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Comment mettre en place une stratégie digitale performante qui permette de toucher la bonne audience et de convertir les visiteurs en prospects ?
Citation preview
Cap vers une stratégie digitale performante
HAPPY WORKER NILE
17 décembre 2013 V1
17 décembre 2013V1Happy Worker
Préambule
Le «webmarketing» ne fonctionne pas !
17 décembre 2013V1Happy Worker
Générique
Intrusif
Auto-centré
Vous ne me croyez pas ?
17 décembre 2013V1Happy Worker
Générique
SPAM :
Equivalent du SIDA pour internet.Pas de remède connu
Source : urban dictionnary
17 décembre 2013V1Happy Worker
Intrusif
POPUP Pubs
The reason the internet sucks
Source : urban dictionnary
17 décembre 2013V1Happy Worker
Auto-centré
17 décembre 2013V1Happy Worker
...donc le «webmarketing» ne fonctionne pas !
Générique
Intrusif
Auto-centré
17 décembre 2013V1Happy Worker
...pour que cela fonctionne un petit peu mieux :
Générique
Intrusif
Auto-centré
Comprendre son audience
Chercher à être remarquable
Promouvoir de la valeur
Comprendre son audience
17 décembre 2013V1Happy Worker
François Frog•35 ans•Célibataire•responsable marketing
Objectifs :Réduire les coûts Trouver les meilleurs supportsCréer de l’attention sur la marque, sur les produits de son entreprise
Challenges : Pas assez de tempsUn peu perdu sur les réseaux sociaux
Ce qu’il aime dans l’approche NILE : Efficacité, conseils,...
17 décembre 2013V1Happy Worker
Seulement 23% des responsables marketing se concentrent sur atteindre la bonne audience et convertir les visiteurs en prospects
17 décembre 2013V1Happy Worker
Une stratégie performante est construite autour des différents
«buyer personas»
Le contenu est roi
17 décembre 2013V1Happy Worker
17 décembre 2013V1Happy Worker
Google a changé
Créer du contenu à forte valeur ajoutée
Créer du contenu à forte valeur ajoutée, qui résoud un
problème
Créer du contenu à forte valeur ajoutée, qui résoud un
problème...ou simplement divertissant
17 décembre 2013V1Happy Worker
Promouvoir de la valeur
17 décembre 2013V1Happy Worker
Il ne s’agit pas de produire plus de contenus...mais bien de
savoir comment le diffuser aux bonnes personnes
17 décembre 2013V1Happy Worker
Contenus
L’attention réellement générée. Exemple
17 décembre 2013V1Happy Worker
Exemple : stratégie d’influence FNC
Légitimer la pratique de la chasse dans la société
Production de contenus pertinents : livres blancs, actus, WebTV,...Diffusion réseaux sociauxEngager la conversationSaisir des opportunités (veille)Emailing qualifiés
17 décembre 2013V1Happy Worker
Exemple : stratégie d’influence FNC
17 décembre 2013V1Happy Worker
Exemple : stratégie d’influence FNC
17 décembre 2013V1Happy Worker
Comparaison : Nov 2012 VS Nov 2013
350 % d’inscrits en plus à la newsletter mensuelle
on est passé d’une approche transactionnelle à une approche relationnelle
il s’agit aujourd’hui d’engager la conversation ...
11 décembre 2013V1CCI Formation
Mais avant tout : il faut un plan !
11 décembre 2013V1CCI Formation
L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme Ardèche‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de
l’accompagnement
‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche
‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées, bouche à oreille positif, etc…
28 novembre 2013V1FRC Midi - Pyrénées
Karim Bouras
twitter :@KarimNiletel : 06 14 83 79 62
www.agencenile.com
Merci !
L’agence
‣ Storytelling, faire connaitre les actions du réseau, partager des ressources…raconter l’histoire du réseau qui accompagne les entrepreneurs en Drôme Ardèche‣ Améliorer la notoriété et la visibilité de l’expertise et de la qualité de
l’accompagnement
‣ Agir sur des leviers d’influence sur internet en se positionnant en acteur incontournable, dynamique, … sur le territoire Drôme Ardèche
‣ Obtenir des retombées concrètes : demandes d’accompagnement qualifiées, bouche à oreille positif, etc…
11 décembre 2013V1CCI Formation
