Marché publicitaire suisse Un aperçu des principaux faits et données issus des médias et de la publicité

Marché publicitaire suisse

Un aperçu des principaux faits et données issus des médias et de la publicité

Sommaire

Introduction Description du marché Aperçu des agglomérations et des zones urbaines Economie Marché publicitaire Informations complémentaires / liens

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Marché publicitaire suisse, DMA175687

Introduction

Cette présentation vise à donner un aperçu de la population, de l’économie, des médias et de la publicité en Suisse.

Caractéristiques du pays et informations essentielles y sont présentées.

Des comparaisons avec les pays voisins complètent le tableau.

Des liens complémentaires permettent d’accéder à des sources plus détaillées pour approfondir le sujet.

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Comparaison entre le nombre d’habitants et la structure des âges


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Avec près de 8,04 millions d’habitants, la Suisse est clairement le plus petit des pays passés en revue. Dans ces pays européens, la répartition des âges se fait plus ou moins de façon uniforme.

Source: Eurostat 2010

Suisse Autriche Italie France Allemagne0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

8.04 8.49

59.3965.63

82.02

en m

io d

e pe

rson

nes

Suisse Autriche Allemagne France Italie0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

65+

15-64

-15

Ménages (en millions) comparés aux pays voisins


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Avec 3,5 millions de ménages, la Suisse est environ 10 fois plus petite que son voisin allemand. En 2010, un ménage suisse comptait 2,3 personnes.

Source: EGTA C/000 2013 / données de 2012; population résidante de Suisse, guide médias 2012

Suisse Autriche Italie France Allemagne0

5

10

15

20

25

30

35

40

3.5 3.6

25.227.0

36.0

Mén

ages

en

mill

ions

Zones urbaines et agglomérations – les 5 plus grandes agglomérations et villes de Suisse


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Zurich est la plus grande agglomération de Suisse. Quant à Berne, la capitale, elle se place au 4e rang (nombre d’habitants), devancée par Genève et Bâle, zones transfrontalières avec un afflux important d’étrangers. ¾ de la population suisse vit en zone urbaine. Les cinq aires métropolitaines sont le fruit d’une expansion constante des agglomérations.

Source: Office fédéral de la statistique 2011 / http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/01/02/blank/key/raeumliche_verteilung/agglomerationen.html

HABITANTS

Les plus grandes agglomérations

Zurich 1204.0

Genève 530.7

Bâle 500.6

Berne 355.6

Lausanne 342.2

Les plus grandes villes

Zurich 377.0

Genève 188.2

Bâle 164.5

Lausanne 129.4

Berne 125.7

Les 5 aires métropolitaines de Suisse


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*L’agglomération Lugano-Locarno fait partie de l’aire métropolitaine de Milan

BâleZurich

Berne

Genève-Lausanne

Lugano-Locarno*

Population résidante, par langue


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La Suisse est un pays plurilingue. En termes de superficie, l’allemand domine (env. 4,6 mio), suivi du français (1,5 mio) et de l’italien (0,47 mio). Le romanche n’est que très peu parlé.

Données de 2000, source: Office fédéral de la statistique (OFS)

Autres langues: 0,66 mio (9%) La principale langue étrangère en 2000 a été le serbo-croate (111‘400 personnes).

Allemand4,64 mio (63,7%)

Français1,49 mio (20,4%)

Italien0,5 mio (6,5%)

Romanche0,04 mio (0,5%)

Taux d’occupation des 15 - 64 ans


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En comparaison avec ses voisins, la Suisse affiche un taux d’occupation élevé. Selon Eurostat, elle se place au premier rang européen.

Source: EUROSTAT 2010

Suisse Autriche Allemagne France Italie0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

78.6%

71.7% 71.1%

64.0%

56.9%

Produit intérieur brut (PIB) par habitant ($)


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La Suisse compte parmi les dix pays au monde affichant le produit intérieur brut (PIB) le plus élevé par habitant.

Source: projections du FMI pour 2012 (état: avril 2013)

Selon le FMI, le Luxembourg et la Norvège sont les seuls pays en Europe à avoir un PIB par habitant plus élevé que la Suisse.

Suisse Autriche Allemand France Italie0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

79.033 47.083 41.513 41.141 33.115

632

399

3,400

2,608

2,014

PIB en mrd $PIB par habitant

en 1000 $

Revenu et consommation des ménages en 2011


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Le revenu mensuel brut par mois d’un ménage suisse se monte au total à CHF 9 604, les dépenses à CHF 8 040.La majeure partie revient à la consommation.

Données de l’Office fédéral de la statistique, revenus et dépenses des ménages 2011

Revenu 9’604.-

Revenu brut 9‘176.-

Revenu sporadique 428.-

Dépenses 8’040.-

Dépenses de transfert 2‘646.-

Dépenses de consommation 5‘394.-

Epargne 1’209.-Le tableau détaillé est disponible via le site de l‘Office fédéral de la statistique (OFS).

Pression publicitaire brute (mio €)


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La pression publicitaire absolue est en relation approximative avec la taille du pays. En comparaison, la Suisse se distingue par une forte présence de la presse dans la répartition média. Les médias électroniques ne génèrent que tout juste 40% (sans TXT). La part des programmes du service public (SSR) est plus élevée en Suisse (10,7%) que dans les pays voisins.

Source: EGTA C/000 2013 / Données de 2012 / Nielsen Company

SUISSE ALLEMAGNE FRANCE Austria Italie

TVSSR / service public

31.5%10.7%20.8%

1’261.0429.9831.1

43.6%2.0%

41.7%

11’335.6508.8

10’826.8

30.1%1.7%

28.4%

8134.0463.0

7671.0

25.0%8.5%

16.5%

780.3265.6780.3

55.8% 3’917.5

Radio 4.7% 186.4 5.9% 1536.2 16.0% 4’305.0 6.0% 186.9 5.5% 388.9

Cinéma 0.6% 22.8 0.4% 103.5 1.4% 381.0 0.4% 12.8 0.5% 37.9

Presse 49.3% 1’973.1 34.8% 9’038.1 29.2% 7’878.0 56.5% 1’766.0 25.8% 1’812.9

Outdoor/transport

10.9% 436.1 4.3% 1’106.9 10.9% 2’933.0 7.1% 221.1 2.9% 200.5

Internet 3.1% 124.2 11.0% 2’858.8 12.4% 3’350.0 5.1% 160.1 9.5% 664.5

Total 100.0% 4’003.6 100.0% 25’979.2 100.0% 26’981.0 100.0% 3’127.2 100.0%

7’022.2

Source Media FocusNielsen Media

ResearchTNS Media International

Focus Media Research

Nielsen Media Research

Annonceurs majeurs en fonction de la pression publicitaire brute


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Les plus gros annonceurs de Suisse sont de loin les détaillants Migros et Coop.

Source: Mediafocus janvier-décembre 2012

Parmi le top 10 des annonceurs en Suisse, la majorité de ces entreprises est égalementactive à l‘étranger.

ENTREPRISES BRANCHE

Coop Détaillant

Migros Détaillant

Procter + Gamble Switzerland SARL FMCG

L’Oréal Suisse SA Cosmétiques et soins du corps

Swisscom Télécommunication

Unilever Schweiz GmbH FMCG

Ferrero Schweiz AG FMCG

Nestlé S.A. FMCG

Sunrise Communications Télécommunication

Media Markt Télécommunication

Utilisation quotidienne la plus élevée pour la radio et la télévision, dans toutes les régions linguistiques

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Suisse alémanique Suisse romande Svizzera italiana0

50

100

150

200

250

167.8179.5

204.3

111.8

95.9104.9

63.6

82.2

62.7

18.2 18.1 18.4

Utilisation des médias en comparaison régionale

TV

Radio

Internet

Presse

Utilisation en minutes

Source: panel radio et TV Mediapulse et Time Use Study, vague 2011/2012 (sélection média Internet (total), Lecture (journaux/magazines))Toutes les régions linguistiques, personnes dès 15 ans, durée par tête (min)/ NT; lu-di ; utilisation média: 7.12.2011-27.02.2012; radio 1.10.2011-31.03.2012


Top 5 des médias en Suisse alémanique


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TV: panel TV Mediapulse , toute l’année 2012, 24h, pénétrations nettes dans la région linguistique correspondante, GC 15+ (avec invités) / Presse: MACH Basic 2012-2, dans la région linguistique correspondante, GC. 14+ / radio: panel radio Mediapulse, dans la région linguistique correspondante, GC 15+; 2012; pénétration nette 24h, lu-ve / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week dans la région linguistique correspondante, GC 14+, sont prises en compte toutes les données correspondant aux sites web figurant dans l’étude / Affichage: *SPR+ présence de 14 jours, classe de contact 5+. Pénétration nette: uniquement les personnes résidant dans des agglomérations de la région linguistique correspondante, GC 15+; cinéma: visiteurs dans la région linguistique correspondante 2012 ProCinema, P Cinecom

TV PRESSESRF 1 1’931’800 20 Minuten (D-CH) 1‘397‘000

SRF zwei 1’379’700 Blick am Abend national 633’000

ARD (uniquement pub étr.) 1’042’000 Blick 613‘000

ZDF (uniquement pub étr.) 1’000’500 Tages-Anzeiger 514‘000

RTL 954’500 BZ Berner Zeitung/Bund Ges. 364’000

RADIO INTERNETSRF 1 1’780’100 search.ch 1’761’000

SRF 3 1’422’000 srf.ch 1’684’000

SRF 2 374’200 Blick Online 1’579’000

SRF Musikwelle 333’000 20min.ch-D-CH 1’550’000

SRF 4 News 317’900 local.ch 1’392’000

AFFICHAGE CINÉMAEmplacements d’affiches* 39 agglomérations

2'619'000Pool national D-CH visiteurs par semaine

118‘000

Top 5 des médias en Suisse romande


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TV PRESSERTS Un 679’500 20 Minutes 507‘000

F2 (uniquement pub étrangère)

451’800 Le Matin 245‘000

RTS Deux 434’000 24 Heures 233‘000

F3 (uniquement pub étrangère)

431’800 Tribune de Genève 136‘000

M6 407’400 Le Temps 115’000

RADIO INTERNETLa Première 616’000 local.ch 659’000

Couleur 3 239’700 rts.ch 545’000

Option Musique 207’900 Microsoft Advertising Schweiz 514’000

Rouge FM 125’100 bluewin.ch 438’000

BNJ 123’300 20min.ch-W-CH 414’000

AFFICHAGE CINÉMANombre d‘affiches* 14 agglomérations

912'000Pools nationaux F-CH visiteurs par semaine

93‘000

Top 5 des médias italophones en Suisse


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TV PRESSERSI LA 1 143’500 Corriere del Ticino PLUS 147’000

RAI1 (seulement pub étr.) 99’000 La Regione Ticino 107‘000

RSI LA 2 94’800 20 minuti 70’000

RAI2 (seulement pub étr.) 89’000 Giornale des Popolo 49‘000

Canale5 (seulement pub étr.) 88’100

RADIO INTERNETRete Uno 145’700 local.ch 120’000

Rete Tre 97’600 tio.ch 120’000

Radio 3i 42’300 bluewin.ch 88’000

Fiume Ticino 33’400 rsi.ch 87’000

Rete Due 29’400 search.ch 78’000

AFFICHAGE CINÉMANombre d‘affiches* 4 agglomérations

183'000Pools nationaux I-CH visiteurs par semaine

10‘000

Autres sources


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SourcesOFS (www.bfs.admin.ch)Données radio et TV: publicadata (www.publicadata.ch, www.telecontrol.ch, www.radiocontrol.ch)Données presse: Mach Basic (www.wemf.ch)Données Internet: Net-Metrix (www.net-metrix.ch)Outdoor: SPR Plus (www.spr-plus.ch)Cinéma: Publicitas Cinecom (www.publicitas.ch/cinecom)Etranger: EGTA (www.egta.com)

Informations sur le marchéDépenses publ. brutes: Media Focus (www.mediafocus.ch)Dépenses publ. nettes: Statistique suisse en publicité (www.wemf.ch)Utilisation médias: Etude sur la consommation et les médias 2013 / mediacompassProduit intérieur brut: Fonds monétaire international (FMI)

Informations complémentairesGuide médias publisuisse (www.publisuisse.ch/mediaguide)GfK-Vademecum (www.gfk.ch)

Documents

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