Marketing Social et SportifMarketing Social et Sportif

Stéphanie LAGANDStéphanie LAGAND

Nicolas LAURANTNicolas LAURANT

Stéphane LECOMTEStéphane LECOMTE

Alexandre MESNIERAlexandre MESNIER

Marlène MORELEMarlène MORELE

Pierre QUAEGEBEURPierre QUAEGEBEUR

IntroductionIntroduction

D’après Kotler et Dubois, le marketing est D’après Kotler et Dubois, le marketing est le mécanisme économique et social par le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et et de l’échange avec autrui de produits et de services de valeurs.de services de valeurs.

Le Marketing SocialLe Marketing Social

Le marketing social constitue un Le marketing social constitue un processus visant à « vendre  des idées ».Il processus visant à « vendre  des idées ».Il s’agit plus précisément de créer des s’agit plus précisément de créer des programmes afin de développer un climat programmes afin de développer un climat propice au progrès social et à l’adoption propice au progrès social et à l’adoption de nouveaux comportements. Il reconnaît de nouveaux comportements. Il reconnaît également certains éléments issus du également certains éléments issus du marketing traditionnel : évaluation des marketing traditionnel : évaluation des besoins, identification du public cible, la besoins, identification du public cible, la mise au point de produits. mise au point de produits.

Historique du marketing socialHistorique du marketing social

Kotler souligne que les campagnes visant à Kotler souligne que les campagnes visant à susciter le progrès social ne sont pas un susciter le progrès social ne sont pas un phénomène nouveau : phénomène nouveau :

Dans la Rome et la Grèce antiqueDans la Rome et la Grèce antique campagnes campagnes pour la libération des esclaves.pour la libération des esclaves.

Durant la I ère Révolution Industrielle, en Durant la I ère Révolution Industrielle, en AngleterreAngleterre campagnes contre le travail des campagnes contre le travail des enfants et pour le vote des femmes.enfants et pour le vote des femmes.

Les effets du marketing socialLes effets du marketing social

Les différents effets du marketing social :Les différents effets du marketing social :

Le Marketing social est un bon outil qui permet Le Marketing social est un bon outil qui permet de faciliter la prévention ainsi que de sensibiliser de faciliter la prévention ainsi que de sensibiliser la population au problème contemporain.la population au problème contemporain.

Il peut également jouer un rôle central en ce qui Il peut également jouer un rôle central en ce qui concerne la santé, l’environnement et dans concerne la santé, l’environnement et dans d’autres domaines importants tels que d’autres domaines importants tels que l’éducation.l’éducation.

C Ki Sam ?C Ki Sam ?

Campagne menée par la sécurité routière.Campagne menée par la sécurité routière. Différents niveaux de diffusion :Différents niveaux de diffusion :

- Spots radio, télé ;- Spots radio, télé ;

- Présence sur différentes manifestations - Présence sur différentes manifestations ( étapes du tour de France cycliste) ; ( étapes du tour de France cycliste) ;

- Slogan répétitif- Slogan répétitif

- Diffusions d’images.- Diffusions d’images.

Le Marketing SportifLe Marketing Sportif

• - Il sert à concevoir et à promouvoir des - Il sert à concevoir et à promouvoir des produits à caractère sportifs ou non.produits à caractère sportifs ou non.

• - La popularité du sport permet de vendre des - La popularité du sport permet de vendre des produits de plus en plus innovantsproduits de plus en plus innovants

• - Pour promouvoir le produit l’image des - Pour promouvoir le produit l’image des sportifs et les grands événements sont utilisés sportifs et les grands événements sont utilisés afin de faciliter la commercialisation de la afin de faciliter la commercialisation de la marque.marque.

• - De nos jours, avec le marketing sportif,le - De nos jours, avec le marketing sportif,le sport est devenu non seulement une industrie à sport est devenu non seulement une industrie à part entière,mais aussi un vecteur de part entière,mais aussi un vecteur de communication.communication.

Mise en place du marketing sportifMise en place du marketing sportif

Un mode de vie nouveau avec plus de Un mode de vie nouveau avec plus de temps libre, favorisant la pratique du sport.temps libre, favorisant la pratique du sport.

Le sport : activité ciblant la totalité des Le sport : activité ciblant la totalité des classes sociales engendrant ainsi le classes sociales engendrant ainsi le développement du marché « sports développement du marché « sports loisirs »loisirs »

Développement du sponsoring des Développement du sponsoring des entreprises dans le milieu sportif.entreprises dans le milieu sportif.

Du marketing social au marketing Du marketing social au marketing sportifsportif

• Le marketing sportif est également une Le marketing sportif est également une composante du marketing social.composante du marketing social.

• En effet, les valeurs véhiculées par le En effet, les valeurs véhiculées par le sport, l’image des sportifs permet de participer sport, l’image des sportifs permet de participer au changement social en combattant des fléaux au changement social en combattant des fléaux qui touchent la société et le sport comme le qui touchent la société et le sport comme le racisme, la violence…racisme, la violence…

• Cela passe surtout par des campagnes Cela passe surtout par des campagnes publicitaires.publicitaires.

L’exemple de la campagne L’exemple de la campagne StandupSpeakupStandupSpeakup