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JJ Mois Année
01/02/2007
Sponsoring Rugby &
Coupe du Monde de Rugby 2007
Présentation – 01/02/2007
2Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
3Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
4Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Objectifs du sponsoring
Aider la Société Générale à atteindre ses objectifs…
… Identitaires Enrichir la marque Développer la notoriété
… Commerciaux Accompagnement de la politique d’animation commerciale Soutien à la relation clientèle Valeur ajoutée pour le marketing bancaire
… Institutionnels Contribution à la culture d’entreprise Sentiment d’appartenance Contribution à la politique de RSE
5Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Les contrats de partenariats Rugby du groupe Société Générale
En France Fédération Française de Rugby : XV de France, équipes nationales, CNR Ligue Nationale de Rugby : Championnat de France de Rugby (TOP 14) + de 300 clubs, y compris 11 clubs du TOP 14
Hors France Équipe nationale du Japon (SG Tokyo) Fédération Roumaine de Rugby et équipe nationale (BRD) Fédération Tchèque de Rugby et équipe nationale (KB) Fédération Luxembourgeoise de Rugby et équipe nationale (SG Bank & Trust) Fédération Malgache de rugby et équipe nationale (BFV-Société Générale) Club de rugby des « Saracens » – UK (SG Warrants) Club de rugby de Bristol – UK (ALD Automotive)
6Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Pourquoi devenir partenaire officiel de laCoupe du Monde de Rugby 2007?
Réaffirmer le choix du rugby
Valeurs positives du rugby Forte légitimité de la SG depuis 1987 Contribution au développement du rugby mondial
Proposer une plate-forme de communication globale et étendue Coupe du Monde de Rugby : 3ème événement sportif mondial après les J.O et la Coupe du Monde de Football SG implantée dans 75 pays,19 millions de clients dans le monde Proposer un support de communication qui réponde à toutes les spécificités
locales
7Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
8Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Développement de la Coupe du Monde de Rugby :3ème événement sportif mondial
1995 1999 2003 2007*
Audience TV
TV Pays
Licences
Heures de Couverture
Spectateurs
2,6 Mds 3,1 Mds 3,4 Mds 4 Mds
124 209 194 200+
17 41 83 90+
1.270 2.450 5.414 6.500
1,2 M 1,6 M 1,9 M 2,5 M
*estimation
9Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
La Coupe du Monde de Rugby 2007 en chiffres
Dates : 7 Septembre – 20 Octobre 2007
48 matches en 6 semaines
20 équipes
12 sites (incluant Cardiff et Edimbourg)
10Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Sites de la compétition
Match d’ouverture1 ¼ finale2 ½ finalesFinale
2 ¼ finales
1 ¼ de finale
11Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Format de la compétition
• Deux équipes de chaque poule en ¼ finale
POULE A POULE B POULE C POULE D
Angleterre
Afrique du Sud
Samoa
USA
Repêchage 2
Australie
Pays de Galles
Fidji
Canada
Asie 1
Nouvelle-Zélande
Écosse
Italie
Roumanie
Repêchage 1
France
Irlande
Argentine
Europe 3
Namibie
12Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Equipes et fédérations sponsoriséespar le groupe Société Générale
Qualifiée pour la Coupe du Monde 2007 France Roumanie (sponsorisé par BRD) Japon (sponsorisé par SG Tokyo)
Éliminée lors des qualifications Luxembourg (sponsorisé par SG Bank & Trust) Madagascar (sponsorisé par BFV) République Tchèque (sponsorisé par KB)
13Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
14Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Droits spécifiques acquis par contratCoupe du Monde de Rugby 2007
Identité Exclusivité sur le secteur des produits & services bancaires et financiers (hors Assurance et Moyens de Paiement) Association au logo Coupe du Monde de Rugby 2007 Appellation France : « Partenaire Officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2007 » Appellation reste du monde : « Rugby World Cup 2007 Worldwide Partner »
Vecteurs de promotion de la marque Parrainage TV (priorité et exclusivité) Panneautique terrain
Produits pour soutien à la stratégie Marketing & Commerciale Billetterie Programme marketing (« Homme du match / Talent d’Or »)
15Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Actifs à exploiter… Image et Promotion
Utilisation des signes distinctifs RWC’07 avec étiquette « Groupe Société Générale »
Logo composite :
Animation commerciale
Billets de match (jeux-concours, etc.)
Gamme objets publicitaires RWC’07 – Société Générale (mi-novembre 2006)
Invitations de clients (programme Hospitalité)
Animations internes
Billets de match
16Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
17Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Accord spécifique Billetterie (contrat France 2007)
Accord de partenariat pour la distribution des billets Concerne la banque de détail : 2.200 agences Appellation : « Distributeur Officiel de la Billetterie Coupe du monde 2007 »
Calendrier Phase 1 : Ouverture « Grande famille du rugby » - Novembre 2005
• Licenciés & Filleuls du programme de parrainage• Produits en vente : packages
Phase 2 : Ouverture « Grand public » - Avril 2006• Produits en vente : packages
Phase 3 : Ouverture de la billetterie à l’unité – 9 novembre 2006• Billets à l’unité
Rebond commercial & animation PLV (totem & vitrophanie) Produits dérivés « Allez au contact » (STACI) Initiatives locales Campagne médias France 2007 : mention/intégration de Société Générale
18Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Société Générale, Distributeur Officiel Billetterie
Un dispositif dans les 2 200 agences en France soutenu par des rebonds commerciaux de l’animation des points de vente et du média
Animation en agenceSoutien média Produits dérivés
19Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
20Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Hospitalité - Produits
Places avec prestation : 12400 places sur 21 matches Sélection des matches : un produit pour toutes les entités Société Générale et sur
tous les sites France (sauf 1)
Places sèches: 5600 places sur 27 matches Tous les matches non proposés en prestation
21Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Hospitalité – Prestations hors SG
Agences RTH’07: production et vente des prestations du programme officiel d’hospitalité (y
compris voyages et hébergement) Sportfive, Consortium Stade de France, Havas Sports… : agences officielles de
vente de ces prestations
Coût Matchs de poule : entre 580 et 740 € (SG : 300€ – 600€) Matchs équipes de France, ¼ finales : entre 810 et 930 € (SG : 600€) Matchs ½ finales et finale : entre 1666 et 1933 € (SG : 800€ - 1000€)
22Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
23Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Plan de communication « Rugby 2006-2008 »
Univers graphique Définition d’un univers graphique dédié rugby (signature) Identité : Groupe Société Générale
Plan médias Accompagnement des actions en médias (presse, internet…) Parrainages TV
Événementiel Actions événementielles Opérations marketing Animations commerciales Société Générale
Interne Supports et messages spécifiques Programme d’animations
24Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Lancement des actions à J-365
Habillage du siège
25Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Lancement des actions à J-365
J-365 : Match à la verticale + Chasse aux trésors (gain de places) Opération inédite au cœur de Paris et en France Couverture médias : Le Parisien, LCI, M6, Les Echos, etc. vidéo
26Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Lancement des actions à J-365…
27Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Lancement des actions à J-365…
Un site internet dédié : www.paramourdurugby.com
28Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Produits dérivés
29Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Points abordés
Contexte : le rugby à la Société Générale
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation
La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations
Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale
Programme hospitalité : invitation de clients
Plan de communication : événements, animations, et promotion
Circuit de l’information
30Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Diffusion de l’information : Intranet Well’Com
Accès aux informations relatives à la Coupe du Monde Programme Hospitalité (invitations de clients) Identité visuelle & promotion Evénements & animations
Chemin d’accès réseau : « Ressource et Documentation » « Documentation générale » « Liste principale »
Chemin d’accès branches :
http://wellcom.communication.socgen
31Coupe du Monde de Rugby 200701/02/2007
Contacts
Cellule COMM « Coupe du Monde de Rugby 2007 »
Projet : Raphaël NIEMI +33 (0)1 42 14 79 86
Projets transversaux : Julien DELOUME +33 (0)1 41 45 90 24
Image et Promotion : Myriam KIMMEL +33 (0)1 41 45 90 85
Événements et animations : Pierre CAILLAUD + 33 (0)1 58 98 95 43
Hospitalité : Kate DE MONTJOYE + 33 (0)1 42 14 46 57 Sophie PICAND +33 (0)1 58 98 72 75
Stéphanie STAMM +33 (0)1 42 36 47