eau dans l'océan. C’est ce que montre leur actuelle répartition tant au niveau inter-national que national. Une vieille loi de la publicité dit cependant qu’à moyen terme, les dépenses publicitaires sont transférées là où se situent les groupes-cib-les. Des marques telles que Nokia, Sony Ericsson, Coca-Cola, Puma, Orange, Coop, Ford, Citibank et bien d’autres ont d’ores et déjà découvert ce vecteur publicitaire. Parallèlement, une translation et, de ce fait, une fragmentation de l’utilisation des médias peuvent être observées dans le monde entier. Atteindre globalement les jeunes par l’intermédiaire des grands médias que sont la presse écrite et la té-lévision s’avère de plus en plus difficile. La publicité in-game comble cette lacune comme quasiment aucun autre vecteur publicitaire ne le fait.

86

In-Game – Formes de publicité


La publicité in-game est une publicité d’un nouveau type au sein des médias élec-troniques. Statique, elle est intégrée à demeure dans l'univers du jeu avant l’achat de ce dernier, à la manière des product placements dans un film ou une série télé-visée. Ainsi les voitures impliquées dans un racing game vont-elles par exemple correspondre aux actuels modèles de BMW. En général, de telles intégrations dans des jeux core ne s’avèrent intéressantes que pour les marques globales. La publi-cité in-game dynamique est quant à elle une publicité en temps réel. Des place-ments publicitaires standardisés (bandeaux publicitaires dans les jeux de type ra-cing, par exemple) peuvent être activés et changés en permanence via la connexion Internet. Les annonceurs peuvent ainsi, en complément de la publicité classique, placer de la publicité in-game dans le cadre de campagnes ciblées et spécifiques aux pays, pilotées en fonction de plages horaires. La performance pu-blicitaire est mesurable. Comme pour la publicité en ligne, la réservation peut s’effectuer sur une base PMC. La taille de la surface publicitaire, l’angle sous le-quel elle est présentée ainsi que la durée de diffusion sont alors déterminés. Seu-les les diffusions effectives sont facturées aux annonceurs.

nom Description Exemple

AdvergamingLes jeux gratuits sont entièrement financés par la publicité.

Le jeu est principale-ment produit à des fins publicitaires. Les annonceurs sont étroitement impliqués dans le jeu.

– Moorhuhnjagd– Catch the Sperm

Publicité in-game statique (SIGA)Publicité intégrée à demeure dans l’univers du jeu avant l’achat de ce dernier.

Brand placement, pro-duct placement, plot integration, ainsi que game sponsoring

– H&M dans SIMS 2– IKEA dans SIMS 2– Castrol Need for Speed– Dodge NHL 2k8

Publicité in-game dynamique (DIGA)Des placements publicitaires sont inventoriés avant l’achat des jeux. Ces derniers peuvent plus tard être pilotés via une connexion en ligne et livrés avec la publicité.

Bandeaux publicitaires, affiches virtuelles, bill-boards, spots TV dans les écrans, etc.

– PES 2008 & 2009– Guitar Hero– Skate, Skate 2– Top Spin3– NHL 09– Need for Speed– Burnout Paradise

Publicité en ligne sur les sites de jeux Flash gratuits / sur des sites de jeux en communauté

87

In-Game – Coûts

Coûts

La publicité in-game statique est facturée à prix fixe, à la manière des product placements / sponsorisations, indépendamment de la pénétration au sein du grou-pe-cible et de la performance publicitaire.

La publicité in-game dynamique est facturée sur la base PMC. Les PMC se situent entre CHF 20.– et CHF 80.–. Pour la publicité in-game dynamique dans les jeux core, les mesures s’effectuent en fonction de la durée de diffusion, de la taille de l’instrument publicitaire et de l’angle de visualisation. Seules les Ad-Impressions qualifiées sont facturées.

Exemple de calcul :250 000 Ad-Impressions qualifiées à PMC CHF 60.– = 15 000.–

Pour de plus amples informations : www.onlinemediatool.ch

88

89

TéléVISIOn

TéléTEXTE

RADIO

InSTORE RADIO

ADSCREEn

OnlInE

Télé SUR InTERnET

In-GAME

CInéMA

Mobile

90 Informations relatives au média Mobile Advertising

91 Positionnement / Caractéristique Marketing mobile

Vue d’ensemble des principaux sites et portails mobiles

93 Utilisation du média Page Views d’Opera Mini


97 Coûts Modèles de facturation

Tarifs Conditions

89

Le marketing mobile fête ses dix ans! Ce qui a débuté par de simples services d’informations via SMF est devenu aujourd’hui un média complexe. Aucun autre média n’a connu une évolution aussi rapide au cours des dernières an-nées. Le marketing mobile a donné naissance à des secteurs particuliers, comme le mobile advertising.

En principe, le marketing mobile et le mobile advertising conviennent à toutes les branches. Les instruments adéquats doivent être sélectionnés en fonction des objectifs visés (guider les consommateurs jusqu’au point de vente, générer des leads, surmonter la discontinuité entre différents médias). En général, plu-sieurs instruments sont mis en œuvre. La communication multicanaux met en évidence le regain d'efficacité et d’intérêt de la communication classique dès lors qu’elle est associée au mobile.

Mobile AdvertisingLes entreprises sont de plus en plus nombreuses à découvrir la publicité mobile comme nouvel instrument de marketing. Certains budgets atteignent d’ores et déjà 20 % du budget online. En effet, la publicité sur le mobile – média d’accès permanent, extrêmement personnalisé – atteint les groupes-cibles indépen-damment du lieu et de l’heure, et minimise ainsi les pertes de diffusion.

L’objectif est de guider les utilisateurs de mobiles, sans discontinuité entre les médias, des portails mobiles à forte pénétration (trafic) aux landing pages, de leur donner ainsi accès à des informations détaillées sur l’offre et de permettre des interactions spontanées avec la marque concernée.

Mobile

Mobile

90

Mobile – Positionnement / Caractéristique


Marketing mobile – la forme la plus personnelle de publicitéPar marketing mobile, on entend des stratégies de marketing réalisées sans fil (par l’intermédiaire de mobiles, de smartphones, de PDA, etc.) qui interpellent et impliquent les groupes-cibles en fonction de leur lieu de séjour spécifique et de leurs préférences personnelles dans une logique One-to-One.

le dialogue et non la communication à sens uniqueLa communication par l’intermédiaire du mobile peut générer une interaction durable entre les consommateurs et une entreprise. Le mobile marketing offre cependant davantage que le dialogue classique – du couponing au ticketing en passant par les solutions de paiement.

Indépendant du lieu et de l’heureA la différence des autres médias, le mobile peut atteindre les destinataires de SMS / MMS ou de WAP-Push indépendamment du lieu et de l'heure. Les services « location based » permettent même d'amener les consommateurs directement au point de vente.

91

Mobile – Positionnement / Caractéristique

Vue d’ensemble des principaux sites et portails mobiles

(x) = partiellementSource : activeMOBILE

Catégories Emplacements

Sites mobiles : Dir

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mobile.20min.ch / i.20min.ch x (x) x x

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mobile.a-z.ch x (x) x x x

m.blick.ch / i.blick.ch x (x) x x x

mobile.cash.ch x x x

mobile.cineman.ch / i.cineman.ch x x x x

mobile.meteonews.ch x x x

mobile.nzz.ch x (x) x x

mobile.pctipp.ch x x x x

mobile.sportal.ch x x x

live.sunrise.ch x x x

mobile.swisswebcams.ch /

iphone.swisswebcams.ch

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mobil.tagi.ch / i.tagesanzeiger.ch x (x) x x

mobile.teleboy.ch x x x

mobile.tilllate.com x x x

Volume Ad-Impression par mois

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Mobile – Utilisation du média

Conformément à l’OFCOM, la pénétration du mobile en Suisse est de 7.91 millions et dépasse donc pour la première fois le nombre d'habitants (OFCOM 2007). De ma-nière générale, on peut partir du principe que tout groupe-cible peut être atteint par le mobile. L’utilisation quotidienne (mode passif) est de 14 heures par jour. De manière active, le mobile est utilisé en moyenne plus de 45 minutes par jour, en premier lieu pour téléphoner. Depuis des années, le SMS est le service de données le plus utilisé. Il devance même parfois la téléphonie proprement dite dans les grou-pes-cibles les plus jeunes. L’utilisation de l’Internet mobile s’est considérablement accélérée depuis l’introduction de tarifs plus avantageux et de terminaux conviviaux (iPhone, etc.). Selon l’étude, environ 32 % de tous les abonnés de téléphonie mobile d'Europe occidentale surfent avec leur portable. Ceci s’applique tout particulière-ment au groupe-cible, à haut pouvoir d'achat, du secteur des affaires.

Aujourd’hui, l’Internet mobile est fortement utilisé par un groupe-cible actif, à haut pouvoir d’achat. Parmi les principaux services, on peut citer – tout comme pour le média Online – les moteurs de recherche, les actualités, la météo, le sport et le di-vertissement.

Page Views d’Opera Mini en millions par moisOpera Mini – l’un des navigateurs les plus populaires du mobile – a affiché par utili-sateur Ø 242 pages / mois. Depuis septembre 2008, les pages consultées ont augmen-té de 12.2 % et de 326 % depuis octobre 2007.


Source : Opera Software Oct. 2008

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1

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Mobile – Formes de publicité


Mobile Couponing / VoucherLes bons électroniques, rabais, etc. envoyés par SMS remplacent de plus en plus les versions imprimées et constituent des mesures de promotion des ventes po-pulaires, visant à amener les clients au POP (Point of Purchase) ou à un site web. La combinaison avec le web offre notamment des possibilités remarquables pour saisir le profil des clients et préparer un marketing 1:1 (permission marketing).

Mobile TicketingPourquoi imprimer encore des billets? C’est beaucoup plus facile et moins cher sur le mobile. De nouvelles possibilités de conquérir et de fidéliser le client s'ouvrent ici. Ainsi pour les CFF avec l’option, pour les voyageurs, d’acheter simplement un billet mobile sans papier.

Mobile TaggingLes codes barres 2D existent en plusieurs versions (Quick Response Codes ou Bee Tags) et permettent aux utilisateurs, d’un simple clic, d’aller chercher des informa-tions plus détaillées sur une offre, directement sur leur mobile. Condition préala-ble : disposer d’un mobile équipé d’une caméra photo intégrée et d’un logiciel complémentaire installé (ou préconfiguré) pouvant lire les tags. Les médias hors ligne classiques (annonces, affiches, etc.) deviennent eux aussi interactifs.

Services « location based »Ils ont pour objet d’amener les consommateurs par exemple au point de ven-te. Grâce à un récepteur GPS intégré, les mobiles modernes permettent une re-cherche précise de la position. Les consommateurs peuvent donc non seulement s'informer sur les produits et services, mais également naviguer jusqu’au prochain revendeur. En association avec un coupon mobile, une incitation directe à l’achat peut être ainsi générée.

Internet mobileGrâce à la convergence des médias, à l'accès mobile à large bande, aux flatrates bas et à la simplicité de navigation, tous les services en ligne importants devi-ennent utilisables via le mobile également. Sur le marché suisse, plus de 80 % des téléphones portables sont compatibles avec Internet, ce qui signifie que les présentations de sociétés, les applications business et les interactions avec les

94


clients dans le cadre de campagnes de marketing peuvent s'effectuer via le mo-bile. Les avantages sont évidents – le média publicitaire garantit la pénétration, le SMS, une première interaction et le mobile Internet, la profondeur nécessaire à l’implication du consommateur. On peut dès aujourd’hui partir du principe que pratiquement toutes les moyennes et grandes entreprises disposeront d’une page Internet mobile d'ici la fin 2009.

Source : MMA (Mobile Marketing Association)

Instructions standardisées en matière de formats et de caractères pour les mobile banners et pour la publicité textuelle et tagline

Tous les mobile banners doivent impérativement correspondre à l’un des formats prescrits et être livrés en format « gif ».

Banners animés : au max. 5 frames de 15 Ko au maximum, de manière analogue aux formats publicitaires standard. Conseil : Les téléphones mobiles ne peuvent pas tous afficher des messages publicitaires animés, les principales informations doivent donc être visibles sur le premier frame.

Formats pour écrans standard

Formats pour écran 6:1 Formats pour écran 4:1

Pixels Ko Carac-tères



Small 112 3 20 < 2 ≤ 10 120 3 20 < 1 ≤ 10 120 3 30 < 1 ≤ 10

Medium 167 3 30 < 4 ≤ 12 168 3 28 < 2 ≤ 12 168 3 42 < 2 ≤ 12

Large 215 3 34 < 6 ≤ 18 216 3 36 < 3 ≤ 18 216 3 54 < 3 ≤ 18

X-Large 305 3 64 < 8 ≤ 24 300 3 50 < 5 ≤ 24 300 3 75 < 5 ≤ 24

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Démographie : Pays, nationalité, langue (d/f/i)Contexte : Date/heure, opérateur de réseau, fabricant de devices,

plateformes de devices, possibilités de mise en œuvre de devicesBehavior : En développement

Possibilités de filtrage du ciblage

Conseils pour générer des taux de clics supérieurs

Règle 1 : Changer régulièrement de sujet Mobile-Ad (ROI supérieur).Règle 2 : Utiliser des liens pertinents (landing page optimisée pour le mobile).Règle 3 : Adaptation de l’Ad à un modèle de mobile donné.Règle 4 : Planifier en temps utile (saisonnalité, actualité, jours de liquidation,

events, jours fériés).Règle 5 : Avoir le courage d’expérimenter.

96

Modèles de facturation

Fixe Variable (= lié au résultat)

CPM (PCM) Cost per Mille

CPCCost per Click

CPlCost per Lead

CPOCost per Order

CPxCost per x

Par diffusion de l’instrument publi-citaire

Par clic Par personne intéressée

Par conclusion de contrat

Par x

BrandingImage-Marketing

Direct ResponsePerformance Marketing

Mobile – Coûts

Tarifs

Ø CPM (en CHF) Range (en CHF) Ø CTR (en CHF) Ø CPC (en CHF)

100.– Emplacement individuel80.– Run-of-Network

CHF 90.– à 150.– 1–2 5.– environ

Conditions

A partir d’un budget média de (en CHF)

10 000.– 25 000.– 50 000.– 75 000.– 100 000.– > 150 000.–

Rabais de quantité (en %)

2 4 6 8 10 Sur demande

CB (en %) 5 pour ordre suisse/15 pour ordre étranger

Coûts

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TéléVISIOn

TéléTEXTE

RADIO

InSTORE RADIO

ADSCREEn

OnlInE

Télé SUR InTERnET

In-GAME

MObIlE

Cinéma


100 Positionnement / Caractéristique Caractéristiques du cinéma

101 Utilisation du média Structure des âges des spectateurs

et indice d’affinité Pénétration hebdomadaire nette en fonction de l’âge

102 Formes de publicité Spot cinéma

Cine-Picture Cine-Motion Autres formes d’offres

103 Coûts Offres de pools réservables

99

Cinéma – Positionnement / Caractéristique

Cinéma


Le cinéma est un divertissement audiovisuel unique par son intensité et très apprécié, notamment des jeunes. Néanmoins, selon l’offre et le genre des films, des groupes-cibles plus âgés peuvent être eux aussi visés. Le cinéma est de la pure émotion.

Une citation de John Naisbitt (futurologue américain né en 1929), précise cette pensée : « On ne va pas seulement au cinéma pour regarder un film. On y va bien plus pour rire et pleurer en compagnie de deux cents personnes. »

Il n’y a quasiment pas de facteurs perturbateurs dans une salle de cinéma, raison pour laquelle la publicité bénéficie de toute l’attention du public. Au cinéma, la publicité peut être mise en œuvre non seulement avec une visée nationale ou régionale (région linguistique) sous forme de spots, mais également avec une visée locale, en général sous forme de Cine-Pictures ou de Cine-Motions.

Caractéristiques du cinéma

– Média de divertissement pour groupes-cibles jeunes– S’adresse en priorité aux personnes urbaines, aimant les sorties, actives et

ayant un niveau de formation supérieur à la moyenne– Vécu intense par l’image et le son– Attention élevée, curiosité à l’égard des spots– Pas de facteurs de perturbation, d’où un contact intensif – Ancrage intensif de messages, de marques et d’images– Idéal pour le cross-media par le biais de promotions, d’events, d’adscreens– Les spectateurs ne peuvent zapper; 88 % d’entre eux regardent le bloc

publicitaire complet– Dans l’obscurité de la salle de cinéma, l’attention des spectateurs est intégra-

lement focalisée sur l’écran, autrement dit sur la publicité– La publicité y est marquante, divertissante. On ne peut l’ignorer visuellement

ni acoustiquement. Impossible de « tourner la page »– La publicité y est un plaisir intégré dans un environnement chargé d’émotion– La publicité y est idéale pour l’élaboration de l’image de marque

100

Cinéma – Utilisation du média

Suisse entière14–24 ans

Pénétration nette en % en milliers

14–34 ans Pénétration nette

en % en milliers

Publicitas Cinecom/pools nationaux 11.3 105 9.1 179

Source : MACH Basic 2008-2, Suisse entière

Pénétration hebdomadaire nette selon l’âge

Source : MACH Basic 2008-2Définition du spectateur : personne allant au cinéma au minimum une fois par an

4% 32

7% 60

12% 77

18% 100

22% 111

23% 154

15% 172

70+ ans

60–69 ans

50–59 ans

40–49 ans

30–39 ans

20–29 ans

14–19 ans


Structure des âges des spectateurs et indice d’affinité

Affinité

101

Cinéma – Formes de publicité

Spot cinéma Cine-Picture Cine-Motion

Description Spot filmé en numérique : (on peut reprendre le spot TV)

Image fixe remplissant l'écran, format 16 : 9. La grande affiche que personne n'ignore plus.

Spot filmé animé numérique avec images/graphiques/sigles mouvants avec musique et speaker.

Production Possibilité d’encodage à partir de données HD et SD, et de bandes vidéo ; livraison : Betacam numérique, Betacam SP

A partir de– JPEG (.jpg)– TIFF (.tif)– HD-PDF (.pdf)– EPS (.eps)

Possibilité d’encodage à partir de données HD et SD, et de ban-des vidéo ; livraison : Betacam numérique, Betacam SP

longueur standard

15–60 secondes 7 secondes sans son10 secondes avec son

10 secondes15 secondes

Délais Placement 1 semaine, du jeudi au mercredi.Délais : 5–7 jours

Placement 1 mois,au 1er du moisDélais : 5–7 jours

Placement 1 mois, au 1er du moisDélais : 10 jours


Autres formes d’offres au cinéma

Réservation de genre : Action/policier, film d’amour/drame, comédie/ music-hall, art/documentaires, famille, enfants

Promotions et événements : Dans le foyer du cinéma : samplings à la caisse, distributeurs, présentoirs, stand action Dans la salle : Lasershow, Headrest Covers, concours par SMS

Autres : Stickers, exposition d'automobiles devant/dans le cinéma, Impressions au dos du ticket de cinéma

102

Cinéma – Coûts

Coûts

Offres de pools réservables

– Suisse entière– Régions linguistiques– Center-Pools (villes et agglomérations)– Key-Cities-Pool (à partir de 100 000 habitants, zones REMP)– Agglo-Pool (à partir de 38 000 habitants)– Pool avant-premières– Studio Pool – Réservation de genre– Cinémas isolés

Les tarifs sont calculés en fonction du nombre de spectateurs et reposent sur la moyenne du nombre de spectateurs des trois dernières années. Huit structures tarifaires saisonnières différentes entre –30 % et +45 %.

Pool budget – Ordres de grandeur en CHF (spot de 30 s / durée de 4 semaines)

Genre, pool urbain 40 000 – 80 000.–

Center-Pool, pool avant-premières 80 000 –150 000.–

National (491 cinémas numériques) ab 150 000.–

Suisse romande (143 cinémas) 45 000.–

La vue d'ensemble complète des tarifs est disponible sous www.publicitas.ch/cinecom.

103

104

Outils de planification

Télévision

Agency Planning Tool : Disponible gratuitement, l’Agency Planning Tool donne accès aux disponibilités de toutes les chaînes de télévision commercialisées par IP Multimedia (Schweiz) AG en matière d’espaces publicitaires, et permet ainsi une réservation directe et rapide. Les agences médias peuvent ainsi décider elles-mêmes de l’occupation des espaces publicitaires disponibles. Mediaoptimizer : Cet outil renferme des données sur les programmes et les per-formances ainsi que l’offre de toutes les régies publicitaires TV importantes de Suisse, et couvre en outre toutes les étapes de la planification publicitaire à la télévision. Il existe diverses interfaces avec les programmes de réservation et d’évaluation. Les données de performance de la base sont tirées de Telecontrol. www.mediaoptimizer.ch Telecontrol Advertiser : « Evaluation » calcule les performances auxquelles on peut s’attendre à l’avenir. « Post Analysis » calcule des valeurs effectivement obtenues dans le passé. Avec « Ranking », il est possible de compiler des valeurs moyennes mensuelles des performances.

Télétexte

Pas d’outil électronique disponible. Pour plus d'information, consulter www.swisstxt.ch

Radio

Radiocontrol-Manager : Cet outil contient des données sur la performance et l’offre de toutes les stations de radio privées et de tous les pools importants de Suisse. Outre de nombreuses possibilités de planification et d’optimisation, diver-ses fonctions sont disponibles pour une représentation géographique de la per-formance médiatique. Les données de performance se fondent sur les données semestrielles de Radiocontrol.

105

Online

nET-Metrix-Profile : L'étude complète les données de mesures de NET-Metrix-Audit connues, par des données descriptives sur les utilisatrices et utilisateurs des sites Web. Les personnes touchées, ou « Unique Users », sont présentées comme base de la planification médiatique dans NET-Metrix-Profile. Les don-nées sont offertes dans l’outil d’évaluation MediMach de NET-Metrix. Les deux plus grandes régies publicitaires en ligne web2com et AdLINK Media planifient également depuis 2007 (du moins de manière complémentaire) au moyen de l’outil de planification enrichi de tarifs correspondants.

Sont indiqués :– Portée des « Unique Users » pour les sites Web participants ainsi que les place-

ments et les réseaux– Chevauchements de portée entre les différents sites Web et placements parti-

cipants– Page Impressions des Unique Users– Données sociodémographiques sur les utilisatrices et utilisateurs– Différents intérêts thématiques et applications d'Internet

Cinéma

Les campagnes peuvent être planifiées sur la base des données saisies par la REMP et donc de MACH Basis et de MACH Consumer. Elles peuvent encore l’être par l’intermédiaire du CAM (Cinema Admission Monitor), développé par Publicitas Cinecom en collaboration avec la REMP, qui établit des prévisions de visiteurs et des postcontrols pour chaque campagne. Pour la première fois depuis 2008, le CAM se fonde sur les chiffres de vente effectifs de billets de ProCinema. Les chif-fres de vente des trois dernières années fournissent ’une valeur moyenne, com-plétée par les billets gratuits non saisis. Pour établir le postcontrol, le nombre hebdomadaire de spectateurs des grandes villes suisses est extrapolé à l’ensemble de la Suisse, ce qui permet de faire apparaître à la fois l’écart absolu et l’écart en pourcentage. Le CAM prend en compte les fluctuations saisonnières sur le marché suisse du cinéma.

Outils de planification

106

Analyse des médias / du marché

Type d’enquête brève description

TV

Telecontrol IHA/Mediapulse(www.mediapulse.ch)

Panel fixe de 1 870 ménages (1 000 D-CH, 600 F-CH, 270 I-CH) comprenant en tout 4 160 personnes à partir de 3 ans

Evaluations détaillées sur l’utilisation des émissions (Re-porter) et les blocs publicitaires (Advertiser). Mesure technique précise. Valeurs publicitaires très rigoureuses, résultats ultra-actuels.

Radio

Radiocontrol IHA / Mediapulse (www.mediapulse.ch)

Panels tournants hebdoma-daires (porteurs d’une montre spéciale) de 1 012 personnes chacun (571 D-CH, 301 F-CH, 105 I-CH et 25 CH romanche), par an, 26 000 personnes environ

Consommation de radio mesu-rable partout (heure), données d’utilisation détaillées, mesure technique précise.

Online NET-Metrix Mediapulse /Sima / REMP (www.net-metrix.ch)

nET-Metrix-base Enquête permanente par inter-views téléphoniques (CATI) dans toute la Suisse. Conçue en tant qu’étude à long terme.

L’utilisation générale d’Internet dans le sens le plus large et le plus étroit du mot. Utilisation générale/au poste de travail/à la maison ainsi que caractéristiques personnelles et sociodémographiques.

nET-Metrix-Audit Mesure centrée sur les pages des accès aux sites Web partici-pants. Les données d’utilisation d’Internet sont saisies selon le système éprouvé SZM (« Skalier-bares Zentrales Messsystem »).

Met, chaque mois, des don-nées d’utilisation d’Internet certifiées et comparables (PI, Visits, Unique Clients) à la disposition de l’industrie de la publicité.

107

Type d’enquête brève description

Online

nET-Metrix-Profile La mesure centrée sur les pages de NET-Metrix-Audit est complétée par des données d'un sondage online réalisé deux fois par an (fusion de données).

Les personnes touchées, ou « Unique Users », sont présentées comme base de la planification médiatique. L'étude renferme des don-nées descriptives sur les uti-lisatrices et utilisateurs des sites Web ainsi que des don-nées sociodémographiques, des intérêts thématiques et des applications Internet.

nET-Metrix-Tracking (anciennement Nielsen Online)

Panel à domicile. La saisie s’effectue par voie électro-nique via un logiciel installé sur les PC privés figurant sur les listes du panel.

Informations détaillées sur les utilisateurs, les offres et le comportement d'utilisation. Evaluations possibles en fonction des régions linguistiques. Com-parabilité internationale.

Tools de recherche sur l’ensemble des médias

Media Focus IHA-Nielsen (www.mediafocus.ch)

Mesure/autodéclaration des chiffres d’affaires publici-taires bruts en fonction des genres, des différents canaux, des clients, des produits.

Valeurs mensuelles, compa-raisons sur plusieurs années, interface avec Telecontrol.

MA Strategy MACH Radar MA Strategy Radar REMP (www.remp.ch)

Utilisation des banques de données provenant des en-quêtes MACH Basic et MACH Consumer afin d’utiliser stratégiquement la masse des informations par catégorie de médias et les médias indivi-duels selon le « cercle le plus restreint des utilisateurs ».

Instruments stratégiques d’information simple comportant de nombreuses options d’applications de graphiques allant jusqu’à la représentation tridimension-nelle. Couvre les médias les plus importants. Rattacha-bles à la représentation uniforme du positionnement des marques et des médias dans les régions linguis-tiques.

Analyse des médias / du marché

108

Goldbach Swiss Media Tool – Glossaire

Goldbach Swiss Media Tool

Vaste base de données sur les vecteurs publicitaires électroniques, le Goldbach Swiss Media Tool offre une vue d’ensemble optimale du paysage des e-médias. Chaque catégorie de média dispose d’un concept et d’un design au contenu spécifique, adaptés aux besoins du marché. En Suisse, des Media Tools faisant l’objet d'une intense utilisation sont disponibles pour les médias en ligne, la radio, la télévision et Adscreen. Les données contenues servent de fondement à la planification des formes et supports publicitaires à mettre en œuvre. Chaque catégorie de média contient les fiches signalétiques, connues de la base de don-nées médiatiques en ligne, où figurent les principales informations – description du support publicitaire, données de performance et d’utilisation, tarifs détaillés, etc. Le show-room propose une présentation des formes publicitaires standard et spéciales courantes, de même que la visualisation d’exemples. Le Goldbach Swiss Media Tool donne également accès à une base de données de recherche publique, ainsi qu’à un glossaire. Aux partenaires de Goldbach Media, les bases de données médiatiques offrent en outre un instrument de marketing et de communication séduisant.

www.swissmediatool.chwww.adscreenmediatool.chwww.onlinemediatool.chwww.radiomediatool.chwww.tvmediatool.ch

Glossaire des médias électroniques

Un glossaire complet figure également dans les différents Media Tools.

www.adscreenmediatool.chwww.onlinemediatool.chwww.radiomediatool.chwww.tvmediatool.ch

109

Régies / intermédiaireswww.activemobile.ch Marketing mobile et cross-media

www.adlinkmedia.ch One-Stop-Shopping et Full-Service pour la publicité online

www.adx.ch Intermédiaire publicitaire avec Full-Service pour les médias imprimés

www.sga.ch Société générale d’affichage

www.citylights.ch E-affiches, surfaces spéciales, affiches Baby B12 et Euro Baby

www.covermedia.ch Publicité radios privées, télévisions régionales

www.goldbachmedia.com Commercialisation des médias électroniques, cross-media

www.go4media.ch Informations des domaines du marketing et des médias

www.ipm.ch Télévision, radio, Out-of-Home

www.mediasearch.ch Accès One-Stop-Shop à toutes les catégories de médias

www.onemotionag.com Services et solutions mobiles interactifs

www.orange8.com Solutions online et performance marketing

www.paron.ch Offre complète de Big Posters

www.plakat.ch Clear Channel Plakanda

www.publicitas.ch/cinecom Cinéma, fenêtres publicitaires de Sat.1

www.publimag.ch Quotidiens et périodiques spécialisés en Suisse

www.publimedia.ch Médias imprimés en Suisse et à l’étranger, instruments de planification

www.publisuisse.ch Télévision et radio publiques

www.radiotele.ch Radios privées, télévisions régionales, online, Swiss Teletext

www.sevenonemedia.ch Commercialisation de télétexte et du site Web du groupe ProSieben-Sat.1

www.shopdisplay.ch Média publicitaire PushPoster (sur les caddies de supermarché), autocollants de sol, etc.

www.starplakat.ch Emplacements d’affichage spéciaux, publicité sur les pistolets de remplissage des stations d’essence

www.spotpromotion.ch Publicité radio et sponsoring

www.swissmediatool.ch Plus grande base de données des annonceurs en ligne

www.swisstxt.ch Production et commercialisation des émetteurs SRG

www.web2com.ch Conseils, planification et réalisation de campagnes en ligne

www.71m.ch Commercialisation de télétexte et du site Web du groupe ProSiebenSat.1

Sources d’information

Législation/recherche/statistiqueswww.admin.ch Les autorités fédérales de la Confédération helvétique

www.adpedia.ch Plateforme de savoir en ligne pour la publicité, les médias et la communication

www.bakom.ch Office fédéral de la communication

www.bfs.admin.ch Office fédéral de la statistique

110

www.bger.ch Arrêts du Tribunal fédéral

www.ch.ch Le portail suisse

www.demoscope.ch Institut d’étude de marché et des médias

www.dsresearch.ch Institut d’étude de marché et de communication

www.gfs.ch Institut de recherche politique/de marketing/sociale appliquée

www.gfk.ch Recherche en matière de consommation et de médias (Telecontrol / Radiocontrol)

www.ige.ch Institut fédéral de la propriété intellectuelle (marques, brevets, designs, etc.)

www.mediafocus.ch Rapports sur les tendances publicitaires, investissements publicitaires bruts en Suisse

www.medialex.recht.ch Revue de droit de la communication

www.parlament.ch Site Web du Parlement fédéral (contient la totalité des objets, statut compris)

www.prognos.com Questions d’avenir en politique et en économie

www.publicadata.ch Consultation et commercialisation des résultats de recherche télévision / radio / online

www.seco.admin.ch Secrétariat d’Etat à l’économie

www.shab.ch Source d’informations rapides sur les sociétés

www.six-swiss-exchange.com Swiss Exchange

www.swissguide.ch Base de données reposant sur les données du registre du commerce suisse

www.wemf.ch Recherche sur les médias publicitaires (presse imprimée, affiches / ciné-ma / online / télétexte / statistiques)

www.zahlenspiegel.ch Service d’economiesuisse

www.zefix.admin.ch Source d’informations rapides sur les sociétés


Publications spécialiséeswww.kleinreport.ch Service médiatique de la branche suisse de la communication

www.mediatrendjournal.ch Périodique spécialisé destiné aux experts médias et marketing

www.m-k.ch Périodique de marketing et communication

www.netzwoche.ch Hebdomadaire suisse de l’ICT et de l’e-business

www.persoenlich.com Périodique sur la publicité et les médias

www.werbewoche.ch Hebdomadaire du secteur de la communication

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Associations/institutionswww.adc.ch Art Directors Club de Suisse

www.adscreen.ch Communauté d’intérêt adScreen

www.asw.ch Alliance suisse des agences de publicité ACP

www.bpra.ch Association suisse des agences de relations publiques

www.bsw.ch Union suisse d’agences de publicité et de communication

www.gwa.de Association des agences de communication Allemagne

www.gfm.ch Société suisse de marketing

www.igem.ch Communauté d’intérêt des médias électroniques

www.kvsschweiz.ch Association commerciale de Suisse

www.lauterkeit.ch Commission suisse pour la loyauté

www.promoswiss.ch Association suisse des vendeurs de produits promotionnels

www.sawi.com Centre de formation en marketing, publicité et communication

www.scriptweb.ch Association suisse des rédacteurs publicitaires

www.simsa.ch Association pour les nouveaux médias, Internet, les logiciels

www.swa-asa.ch Association suisse des annonceurs

www.sw-ps.ch Publicité suisse

www.smc-cms.ch Club de marketing suisse CMS

www.suisa.ch Société suisse pour les droits d’auteurs d’œuvres musicales

www.swissresearch.org Association suisse des spécialistes en recherches marketing et sociales

www.verkaufschweiz.ch Association des sociétés et experts orientés vente

www.viscom.ch Association suisse de la communication visuelle

www.vsp-asrp.ch Union des radios privées suisses

www.vsw-assp.ch Association des sociétés pour la publicité

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le groupe Goldbach Media Goldbach Media est le centre de compétence et de logistique du secteur de la commercialisation des médias électroniques, interactifs et mobiles privés.

AdlInK Media SchweizAdLINK Media Schweiz est le leader de la publicité online, mobile et in-game.

IP Multimedia (Schweiz) IP Multimedia est la plus grande régie privée du domaine des médias électro-niques hors ligne – télévision, radio et Out-of Home.

OnEmotionOnEmotion développe et réalise des solutions mobiles et interactives en Suisse et à l’étranger.

orange8 interactive Schweiz orange8 interactive Schweiz est une agence de marketing numérique, spéciali-sée dans l’organisation de brand events, de campagnes publicitaires efficientes ainsi que dans la création de plateformes en ligne performantes.

Sociétés internationales : cf. www.goldbachmedia.com

Goldbach Media et ses partenaires

Impressum :7e année. Parution annuelle en allemand et en français. Tirage : 8 000 ex.

Editeur :Goldbach Media Management AG

Responsabilité plénière :Veronika KälinPaul Riesen

Coordination :Nadja Tomovski

Rédaction :Goldbach Media Ediz Binder, Niklaus Brägger, Roderick Dommerholt,

Siri Fischer, Mark Forster, Pascal Gottet, Fredy Grau, Stefan Halter, Tanja Kretz, Vanessa Marr, Sandrine Pituctin, Christian Platz, Markus Rusterholz, Andrea Suter, Orlando Thomet, Barbara Schwede, Mike A. Weber, Camille Zimmermann

MediaLogics Urs RennerPublicitas Cinecom AG Angela Meier

layout :Spillmann/Felser/Leo Burnett AG

Partenaires média :Werbewoche / Media Trend Journal, Marketing & Kommunikation

Contact :Goldbach Media Management AGSeestrasse 39, PostfachCH-8700 Küsnacht-ZürichTéléphone +41 44 914 91 00Fax +41 44 914 93 [email protected]

Copyright 2009@Goldbach Media

La reproduction de textes et de graphiques, même par extraits, n’est autorisée qu’avec mention de la source.

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Impressum

Schweiz

Goldbach Media AG undGoldbach Media Management AGSeestrasse 39, PostfachCH-8700 Küsnacht-ZürichT +41 44 914 91 00F +41 44 914 93 60www.goldbachmedia.com

AdLINK Internet Media Schweiz AG mit activeMOBILE Media AG und game mediarep AGSeestrasse 39, PostfachCH-8700 Küsnacht-ZürichT +41 44 914 92 70F +41 44 914 93 70www.adlinkmedia.ch

IP Multimedia (Schweiz) AGSeestrasse 39, PostfachCH-8700 Küsnacht-ZürichT +41 44 914 92 00F +41 44 914 93 60www.ipm.ch

IP Multimedia (Schweiz) AGWestquaistrasse 60CH-4057 BaselT +41 61 387 11 99F +41 61 387 11 22www.ipm.ch

IP Multimedia (Schweiz) AGPapiermühlestrasse 73CH-3014 BernT +41 31 348 67 70F +41 31 348 67 74www.ipm.ch

IP Multimedia (Schweiz) AGAv. de Florimont 1CH-1006 LausanneT +41 21 653 56 80F +41 21 653 56 79www.ipm.ch

OnEmotion AGMantelgasse 10CH-8008 ZürichT +41 43 539 38 60 F +41 43 539 38 58www.onemotionag.com

orange8 interactive ag, Schweiz

Hauptsitz :Mattenstrasse 90CH-2503 Biel/BienneT +41 32 365 11 11www.orange8.com

Sitz Zürich :Seestrasse 39CH-8700 Küsnacht-ZürichT +41 44 914 91 00

Sociétés internationales: cf. www.goldbachmedia.com

Documents

Goldbach Guide 2009 französisch