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Les Français et les emballages en carton Février 2014

Les Français et les emballages en carton Février 2014

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Les Français et les emballages en carton

Février 2014

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La méthodologie1

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Note méthodologique

Etude réalisée pour : Smurfit Kappa

Echantillon : Echantillon de 1004 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération.

Mode de recueil : Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing).

Dates de terrain : Du 2 au 6 janvier 2014

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Les résultats de l’étude2

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Les usages associés aux emballages en carton A

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La fréquence d’usage d’emballages en carton

En grandes surfaces conditionnés dans des emballages en carton

Sur Internet contenus dans des emballages en carton

41%

37%

48%

42%

8%

13%

3%

8%

Souvent De temps en temps Rarement Jamais

89%

Question : Dans votre vie quotidienne, achetez-vous souvent, de temps en temps, rarement ou jamais des produits … ?

79%

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L’adaptation perçue du carton à différents usages

Emballer et protéger des produits pour la livraison à domicile (vente à distance, sur Internet)

Emballer des produits alimentaires secs (céréales, petits gâteaux, pâtes)

Présenter et valoriser des produits en magasin (mise en rayon des produits, présentoirs promotionnels)

Emballer des produits haut de gamme ou de l’industrie du luxe

Emballer des produits alimentaires frais (salades, pizzas, sandwiches…)

Fabriquer des meubles et objets de décoration

44%

34%

23%

26%

21%

15%

50%

52%

53%

49%

44%

42%

4%

11%

20%

19%

30%

35%

2%

3%

4%

6%

5%

8%

Tout à fait adapté Plutôt adapté Plutôt pas adapté Pas du tout adapté

94%

Question : De manière générale, le carton vous paraît-il être un matériau adapté ou pas aux différents usages suivants ?

86%

76%

75%

65%

57%

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L’importance de la visibilité d’un produit dans son emballage

Question : Lorsque vous faites vos courses, diriez-vous qu’il est important ou pas que l’emballage vous permette de voir le produit (emballage avec fenêtre) ?

Oui, très important27%

Oui, plutôt important50%

Non, plutôt pas important20%

Non, pas du tout important3%

TOTAL Important77%

TOTAL Pas important23%

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La connaissance des caractéristiques des emballages en carton

Les cartons d’emballages peuvent s’adapter à toutes les formes que l’on souhaite leur donner

Les emballages alimentaires en carton peuvent se mettre au four à micro-ondes

Les emballages alimentaires en carton peuvent résister à l’eau

Les emballages en carton altèrent le goût des produits alimentaires

71%

51%

30%

26%

29%

49%

70%

74%

Vraie Fausse

Question : Voici différentes affirmations. Chacune d’elle est-elle, selon vous, vraie ou fausse ?

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La perception de l’adaptation des cartons de livraison aux produits contenus

Question : Diriez-vous que la taille des cartons de livraison (produits achetés sur Internet, vente à distance) est le plus souvent adaptée aux produits qu’ils contiennent ?

Oui, tout à fait7%

Oui, plutôt35%

Non, plutôt pas40%

Non, pas du tout14%

Vous n’effectuez pas d’achats à distance

4%

TOTAL Oui42%

TOTAL Non54%

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L’image des emballages en carton B

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Les fonctions associées aux emballages en carton

Sont un support pour l’image de marque

Permettent d’avoir toute l’information utile dont vous avez besoin sur le produit

Ne sont pas toujours utiles, on pourrait s’en passer

Sont utilisés pour inciter les consommateurs à acheter le produit

Sont indispensables pour protéger le produit qu’ils conti-ennent

Vous rassurent sur la qualité du produit

Font partie du produit en lui-même

28%

23%

35%

33%

24%

10%

10%

56%

61%

45%

46%

51%

39%

37%

13%

14%

17%

17%

21%

42%

44%

3%

2%

3%

4%

4%

9%

9%

Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Plutôt pas d’accord Pas du tout d’accord

84%

Question : Pour chacune des affirmations suivantes concernant les emballages, indiquez si vous êtes d’accord ou pas d’accord. Les emballages…

84%

80%

79%

49%

47%

75%

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Les traits d’image associés aux emballages en carton

Recyclables

Pratiques

Faciles à ouvrir

Solides

Envahissants

Ecologiques

Réutilisables

Esthétiques

Indispensables

49%

24%

21%

21%

31%

20%

27%

8%

10%

43%

63%

60%

59%

47%

51%

42%

45%

37%

6%

11%

17%

18%

19%

24%

24%

41%

43%

2%

2%

2%

2%

3%

5%

7%

6%

10%

Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout

92%

Question : Voici différents qualificatifs. Pour chacun d’entre eux, diriez-vous qu’il correspond ou pas à l’idée que vous vous faites des emballages en carton ?

87%

81%

78%

69%

47%

71%

53%

80%

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Les qualités associées aux emballages en carton

Permettent de bien identifier le produit qu’ils contiennent

Sont des produits naturels

Sont produits dans le respect de l’en-vironnement

Mettent en valeur le produit

Sont produits dans des usines françaises

14%

19%

13%

10%

11%

60%

52%

56%

51%

47%

23%

25%

27%

35%

34%

3%

4%

4%

4%

8%

Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout

74%

Question : Et diriez-vous des emballages en carton qu’ils… ?

71%

61%

58%

69%

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L’image comparée des emballages en carton C

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Les traits d’images comparés des matériaux d’emballage

Sont faciles à transporter

Sont des emballages peu coûteux

Sont écologiques

Sont produits dans le respect de l’environnement

S’adaptent à tous les types de produits

Protègent bien le produit

Sont des emballages réduits au minimum

Sont attrayants

Mettent en valeur les produits

Réduisent les risques sanitaires (contamination des produits)

55%

52%

50%

46%

37%

33%

26%

24%

22%

11%

29%

22%

5%

4%

35%

18%

34%

15%

17%

13%

5%

7%

25%

25%

11%

40%

14%

36%

44%

59%

11%

19%

20%

25%

17%

9%

26%

25%

17%

17%

Les emballages en carton Les emballages en plastique Les emballages en verre Aucun

Question : Voici différents qualificatifs. Parmi les différents types d’emballages suivants, lequel vous paraît correspondre le mieux à chaque qualificatif ?

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L’arbitrage entre les emballages en plastique et les emballages en carton

Question : Si un produit identique vous était proposé dans un emballage en plastique ou en carton, lequel achèteriez-vous ? Celui contenu dans…

Un emballage en plastique19%

Un emballage en carton81%