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Le baromètre de la relation Presse Professionnelle / Lecteurs 2004 / 2002 Présentation des résultats d’étude 6 Juillet 2004

Le baromètre de la relation Presse Professionnelle / Lecteurs 2004 / 2002 Présentation des résultats détude 6 Juillet 2004

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Page 1: Le baromètre de la relation Presse Professionnelle / Lecteurs 2004 / 2002 Présentation des résultats détude 6 Juillet 2004

Le baromètre de la relationPresse Professionnelle / Lecteurs2004 / 2002

Le baromètre de la relationPresse Professionnelle / Lecteurs2004 / 2002

Présentation des résultats d’étude6 Juillet 2004

Page 2: Le baromètre de la relation Presse Professionnelle / Lecteurs 2004 / 2002 Présentation des résultats détude 6 Juillet 2004

2

Le dispositif méthodologiqueLe dispositif méthodologique

La représentativité de l’échantillon par rapport à la population concernée dans cette étude a été respectée en appliquant la méthode des quotas sur les critères de taille de l’entreprise, de

secteur d’activité et de région (IDF Province). D’autre part, un redressement a ensuite été effectué sur les critères suivants : sexe, CSP de l’interviewé et secteur d’activité.

Interrogation par téléphone sur le lieu de travail 604 interviews au travers des fonctions cadres et directions générales par grand secteur d’activité :

• Industrie• Commerce• Services• Administration

Les interviews se sont déroulées du 05 au 13 mai 2004.

Entreprises de 50 à 249 salariés203 interviews

Entreprises de 250 salariés et plus401 interviews

Interviews réalisées uniquement dans les entreprises de plus de 50 salariés

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3

2%

11%

42%45%

45%

27%

27%

73%

27%

SEXE

Homme

Femme

AGE

18 à 39 ans

40 à 49 ans

50 ans et plus

CSP DE L'INTERVIEWE

Chefs d'entreprise

Cadres de la fonction publique

Cadres admin. et commerciaux

Ingénieurs et cadres techniques

Le dispositif méthodologiqueLe dispositif méthodologique

Structure de l’échantillon

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4

34%

11%

41%

14%

27%

73%

70%

30%

REGION

Ile de France

Province

NBRE DE SALARIES

50 à 249 sal.

250 sal. et plus

SECTEUR D'ACTIVITE

Industrie

Commerce

Service

Administration

Le dispositif méthodologiqueLe dispositif méthodologique

Structure de l’échantillon

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Les 3 principales sources d’information des cadres

Les 3 principales sources d’information des cadres

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6

Les sources d’information en 2004Les sources d’information en 2004

Les 3 principales sources d’information des cadres

La presse professionnelle du secteur

Les sites Internet

La Presse Quotidienne Nationale

74 %

57%

27%

Q : Parmi les différentes sources d’informations suivantes, dites moi les trois que vous utilisez le plus régulièrement comme source d’information Base : 604 interviews

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Les sources d’information en 2004Les sources d’information en 2004

Les 3 principales sources d’information des cadres par secteur d’activité

Industrie CommerceServiceAdministration

Presse Professionnelle

83%Sites Internet

62%Salons spécialisés

28%

Presse Professionnelle

60%Sites Internet

46%Presse économique

28%

Presse Professionnelle 70%Sites Internet

55%PQN

33%

Presse Professionnelle

77%Sites Internet

62%PQR

48%

Base : ensemble 604 interviews

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8

Les sources d’informationLes sources d’information

6%

10%

11%

12%

12%

21%

21%

25%

27%

57%

74%

Télévision

Marketing direct-Mailings

Radio

Communication directe des entreprises

Congrès-Colloques

Salons spécialisés

Presse Economique Généraliste

Presse Quotidienne Régionale

La presse quotidienne nationale

Sites Internet

Presse Professionnelle de votre secteur

Hiérarchie des sources utilisées :

Commerce : 22% +++

Administration : 48% +++

Industrie : 28% +++

Base : ensemble 604 interviews

Administration : 22% +++

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Les évolutions 2004 vs 2001Les évolutions 2004 vs 2001

3 évolutions positives : – La presse professionnelle 71% -> 74% + 3 pts– Les sites Internet 35% -> 57% + 22 pts– La PQN 20% -> 27% + 7 pts

Une nouvelle source : la communication directe des entreprises

Modification des hiérarchies :

En 2001 :

1. Presse Professionnelle2. Internet3. PQR4. Presse économique5. Salons spécialisés6. Congrès colloques7. PQN8. Radio9. Marketing direct10. Télévision

En 2004 :

1. Presse Professionnelle + 32. Internet + 223. PQN + 74. PQR -

55. Presse économique - 96. Salons spécialisés - 87. Congrès colloques - 98. Communication directe

des entreprises9. Radio - 910. Marketing direct -

1011. Télévision - 11

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Les sources d’informationLes sources d’information

Zoom sur l’Internet

57% des cadres citent Internet comme source d’information

73% consultent les sites Internet des magazines professionnels

13% : régulièrement60% : occasionnellement

76% : des lecteurs réguliers67% : des lecteurs occasionnels

Base : ensemble 604 interviews

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La lecture de la presse professionnelle

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La lecture de la presse professionnelleLa lecture de la presse professionnelle

64%des cadres

ont lu le dernier numéro paru

La presse professionnelle : La presse professionnelle : 1ère source d’information des cadres

71% des cadres

sont lecteurs réguliers

29% sont des

lecteurs occasionnelsou non lecteursdont Jamais (0.3%)

Base : ensemble 604 interviews

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L’image de la presse professionnelleL’image de la presse professionnelle

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14

Les 4 piliers

La presse professionnelle est crédible et sérieuse

93%

% total d’accord

Vous êtes satisfait par la presse

professionnelle

86%

La presse professionnelle est

agréable à lire

82%

La presse professionnelle vous est utile dans l’exercice

de votre métier

85%

Base : ensemble 604 interviews

La presse professionnelle : 1ère source d’information des cadres

ST

AT

UT

FIC

ES

VA

LO

RIS

AT

ION

RE

LA

TIO

N

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L’analyse de la fonction d’information L’analyse de la fonction d’information

Base : ensemble 604 interviews

12%

14%

25%

36%

36%

37%

39%

63%

56%

47%

57%

47%

44%

53%

47%

24%

23%

34%

15%

14%

14%

9%

3%

9%

5%

11%

9% 4%

2%

1%

6%

4%

est un bon moment de lecture

leur permet de progresser dans la pratique de leur métier

aide à identifier des contacts utiles dans leur activité

un investissement rentable pour l'entreprise

est indispensable pour être à la pointe de l'information

est recommandée à leurs homologues

alerte des dernière innovations et expériences

permet de suivre l'actualité de votre profession

La presse professionnelle :

Tout à fait d’accord / assez d’accord / plutôt pas / pas d’accord du tout

Total d’accord

87%

90%

61%

68%

83%

80%

74%

82%

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16

Les évolutions d’image 2004 vs 2002Les évolutions d’image 2004 vs 2002

15

16

68

56

14

23

3

5

2004

2001

Base : ensemble 604 interviews

Est agréable à lire

En positif

82

72

En négatif

Vous permet de retrouver des gens qui compte dans votre secteur :

60

78

13

25

47

53

32

16

8

6

2004

2001

Tout à fait d’accord / assez d’accord / plutôt pas / pas d’accord du tout

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La fonction de la publicité dans la presse professionnelle

La fonction de la publicité dans la presse professionnelle

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La publicité dans la presse professionnelle ….La publicité dans la presse professionnelle ….

Base : ensemble 604 interviews

La publicité dans la presse professionnelle :

15%

17%

51%

59%

57%

30%

20%

21%

8%

5%

5%

10%les annonces classées

délivrent une informationutile

est réservée auprofessionnel que le lecteur

est

me permet de découvrir denouveaux produits, denouveaux services, desnouvelles entreprises

74 %

74 %

61 %

Total d’accord

Tout à fait d’accord / assez d’accord / plutôt pas / pas d’accord du tout

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La publicité dans la presse professionnelle ….La publicité dans la presse professionnelle ….

Est efficace pour l’annonceur

64%• Des lecteurs ont demandé une

documentation gratuite suite à une publicité 67% des lecteurs réguliers 61%

• Ont déjà découpé la publicité d’un produit ou d’un service qui les intéressait

62% des lecteurs réguliers

62 %• Consultent le site Internet de la

société qui fait de la publicité

Base : ensemble 604 interviewsRégulièrement / occasionnellement

4 60

6 55

8 54

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Le lecteur dans sa vie professionnelleLe lecteur dans sa vie professionnelle

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21

Le lecteur est…Le lecteur est…

95% Ont confiance dans l’avenir de leur entreprise, de leur groupe

Tout à fait d’accord / assez d’accord

57 38

PositifPositif

42 50 92% Il est important de se sentir fier de son

parcours professionnel

Base : lecteurs réguliers 428 interviews

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22

Le lecteur est…Le lecteur est…

96% Ont de réelles responsabilités opérationnelles

Tout à fait d’accord / assez d’accord

53 43

ActifActif

43 50 92% Ont une grande liberté d’action dans leur

fonction

43 43 86% Participent à la stratégie de l’entreprise

Base : lecteurs réguliers 428 interviews

Page 23: Le baromètre de la relation Presse Professionnelle / Lecteurs 2004 / 2002 Présentation des résultats détude 6 Juillet 2004

23

Le lecteur est…Le lecteur est…

95% : le travail représente une part importante de son épanouissement personnel

Tout à fait d’accord / assez d’accord

44 51

ImpliquéImpliqué

35 50 85% obtiennent ou demandent régulièrement des

formations professionnels pour eux ou leurs équipes

8 75 83% ont le sentiment d’être toujours à la pointe de

l’info dans leur secteur

35 36

71% peuvent rester reliés en continu avec leur entreprise grâce au développement des nouvelles technologies

Base : lecteurs réguliers 428 interviews

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… Il est important de partager et d’échangerdans l’entreprise

• Vous ne travaillez bien que seul

• Les discussions avec vos collègues ou vos homologues sont une perte de temps

Pour Le lecteur …Pour Le lecteur …

Base : lecteurs réguliers – 428 interviews

Plutôt pas d’accord / Pas d’accord du tout

44 45 26 69

Total pas d’accord : 89% Total pas d’accord : 95%

Page 25: Le baromètre de la relation Presse Professionnelle / Lecteurs 2004 / 2002 Présentation des résultats détude 6 Juillet 2004

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… Il est important de partager et d’échanger… à l’extérieur de son entreprise

78% • Entretiennent un réseau de

connaissance ou d’appui professionnel

Vs 60% des lecteurs occasionnels

51% • Participent à des associations , à des

groupes de réflexion professionnels

Vs 36% des lecteurs occasionnels

56% • Participent à un club ou à une

association dans leur vie personnelle

Vs 50% des lecteurs occasionnels

Pour le lecteur …Pour le lecteur …

Base : lecteurs réguliers – 428 interviews

40% • Représentent leur société dans une

instance professionnelle

Vs 36% des lecteurs occasionnels