enquêteLegrandretourde1

Supplémentsrégionaux ,

mensuelsdeville,

pureplayersd

' informationdeproximité : lesinitiativeslocalessemultiplientdanslesmédiasdepuisplus

d

' unan.Enjeu ,

la récupération dulectoratperduparlesmédiaslocauxtraditionnels.

Deuxpagesd

' actualitésurParispourLeFigaro ,

le

retourdesupplémentsrégionauxpourLeNouvelObservateur : en

cetterentrée2011,

la presse nationalemisesurla proximité . Ellen' estpasla

seule . Enradio,

FranceBleua battuunnouveaurecordcetété

,

avecuneaudiencecumuléede7

,3

%%,

dépassantmêmeEurope1 . Uneembelliequiduredepuis2006

,

le réseaurégional ayantvusonaudienceprogresser depuiscettedatede12%%

,

soit400000auditeurssupplémentaires.

Mêmesuccèspourlesradioslocalesindépendantes . Fin2010

,

le

groupementdesIndésRadios a

égalementbattusonrecordhistorique,

avec16,1

%%d

' audience cumulée.Prèsdudoubled

'

Europe1

(

8

,9

%%)

!

Enpresse ,

c'estsurcet

engouementpour l

' infolocalequemisentLeFigaroet LeNouvelObservateur .

« Leprincipalobjectifdecesdeuxpages n' est

paspublicitaire . Nousvoulonsaugmenter

la venteaunuméroduFigarosurle

GrandParis »

, expliquePierreConte,

présidentdela régieFigaroMédias.

MêmeambitionauNouvelObservateur

,

où25suppléments régionauxsontprogrammés d

'

ici àla

findel

'

année . « Nousvisonsunehaussedesventes

aunumérode2500à 3000exemplaires parsupplément »

,

chiffrePhilippeMenat

,

directeurcommercial.Lancésfin2010

,

lescahiersspéciauxqueLesInrockuptiblesconsacrent chaquemoisà

unegrandevillepermettentdetriplerlesventesenkiosquesurl

'

agglomérationconcernée . « Celapermetdefairerayonner le

journal et demontrerquenousnesommespasunmagazineparisien »

,

assureDavidKessler

,

directeurgénéral.

Lelocal,

uneproximitéquipeutcoûtercher

Riendebiennouveautoutefoisdanscetyped

' initiatives . Audébutdesannées2000

,

LeNouvelObservateur commeLeFigaroontdéjàtentédesexpériencessimilairesavantdelesarrêter

,

fautedelecteurs . Deleurcôté

,

L

'

Express commeLePointmultiplient lesnumérosspéciauxrégionauxdepuislongtemps .

«C' est

unphénomène pendulaire »

, souligneJean-MarieCharon

, sociologuedesmédias et chercheurauCNRS.

Danslesannées1980,

lestroisprincipauxquotidiensnationauxsontmêmeallésbeaucoupplusloin

,

avecle lancement enseptembre1986deLyon-Libération et deLyon-Figaro ,

quelquesmoisaprèsla création d

' une

L

' achatgroupéenvoguedansla PQRAutreaxededéveloppementenvoguepourlesmédiaslocaux

,

l

' e-commerceet même l

' achatgroupé ,

à la manièreduleaderaméricainGroupon . Cesderniersmois

,

NiceMatinet LaProvenceontlancéI-deals.fr

,

le groupeOuestFranceMaville-deal.com . UnmodèleauquelcroitaussibeaucoupMarsactu.com

, quilancerasonpropreservice,

Marslive,

d

'

ici la findel

' année .« Groupon a révolutionné la publicité

localeet

je

necroispasquele marchéreviendraenarrière »

,

avancesonfondateur

,

PierreBoucaud.

SPÉCIAL16PAGES

éditionRhône-AlpesduMonde . Desprojetsquiontfaitlongfeu.

« ?acoûtaitcherà produireet çanemarchaitpasdupointdevuedulectorat »

, jugeJean-MarieCharonLyonLibération s' écoulaità moinsde9000exemplaires quand le pointd

'

équilibre sesituaitautourde15000ventes.Sansparlerdela publicitéquitardaità rentrer

,

carni vraimentnationale,

ni

complètement locale.Qu'est-cequiincitedoncles

éditeursà arpenterà nouveaulespavés

devillesdeFrance?Avec962millions

d

' eurosderecettespublicitairesen2010selon l

' hep,

la pressequotidiennerégionale ( PQR)

restel

' undesmédiaslocauxlesplusutilisésparlesannonceurs

,

mêmesi sesrecettessontenbaisse ( 9%%entre2004et 2010

).

Or,

selon l

' OJD,

la PQRa vusadiffusionFrancepayéechuterde14%%cesdixdernières années

, quandla pressehebdomadaire régionalea

perdu6 %% . Il

y

a doncpeut-êtreuncoupà jouerpourquisaitrépondre

àla demanded

' unepopulationquis' estbeaucouprenouvelée.

LeTélégramme , quiagagné11,3

%%

d

'

exemplaires enquinzeansoumêmeOuestFrance

, premierquotidien régionaldeFrance

, quia

stabilisé sadiffusion(

-1 %%dans le mêmetemps)

montrequelesjournauxquicollent à la demande d

' informationslocales et à l

' évolutiondeleurspublics restentplébiscités.

D

' autantquela proximitérestetropsouventassociée à la ruralitéouauxpetitesvilles.

« Depuisvingtans,

la

LeNouvelObservateur,

lesInrockuptibles.. . Lestitresnationauxs' appuientsur

annonceurs,

trèsprésents enPQR ,

et faireconnaître destitresparfoisjugés

N° et date de parution : 1648 - 06/10/2011Diffusion : 13657Périodicité : HebdomadaireSTRATEGIES_1648_14_10.pdfSite Web : www.strategies-online.com

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infolocale

rationslocalespourbénéficier desIrisiens ».

presserégionale traditionnelle décrochedesgrandesagglomérations et desvillestrèsdynamiques,

nonseulement enbanlieuemaisaussidanslescentre-villes »

,

observe Jean-MarieCharon.Unepertedeterrainsurlaquelle

entendentbienprospérer cesnouveauxmagazinesdevillequivoientle jourdepuispeu,

àl

'

imagedeMegalopolis ,

surl

' actualitéduGrandParis

,

du13dumois,

surle 13e

arrondissement parisien ,

et duMensueldeRennes . Destitresportésparunenouvellegénérationdejournalistes ,

quitententderenouer le lienaveclesjeunesurbainsque le rythmequotidienneséduit plus.

« Peudemédiasproposentdel

'

information localesurParis. LaplupartdessitesWebsontcontrôlésparlesmairies

d

' arrondissement et l

'

offreduParisienesttrèslimitée »

, regretteDavidEven,

directeurdela publication du13dumois

,

crééfin2010.« Notreapprocherappelle celledesnews

magazines,

avecdesrubriquessur l

'

économk,lapolitique et la culture locales,

despagessociétéet sport »

,

détailleKillianTribouillard

,

directeurdel

'

informationauMensueldeRennes . Fondéenmars2009

,

le titrevise l

'

équilibre dès2012,

avecunediffusionde6500exemplaires et unedouzainedepagesdepublicitéparnuméro. Quant

à Megalopolis ,

le trimestrielsevendà

prèsde10000exemplaires ,

unanet

demiaprèssacréation.

Lerenouveauparle numériqueMaislancerunmagazinecoûte

cher,

d

' oùle choixdecertainsacteursd

'

opterpourunmodèle100%%

Web . « DespureplayerscommeRue89et Médiapartontdéfrichéle terrain.Aujourd ' hui

,

lesgenscomprennentmieuxcequ'onveutfaireet

le marchédesannonceurs a mûri »

,

estimeSébastienBailly,

ancienchefduserviceInternetdeParisNormandiequivientdelancerGrand-Rouen.com.Avantlui

, Aqui.fravaitouvert la voiedans la régiondeBordeaux

,

suivideDijonscope.comenBourgogne et deMarsactu.fr à Marseille.

Alimentéspardesjournalistesprofessionnels

,

cespureplayersd

'

information locale s' adressentavanttoutà cesjeunesadultesquelessitesdePQRpeinentà séduire . CarselonuneétudedugroupederechercheMarsouin

,

si 45%%desinternautes françaislisentunquotidienrégionalaumoinsunefoisparsemaine

,

ils nesontque19%%à

la lireenligne . Encause,

le

manqued

' attractivitédessitesdequotidiens régionaux pourlesjeunesgénérationset la difficultéqu' ils ontà

sedifférencierdesmédiasnationauxet

despureplayers.Parmilesmeilleursélèvesde

la

classe, Letelegramme.com ,

quatrième sitedePQR le plusconsultéenjuin

(

4

,3

millionsdevisitesselonl

' OJD) quandle journal imprimé

occupela sixièmeplace . Dernière

"

Megalopolisprofitedumanqued

' infoslocalesindépendantessurl

' actualitédugrandParis.

innovationendate,

le lancementd

' uneapplication ' phoneutilisant la

géolocalisation .« Pour

l

' instant,

nousneproposonspasd

'

offrecommercialesurmobileenlocal

,

maiscesera le casen2012 »

,

assureFabienCharmetant,

directeurdeBretagneOnline,

la filialenumériqueduTélégramme.

Làestle principalatoutde

la presserégionalesurInternet

, quiréprésentetoutdemême la premièreoffre

d

' informationenligneavecprèsde12millionsdevisiteursuniquesparmois

: sacapacité à générerdesrecettespublicitaires importantes. « Lespureplayers d

'

informationlocalenesontpastrèspuissants et leurmodèleéconomiqueestfragile »

, souligneValérieDebord,

directricedeHavasMédiaRégions.« Notresituationrappellecelledes

radios indépendantes à leursdébuts »

,

estimeSabineTorres,

fondatricedeDijonscope . Pourséduirelesannonceurs

,

ellesouhaitedoncquecessitesunissentleursforcescommelesradiosindépendantes ontcrééleurG1E.

Carcen' estpastantsurla publicitéhyperlocalequemisentcesnouveauxentrants . Celle-cicoûtecherà démar

Leprojet desuppressiondesvoiessur bergeaiguiselesappétits

LeFigaroproposedeuxpagesd

' actualitésurParis et espèreaccroîtresesventesaunuméro.

cher, pourdesrevenus tropmodestes.

Et difficilederivaliseravecdesacteursdéjàbienimplantéscomme la pressegratuite d

' annonces,

le groupePagesjaunesoule réseauMaville

, propriétédugroupeOuestFrance.

C'estdoncsurlesannonceurs

départementaux et régionauxqueseconcentrent cessites . Richesdel

'

expériencedeleursgrandsfrèresnationaux

,

ils ontégalementapprisdèsle

débutà diversifier leursrecettesendéveloppantdesactivitésdeformation

,

deconseil,

voired

' éditiondéléguée.Quantauxperspectivesqu'ouvre

la géolocalisation,

si ellessontréellessurle planéditorial

,

ellesrestentpourl

' heurelimitéesdupointdevuedela

publicité . « C' esttrèsbienentermesdeciblage,

deticketsd

' entrée et desuividel

'

efficacitédescampagnes. Maiscen' est

pasunmédiatrèspuissant localement »

,

jugeValérieDebord(

HavasMédiaRégions )

. Difficileeneffetd

'

égalerla puissancedel

'

affichageoudela

radioenlocal,

mêmeà l

' heureoùlesnouvellestechnologies n'

ontjamaisétéaussiprésentesdansla viedesFrançais .DelphineSoulas

Lesmédiaslocauxenchiffres61quotidiensrégionauxet départementaux , pourplusde5 millions

d

'

exemplairesdiffusés.Plusde255hebdomadairesrégionaux,

diffusés à plusde2 millionsd

'

exemplaires.

185radioslocalesourégionales indépendantes ,

separtageant796fréquences.

66chaîneslocales,

dont5oenFrancemétropolitaine.En2010

,

lesannonceursontdépenséprèsde10milliardsd

' eurosencommunication locale

,

dont3 ,26milliardsdanslesmédias.

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