MARKETING ACHATS Fiche mthodologique - Frdric BERNARD -
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2 1 - DEFINIR LES OBJECTIFS STRATEGIQUES Chiffres cls : CA,
croissance, rsultat net, effectifs, forme juridique Domaines d
activit couverts par l entreprise (segmentation actuelle)
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3 2 - CONNAITRE LES OBJECTIFS STRATEGIQUES CORPORATE ETACHATS
Stratgie corporate : cots (volume), diffrenciation (qualit,
innovation), spcialisation (niche) Rsultats gnriques attendus pour
les achats : ECONOMIES : gains en prix, gains en cots, gains en
prestations, gains en temps DEONTOLOGIE : matrise de la mise en
concurrence, confidentialit des dossiers, justification des choix
du couple produit/fournisseur partir de critres objectifs, valeurs
thiques sur le plan des ngociations et du choix des fournisseurs.
RISQUES : matrise du risque fournisseur, matrise du risque produit,
matrise du risque juridique, matrise du risque march
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4 3 - CLASSIFICATION DES FAMILLES ACHATS Recherche par la
nomenclature comptable ou budgtaire (classe 6), par le dcoupage
fonctionnel des activits (couple produits/march), par le
regroupement des technologies homognes (couple
produit/utilisateurs/technologie) S aider des sources d
informations internes : les budgets, les prvisions marketing, les
demandes d achats, les historiques de consommation, la liste des
contrats en cours, les statistiques fournisseurs, les cahiers des
charges, les questionnaires internes .
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5 3 - CLASSIFICATION DES FAMILLES ACHATS Synthse de l tat des
lieux : ABC produits/factures/commandes Le poids des fournisseurs
dans le CAA (analyse par Pareto) A B C 20 %50 %100 % 95 % 80 %
Nombre de fournisseurs C A A
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6 4 - CLASSIFICATION DES FAMILLES ACHATS Diagnostic du primtre
achats de l entreprise Rpartition par ordre dimportance des
segments achats de l entreprise en fonction de la matrice de
PARETO. Donner le total de chiffre d affaires achats (CAA) gr.
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7 5 - VISUALISATION DU PORTEFEUILLE ACHATS (MATRICE 1) COURANTS
pour lentreprise STRATEGIQUE pour lentreprise SPECIFIQUE sur le
march STANDARD sur le march CAA SUR LA FAMILLE
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8 5 - VISUALISATION DU PORTEFEUILLE ACHATS (MATRICE 2)
Accessibilit produit/technologie Enjeux (CAA) FaibleFort Faible
Fort
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9 6 - DIAGNOSTIC ET DELIMITATION DES OBJECTIFS PAR FAMILLE
Risques lis aux besoins : qualit des cahiers des charges, problmes
de qualit particuliers, problmes de livraison rcurrents, existence
de contraintes rglementaires ou normes secteur, poids de l
entreprise trop faible sur le march, existence de produits de
substitution, place de notre technologie sur le march, ncessit d
amliorer la comptitivit de la famille... Risques lis au march :
structure du march fournisseur dfavorable notre activit, il y a des
ententes march des liaisons protectionnistes, doit-on largir notre
panel fournisseurs, quels sont les concurrents l achat, quels sont
les facteurs explicatifs des prix Risques lis l organisation :
notre stratgie est-elle en phase avec le march, peut-t-on faire
bouger notre position march, notre organisation d achat est-elle la
bonne pour le march, russissons-nous bien communiquer nos besoins
actuels et futurs
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10 7 - BATIR ALORS LA DEMARCHE MARKETING ACHATS SUR LES
SEGMENTS SELECTIONNES Se poser les deux questions suivantes : QUEL
BESOIN DOIS-JE SATISFAIRE ? ET DONC SUR QUEL MARCHE VAIS-JE AGIR ?
Tout en prenant en compte les changements environnementaux en
cohrence avec les choix stratgiques de l entreprise LE BUT : rduire
les cots SA METHODOLOGIE : analyser les contraintes et ces
complexits puis les rduire Pour une logique organisationnelle
prcise :
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11 8 - ANALYSE DES BESOINS PAR SEGMENT DACHAT LE CAHIER DES
CHARGES - Il exprime le besoin - Il fournit un cadre de rponse - Il
constitue la rfrence des rapports entre le fournisseurs et le
client TRAME DE CONTENU TYPE - Prsentation Gnrale du problme
(produit, march, contexte) - Enonc fonctionnel du besoin (fonctions
principales, contraintes, d estime) - Cadre de rponse pour chaque
fonction (niveau, flexibilit, prix, justifications) - Pour l
ensemble des fonctions (TCO, prvisions LT, volution
technologique)
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12 8 - ANALYSE DES BESOINS PAR SEGMENT DACHAT FONDEMENTS
Fonctions = besoin rel OBJET de lanalyse du besoin lvaluation des
offres OBJECTIFS Optimisation cot + qualit Analyse du
besoinValorisation et comparaison Formalisation du besoin - Analyse
fonctionnelle - Critres fonctionnels - Cotation fonctionnelle
OUTILS Dmarche participative DOCUMENTS Cahier des charges
fonctionnel et cahier des charges techniques
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13 8 - ANALYSE DES BESOINS PAR SEGMENT DACHAT FICHE DE
FONCTIONS
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14 8 - ANALYSE DES BESOINS PAR SEGMENT DACHAT FICHE DE
CARACTERISATIONS FONCTIONSCRITERESNIVEAUXFLEXIBILITE
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15 8 - ANALYSE DES BESOINS PAR SEGMENT DACHAT ANALYSE DES
RISQUES ET OPPORTUNITES INTERNES
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16 8 - ANALYSE DES BESOINS PAR SEGMENT DACHAT ANALYSE DES
RISQUES ET OPPORTUNITES INTERNES
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17 8 - ANALYSE DES BESOINS PAR SEGMENT DACHAT MATRICE D ANALYSE
INTERNE DES RISQUES ET CONTRAINTES BASIQUES LOURDS (Cat. A/B)
ACHATS STRATEGIQUES (Cat A) SIMPLES (Cat. B/C) CRITIQUES (Verrous)
+ + - - Cotation formelle CAA (chiffre daffaires achat) Enjeu
conomique Risques : - techniques/qualit/spcifications -
standard/spcifiques - besoins rcurrents ou ponctuels -
savoir-faire/comptences - dlais/services -
confidentialit/proprit
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18 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT 1 - Champ
gographique : march local, rgional, national, mondial ? 2 - Champs
des produits tudier : doit-on rechercher des informations
uniquement sur la famille technique tudie ou sur une famille
gnrique ? 3 - Informations diverses : existence de rglementations
particulires, risques intrinsques de pollution, obligations de
recyclage, thique march, dveloppement durable... QUESTIONS
PREALABLES A SE POSER
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19 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT 1 - Existence
de sous-segments de rfrences l intrieur de la famille technique 2 -
Diffrents standards sur le march ? Possibilits d adaptations ? 3 -
Technologies : courbe de vie (dure de la technologie) y a-t-il d
autres technologies de substitution ? 4 - Prix du march : lments
explicatifs (critres dterminants) CARACTERISTIQUES DE
PRODUITS/PRESTATIONS
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20 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE DES
FOURNISSEURS 1 - Analyse de lidentit et du march des fournisseurs
Qui ? Taille ? Implantation ? Part de march ? Gammes de produits ?
Prix ? Structure du march fournisseurs : monosource, oligopole,
monopole, structure concurrentielle, offre concentre ou diversifie
? Analyse des positions stratgiques des fournisseurs (matrice BCG,
position de leader, de suiveur ou outsider), structure de
distributions (filiales, distributeurs, reprsentations nationales),
risques march (indpendance, regroupements possibles) Analyse du
cycle de vie des produits achets (lancement, croissance, maturit,
dclin), analyse de la motivation des fournisseurs travailler avec
vous (poids et position de nos achats chez les fournisseurs : taux
de dpendance, puissance achats). 2- Analyse des technologies
Stabilit des technologies proposes par les fournisseurs (cycle de
vie technologique), nature de la gamme de produits offerts,
politique d investissements (modifications dans les capacits
installes)
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21 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE DES
FOURNISSEURS 1 - Analyse de la structure du march (la demande)
Rpartition du march de la demande (poids et position de nos achats
sur le march), parts de march/poids de nos principaux concurrents,
part de l entreprise en terme de puissance de ngociation, prvisions
de croissance (ou de dcroissance) des besoins 2- Attentes des
concurrents lachat facteurs de dcision d achat selon les secteurs
clients (attentes, priorits, perspectives d volution) Pratiques
commerciales l achat (achat direct, passage par la
distribution)
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22 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE DES
FOURNISSEURS / LES SOURCES DINFORMATION Annuweb Chambres syndicales
(professionnelles, syntec) Chambre des mtiers LARSEG Salons
professionnels : Midest, proserg Xerfi : tudes sectorielles de
march fournisseurs Presse spcialise (lettre des achats, dcision
achats, le moniteur) Annuaires : Kompass, EKOD. Moteur de recherche
(google) Analyse financire : Euridile, socit.com, banque de France
Insee Afnor etc.
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23 Les agences de presse : http://wwwhttp://www.afp.com/
http://wwwhttp://www.bbc.world.com/
http://wwwhttp://www.dowjones.com/
http://wwwhttp://www.reuters.com/ Les serveurs scientifiques :
http://wwwhttp://www.derwent.com/ http://wwwhttp://www.inist.fr/
http://wwwhttp://www.questel.fr/
http://wwwhttp://www.snt-international.de/ Les quotidiens
conomiques en ligne : http://wwwhttp://www.lesechos.fr/
http://news.ft.com/ http://latribune.fr/ http://online.wsj.com/ Les
serveurs de renseignement socits : http://wwwhttp://www.bil.fr/
http://wwwhttp://www.bottin.fr./ http://wwwhttp://www.dbfrance.com/
http://wwwhttp://www.euridile.inpi.fr/
http://wwwhttp://www.infogreffe.fr/
http://wwwhttp://www.kompass.com/ http://wwwhttp://www.ort.fr/
http://wwwhttp://www.primarkga.co.uk/ Les serveurs multisectoriaux
: http://wwwhttp://www.datastarweb.com/
http://wwwhttp://www.dialog.com/ http://wwwhttp://www.factiva.com/
http://web.lexis-nexis.com/ http://wwwhttp://www.pressed.com/
http://wwwhttp://www.profound.com/ Les serveurs gopolitiques :
http://wwwhttp://www.eiu.com/ http://wwwhttp://www.oxan.com/
http://wwwhttp://www.questeconomics.com/ 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR
LE SEGMENT DACHAT LES SOURCES DINFORMATION (suite)
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24 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT IMPORTANCE DES
SOURCES FORMELLES PAR SECTEUR DACTIVITE Agriculture+ Industrie+++
Agro-alimentaire++ Biens de consommation++ Pharmacie+++
Automobile++ Biens dquipement++ Aronautique+++ Biens
intermdiaires++ Chimie+++ Energie+++ Construction+ Tertiaire+
Commerce+ Services non financiers+ Banques et assurances+
Information et communication++ Transports+ Source : E. Gayon
Atofina
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25 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT SCHEMA DE
FILIERE FABRICANTS NEGOCIANTS ASSEMBLIERS DISTRIBUTEURS
PRESCRIPTEURS SOUS-TRAITANTS
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26 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE de la
maturit dun secteur dindustrie
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27 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE de la
maturit dun secteur dindustrie (suite)
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28 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE de la
maturit d un secteur dindustrie (suite)
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29 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT MATRICE DE
POSITION CONCURRENTIELLE FOURNISSEUR
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30 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE DES
RISQUES EXTERNES
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31 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ANALYSE DES
RISQUES EXTERNES
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32 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT MATRICE DE LA
COMPETITIVITE FOURNISSEUR
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33 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT MATRICE DE
MOTIVATION FOURNISSEUR Part de march du fournisseur 100 % X %
dfinir Monosource marginale Monosource globale Zone risques pour
lacheteur Zone sans risque pour lacheteur 100 %
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34 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT DIAGRAMME DE
RIVALITE ELARGIE FOURNISSEUR NOUVEAUX ENTRANTS POTENTIELS PRODUITS
DE SUBSTITUTION POUVOIR DES FOURNISSEURS Secteur Concurrentiel
FOURNISSEURS POUVOIR DES ACHETEURS +++ ++ +/- -- Faibles
menacesFortes menaces
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35 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT ESPACE
CONCURRENTIEL (MAP DES 4 + GROS FRS) PRIX QUALITE/INNOVATION
BASELEVE BASIQUE ELEVE POIDS DU CA FRS CROISSANCE DU CA RENTABILITE
DES CAPITAUX PROPRES ET RENTABILITE ECO EFFECTIFS EMPLOYES
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36 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT MARGE DE
MANUVRE DU FOURNISSEUR DilemmeEtoile Poids mortVache lait Fort X %
Faible Taux de croissance/an du march en volume Part de march
relative au plus gros concurrent 0.1X1X10X FortFaible Consommation
de liquidits Production de liquidits
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37 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT SANTE
FINANCIERE DES FOURNISSEURS DU MARCHE LES TECHNOSLES TOPS LES
PROFITSLES REDS Performance globale moyenne de lchantillon (mP)
Rentabilit moyenne de lchantillon (mR) P > mP R < mR P >
mP R > mR P < mP R < mR P < mP R > mR Ratio
VA/effectif ou EBE/effectif Ratio Rsultat net/capitaux propres
Source dinformation : Socit.com
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38 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT SANTE
FINANCIERE DES FOURNISSEURS DU MARCHE Comment grent-ils leur
croissance ? Taux dautofinancement a = CAF / CA HT Avec CAF = RN +
DAP - dividendes Cycle financier b = BFR / CA HT Avec BFR = Crances
clients + stocks dettes fournisseurs Croissance autorise a /
(b-a)
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39 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT OUTIL DE
SYNTHESE DU MARCHE
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40 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT OUTIL DE
SYNTHESE DEVALUATION FOURNISSEURS POUVOIR DE NEGOCIATION PROXIMITE
ET FACILITE LOGISTIQUE PRIX, CONDITIONS DE PAIEMENT VOLONTE DE
PARTENARIAT IMAGE DE MARQUE CERTIFICATION QUALITE SANTE FINANCIERE
INTEGRATION AVAL INNOVATION EXCLUSIVITE, FIDELITE --++
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41 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT TYPOLOGIE DES
MARCHES CONCURRENTIELS FRAGMENTESPECIALISE Ex : restauration, mode,
banque de dtail - Faire vite et fort - faible investissement -
rentabilit immdiate - jouer linnovation Ex : jouets, lectroniques,
informatique - Adaptation - Fiabilit - Segmentation - jouer la
qualit IMPASSEVOLUME Ex : sidrurgie, naval Quitter (impasse
concurrentielle) Ex : automobile, lessiviers - Effet dexprience -
Part de march - Long terme - jouer la taille Varies (qualit,
innovation) Limites (cot) Non durabledurable Sources davantages
concurrentiels Durabilit de lavantage
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42 9 - ANALYSE DU MARCHE POUR LE SEGMENT DACHAT MATRICE MARCHE
Marchs techniques concurrentiels Marchs agits volutifs Marchs
simples Marchs standards concentrs + - Donnes produits/technologies
- stabilit/dure de vie des technologies - substitutions possibles -
spcialisation/polyvalence des fournisseurs +-
Contraintes/risques/opportunits externes - structure du march
fournisseur - stabilit du march (structure) - poids de la socit
(effet volume)
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43 10 - SYNTHESE DES DECISIONS DU SEGMENT ACHAT (1) ACHATS
TECHNIQUES Problmes organisationnels : Relations inter-services
Collaboration client-fournisseur Processus dachat CA achat : faible
ACHATS STRATEGIQUES Problmes stratgiques : Gestion moyen terme
Collaboration client-fournisseur Matrise des risques techniques CA
achat : lev ACHATS SIMPLES Problmes defficience : Simplification
des procdures Simplification de lapprovis. CA achat : faible ACHATS
LOURDS Problmes tactiques : Utiliser la position concurrentielle
Habilet / Ngociation Action sur le B.F.R. CA achat : lev ++ - -
Echelle de risques Enjeu conomique = CAA problmatiques
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44 10 - SYNTHESE DES DECISIONS DU SEGMENT ACHAT (2) ACHATS
TECHNIQUES CdCF Achat-amont / achat projet Standardisation /
Normalisation Analyse de la valeur ACHATS STRATEGIQUES CdCF
Achat-amont / achat projet Plannification / Globalisation
Partenariat co-dveloppement C.C.O. / Contrle des cots Veille
technologique (e.collaborative chez PSA par ex.) ACHATS SIMPLES
Achat local Standardisation Mise en concurrence Outsourcing Appros.
Simplifis (e.proc) ACHATS LOURDS Mondialisation Planification /
Globalisation Collaboration oprationnelle (JAT) Contrle des cots
Mise en concurrence ++ - - Echelle de risques Enjeu conomique = CAA
Leviers principaux
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45 10 - SYNTHESE DES DECISIONS DU SEGMENT ACHAT (3) ACHATS
TECHNIQUES Gestion par projets Acheteur projet animateur Ngociateur
interne Dcentralisation (?) ACHATS STRATEGIQUES Gestion par projets
Acheteur projet Technologue / Ngociateur Manager gnraliste
Centralisation (?) ACHATS SIMPLES Gestion par segment Acheteur
opportuniste / contact Dcentralisation / externalisation Base de
donnes centralise Gestion appro locale ACHATS LOURDS Gestion par
segment Acheteur mtier / Marketeur Ngociateur international dur
Centralisation / coordination Base de donnes centralise ++ -
Echelle de risques Enjeu conomique = CAA - Hommes et
structures
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46 Synthse globale LES FAMILLES TECHNIQUES (Produits goulets
cat A/B) Particularits : Peu de sources principales Qualit critique
(zro dfaut) Composants et technologie spcifiques Stratgies :
Contrat long terme AV / Standardisation / CCO / CdCF Relations
fortes avec les fournisseurs Veille technologique Ngociateur
interne Objectif : Prennit de lapprovisionnement LES FAMILLES
STRATEGIQUES (Produits stratgiques cat. A) Particularits : Peu de
sources (oligopole, monosource) Qualit pointue Volumes importants,
haute valeur, hauts profits Pas de produits de substitution
Stratgies : Contrat moyen et long terme Analyse dtaill des
fournisseurs Veille permanente Recherche dune nouvelle source AV /
CCO / effet dexprience Objectifs : Prennit des approvisionnements
Gains importants sur achat (savings) LES FAMILLES SIMPLES (Non
critiques cat B/C) Particularits : Nombreuses sources Nombreuses
alternatives Faible valeur Stratgies : Cycle dapprovisionnement
simple Faible veille Automatisation et dlgation Stocks minimum Mise
en concurrence / Outsourcing Objectif : Minimisation des ressources
employes LES FAMILLES PROFITS (ou achats lourds) (Bases standard
cat A/B) Particularits : Nombreuses sources Nombreuses produits de
substitution Valeur leve Stratgies : Contrat court terme et achat
spont. Mise en concurrence Flexibilit Faible stock Forte
ngociation, rediscusion des prix AV simplifie Objectifs : Prennit
des approvisionnements Gains importants sur achat Fort Faible
BasElev Risques (rupture dapprovisionnement) March concurrentiel
Monopole, oligopole, technologie spcifique Enjeu conomique (gain
achat)
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47 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS PRIX/COUT site de la
DGCCRF site de lINSEE (Division prix de vente industriels) site
EUROSTAT site de lOCDE site du FMI
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48 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS remise de type commercial
escomptes de caisse remises sur quantit RFA (remise forfaitaire
annuel) ristournes/rabais/remises conditions de paiement cots
induits (transports, logistique, ) Elments venant interfrer avec la
fixation dun juste prix Formule de rvision des prix P = Po a + bS
So a = parties fixes b = parties variables des cots
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49 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS Prix cot dacquisition
(frais dapprovisionnement) cot transfert et douane cot de
possession (stock) cot de non-qualit cot de prvention et de
dtection cot dutilisation ou dintgration les autres cots divers.
Rappel sur le cot global
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50 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS Cot Total de Possession
(T.C.O) / Exemple imprimantes Volume de pages Analyse V Cots des
services Analyse S Cots financiers Analyse F Cots des consommables
Analyse C Votre cot total de possession /= + + Le cot total de
possession sexprime en unit dimpression, daprs le calcul suivant :
Loyers locatifs, amortissements, immobilisations, investissements
Contrats dentretien, extension de garantie, pices dtaches, main
duvre Hot- line Prix, types et Qt : cartouches J. encre, cartouches
laser, tambours, kits de maintenance
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51 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS Selon la nature des
besoins exprims au niveau du produit, lacheteur devra effectuer un
choix fondamental entre une politique dexclusivit une politique de
rpartition LES SOURCES
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52 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS Dans ce cas lacheteur
retient un fournisseur unique (mono-source). En cas de partenariat,
cette situation prsente des avantages : - le fournisseur dont le
produit nous intresse est protg par un brevet - il est le seul
dtenteur du niveau de qualit que nous recherchons - lunicit de
source permet dapprovisionner tous nos besoins (donc avoir de
bonnes conditions financires) - de dvelopper des relations suivies
moyen terme (mise en commun des moyens R & R) - mise au point
doutils de production commun Politique dexclusivit
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53 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS Lacheteur diversifie ses
sources dapprovisionnement. - pour obtenir des prix plus justes -
scuriser lapprovisionnement face aux alas de fabrication chez les
fournisseurs ou en amont chez les propres fournisseurs - viser une
plus grande flexibilit en cas de changements de besoins en quantit
provenant des utilisateurs Politique de rpartition
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54 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS vrifier que la prestation
rpond bien aux demandes (quantit, matires premires, etc) observer
les dlais de livraison et de modification analyser la qualit rendue
(cot entre besoin et prestation) PRESTATION DELAI - QUALITE
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55 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS LA COMMUNICATION
Caractriser les cibles vises Sensibilit (enjeux) = importance de la
cible sur influence volume Exemple : le fournisseur du principal
composant des produits de lentreprise, ou un fournisseur qui
reprsente 20 % du CAA
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56 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS LA COMMUNICATION (Suite)
Caractriser les cibles vises Complexit (dlai) = difficult
apprhender les enjeux directement volume faible mais stratgique
impact long terme Exemple : les fournisseurs spcifiques des
produits de petit volume mais qui potentiellement peuvent devenir
importants
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11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS LA COMMUNICATION (Suite)
Matrice de segmentation des cibles Les fournisseurs de demain
Techniques Les fournisseurs Stratgiques Les fournisseurs suiveurs
Simples Les fournisseurs image Critiques Valeur + Complexit +
Faibles enjeuxForts enjeux Gains long terme Gains court terme
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58 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS LA COMMUNICATION (Suite)
Typologie des cibles fournisseurs Les cibles stratgiques (influence
et volume) = les fournisseurs principaux (les A) Les cibles
critiques (influence) = les comptes image pour se rendre visible
Les cibles techniques (cibles de demain) = les fournisseurs exemple
et spcificits Les cibles simples (sans influence et sans volume) =
informations gnrales
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59 11 BATIR SA STRATEGIE FOURNISSEURS LA COMMUNICATION (Suite)
Typologie des cibles fournisseurs chaque couple
complexit/sensibilit correspond un type de cibles qui va ncessiter
une communication achats particulire la communication vers ces
cibles sappuie sur diffrents supports : - Journal externe- Notes -
Intranet- Mails - Forum- Runions fournisseurs - Sminaire
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60 12 CHOISIR LE TYPE DE COLLABORATION FOURNISEURS EN FONCTION
DU RESULTAT PAR FAMILLE DACHAT Collaboration rapports de force ou
mise en concurrence Rappels des caractristiques : Minimiser les
prix des produits ou services achets (appels doffres) 2 axes
essentiels : prix- dlais / assurance-qualit Profil-type du
fournisseur Capacit fournir des prix bas Matrise de la qualit Local
et rgional Suivi de performances : Prix de vente Performance dlais
Performance qualit
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61 12 CHOISIR LE TYPE DE COLLABORATION FOURNISEURS EN FONCTION
DU RESULTAT PAR FAMILLE DACHAT Collaboration oprationnelle Rappels
des caractristiques : Besoin sur base de cahier des charges dtaill
2 axes essentiels : flexibilit - dlais / assurance-qualit
Profil-type du fournisseur Capacit fournir des prix bas Aptitude au
JAT et la matrise de la qualit Local, rgional ou national Suivi de
performances : Cot global dacquisition Performance dlais / suivi
des attributs du service Performance qualit (dmrite) / satisfaction
clients internes Plan de progrs
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62 Partenariat de conception Rappels des caractristiques :
Besoin sur base de cahier des charges fonctionnel 3 axes essentiels
: innovation / flexibilit-dlais / assurance-qualit Profil-type du
fournisseur Aptitude au JAT et la matrise de la qualit dmontre
Aptitude travailler en CCO (Conception Cot Objectif) Aptitude
lorganisation par projets Dj en mode collaboration oprationnelle
Fournisseur global (ou national) Suivi de performances : Cot global
dacquisition (cration de valeur) Performance dlais / suivi des
attributs du service Performance qualit (dmrite) / satisfaction
clients internes Suivi des conomies de conception Plan de
progrs
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63 13 PREPARER LA NEGOCIATION FOURNISSEURS CE QUE VOUS POUVEZ
LACHEZ CE SUR QUOI VOUS ALLEZ NEGOCIER CE QUI NEST PAS
NEGOCIABLE
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64 13 PREPARER LA NEGOCIATION FOURNISSEURS CE QUE VOUS POUVEZ
LACHEZ CE SUR QUOI VOUS ALLEZ NEGOCIER CE QUI NEST PAS NEGOCIABLE
IDENTIFIEZ VOS TROIS POINTS FORTS IDENTIFIEZ VOS TROIS POINTS
FAIBLES VOS PRIORITES DE NEGOCIATION
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65 14 LES ELEMENTS CLES DU CONTRAT FOURNISSEURS CE QUE VOUS
POUVEZ LACHEZ CE SUR QUOI VOUS ALLEZ NEGOCIER CE QUI NEST PAS
NEGOCIABLE IDENTIFIEZ VOS TROIS POINTS FORTS IDENTIFIEZ VOS TROIS
POINTS FAIBLES Objet du contrat Nos objectifs Les engagements
attendus du fournisseurs Le prix, la qualit, la prestation etc Les
clauses particulires : confidentialit, cas de force majeure Les
rsultats souhaits : moyens VS rsultats
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66 15 FAMILLES DE PRODUITS POSSIBLES CE QUE VOUS POUVEZ LACHEZ
CE SUR QUOI VOUS ALLEZ NEGOCIER CE QUI NEST PAS NEGOCIABLE
IDENTIFIEZ VOS TROIS POINTS FORTS IDENTIFIEZ VOS TROIS POINTS
FAIBLES PRESTATIONS INTELLECTUELLES (CONSEIL ET INGENIERIE)
MAINTENANCE FACILITIES MANAGEMENT (ENTRETIEN, MENAGE, TRAVAUX)
BUREAUTIQUE ET INFORMATIQUE VOYAGES ET DEPLACEMENTS MOBILIERS DE
BUREAU IMPRIMERIE ET PAPETERIE RESTAURATION VOITURES CONSOMMABLES
(INFORMATIQUE, FOURNITURES) TELEPHONIE FORMATION ASSURANCES
TRANSPORT ET AFFRANCHISSEMENTS ETC.