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JJ Mois Année 01/02/2007 Sponsoring Rugby & Coupe du Monde de Rugby 2007 Présentation – 01/02/2007

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JJ Mois Année

01/02/2007

Sponsoring Rugby &

Coupe du Monde de Rugby 2007

Présentation – 01/02/2007

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2Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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3Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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4Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Objectifs du sponsoring

Aider la Société Générale à atteindre ses objectifs…

… Identitaires Enrichir la marque Développer la notoriété

… Commerciaux Accompagnement de la politique d’animation commerciale Soutien à la relation clientèle Valeur ajoutée pour le marketing bancaire

… Institutionnels Contribution à la culture d’entreprise Sentiment d’appartenance Contribution à la politique de RSE

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5Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Les contrats de partenariats Rugby du groupe Société Générale

En France Fédération Française de Rugby : XV de France, équipes nationales, CNR Ligue Nationale de Rugby : Championnat de France de Rugby (TOP 14) + de 300 clubs, y compris 11 clubs du TOP 14

Hors France Équipe nationale du Japon (SG Tokyo) Fédération Roumaine de Rugby et équipe nationale (BRD) Fédération Tchèque de Rugby et équipe nationale (KB) Fédération Luxembourgeoise de Rugby et équipe nationale (SG Bank & Trust) Fédération Malgache de rugby et équipe nationale (BFV-Société Générale) Club de rugby des « Saracens » – UK (SG Warrants) Club de rugby de Bristol – UK (ALD Automotive)

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6Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Pourquoi devenir partenaire officiel de laCoupe du Monde de Rugby 2007?

Réaffirmer le choix du rugby

Valeurs positives du rugby Forte légitimité de la SG depuis 1987 Contribution au développement du rugby mondial

Proposer une plate-forme de communication globale et étendue Coupe du Monde de Rugby : 3ème événement sportif mondial après les J.O et la Coupe du Monde de Football SG implantée dans 75 pays,19 millions de clients dans le monde Proposer un support de communication qui réponde à toutes les spécificités

locales

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7Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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8Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Développement de la Coupe du Monde de Rugby :3ème événement sportif mondial

1995 1999 2003 2007*

Audience TV

TV Pays

Licences

Heures de Couverture

Spectateurs

2,6 Mds 3,1 Mds 3,4 Mds 4 Mds

124 209 194 200+

17 41 83 90+

1.270 2.450 5.414 6.500

1,2 M 1,6 M 1,9 M 2,5 M

*estimation

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9Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

La Coupe du Monde de Rugby 2007 en chiffres

Dates : 7 Septembre – 20 Octobre 2007

48 matches en 6 semaines

20 équipes

12 sites (incluant Cardiff et Edimbourg)

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10Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Sites de la compétition

Match d’ouverture1 ¼ finale2 ½ finalesFinale

2 ¼ finales

1 ¼ de finale

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11Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Format de la compétition

• Deux équipes de chaque poule en ¼ finale

POULE A POULE B POULE C POULE D

Angleterre

Afrique du Sud

Samoa

USA

Repêchage 2

Australie

Pays de Galles

Fidji

Canada

Asie 1

Nouvelle-Zélande

Écosse

Italie

Roumanie

Repêchage 1

France

Irlande

Argentine

Europe 3

Namibie

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12Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Equipes et fédérations sponsoriséespar le groupe Société Générale

Qualifiée pour la Coupe du Monde 2007 France Roumanie (sponsorisé par BRD) Japon (sponsorisé par SG Tokyo)

Éliminée lors des qualifications Luxembourg (sponsorisé par SG Bank & Trust) Madagascar (sponsorisé par BFV) République Tchèque (sponsorisé par KB)

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13Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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14Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Droits spécifiques acquis par contratCoupe du Monde de Rugby 2007

Identité Exclusivité sur le secteur des produits & services bancaires et financiers (hors Assurance et Moyens de Paiement) Association au logo Coupe du Monde de Rugby 2007 Appellation France : « Partenaire Officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2007 » Appellation reste du monde : « Rugby World Cup 2007 Worldwide Partner »

Vecteurs de promotion de la marque Parrainage TV (priorité et exclusivité) Panneautique terrain

Produits pour soutien à la stratégie Marketing & Commerciale Billetterie Programme marketing (« Homme du match / Talent d’Or »)

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15Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Actifs à exploiter… Image et Promotion

Utilisation des signes distinctifs RWC’07 avec étiquette « Groupe Société Générale »

Logo composite :

Animation commerciale

Billets de match (jeux-concours, etc.)

Gamme objets publicitaires RWC’07 – Société Générale (mi-novembre 2006)

Invitations de clients (programme Hospitalité)

Animations internes

Billets de match

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16Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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17Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Accord spécifique Billetterie (contrat France 2007)

Accord de partenariat pour la distribution des billets Concerne la banque de détail : 2.200 agences Appellation : « Distributeur Officiel de la Billetterie Coupe du monde 2007 »

Calendrier Phase 1 : Ouverture « Grande famille du rugby » - Novembre 2005

• Licenciés & Filleuls du programme de parrainage• Produits en vente : packages

Phase 2 : Ouverture « Grand public » - Avril 2006• Produits en vente : packages

Phase 3 : Ouverture de la billetterie à l’unité – 9 novembre 2006• Billets à l’unité

Rebond commercial & animation PLV (totem & vitrophanie) Produits dérivés « Allez au contact » (STACI) Initiatives locales Campagne médias France 2007 : mention/intégration de Société Générale

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18Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Société Générale, Distributeur Officiel Billetterie

Un dispositif dans les 2 200 agences en France soutenu par des rebonds commerciaux de l’animation des points de vente et du média

Animation en agenceSoutien média Produits dérivés

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19Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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20Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Hospitalité - Produits

Places avec prestation : 12400 places sur 21 matches Sélection des matches : un produit pour toutes les entités Société Générale et sur

tous les sites France (sauf 1)

Places sèches: 5600 places sur 27 matches Tous les matches non proposés en prestation

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21Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Hospitalité – Prestations hors SG

Agences RTH’07: production et vente des prestations du programme officiel d’hospitalité (y

compris voyages et hébergement) Sportfive, Consortium Stade de France, Havas Sports… : agences officielles de

vente de ces prestations

Coût Matchs de poule : entre 580 et 740 € (SG : 300€ – 600€) Matchs équipes de France, ¼ finales : entre 810 et 930 € (SG : 600€) Matchs ½ finales et finale : entre 1666 et 1933 € (SG : 800€ - 1000€)

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22Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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23Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Plan de communication « Rugby 2006-2008 »

Univers graphique Définition d’un univers graphique dédié rugby (signature) Identité : Groupe Société Générale

Plan médias Accompagnement des actions en médias (presse, internet…) Parrainages TV

Événementiel Actions événementielles Opérations marketing Animations commerciales Société Générale

Interne Supports et messages spécifiques Programme d’animations

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24Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Lancement des actions à J-365

Habillage du siège

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25Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Lancement des actions à J-365

J-365 : Match à la verticale + Chasse aux trésors (gain de places) Opération inédite au cœur de Paris et en France Couverture médias : Le Parisien, LCI, M6, Les Echos, etc. vidéo

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26Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Lancement des actions à J-365…

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27Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Lancement des actions à J-365…

Un site internet dédié : www.paramourdurugby.com

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28Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Produits dérivés

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29Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Points abordés

Contexte : le rugby à la Société Générale

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation

La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations

Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale

Programme hospitalité : invitation de clients

Plan de communication : événements, animations, et promotion

Circuit de l’information

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30Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Diffusion de l’information : Intranet Well’Com

Accès aux informations relatives à la Coupe du Monde Programme Hospitalité (invitations de clients) Identité visuelle & promotion Evénements & animations

Chemin d’accès réseau : « Ressource et Documentation » « Documentation générale » « Liste principale »

Chemin d’accès branches :

http://wellcom.communication.socgen

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31Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007

Contacts

Cellule COMM « Coupe du Monde de Rugby 2007 »

Projet : Raphaël NIEMI +33 (0)1 42 14 79 86

Projets transversaux : Julien DELOUME +33 (0)1 41 45 90 24

Image et Promotion : Myriam KIMMEL +33 (0)1 41 45 90 85

Événements et animations : Pierre CAILLAUD + 33 (0)1 58 98 95 43

Hospitalité : Kate DE MONTJOYE + 33 (0)1 42 14 46 57 Sophie PICAND +33 (0)1 58 98 72 75

Stéphanie STAMM +33 (0)1 42 36 47