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Les Français et la publicité sur les chaines publiques
Fiche technique
Les Français et la publicité sur les chaines publiques
TNS SOFRES
AuteurLaure SALVAINGClément NICOLA / Guillaume CALINE
Assemblée Nationale
17PO87 | © TNS
Sondage effectué pour : ASSEMBLÉE NATIONALE
Dates de réalisation : Du 31 août au 1er septembre 2010
Enquête réalisée par téléphone auprès d'un échantillon de 1 000 personnes représentatif de la population âgée de 15 ans et plus.
Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et stratification par région et catégorie d’agglomération.
Les Français et la publicité sur les chaines publiques
1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures
Notoriété de la suppression
Depuis janvier 2009, la publicité après 20 heures a été supprimée sur les chaînes de France Télévisions. Le saviez-vous et l'aviez-vous remarqué ?
10 7713
Non, je ne le savais pas
Oui je le savais, mais je ne l'avais pas remarqué
Oui je le savais, et je l'avais remarqué
Total Oui
87%
4
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures
Opinion sur la suppression
Que pensez-vous de la suppression de la publicité après 20 heures sur les chaînes de France Télévisions ? En êtes-vous :
31%
15%4%
46%4%
Ni satisfait, ni pas satisfaitPas satisfait du toutPlutôt pas satisfait
Plutôt satisfaitTrès satisfait
Total satisfait
76%
Total pas satisfait
8%
Sans opinion1%
5
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures
Opinion sur le rétablissement de la publicité
Seriez-vous favorable ou opposé au rétablissement de la publicité sur les chaînes de France Télévisions après 20 heures ?
5%11% 31%
17% 36%
Ni favorable, ni opposéTout à fait opposéPlutôt opposé
Plutôt favorableTrès favorable
Total favorable
16%
Total défavorable
67%
6
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 1. La perception de la suppression de la publicité après 20 heures
Les Français et la publicité sur les chaines publiques
2. La perception du parrainage et autres publicités après 20 heures
Perception du parrainage
Certains programmes sont parrainés par des marques. Vous-même, êtes-vous gêné par ce parrainage des programmes après 20 heures sur les chaînes de France Télévisions ?
15 113439
Non, pas du tout Oui, un peu
Total gêné
26%
Non pas vraiment Oui, beaucoup
Total pas gêné
73%
Sans opinion
1%
8
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 2. La perception du parrainage et autres publicités après 20 heures
Perception des campagnes de produits génériques
De la même façon, la loi autorise les campagnes pour les biens présentés sous leur appellation générique (comme par exemple les produits laitiers, la viande, les fruits et légumes, etc.) ? Vous-même, êtes-vous gêné par ces campagnes après 20 heures sur les chaînes de France Télévisions ?
12 113640
Non, pas du tout Oui, un peu
Total gêné
23%
Non pas vraiment Oui, beaucoup
Total pas gêné
76%
Sans opinion
1%
9
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 2. La perception du parrainage et autres publicités après 20 heures
Les Français et la publicité sur les chaines publiques
3. La perception de la programmation de France Télévisions
Opinion sur les nouveaux horaires des programmes
Que pensez-vous des nouveaux horaires de programmation des émissions de première et deuxième parties de soirée sur France Télévisions (début des programmes à 20h35 au lieu de 20h50) ? En êtes-vous :
12%6%
10%
36%
34%
Ni satisfait, ni pas satisfaitPas satisfait du toutPlutôt pas satisfait
Plutôt satisfaitTrès satisfait
Total satisfait
70%
Total pas satisfait
16%
Sans opinion2%
11
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 3. La perception de la programmation de France Télévisions
Jugement sur l'accomplissement de la mission de service public
A travers la programmation de l'ensemble de ses chaînes (France 2, France 3, France 4, France 5 et France Ô), le groupe France Télévisions vous paraît-il remplir sa mission de service public :
51 24175
Non, pas du tout Oui, plutôt
Total oui
75%
Non pas vraiment Oui, tout à fait
Total non
22%
Sans opinion
3%
12
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 3. La perception de la programmation de France Télévisions
Opinion sur la fréquence des programmes culturels
Le groupe France Télévisions propose tous les jours en première partie de soirée au moins un programme culturel sur l'une de ses antennes. Cela vous paraît-il suffisant ?
40 26249
Non, pas du tout Oui, plutôt
Total suffisant
66%
Non pas vraiment Oui, tout à fait
Total insuffisant
33%
Sans opinion
1%
13
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 3. La perception de la programmation de France Télévisions
Les Français et la publicité sur les chaines publiques
4. La perception de la publicité avant 20 heures
18 163033
Opinion sur la publicité avant 20 heures
Êtes-vous gêné par la publicité en journée avant 20 heures sur les chaînes du groupe France Télévisions ?
Non, pas du tout Oui, un peu
Total gêné
34%
Non pas vraiment Oui, beaucoup
Total pas gêné
63%
Sans opinion
3%
15
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 4. La perception de la publicité avant 20 heures
Opinion sur l'influence de la publicité sur le contenu des programmes
Pensez-vous que la présence de publicité en journée sur les chaînes de France Télévisions a une influence sur le contenu des programmes ?
2%14%
21%53%
4%
Pas d’influence
Une influence très négativeUne influence plutôt négative
Une influence plutôt positiveUne influence très positive
ST Une influence positive16%
ST Une influence négative25%Sans opinion
6%
Pas d’influence53%
16
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > 4. La perception de la publicité avant 20 heures
Total Une influence41%
Les Français et la publicité sur les chaines publiques
La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
Opinion sur la situation de la publicité sur France Télévisions
La situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (absence après 20 heures et maintien en journée) vous paraît-elle :
15%
47%8%
19%
8%
Ni satisfaisante, ni pas satisfaisante
Pas satisfaisante du toutPlutôt pas satisfaisante
Plutôt satisfaisanteTrès satisfaisante
Total Satisfaisante
62%
Total Pas satisfaisante
16%
Sans opinion
3%
18
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
Les raisons de la satisfaction à l’égard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (1/2)Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle est satisfaisante ?Question ouverte – Réponses spontanées
Base : A ceux qui sont satisfaits de la situation actuelle (62% de l’échantillon)
18
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
Total Satisfaction liée à la suppression partielle de la publicité
ST Satisfaction à l’égard de la suppression de la publicité après 20hContre la publicité en soirée
Un maintien de la publicité en journée peu gênant (ne regarde la télévision qu’en soirée)
ST Satisfaction à l’égard des nouveaux horaires des programmes
Les programmes commencent plus tôt
Les programmes se terminent plus tôt
ST Satisfaction à l’égard de la diffusion des programmes sans publicité
Les programmes ne sont plus interrompus par la publicité, on n’est plus dérangé
ST Satisfaction à l’égard de la limitation globale de la publicité
Commentaires négatifs sur la publicité d’une manière générale
Il y a trop de publicité, il y en a suffisamment en journée
80
3415
14
30
16
13
27
26
18
10
8
Les raisons de la satisfaction à l’égard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (2/2)Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle est satisfaisante ?Question ouverte – Réponses spontanées
Base : A ceux qui sont satisfaits de la situation actuelle (62% de l’échantillon)
18
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
Total Satisfaction liée au maintien partiel de la publicité
ST Satisfaction à l’égard du maintien de la publicité pour financer la télévision publique
ST Autres raisons favorables au maintien partiel de la publicité (la publicité est nécessaire à la vie économique, la publicité à la télévision permet de faire une pause…)
La publicité est nécessaire pour financer les chaînes de télévision
17
7
7
10
Total Autres réponses (commentaires sur les programmes et les chaînes de France Télévisions…)
15
Suite du tableau
Sans opinion 4
Les raisons de l’insatisfaction à l’égard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (1/2)Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle n’est pas satisfaisante ?Question ouverte – Réponses spontanées
Base : A ceux qui ne sont pas satisfaits de la situation actuelle (16% de l’échantillon)
18
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
Total Insatisfaction liée au maintien partiel de la publicité
ST Insatisfaction à l’égard de la publicité à la télévision en généralN’aime pas la publicité
Critiques à l’égard du contenu et de la forme des publicités (trop de publicités alimentaires, publicités stupides…)
ST Insatisfaction à l’égard du volume de publicité diffusée
Il y a trop de publicité en général
Il serait préférable de supprimer totalement la publicité
ST Insatisfaction à l’égard de l’impact de la publicité sur la diffusion des programmes
La publicité interrompt les programmes, les films
58
2812
8
25
11
9
11
9
Ce sont toujours les mêmes publicités 7
Les raisons de l’insatisfaction à l’égard de la situation actuelle de la publicité sur France Télévisions (2/2)Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous dites que la situation actuelle n’est pas satisfaisante ?Question ouverte – Réponses spontanées
Base : A ceux qui ne sont pas satisfaits de la situation actuelle (16% de l’échantillon)
18
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
Total Insatisfaction liée à la suppression partielle de la publicité 16
ST Insatisfaction à l’égard de la diminution du financement de la télévision publique par la publicité
14
Un financement par la publicité est préférable à un financement par la redevance 12
L’argent de la publicité permet d’améliorer la qualité des programmes
Total Autres réponses 17
Eléments négatifs sur la qualité des programmes proposés (sans notion de financement)
Sans opinion 7
8
8
Opinion sur la suppression complète de la publicité
La suppression complète de la publicité sur France Télévisions est-elle une mesure :
43 2721 8
Pas souhaitable
Importante mais pas prioritaire
Secondaire
Prioritaire
Sans opinion
1%
19
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
14 33051
Opinion sur l'augmentation de la redevance
Seriez-vous favorable ou opposé à une augmentation de la redevance pour financer le groupe France Télévisions ?
Tout à fait opposé Plutôt favorable
Total Favorable
17%
Plutôt opposé Tout à fait favorable
Total Opposé
81%Sans opinion
2%
20
Les Français et la publicité sur les chaines publiques > La perception de la situation actuelle et les souhaits d'évolution
