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 stéphane vial www.reduplikation.net www.lektum.com  twi  tter .com/svial LE GESTE DE DESIGN FONDEMENT S DE THÉORIE DU DESIGN AXE 4 : « DESIGNER NOTRE VIE : PRA TIQUES ARTISTIQUES ET FIGURES DE L’URBANITÉ  » UNIVERSITÉ DE BORDEAUX 3 —  01 FÉVRIER 2012 #MICA 1 vendredi 3 février 12

Le geste de design. Fondements de théorie du design (update)

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J’appelle "geste de design" le geste créatif propre au designer, en tant qu’il est différent du geste artistique ou du geste de l’ingénieur. Un "geste de design" au sens où je l’entends consiste à produire un "effet de design", c’est-à-dire un événement qui se produit dans l’expérience d’un usager et transforme un usage brut en une expérience-à-vivre. C'est pourquoi le design doit être fondamentalement conçu comme un effet, c’est-à-dire quelque chose "qui se passe" plutôt que quelque chose "qui est". La valeur d’expérience est sa valeur fondamentale et, en ce sens, on peut dire que la finalité du design n’est pas de produire des objets, mais de produire des effets. À travers divers exemples, nous montrerons quelles sont les diverses dimensions de l'effet de design, parmi lesquelles je distinguerai l’effet callimorphique et l’effet socioplastique.

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stéphane vialwww.reduplikation.netwww.lektum.com twi tter.com/svial

LE GESTE DE DESIGN

FONDEMENTS DETHÉORIE DU DESIGN

AXE 4 : « DESIGNER NOTRE VIE : PRATIQUES

ARTISTIQUES ET FIGURES DE L’URBANITÉ »UNIVERSITÉ DE BORDEAUX 3 —  01 FÉVRIER 2012 #MICA

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D’OÙ JE PARLE ?Philosophie du design

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1. Introduction : penser le design ?

2. Poïétique : le geste de design

3. Esthétique : l’effet de design

4. Conclusion : Designare aude !

AU MENU DU MICAAUJOURD’HUI

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OUVERTURE“BEAUTIFUL DESIGNER KITCHENS”

• les gens et les médias disent : « c’est design », c’est-à-dire :c’est beau, élégant, distingué, chic, «  classe  »c’est moderne, récent, nouveau, original, branché, «  tendance  »c’est décalé, bizarre, extravagant, fou

• nous consommons le signifiant « design » comme les autresle design est aussi un signifiant de consommation (Baudrillard)

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I.

INTRODUCTIONPENSER LE DESIGN ?

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Le design ne cesse de penser , mais il est incapable de se penser.

Il n’a encore jamais produit une théorie de lui-même,comme l’art a pu le faire.

Penser le design, c’est être pris dans ce paradoxe liminaire :

le design est avant tout une pratique de la pensée,mais il n’y a pas de pensée du design.

LE DESIGN,

MATIÈRE À PENSER 

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Les philosophes ne se sont préoccupés

 jusqu’ici que du beau et des beaux-artsdevenus arts plastiques (puis art contemporain)

Ils ont complètement ignoré les arts décoratifs

et les arts appliqués, « arts mineurs »devenus design (au rôle majeur !)

LA FIXATION

CALLO-CENTRISTE

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PENSER LE DESIGN,IL EST TEMPS DE L’OSER 

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il compose un nouveau champ disciplinairesocialement identifié et constitué

il renverse toutes les positions antérieures des

problèmes placés sous le nomde l’art ou de la technique

POSTULAT ÉPISTÉMOLOGIQUE :LE DESIGN EST UN CONCEPT

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Le principal objectif de mon Court traité du design :

commencer à tracer une ligne de démarcationclaire entre design et non-design

Ce qui suppose de caractériser en propre le gestede design et de le distinguer du geste artistique

INTRODUCTION À UNE

PHILOSOPHIE DU DESIGN

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QU’EST-CE QU’UN GESTE DEDESIGN ? QU’EST-CE QUI LE

CARACTÉRISE EN PROPRE ?QUE VISE-T-IL ET QUEPRODUIT-IL ? QUEL EST SON

EFFET SUR LE MONDE ?

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PROPOSITION

THÉORIQUE

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geste de design↓

effet de design

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II.

POÏÉTIQUE :LE GESTE DE DESIGN

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• aisthêsis (αἴσθησις), « perception, sensation » => esthétiquepoïêsis (ποι            ́ησις), « création, fabrication » => poïétique

• Distinction introduite par Paul Valéry en 1937 :ESTHÉTIQUE : étude de la phénoménalité artistique et donc de la réceptivitéPOÏÉTIQUE : étude de la générativité artistique, et donc de la créativité

• Didier Anzieu, Le corps de l’œuvre, 1981, p. 10 : « ... je peux délimiter avecprécision mon domaine d’étude. C’est celui de la poïétique , c’est-à-dire de laproduction de l’œuvre par le créateur. Je laisse de côté l’esthétique , qui concerne

l’effet de l’œuvre sur son public. »

• René Passeron, colloque international de Poïétique,1989 : « L'objet de lapoïétique est en amont des oeuvres, celui de l'esthétique est en aval. »

LA MÉTHODE POÏÉTIQUE

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POÏÉTIQUE DU DESIGNl’étude du design comme phénomène de création

EN QUOI CONSISTE-T-IL ?

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LE DESIGN EST UN

 THINKINGC’EST-À-DIRE UNPROCESSUS DE PENSÉE

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DESIGN + THINKING= DESIGN THINKING ?

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LE DESIGN COMME

UNE CHOSE QUI PENSE• Tim Brown, IDEO, depuis 2005 : le design est un “design thinking”, c’est-à-

dire une manière de penser propre au designer, une méthode de pensée,voire une pratique de penseur (ce qui le rapproche de l’activité

philosophique)• 3 étapes majeures dans le processus du design thinking :

-- l’inspiration : « human needs is the place to start »-- l’idéation : « learning by making » (prototyper, prototyper)-- l’implémentation : mise en œuvre participative du projet (partager lacapacité faire du design avec les usagers)

• le concept de « design thinking » : le seul concept de design que lesdesigners ont été capables de produire pour définir ce qu'ils font. Metl’accent sur le design comme méthode de pensée impliquée dans un faire.

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LE DESIGN COMME

THINKING• Étymologie anglaise : to design, « concevoir » en fonction d’un

plan, d’une intention, d’un dessein => la culture de projet

• Faire du design = élaborer un projet qui repose sur un conceptet une pensée :-- un concept, i.e. une idée qui organise et structure le projet

-- une pensée, i.e. une analyse du monde contemporain quinourrit le projet

• Le thinking est le savoir-penser du designer 

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LE THINKING DU DESIGNER 

N’APPARAÎT PAS DANS LES MOTSMAIS DANS LES PROTOTYPES

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POUR UN DESIGNER 

PENSER, C’EST DESSINER PENSER, C’EST MAQUETTER 

PENSER, C’EST PROTOTYPER 

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LA PENSÉE (COMME OPÉRATION

CRÉATIVE) DANS LE DESIGNN’APPARAÎT QUE QUANDCOMMENCE LE FAIRE

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LE DESIGN COMME

DOING• Étymologie latine : designare, « marquer d’un signe distinctif, dessiner,indiquer  » : de + signum, « marque, signe » => la culture du dessin

• Faire du design, c’est marquer d’un signe, c’est “dessigner” ou dessiner, c’est-à-dire former des signes ou signer des formes (spatiale, volumique, textile,graphique, interactive) :-- classiquement, c’est l’idée du dessin (plans, croquis, perspectives, zonings...)-- aujourd’hui, c’est l’idée du prototype (dessins, plans, maquettes, patrons,

wireframes...)

• Le propre du travail de designer, ce qui le distingue de tout autrecorporation créative, c’est la pratique de la modélisation formelle : là est legeste de design en propre comme geste de pensée modélisante

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• cette capacité de penser propre au designer peut s’exporter dans n’importe quel autre champ (Voir le « design despolitiques publiques » de la 27ème région)

• le design comme méthodologie

LE GESTE DE DESIGN

UN SAVOIR-PENSER IMMANENTÀ UN SAVOIR-PROTOTYPER 

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III.

ESTHÉTIQUE :L’EFFET DE DESIGN

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ESTHÉTIQUE DU DESIGNl’étude du design comme phénomène du monde (réception)

QUEL EFFET PRODUIT-IL ?

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RAPPEL DE LA

PROPOSITION THÉORIQUE

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geste de design

effet de design

Thèse : un geste de design consiste à produire un effet de design

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• avant d’être un espace, un produit ou un service,le design est principalement un effet qui advient

dans un espace, un produit ou un service.

• le design n’est pas un étant mais un événementil n’est pas « une chose qui est » mais « une chose quiarrive » (Kenya Hara)

• il n’est pas non plus une propriété des choses maisune incidence ou un retentissement sur les choses

LE DESIGN EST

PRINCIPALEMENT UN EFFET

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• un effet de design est un événement qui se produitdans l’expérience d’un usager 

• un effet de design transforme un usage brut en uneexpérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver et quiaméliore son expérience d’exister 

• soit en résolvant des problèmes, soit en simplifiant deschoses, soit en proposant de nouvelles possibilités, soiten apportant de la poésie ou du plaisir 

UN EFFET DE DESIGN EST

UN EFFET D’EXPÉRIENCE

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• un effet de design produit une expérience-à-vivre qui passepar la forme

• une forme issue du design peut être spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive

• l’effet de design est callimorphique car il produit une « primede séduction » (Freud), i.e. un supplément désinteressé deplaisir lié à la perception de la beauté formelle

• exemple : l’iMac

L’EFFET

CALLIMORPHIQUE

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• un effet de design produit une expérience-à-vivre destinéeaux autres = les usagers

• il modifie les usages, les manières de faire, lescomportements et les modes de vie, il réinvente desmondes

• l’effet de design est socioplastique car il transforme les

pratiques sociales (« sculpture sociale » selon BernardStiegler)

• exemple : Vélib’

L’EFFET

SOCIOPLASTIQUE

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IV.

CONCLUSIONDESIGNARE AUDE !

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• XIXe siècle - XXe siècle (1850-1945) : le design face à l’industrialisation (du rejetà l’assomption) = des designers-artistes qui refusent la production industrielle(Morris, Van de Velde) jusqu’aux premiers “industrial designers” (Behrens, Gropius,Loewy)

• XXe siècle (1945-1999) : le design face à la consommation (l’alliance du design etdu capitalisme de masse) = “un clergé de gens en col roulé noir avec des lunettes dedesigner qui travaillent sur des petites choses” centrées sur l’esthétique, l’image et lamode (Tim Brown, TED, juillet 2009)

• XXIe

siècle (2000’s) : le design face à l’innovation (le design social, le design deservices, le design numérique, le design durable...) = des penseurs de systèmesmoins préoccupés par les objets et plus soucieux de problèmes globaux dans lebut de réinventer le monde (“design is getting big again”, Tim Brown, TED, juillet2009)

LE DESIGN, REPENSER LE MONDE ?

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il est une valeur d’enthousiasme et d’enchantement

il nous porte à voir en avant et croire en avantDesignare aude ! (« Ose faire du design !)

le design comme art d’enchanter l’existence par les formes

«  Seuls ceux qui sont assez fous pour penser qu’ilspeuvent changer le monde y parviennent   » (Steve Jobs)

PHILOSOPHIE DU DESIGN :

LE DESIGN EST UNE VALEUR 

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< MERCI />

stéphane [email protected]/stephane.vialtwitter.com/svial

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