Stratgie de visibilit web et mdias sociaux
Le balisage smantique, une opportunit pour votre visibilit
webStandards, bonnes pratiques, tendances1
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Louis durocher3
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Ornoque interactif inc.www.orenoque.com
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Le balisage smantiquedekec?5
5
Mettre de lordre dans le chaosGoogle = + de web smantiqueCrer de
lordre et du sens dans le chaos de donnes non structuresFormats de
donnes ou de vocabulaires prcis
6
Au cours des prochains mois et des prochaines annes, Google
misera de plus en plus sur la publication de rsultats du web
smantique dans ses rsultats de recherches.
Mais quest-ce exactement que le balisage smantique, et pourquoi
donc sen soucier si votre objectif est damliorer votre rfrencement
internet sur Google et les autres moteurs ?
La tendance vers le web smantique origine du besoin quont les
dveloppeurs et surtout je crois, les moteurs de recherches, de crer
de lordre et du sens dans le chaos de donnes non structures qui
compose la plupart des pages Web.
Prendre lexemple des pages web vs wordpress
Rendre le chaos comprhensible aux moteurs de rechercheRendre les
donnes contenues dans des milliards de pages web facilement
comprhensibles etaccessibles la recherche laide de formats de
donnes ou de vocabulaires prcis, tel est lobjectif que se donne le
balisage smantique.
Un article rcemment paru dans le Wall Street Journal a relanc le
dbat et la curiosit sur la recherche smantique en rapportant que
Google prvoit faire de grands changements dans ses rsultats de
recherche en y incorporant des rsultats en provenance de la
recherche smantique.
Ces rsultats seront un moyen pour Google de montrer quil
comprend la signification de la recherche du chercheur et quil
tente dy rpondre directement dans les rsultats de recherche grce
des rponses suggres.
Les rsultats de la recherche smantique impacteront de 10 20 %
des recherchesLe Wall Street Journal, citant une source anonyme,
indique que ce changement pourrait avoir un impact sur 10 % 20 % de
lensemble des requtes de recherche.
Ces technologies ne sont pas nouvelles, la nouveaut cest que
Google va les implanter de plus en plus dans ses rsultats de
recherches.
Lavantage pour le moteur tant videmment de vous garder le plus
longtemps sur place en interprtant votre question et en lui
fournissant une rponse directement dans les rsultats de
recherches.
6
Dfinitionweb smantique = web 3.0Tim Berners-Lee Un web de donnes
qui peuvent tre traites directement et indirectement par des
machines. Sparer la prsentation des donnes des donnes
elles-mmes
7
Le pre du World Wide Web, Tim Berners-Lee, dfinit le Web
smantique comme un web de donnes qui peuvent tre traites
directement et indirectement par des machines."
Cela rsume bien le concept premier du web smantique - savoir une
sparation entre la prsentation des donnes et les donnes
elles-mmes.
Dans cette prsentation, et pour des raisons qui deviendront
videntes, je parlerais finalement peu de sites web mais beaucoup
donnes.
C'est parce que le Web de donnes selon le modle et le concept de
Berners-Lee comprend toutes sortes d'informations qui sont
actuellement indisponibles dans la notion traditionnelle du web:
des documents dans de nombreux formats, des informations qui
n'existe que dans les bases de donnes, et ainsi de suite.
Ces donnes peuvent inclure des sites web et de pages web, bien
sr, mais le web n'est pas le domaine exclusif de ce rseau de
donnes.7
Rfrencement/seo smantiqueComment utiliser les techniques du web
smantique pour:Envoyer Google des informations dtailles sur la
signification de votre contenu,D'une manire facilement
comprhensible par des algorithmes
8
Semantic Search Engine Optimization (SEO smantique) ou le
rfrencement smantique cest l'utilisation des techniques du Web
Smantique pour:
1.Envoyer des informations dtailles sur la signification du
contenu de vos pages et de vos sites des moteurs de recherche ou
dautres consommateurs de donnes,
2. D'une manire qui peut tre facilement transforme et comprise
par des ordinateurs
De nombreux sites sont gnres partir de donnes structures,
souvent stockes dans des bases de donnes.
Mais lorsque ces donnes sont formates en HTML, il devient trs
difficile, pour les moteurs de recherche, de rcuprer ces donnes
dorigine structures.
De nombreuses applications, les moteurs de recherche en
particulier, peuvent grandement bnficier dun accs direct ces donnes
structures.
Le balisage de vos pages permet aux moteurs de recherche de
mieux comprendre les informations contenues sur vos pages Web et de
fournir des rsultats de recherche plus riches afin de rendre plus
facile pour les utilisateurs de trouver des informations
pertinentes sur le web.
Il existe plusieurs formats de balisage qui fournissent un
vocabulaire et un ensemble commun de schmas que les webmestres
peuvent utiliser.
De plus, un format unique permet damliorer la cohrence entre les
moteurs de recherche qui se basent sur ces donnes.
8
Rfrencement/seo smantiqueStructured DataMarkup Language &
Vocabulary Linked DataURI Uniform Resource IdentifierWeb
SmantiqueRDFResource Framework Dfinition9
Si lon omet laspect technique, essayons dexpliquer ce que cela
pourrait signifier pour les commerants et les entreprises qui
possdent un site web et qui souhaitent amliorer leur rfrencement
internet.
Le balisage smantique vous permet de faire en sorte que tout
votre contenu soit facilement accessible, que ce soit par les
moteurs de recherche ou par des applications Web.
Fondamentalement, vous pouvez utiliser un balisage smantique
pour du contenu vido, des critiques de produits, des emplacements
et des coordonnes, des donnes sur des entreprises ou des
organisations, des attributs dauteur, des recettes, des fiches
produits, des conditions mdicales, et bien plus encore , et ce dune
faon quil est trs facile pour les moteurs de recherche de
comprendre.
Si Google interprte correctement le contenu de vos pages, il
peut crer des extraits enrichis, cest--dire des informations
dtailles visant aider les internautes lors de recherches
spcifiques.
Ces extraits enrichis, les Rich Snippets, utilisent et affichent
vos donnes structures de faon crative et visuelle dans les rsultats
de recherche.
Structured Data = Donnes organises par un langage de balisage et
un vocabulaire. Peut tre organis et recherch par les
machines.Linked Data = Publication de donnes structures afin
quelles puissent tre accessible par un URI Unified Ressource
IdentifierLe Web smantique = le Web des entits de donnes
interconnectes, accessibles globalementRDF = Resource Framework
Dfinition. Il s'agit d'un modle de donnes qui tablit des relations
d'entits utilisant des triples ou triplets9
Langage de balisageRDF markup languageLes triplets
(triples)SujetPrdicat Objet
10
Exemples de triplets RDF dcrivant des entits. C'est ainsi que
les donnes du web smantique sont dfinies.10
ontologie du riz
11
Les triplets sont une faon formelle, mais tonnamment flexible de
dcrire et de classer les donnes.
Il n'existe aucune relation entre des sujets et des objets qui
ne peuvent tre dcrites par des triplets.
Les webmasters fournissent dj Google des donnes structures ou
semi-structures qui font peu prs la mme chose: comme lvaluation
moyenne des clients concernant ce lecteur DVD est de 4 toiles, le
titre de ce document est Le jaguar est un flid, ou, bien par
exemple la balise alt de cette photo est La Jaguar modle XJ.
Ce que les modles de donnes structures du web smantique font,
cest vraiment dtendre la capacit de lier toutes sortes de donnes en
mme temps que de le faire de manire beaucoup plus
significative.11
HomonymieJaguar ou jaguarrel="canonical"canocalisation
12
Avant de passer rfrencement smantique comme tel, permettez-moi
une pause pour tirer les premires analogies entre le rfrencement et
le web smantique.
La capacit de rechercher une ressource spcifique - disons une
page web - en utilisant un identifiant unique, une procdure appele
drfrencement .
Imaginons une page de produit, un appareil photo, qui serait
accessible par diffrentes catgories: appareil photo canon, reflex
numrique, prix entre 1500 et 3000 dollars, appareil capteur plein
format, stabilisateur dimage, etc. chaque fois que lon accde la
page de produit dun chemin diffrent, son URL change parce que des
paramtres y sont ajouts. a peut-tre trs mlangeant pour un moteur de
recherche de se retrouver avec 15 URL diffrentes pour en fait la
mme page.
En fait, Google a invent essentiellement la balise justement
parce qu'il voulaient tre en mesure de drfrencer les pages Web.
Fournir des donnes structures est une manire beaucoup plus
formelle de le faire, et pourraient peut-tre tre employes pour
rsoudre beaucoup de problmes de contenu dupliqu.
Clarification de Jaguar
Homonymie Jaguar le mamifre carnivorde de la famille de flids,
et la Jaguar, une marque de voitures de luxe.
Prsent avec deux ressources sur jaguar" disponible uniquement en
HTML, Google doit faire un peu de gymnastique de donnes pour
comprendre - s'il le peut de quelle sorte de jaguar une ressource
donne parle.
Les modles du web smantique permettent non seulement de dire trs
explicitement "hey Google, il s'agit de la voiture Jaguar, pas du
gros chat", mais aussi de dire, la Porshe est une voiture de luxe"
et la Mercdes est une voiture de luxe, et dtablir des connexions
entre des ressources.
Alors, est-ce que dutiliser des donnes structures peut vous
aider amliore vos classements web?
Eh bien, Google aime vraiment se faire dire directement ce que
quelque chose signifie, et plus vous laidez en lui donnant des
donnes biens structures, meilleures sont vos chances que vos pages
recevrons plus de visibilit dans ses rsultats de recherche. Plus
sur a plus tard.12
Google approved:schema.org
13
lheure actuelle, il existe diverses options pour le balisage
smantique (schema.org, les microformats, RDFa, GoodRelations,
etc.), mais lelangagerecommand par Google est le balisage
demicro-donnesdisponible sur Schema.org.
Schema,org propose une collection de schmas, cest--direde
balises html, que les webmestrespeuvent utiliserpour baliser leurs
pages de manire reconnue par les moteurs de recherche majeurs.
Les moteurs de recherche, y compris Bing, Google, Yahoo! et
Yandex, sappuient ensuite sur ce balisage pour amliorer laffichage
de leurs rsultats de recherche, et rendre plus facile aux
internautes la tche de trouver les bons rsultats de recherches.
13
Les opportunits pour votre visibilit web14
Le rfrencement smantique: une opportunit pour votre site
Le rfrencement smantique ressemble de plus en plus une
opportunit sans pareil pour les webmestres damliorer la description
et la comprhension de leurs donnes par les moteurs.
Dans les prochaines annes, il est fort parier que ce type de
critres de mise en forme sera certainement favoris par Google et
les autres moteurs de recherche dans leurs algorithmes de
pertinence des contenus, si ce nest dj le cas.14
Les moteurs de rechercheRecettes15
De nos jours les moteurs de recherche utilisent dj les donnes
structures pour afficher des rsultats de recherches enrichis, les
Rich Snippets.
Selon certaines sources, les Rich Snippets peuvent augmenter
votre taux de clic par autant que 20% ou 30%.
Google (et Bing) utilise les codes de balisage smantique, comme
celui utilis dans Schema.org, pour identifier le type de contenu
dune page et fournir des donnes supplmentaires sur le contenu de
celle-ci dans le rsultat de la recherche.
Par exemple, Google dispose actuellement de plusieurs types de
Rich Snippets quil montre dans ces rsultats, y compris les
commentaires, la musique, des vnements, les recettes et plus
encore.
Le premier facteur considrer sera limpact sur les rsultats de
recherche organiques.
Il est probable que les rsultats classiques seront pousss plus
loin en bas de page, rendant plus difficile latteinte dune
visibilit organique pour votre site web dans les rsultats
organiques.
15
Les moteurs de rechercheMicrodonnes (format
recommand)MicroformatsRDFa16
AvisPersonnesProduitstablissements et
entreprisesRecettesvnementsMusiqueVidosApplications
logiciellesRubriques de fil dAriane
Microdonnes (format
recommand)MicroformatsRDFaAvisPersonnesProduitstablissements et
entreprisesRecettesvnementsMusiqueVidosApplications
logiciellesRubriques de fil dAriane, Bread Scrum16
Les moteurs de rechercheShopping17
Pour les sites qui incorporent le commerce lectronique, il est
fortement suggr de regarder du ct des initiatives que sont les
donnes de produit sous la forme dun balisage structur disponible
sur Shema.org, ou les formats compatibles comme ceux sous la forme
des formats GoodRelations et RDFa.
Par exemple on peut dcrire un produit avec un vocabulaire prcis
qui comprend : marque, manufacturier, modle, ID du produit, le
prix, etc.17
Les moteurs de rechercheShopping18
Profiter de la visibilit accrue offerte par les extraits
enrichis
Pour amliorer votre rfrencement web, soigner votre rputation en
ligne ou profiter de la visibilit accrue dans les rsultats de
recherches, les extraits enrichis sont la solution.
Si vous tes un marchand par exemple, il est donc conseill de
fournir Google des informations dtailles sur vos produits.
Le moteur les utilisera ensuite pour afficher des extraits
enrichis ou Rich Snippets, (prix, disponibilit, avis et notes, par
exemple) sur ses pages de rsultats de recherche.
Si Google interprte correctement le contenu de vos pages, il
peut crer des extraits enrichis, c'est--dire des informations
dtailles visant aider les internautes lors de recherches
spcifiques.
Pour les sites de commerce lectronique par exemple, il est
possible dannoter ses pages de produits et de spcifier la marque,
le manufacturier, ladisponibilit, le prix, etc.
Pour le moment, les extraits enrichis de produits apparaissent
uniquement sur les pages de rsultats de recherche aux tats-Unis,
mais ce nest quune question de temps avant que ce type de donnes
apparaissent au Canada et au Qubec.
De toute vidence, votre objectif en tant que concepteur web ou
de responsable marketing doit maintenant tre dintgrer non seulement
les rsultats organiques traditionnels, mais aussi la nouvelle
section des rsultats smantiques.18
Les moteurs de recherchevnements19
vnements19
Les moteurs de rechercheFilms20
Films20
Les moteurs de rechercheSries TV21
Sries tl21
Schmas disponibles22
Types de commerce, informations mdicales, professions, heures
douvertures, etc.22
Google knowledge graph23
http://www.youtube.com/watch?v=mmQl6VGvX-c
Les moteurs comme Google, tentent de plus en plus de donner des
rponses des questions et non des rsultats.
Le moteur se transforme de moteur de recherche moteur de
connaissances.23
Google knowledge graph24
Vers un web dentitsAcquisition de Metaweb et de son index
Freebase
Pour se faire, Google pourra compter sur sa technologie et sur
lacquisition de Metaweb et de son index Freebase et son entity
graph de prs de 22 millions dentits (en comparaison, Wikipdia en
anglais comporte seulement 4 millions darticles).
24
freebase25
Cette acquisition va permettre dajouter une couche dinformation
supplmentaire
Cette nouvelle mouture de Google, en plus de rpondre des
questions simples comme la conversion de 100 dollars canadiens en
dollars amricains, ajoute une couche dinformation aux rsultats de
recherches.
Freebase est une collection de donnes structures et ouvertes,
disponible sous licence Creative Commons et une plate-forme pour y
accder et en manipuler les donnes via une API.
Par exemple voici linformation structure sur Apple inc.
Freebase contient des informations surenviron 22 millions
desujetsouentits.Chacune possde un ID unique, ce quipeut aider
distinguerplusieurs entitsqui ont des nomssimilaires, tels
queHenryFord lindustrielHenry Fordvsle footballeur.
La plupart des sujetssont associs un ou plusieurs types, comme
les personnes, les lieux,livres, films,etc., etpeuvent avoir des
propritssupplmentaires, commela date de naissancepour une
personneou la latitude etla longitudedun lieu.25
Google knowledge graph26
Les moteurs comme Google, tentent de plus en plus de donner des
rponses et non des rsultats cest--dire de fournir la rponse
directement dans les rsultats de recherche et non plus simplement
de pointer un lien vers une ou des ressources qui donnent ou
contiennent cette rponse.
10 blue links.
Carrousel, rock bands, jazz musicians, 26
Google knowledge graph27
Ce type dinformation apparat de plus en plus lorsque lon fait
des recherches sur des entits , des personnes, des lieux, des
vnements historiques, des artistes, des compagnies27
Google+28
Profil Google+ validrel="publisher"
Comment les marques peuvent en profiter?Profil Google+
validAssocier son profil Google+ son site web en le validant pour
crer votre propre entit/identit auprs de Google.28
Authorshiprel= "author"Crez un lien entre votre profil Google+
et votre site avec rel= "author" Crez un lien de retour vers votre
site dans votre profil Google+Vrifiez avec loutilde test des donnes
structurs de Google29
Comme individu vous pouvez faire un peu la mme chose.
Crez un lien entre votre profil Google+ et votre site avec rel=
"author" Crez un lien de retour vers votre site dans votre profil
Google+Vrifiez avec loutilde test des donnes structurs de
Google
29
Outils et geekeries30
30
Google webmaster tools - GWT
31
Loutil GWT propose dsormais un tableau de bord sur les donnes
structures.Book, product, web page, creative work, software
application, place, etc.31
Outil de test des donnes structures
32
Loutil GWT propose dsormais un tableau de bord sur les donnes
structures.
Cet outil permet de tester vos extraits enrichis et de les
visualiser de la mme faon quils apparatront dans les rsultats de
recherches.
Vous donne des informations sur les donnes enrichies extraites
de la page
Permet de tester une adresse ou bien du code HTML
Fonctionne avec tous les types dextraits prsentement soutenus
par Google ainsi quavec les profils dauteurs baliss avec
rel=author
32
Schema creatorhttp://schema-creator.org/
33
Plusieurs outils sont maintenant disponibles pour crer des
schmas de base reconnus par Google.
33
Microdata Generatorhttp://microdatagenerator.org/
34
Pour le rfrencement local, Local Business Microdata Generator:
http://microdatagenerator.org34
WordpressSchema Creator Plugin
35
Schema Creator by Raven35
Drupalhttp://semantic-drupal.com/
36
Drupal dispose d'une fonctionnalit pour publier des donnes RDF.
Guide disponible: http://semantic-drupal.com/36
Bing Webmaster Tools Markup Validation Tool
37
Validateur de balisage Bing
Vrifiez le balisage que vous avez ajout vos pages avec ce
validateur de balisage.
Permet dobtenir un rapport qui affiche les balisages qui ont t
dcouverts par le moteur, y compris Microdata, Microformats, RDFa,
Schema.org, et OpenGraph. Pour commencer, il suffit de vous
connecter ou de vous inscrire sur les Outils pour webmasters de
Bing.37
Sindice: Un moteur de recherche smantique
38
Des millions de sites Web marquent leur contenu en utilisant
RDF, microformats, microdonnes grande diffusion, Schema.org, RDFa,
OpenGraph et plus encore.
Sindice vous aide trouver, comprendre et intgrer avec leur
contenu.
Un bon moteur de "triplets", pour retrouver sur le nuage de
l'information dj enrichie, RDF,38
Protgditeur ontologique
39
diteur ontologique open-source - Ontology editor and
knowledge-base framework.39
Datalift
40
Datalift porte les donnes brutes structures venant de plusieurs
formats (bases de donnes, CSV, XML) vers des donnes smantiques
interconnectes sur le Web de donnes.40
Rfrences41
41
Rfrences (1)DfinitionWeb smantique WikipediaVue densemble et
introductionSEO, the Semantic Web and Information
DiscoverySchema.org Why Youre Behind if Youre Not Using ItFormats
de donnes et vocabulairesOntologie et vocabulaire pour le
e-commerce: Good RelationsOpen Graph ProtocolLe concept du Open
Graph ProtocolRDFaMicroformatsSchema.org Les nouveaux schmas pour
schema.org proposs par le W3CKnowledge GraphGoogle Knowledge Graph
Limpact du Knowledge Graph pour les marques: What the New Google
Plus Knowledge Graph Update Means For Brands42
42
Rfrences (2)OutilsFacebook Object DebuggerRaven Schema
CreatorLocal Business Microdata GeneratorPlugin WordPress Schema
CreatorGuide dutilisation de Drupal pour le web smantiqueOutil de
test des donnes structures de GoogleValidateur de balisage de Bing
Webmaster ToolsSindice Moteur de recherche smantiqueProtg diteur
ontologique open-source Ontology editor and knowledge-base
framework.Datalift Porte les donnes brutes structures venant de
plusieurs formats (bases de donnes, CSV, XML) vers des donnes
smantiques interconnectes sur leWeb de donnes.43
43
Rfrences (3)PlusArticle du Wall Street Journal sur le web
smantiqueW3C Web smantiqueGoogle Rich SnippetsConvertir 100$CAN en
100$US sur GoogleRecherche Knowledge Graph de type carroussel: Jazz
MusiciansRecherche Knowledge Graph: Marie Curierel=publisherrel
author44
44
Merci !45
45
