La création d’un bon slogan• Il faut créer des slogans qui soient

mémorables et commercialisables. – Les entreprises, petites et grandes, ont souvent

recours à des slogans pour se positionner dans l'esprit des clients.

– Un slogan est une courte phrase raccrocheuse qui figure directement sous le nom d'une entreprise dans une publicité imprimée, dans un courriel ou sur une carte professionnelle, ou qui est mentionnée tout de suite après le nom de l'entreprise dans un message publicitaire à la radio ou à la télévision.

La création d’un bon slogan• Parmi les exemples classiques, il y

a le fameux slogan des Pharmacies Jean Coutu : « On trouve de tout... même un ami! »;

• celui d'American Express : « Ne partez pas sans elle »;

• et celui du 6/49 : « Ca change pas le monde, sauf que... ».

La création d’un bon slogan• Quelques conseils pour créer un slogan.Soyez bref

– Considérez le slogan comme un outil de vente comportant une phrase qui se greffe au nom de l’entreprise, mais sans l'éclipser.

Soyez ingénieux– Pouvez-vous imaginer des clients en train

de répéter ce slogan à leurs amis et aux membres de leur famille? Les slogans accrocheurs comportent souvent des rimes ou des allitérations.

La création d’un bon slogan• Quelques conseils pour créer un slogan.

Soyez clair – Utilisez un vocabulaire auquel le public cible

s'identifiera et qu'il comprendra.

Visez la durabilité – Choisissez un slogan qui conviendra

longtemps. Les slogans qui font référence à la culture populaire ou les expressions à la mode comme « Terrible, terrible, terrible! » sont rapidement dépassés.

La création d’un bon slogan• Quelques conseils pour créer un slogan.

Créez le slogan en fonction du client– Par où commencer? Quand vous créez un

slogan, misez sur les clients visés. • Que leur offrez-vous? • De quelle façon leur facilitez-vous la vie? • Que souhaitez-vous que vos clients accomplissent

grâce à l’annonceur? – Le slogan des Pharmacies Jean Coutu, par exemple,

laisse entendre qu'en plus de trouver tous les produits qu'il lui faut, le client y trouvera un personnel attentionné et un service personnalisé.

La création d’un bon sloganFaites-le voir!

– Assurez-vous que le slogan figure sur tout le matériel de l'entreprise, des en-têtes de lettres et de cartes professionnelles aux banderoles suspendues dans les foires commerciales, sans compter les communiqués de presse, les lettres de publicité, etc.

– Tout ce qui passe entre les mains des clients devrait afficher le même nom d'entreprise et le même slogan.