Les métiers de la Publicité. LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ Derrière un slogan, une image ou un spot télé, se cachent de nombreux métiers! + de 120000 personnes

Les métiers de la Publicité

LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ

Derrière un slogan, une image ou un spot télé, se cachent de nombreux métiers!

+ de 120000 personnes travaillent dans la pub. Dans les agences de conseil en communication, les

régies publicitaires et chez les annonceurs Secteur peu prometteur d’emploi aujourd’hui Pas de voie unique pour travailler dans la pub: -diplômes d’art pour les créatifs

-écoles de commerce -master professionnel -instituts d’études politiques

LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ

•Les commerciaux

•Les créatifs

•Les producteurs

•Les spécialistes des médias

LES COMMERCIAUXDONNENT L’IMPULSION À LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Chef de publicité en agence Chef de publicité chez l’annonceur Chef de publicité en régie Chef de produit Directeur clientèle

CHEF DE PUBLICITÉ EN AGENCE

Assure la liaison entre l’annonceur (le client) et l’équipe créative de l’agence de publicité.

1) Travail commercial:-Prospection commerciale-Entrer en contact avec l’annonceur = « Brief »-Définir avec lui les objectifs+budget nécessaire-Proposer stratégie de campagne au client+négocier le budget

2) Lancer la campagne publicitaire:-Présenter le projet aux équipes techniques et artistiques-Superviser le travail des créatifs et des responsables médias-Assurer le suivi de la campagne (affichage…)+ relations clients

CHEF DE PUBLICITÉ EN AGENCE

Salaire brut mensuel débutant: de 2100 à 2500 €

Formations: DUT information-communication (IC) option

publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne Bac toute série Diplôme école de commerce (54) NANCY: ICN Business School

Concours après bac(ES;S;L;STG) écrit+oral Master professionnel de marketing (75) PARIS: Celsa, Ecole des hautes études en sciences

de l’information et de la communication

LES CRÉATIFS

REPRÉSENTENT 30% DES EFFECTIFS D’UNE AGENCE DE PUBLICITÉ, ILS CRÉENT, INVENTENT POUR SÉDUIRE LES CONSOMMATEURS:

Infographiste Maquettiste de publicité Directeur artistique Directeur artistique web Concepteur rédacteur Roughman

CONCEPTEUR RÉDACTEUR« L’ORÉ..BIP.., PARCE QUE JE LE VAUX BIEN… »

Q..ck : «Nous, c'est le goût.» Tw..: «Tw.., deux doigts coupent faim »

« Nes…sso? what else? » « Si ju vas bien, c'est juvami.. »

« Efficace et pas cher, c'est la ma.. que je Préfère » « Hari.. c'est bon la vie pour les grands et les petits »

Ces slogans si connus de nous tous ont jailli d’un cerveau

en ébullition: le concepteur-rédacteur!Il crée et rédige des messages publicitaires en

fonction d’unpublic cible et d’objectifs à atteindre par rapport à

ce public.


1) Recherches documentaires sur le produit à promouvoir

Lecture du plan de communication Concertation avec les commerciaux, le client et le chargé

d’études Identifie le marché potentiel du produit, sa marque et la

concurrence

2) Rédaction du texte du message publicitaire Travail en tandem avec le D.A. (directeur artistique)

spécialiste dans l’image+illustration de la campagne. Choix de la mise en page des textes et des images, du

format… Assiste aux enregistrements sonores et visuels.

Il doit être à l’écoute du monde, savoir manier l’humour , faire preuve

de psychologie….et surtout adorer jouer avec les mots!



Horaires souvent irréguliers liés aux impératifs de la campagne

Formations: DUT information-communication (IC) option

publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne Bac toute série Master 1 ou Master 2 (filières lettres, arts,

sciences humaines ou communication à l’Université)

(54) NANCY: UFR lettres, UFR connaissance de l’homme (57) METZ: UFR SHA

ROUGHMAN

C’est un dessinateur qui maîtrise le croquis rapide et la couleur, capable de

travailler dans l’urgence!

- A partir des instructions du directeur artistique et du concepteur rédacteur, il

réalise les roughs (se prononce « rouf »), c’est-à-dire les esquisses d’un spot ou

d’une annonce.

-Dessin ou croquis doit être précis pour donner une idée juste de la campagne

envisagée et guider le travail du photographe, du caméraman ou du maquettiste.

-Rôle commercial important: se couler dans l’imaginaire d’un autre (D.A;

Concepteur..) en respectant les codes de la pub’ (styles, couleurs adaptées au

produit..)

ROUGHMAN

Qualités requises:-Ecoute

-Technicité-Rapidité

-Ouverture d’esprit-Habiletés

-Autonomie

ROUGHMAN

Salaire débutant: entre 150 et 300 € de l’heure, mais il

peut être payé au rough, tarif de base= 220 € brut pour un

feuillet A4.

Débouchés: Le cercle de roughmen est restreint. Aujourd’hui, on compte un peu plus de 200

professionnels qui, pour la plupart, exercent en « indépendant ».

Certains se font représentés par un agent

ROUGHMAN

Formations:Il n’existe pas de cursus type ni de diplôme attribuée à la profession mais pour

mettre toutes leschances de votre côté, au minimum 2 à 3 ans d’études après le BAC.

BTS communication visuelle, option graphisme édition publicité (57) Metz: Lycée de la Communication (public) (54) Nancy: Ecole de Condé Arts Appliqués (privé)

NB: Accès avec un Bac STI arts appliqués, BT arts appliqués ou une année demise à niveau pour les autres filières du Bac.

DNAP et DNSEP (Diplôme national d’arts plastiques et diplôme national supérieur d’expression plastique)

(57) Metz: Ecole nationale supérieure d’art de Metz (public) (54) Nancy: Ecole nationale supérieure d’art de Nancy (public)NB: Accès avec le bac, sur concours propre.

LES SPÉCIALISTES DES MÉDIAS

FONCTIONS COMMERCIALES, D’ACHATS D’ESPACES ET DE NÉGOCIATION:

Chargé d’études médias Acheteur d’espaces publicitaires Vendeur d’espaces publicitaires

ACHETEUR D’ESPACES PUBLICITAIRES

Il négocie les meilleurs espaces aux meilleurs prix pour ses clients!

1) Choisir les emplacements-en collaboration avec l’agence et l’annonceur-bonne connaissance du produit et des données du marché-bonne maitrise des médias, des panneaux électroniques et supports Multimédias

2) Négocier avec les entreprises d’affichage, chaînes TV, radios..

-Recherche du meilleur rapport qualité/prix des supports publicitaires

-Connaissance du calendrier et du budget prévisionnel

ACHETEUR D’ESPACES PUBLICITAIRES

Salaire brut mensuel débutant: de 1600 à 2100 €(partie fixe et partie variable selon le chiffre d’affaire

réalisé)

Formations: BTS communication (57) METZ: Lycée de la communication DUT information-communication (IC) option publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne Bac toute série- Diplôme d’Ecole de commerce (54) NANCY et (57) METZ: ICN Business School

Concours après bac(ES;S;L;STG) écrit+oral

LES PRODUCTEURS

Ils sont responsables de la réalisation finale del’idée:

Chef de fabrication Acheteur d’art

ACHETEUR D’ART

Un sens artistique et un réseau relationnel sont les 2 atouts pour réussir dans ce métier.

Travail en agence de publicité ou en « free-lance »

1) Trouver le photographe, le roughman ou l’illustrateur de la campagne

2) Responsable du casting

3) Se tenir informé des tendances sur le plan graphique et artistique.

ACHETEUR D’ART

Salaire brut mensuel débutant: environ 3400 €

Formations:- Pas de formation spécifique- Diplôme d’école d’art ou de communication nécessaire BTS communication (57) METZ: Lycée de la communication DUT information-communication (IC) option publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne Bac toute série

LES MÉTIERS DE LA COMMUNICATION Près de 70000 personnes travaillent dans la

communication

Difficultés actuelles d’insertion dans ce milieu très compétitif!

Les débutants sont amenés à changer fréquemment d’employeurs

Formations très diverses de BAC+2 (BTS/DUT) à BAC+5 (écoles de commerce, masters, diplômes d’IEP ou d’école spécialisée)

Milieu où les relations personnelles sont aussi importantes que le CV

Travail dans les entreprises ou dans des agences

TRAVAILLER DANS LA COM’:LES ENTREPRISES

-Assurance, banques, industries, laboratoires, associations:

Assistant en communication Attaché de presse Chargé des relations publiques Chargé de la communication interne Responsable de la communication Journaliste d’entreprise Directeur de la communication

CHARGÉ DES RELATIONS PUBLIQUES

Promouvoir l’image de marque de l’entreprise pour laquelle il travaille. En organisant une exposition, programmer une campagne de promotion pour un film, lancer un nouveau produit…

1) Convaincre, séduire et fidéliser les publics visés (administrations, fournisseurs, clients…)

2) Relation avec les médias: rédaction communiqués de presse, dossiers ou bulletins d’information.

3) Relations avec des organismes publics, des milieux financiers…

4) Recours aux nouvelles techniques de com’(internet, téléconférences)

CHARGÉ DES RELATIONS PUBLIQUES


Formations: BTS communication (57) METZ: Lycée de la communication

DUT information-communication (IC) option communication des organisations

(54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne Bacs toutes séries

TRAVAILLER DANS LA COM’:LES AGENCES

Chef de projet événement Consultant en communication Directeur-conseil Directeur de clientèle

CONSULTANT EN COMMUNICATION

Une entreprise souhaite communiquer dans la presse ou lancer un site internet pour ses clients? Le consultant doit trouver les réponses les plus

innovantes.

1) Comprendre l’environnement de l’entreprise, son histoire, ses atouts, ses points faibles, ses concurrents…

2) Proposition d’une politique de communication.

3) Gestion de la mise en œuvre d’une opération de com’.

4) Création du cahier des charges et du planning des opérations.

CONSULTANT EN COMMUNICATION


Formations: Master professionnel de communication (75) PARIS: Celsa, Ecole des hautes études en sciences

de l’information et de la communication

LES MÉTIERS DU JOURNALISME

LES MÉTIERS DU JOURNALISMEL’actualité vous passionne? Vous êtes curieux(se), vous aimez

observer,raconter, expliquer? Et en plus, vous avez une bonne plume?

Lesmétiers du journalisme peuvent alors vous correspondre…

Plusieurs façons d’exercer le métier de journaliste (radio, télé, multimédia…)

Les postes sont rares et les débuts de carrière difficiles.

2000 nouveaux journalistes chaque année.

Formations proposées par les écoles de journalisme reconnues par la profession sont les plus sûres…

L’entrée à ces écoles se fait sur concours sélectif avec un BAC +2 mais la majorité des candidats=BAC +5

LES MÉTIERS DU JOURNALISME:LA PRESSE ÉCRITE

Qui organise le travail des rédacteurs, reporters et correspondants?

o Le/la Secrétaire de Rédaction.o Le rédacteur réviseur/rédacteur

réviseuseo Le rédacteur en chef/la rédactrice

en chef

RÉDACTEUR EN CHEF

Il anime une équipe de journalistes et de pigistes en veillant au respect de la ligne éditoriale d’une

publication.

1) Responsable du contenu et de la cohérence des différents articles.

2) Détermine les sujets à traiter.3) Définition avec les journalistes de la manière dont le sujet va

être traité sur le plan social, économique, politique.4) Réfléchir au « calibrage » c’est-à-dire à la taille de l’article.5) Commandes des dessins, infographies et photos en rapport

avec le texte.6) Recherche perpétuelle de nouvelles idées

d’articles/rubriques.

RÉDACTEUR EN CHEF Salaire brut mensuel débutant: de 2200 à 5000 €

Formations:-Diplôme d’école de journalisme + expérience professionnelle-13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.

Niveau bac +2: DUT information communication, option journalisme (2 IUT reconnus: Tours (37) et Lannion (22).Niveau bac+3: Licence histoire parcours connaissance des métiers de l’information à l’UFR Histoire, Géographie et musicologie de Nancy, licence professionnelle journalisme spécialisé à l’UFR Lettres de Nancy…)Après une licence, les étudiants peuvent tenter les concours d’entrée en écoles de journalisme ou continuer en Master pro. (2 ans)Niveau bac +5: Exemple de spécialités en master pro: journalisme juridique à Aix en Provence, journalisme économique à Paris…Ecoles spécialisées: six établissements universitaires délivrent des Masters pro: CELSA de Neuilly sur Seine, école de Marseille, CUEJ Strasbourg, ICM Grenoble, IFP Paris, IJBA Bordeaux, Master journalisme de Science Po Paris (formation payante).4 écoles sont privées: CFJ de Paris, EJT de Toulouse, IPJ Paris, ESJ de Lille.

(67) STRASBOURG: Centre Universitaire d’enseignement de journalisme-CUEJ - Recrutement sur concours, ouvert aux titulaires d’un BAC+2,+3 mais la majorité des candidats possèdent au moins un bac+5!- Agé de moins de 25 ans.- Environ 700 candidats pour 55 places


Qui corrige les articles écrits par les journalistes, traque les fautes et modifie ou corrige les titres?

o Le rédacteur réviseur/rédacteur réviseuse

o Le/la Secrétaire de Rédaction.o Le/La Chef de rubrique

SECRÉTAIRE DE RÉDACTIONOU « SR »

Mettre en valeur l’information en assurant une cohérence rédactionnelle. Statut de journaliste mais ne va pas sur le terrain!

1) Préparation des documents rédactionnels (articles, photos, schémas)

2) Modification des titres et des « chapôs » (intro.) des articles

3) Modification du contenu du texte (raccourcir sa présentation)

SECRÉTAIRE DE RÉDACTIONOU « SR »


Formations:-Diplôme d’école de journalisme -13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.

(67) STRASBOURG: Centre Universitaire d’enseignement de journalisme-CUEJ


Quel est selon vous le % de Journalistes « pigistes »?

o 6 %o 12%o 18%

PIGISTE

Environ 12% de pigiste Non salarié, non intégré à la

rédaction, payé à l’article! -> statut précaire

Travail pour une ou plusieurs publications

Proposition des idées sur des sujets aux rédactions en chef ou reçoit des commandes

Beaucoup de journaliste débutant

PIGISTE

Salaire brut mensuel débutant: de 615 à 1500 € Le feuillet, soit 25 lignes de 60 signes espaces

compris =En moyenne, 63,35 € pour les quotidiens parisiens!

Formations:-Diplôme d’école de journalisme -13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.



+ DE TRAVAIL DANS LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE ET LES MAGAZINES:

Rédacteur reporter Pigiste Secrétaire de rédaction Chef de rubrique Rédacteur en chef

LES MÉTIERS DU JOURNALISME:

LA RADIO

- Recherche de l’info, la vérifie, la sélectionne et la met en forme:

Rédacteur reporter radio Présentateur radio

RÉDACTEUR REPORTER RADIO

Enquêtes + interviews sur le terrain.

Dans l’urgence, amené à couvrir tout type d’événement.

Solide culture générale + capacité d’impro.

RÉDACTEUR REPORTER RADIO

Salaire brut mensuel débutant: de 1400 à 2000 € Lieux de travail :A Paris, en région, à l’étranger

comme correspondant. Formations:

-Diplôme d’école de journalisme + expérience professionnelle-13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.


NB: Les journalistes de radio ont la même formation de base que ceux de la presse écrite !


LA TÉLÉVISION Comment se nomme le

professionnel qui exerce 3 métiers à la fois: Journaliste, caméraman et monteur?

o Journaliste reporter d’imageso Journaliste spécialisé(e)o Journaliste localier(ère)

JOURNALISTE REPORTER D’IMAGES (JRI)

Métier « 3-en-1 », JRI=équipe à lui tout seul

Rôle de rédacteur, caméraman, preneur de son et monteur

Bonne maîtrise technique&rédactionnelle

Solide culture générale

JOURNALISTE REPORTER D’IMAGES (JRI)


Travail souvent à la pige ou au forfait: 74€/1 pige journalière, 95€/dossier-enquête sur un sujet

Formations:-Diplôme d’école de journalisme:-13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.


-Formation technique spécialisée au métier de JRI: (75) PARIS: Centre de formation des journalistes (CFJ)

Sur concours avec un niveau BAC+2 minimum (avoir – de 26 ans)

LES MÉTIERS DU JOURNALISME:LA TÉLÉVISION

Rédacteur reporter télé

Journaliste reporter d’images (JRI)

Présentateur télé


LE WEB: RÉDACTEUR WEB

Comme dans la presse écrite: recueil infos, mise en forme, rédaction.

Seule l’écriture est différente:- Lecture à l’écran: 25% +lente que sur

papier- 79% des internautes ne lisent que les

infos mises en évidence Ecriture rapide, concise et directe: mots de –

de 3 syllabes dans les phrases courtes. Liens hypertexte, forums de discussion,

recours à la photo, vidéo&audio.

LE WEB: RÉDACTEUR WEB

Salaire brut mensuel débutant: 1400 €

Formations:-Diplôme d’école de journalisme:-Les 13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes, intègrent le multimédia dans leur cursus!


POUR ALLER PLUS LOIN…

internet: www.onisep.fr

papier:

Les métiers du journalisme, de la communication et de la documentation, PARCOURS, Onisep

Information, Communication, FICHES METIERS, Onisep

Documents

Les métiers de la Publicité. LES MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ Derrière un slogan, une image ou un spot télé, se cachent de nombreux métiers! + de 120000 personnes