16
Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

ImportantRencontre Samedi

après-midiSujet: Le choix du média pour la

prochaine campagne publicitaire Présence

obligatoire

Page 2: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

La semaine dernière, nous avons choisi le

concept de notre prochaine campagne…

La prochaine étape est de

choisir le média que nous allons

utiliser

Avez-vous des

suggestions?

Les journaux

L’affichage

Laradio

La télévision

Une personne à la fois

Svp.

pour vendre nos IPods

Page 3: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

Moi je propose

d’utiliser la télévision

Page 4: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Caractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces Faiblesses

La télévision

Caractéristiques du média

Applications:

•Générer une grande notoriété

•Rejoindre rapidement un large auditoire (portée)

Formats d’achat:

•15-30 secondes

•Commandite

•Placement de produits

Délais à l’achat

•Minimum 2 mois

Annulation

•Très difficile

Prix Selon l’auditoire

•Star Académie (30 000$)

•Virginie (20 000$)

•Canal Vie (300$)

Forces du média

• Très grande portée (99% des Québécois)

• Couverture de masse ou par marché (selon les réseaux)

• Segmentation démographique (réseaux et périodes)

• Possibilité de fréquence

• Puissance de persuasion

• Potentiel de créativité

• Capacité de démonstration

Faiblesses du média

•Fragmentation de l’écoute (canaux spécialisés)

•Achalandage publicitaire élevé

•Coûts d’achat élevés

•Coûts de production élevés

•Impact éphémère

•Zapping (1 personne sur 2)

•Manque de flexibilité (délais d’achat)

Page 5: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

Moi je propose

d’utiliser la radio

Une autre suggestion?

Page 6: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Caractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces Faiblesses

La Radio

Caractéristiques du média

Applications

•Créer de l’impact par la fréquence

•Pousser les consommateurs à l’action

Formats d’achat

•15-30-60 secondes

•Commandite

•Reportage en direct

Délais à l’achat

•Minimum de 5 à 6 semaines

Annulation

•Minimum de 1 à 2 semaines

Prix

Selon l’auditoire

•30sec. Marchés majeurs 500-600$

•30sec. Marchés locaux 50-100$

La Radio

Forces du média

La Radio

Faiblesses du média

•Génère beaucoup de fréquence

•Média facile d’accès

•Média le moins évité par les consommateurs

•Flexibilité sociodémographique (selon la station)

•Flexibilité géographique (stations locales)

•Potentiel de créativité

•Coûts raisonnables des publicités

•Délais d’achat très courts (flexibilité)

•Très faible taux de rétention des publicités

•Courte durée de vie des publicités

•Fragmentation de l’auditoire (plusieurs stations)

•Média qui offre une portée locale seulement

•Achalandage publicitaire très important

Page 7: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

Moi je propose d’utiliser

l’affichageEncore une suggestion?

Les nouveaux Ipods sont arrivés

Page 8: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Caractéristiques Forces Faiblesses

Caractéristiques Forces Faiblesses

Caractéristiques Forces Faiblesses

L’affichageCaractéristiques du média

Formats d’achat•Panneau extérieur (divers format)•Transport en commun

•Toilette, colonne, etc.

Applications•Permet de cristalliser une idée forte

•Génère une grande notoriété

Délais d’achat•3 mois et plus

Annulation•Pratiquement impossible

Prix•50 panneaux pour 1 mois: 130 000$

•150 abribus pour 1 mois : 75 000$

•40 autobus pour 1 mois : 15 000$.

L’affichageForces du

média

•Génère de la portée et de la fréquence•Très flexible géographiquement•Offre un impact visuel incomparable

•Plus grande visibilité l’été•Augmente la notoriété d’un produit

•Compatibilité possible entre le message et le site

L’affichageFaiblesses du

média

•Coûts de production élevés•L’attention des consommateurs est faibles•Peu d’information est communiquée

•Efficace à long terme seulement•Peu flexible (sauf géographiquement)•Faible mémorisation spontanée des messages

Page 9: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

Moi je propose d’utiliser

les journaux

Une dernière

suggestion?

Les nouveaux Ipods sont arrivés

Page 10: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Caractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces FaiblessesCaractéristiques Forces Faiblesses

Les QuotidiensCaractéristiques

du média

Applications•Fournir un guide d’achat aux consommateurs

•Créer une vitrine pour l’entreprise

Formats d’achat•Lignes agate x colonnes

•Pleine page

•Fraction de page

Délais à l’achat•Moins de 1 mois (très flexible)

Annulation•2 semaines

Prix Variable selon:

•la journée de parution

•le nombre de couleurs

•le nombre de lignes

Les quotidiensForces du média

•Média perçu comme étant le plus immédiat

•Grande portée (65% de la population)

•Implication des lecteurs

•Flexibilité géographique

•Flexibilité dans les délais de production

•Potentiel de créativité

•Accessible à tous les types d’annonceurs

•Possibilité d’inclure des informations détaillées

•Possibilité de conserver la publicité

Les quotidiensFaiblesses du média

•Les lecteurs sont passifs (efficace seulement lorsqu’ils sont en mode achat)

•Coûts d’achat élevés pour une couverture nationale

•Courte durée de vie (1 jour ou moins)

•Peu de possibilité de segmentation

•Les lecteurs ne lisent généralement pas l’ensemble des cahiers

•Faible circulation des journaux d’un lecteur à l’autre

Page 11: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

Maintenant, quel média allons

nous choisir pour notre campagne?

FIN

Pour choisir, il faut connaître les forces et faiblesses de chacun!!!

Page 12: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

La télévision est un

excellent choix!!!

La télévision:•génère une grande notoriété

•rejoint un large auditoire

•offre une très grande portée

•est le meilleur média pour la créativité

Cependant:•l’achalandage publicitaire est élevé

•Le public cible de notre produit est champion du zapping (18-24 ans)

•les coûts sont élevés

Page 13: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

L’affichage pourrait nous apporter de

bons résultats!!

L’affichage:•transmet une idée forte

•augmente la notoriété du produit

•génère portée et fréquence

•permet de rejoindre notre public cible (autobus)

Cependant:•l’attention des consommateurs est faible

•très peu d’informations peuvent être communiquées

•l’affichage ne pousse pas à l’achat

Page 14: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

La radio pourrait être

un bon choix!!!

La radio:•est un média d’impact qui agit rapidement

•offre une souplesse et une fréquence incomparable

•se négocie à des coûts raisonnables

Cependant:•les gens se souviennent peu des messages radio

•il y a un très grand achalandage publicitaire

•plusieurs stations doivent être impliquées

Page 15: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

Les quotidiens pourrait

donner de bons

résultats!!!

Les quotidiens:•offrent un impact immédiat

•permettent d’offrir des informations détaillées

•peuvent être conservés à titre de référence

Cependant:•la durée de vie des quotidiens est plutôt courte

•notre public cible les consultent de moins en moins

•on obtient peu de résultats lorsque le taux de notoriété du produit est faible

Page 16: Important Rencontre Samedi après-midi Sujet: Le choix du média pour la prochaine campagne publicitaire Présence obligatoire

Julien Brunelle FPE 7650

Réalisation

Julien Brunelle

Production

Université du Québec à Montréal

Programme court en pédagogie de l’enseignement supérieur

FPE-7650 – TIC dans les moyens et grands groupes

Ce sera le sujet de notre

prochaine rencontre.

Merci!!!

Sources

Bernstein, David. Advertising outdoors watch this space!, Phaidon Press Ltd, 240 pages.

Elliott, Richard et Percy, Larry. Strategic Brand Management, Oxford Univ Pr, 250 pages.

Stanford, Eleanor and Des Chenes, Elizabeth. Advertising, Greenhaven Press, 103 pages.

Remerciement

Monsieur André Phaneuf de CAP Média

Le meilleur choix est peut-être d’utiliser

plusieurs médias!!!