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MANAGEMENT DIGITAL & STRATÉGIE DE MARQUE Mastère Spécialisé Objectifs de la formation Former des managers digitaux aptes à : - définir, comprendre et relier les enjeux digitaux des marques avec leurs stratégies - maîtriser la connaissance client, les big data, et les leviers web analytics - anticiper et innover en pratiquant la veille et l’intelligence économique au service de la stratégie de marque - synchroniser les stratégies marketing & digitales par best practices et grands secteurs d’activité - utiliser avec efficience le e-management afin de faire coopérer les équipes autour de la stratégie de marque - accompagner le changement culturel et organisationnel induit par le digital au profit de la stratégie de marque. Profil des candidats La formation s’adresse aux : - Bac+5 diplômés depuis moins de 3 ans (écoles d’ingénieurs, écoles de commerce…) ; Bac+4 sur dérogation - cadres, managers Bac+4/5 avec au moins 3 ans d’expérience professionnelle. Les débouchés Immédiatement après la formation, les diplômés peuvent prétendre à des postes chez l’annonceur ou dans les métiers du conseil comme : - Directeur ou manager marketing et digital - Brand Digital Manager - Directeur de la relation client - Manager de médias sociaux - Directeur ou manager de marketing mobile - Community Manager - Consultant stratégie et Internet L’ESSCA Fondée à Angers en 1909, l’ESSCA est une des plus anciennes écoles de commerce après-Bac et la plus renommée d’entre elles. Depuis toujours, elle porte des valeurs d’humanisme qui placent la personne au cœur de son projet pédagogique, favorisant l’épanouissement personnel et la recherche de l’excellence. Elle prépare ainsi les diplômés et cadres d’entreprises à une réussite professionnelle durable et respectueuse des dimensions humaines et citoyennes. Repères - 4 sites d’études : Angers, Paris, Budapest et Shanghai - 160 universités partenaires dans plus de 40 pays - 2 800 étudiants et auditeurs d’entreprises - 75 professeurs permanents - 470 maîtres de conférence, chargés de cours et experts internationaux - 2 500 entreprises partenaires - 10 900 diplômés à travers le monde La révolution digitale redessine le comportement des consommateurs et, au-delà, celui des individus au sein de la société. Et c’est loin d’être terminé ! Les entreprises ont l’obligation de s’adapter à cette révolution numérique, mais aussi et surtout l’opportunité d’en tirer d’immenses avantages, si elles savent intégrer la dimension digitale dans leurs pratiques managériales et organisationnelles au service de leur marque. L’ESSCA ouvre le Mastère Spécialisé Management digital et stratégie de marque pour former les managers qui auront les compétences pour le faire. C’est le premier Master Spécialisé qui associe marketing digital, management et organisation des marques. Ce Mastère Spécialisé est tout à fait en adéquation avec nos besoins dans l’univers digital et notre recherche permanente de professionnels du digital. Les étudiants bénéficieront d’une formation tournée à la fois vers la stratégie digitale, mais aussi vers l’organisation et le management de projets digitaux. Ils seront sans aucun doute bien formés pour rejoindre nos équipes… Témoignage Nicolas BORDAS Président de TBWA France, parrain de la 1 re promotion

Mastère Spécialisé "MANAGEMENT DIGITAL & STRATÉGIE DE MARQUE"

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Page 1: Mastère Spécialisé "MANAGEMENT DIGITAL & STRATÉGIE DE MARQUE"

MANAGEMENT DIGITAL & STRATÉGIE DE MARQUE

Mastère Spécialisé

Objectifs de la formationFormer des managers digitaux aptes à : - définir, comprendre et relier les enjeux digitaux des marques avec leurs stratégies- maîtriser la connaissance client, les big data, et les leviers web analytics- anticiper et innover en pratiquant la veille et l’intelligence économique au service de la stratégie de marque- synchroniser les stratégies marketing & digitales par best practices et grands secteurs d’activité- utiliser avec efficience le e-management afin de faire coopérer les équipes autour de la stratégie de marque- accompagner le changement culturel et organisationnel induit par le digital au profit de la stratégie de marque.

Profil des candidatsLa formation s’adresse aux :- Bac+5 diplômés depuis moins de 3 ans (écoles d’ingénieurs, écoles de commerce…) ; Bac+4 sur dérogation- cadres, managers Bac+4/5 avec au moins 3 ans d’expérience professionnelle.

Les débouchésImmédiatement après la formation, les diplômés peuvent prétendre à des postes chez l’annonceur ou dans les métiers du conseil comme :- Directeur ou manager marketing et digital- Brand Digital Manager- Directeur de la relation client- Manager de médias sociaux- Directeur ou manager de marketing mobile- Community Manager- Consultant stratégie et Internet

L’ESSCAFondée à Angers en 1909, l’ESSCA est une des plus anciennes écoles de commerce après-Bac et la plus renommée d’entre elles. Depuis toujours, elle porte des valeurs d’humanisme qui placent la personne au cœur de son projet pédagogique, favorisant l’épanouissement personnel et la recherche de l’excellence. Elle prépare ainsi les diplômés et cadres d’entreprises à une réussite professionnelle durable et respectueuse des dimensions humaines et citoyennes.

Repères- 4 sites d’études : Angers, Paris, Budapest et Shanghai - 160 universités partenaires dans plus de 40 pays- 2 800 étudiants et auditeurs d’entreprises- 75 professeurs permanents- 470 maîtres de conférence, chargés de cours et experts internationaux- 2 500 entreprises partenaires- 10 900 diplômés à travers le monde

La révolution digitale redessine le comportement des consommateurs et, au-delà, celui des individus au sein de la société. Et c’est loin d’être terminé ! Les entreprises ont l’obligation de s’adapter à cette révolution numérique, mais aussi et surtout l’opportunité d’en tirer d’immenses avantages, si elles savent intégrer la dimension digitale dans leurs pratiques managériales et organisationnelles au service de leur marque. L’ESSCA ouvre le Mastère Spécialisé Management digital et stratégie de marque pour former les managers qui auront les compétences pour le faire. C’est le premier Master Spécialisé qui associe marketing digital, management et organisation des marques.

Ce Mastère Spécialisé est tout à fait en adéquation avec nos besoins dans l’univers digital et notre recherche permanente de professionnels du digital. Les étudiants bénéficieront d’une formation tournée à la fois vers la stratégie digitale, mais aussi vers l’organisation et le management de projets digitaux. Ils seront sans aucun doute bien formés pour rejoindre nos équipes…

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Témoignage Nicolas BORDAS Président de TBWA France, parrain de la 1re promotion

Page 2: Mastère Spécialisé "MANAGEMENT DIGITAL & STRATÉGIE DE MARQUE"

ProgrammeLe programme du MS s’articule autour de 3 grands volets, chacun composé de deux modules conjuguant les aspects marketing et managériaux :

1- DÉCRYPTAGE DES ENJEUX DIGITAUX ET VEILLE STRATÉGIQUE DE MARQUE

Module 1 : Enjeux digitaux et stratégie de marqueLa marque et son contenu - Identité numérique et e-réputation - Communautés et ambassadeurs - Le client, centre de gravité de la marque - Expérience client et storytelling

Module 2 : Veille et intelligence économique au service de la marqueL’intelligence économique et la marque - Stratégie d’influence des marques - Sécurité économique des marques - Initiatives et témoignages d’intelligence économique des marques

2- CONNAISSANCE DU CLIENT, DONNÉES ET AGILITÉ

Module 1 : Connaissance du client, big data et leviers du webmarketingConnaissance du client et intégration multi-canal - Des big data au e-CRM - Leviers webmarketing : affiliation, SEO, SEM, mobile, retargeting, comparateurs, etc. - Performance de marque et web analytics

Module 2 : Entreprise agile et nouvelles pratiques e-managériales de coopérationL’entreprise agile - Transformation digitale et e-supply chain - Management agile et nouvelles pratiques de coopération, de travail et d’apprentissage (e-learning, team building, social learning, etc.)

3- SYNCHRONISATION ET MISE EN ŒUVRE SECTORIELLE ET ORGANISATIONNELLE DE LA STRATÉGIE DIGITALE DE LA MARQUE

Module 1 : Synchronisation des stratégies marketing et digitalesL’approche sociale, locale, mobile et déclinaison par best practices et par grands secteurs d’activité - Réseaux sociaux et marketing BtoB et BtoC (social TV, social shopping, mobile marketing, etc.)

Séminaire d’une semaine Digital London Week : le digital vu de Londres avec notamment la visite du salon de référence SMWF (Social Media World Forum)

Module 2 : Accompagnement au changement culturel et organisationnelManagement du changement - Nouveaux types d’organisations et nouvelles manières de travailler (co-création, crowdsourcing, etc.) - Renforcement de la mobilité des salariés et intégration de cette mobilité dans le système d’information des entreprises

CHAQUE ÉTUDIANT RÉALISE :- une mission de 4 mois minimum en lien avec l’une des thématiques majeures abordées au sein du MS. - une thèse professionnelle qui se déroule sur 9 mois. Elle fait l’objet d’une soutenance orale devant un jury composé de membres du corps professoral et d’un représentant d’entreprise.

Informations pratiquesMASTÈRE SPÉCIALISÉ

Le Mastère Spécialisé (MS) est une marque collective propriété de la Conférence des Grandes Écoles. Il a été créé en 1983 pour répondre à une demande des entreprises françaises qui souhaitaient recruter des diplômés dotés de compétences dans des spécialités très pointues, pour des fonctions dans des secteurs précis. Il garantit la vocation professionnelle affirmée, la rigueur et la technicité des enseignements dispensés. Il permet aux étudiants de développer leurs meilleurs atouts et constitue un tremplin pour leur carrière professionnelle.

FORMATION

- Durée : 13 mois, 424 heures de cours, les vendredis et samedis

- Lieu : ESSCA campus de Paris 55 quai Alphonse Le Gallo 92100 Boulogne-Billancourt

- Rentrée : septembre 2013

PROCÉDURE D’ADMISSION

- Sélection sur dossier de candidature, entretien de motivation et test d’anglais - Retrait du dossier auprès de Paul Nathan : [email protected] Frais de candidature : 60 €

CALENDRIER 2013

COÛT DE LA FORMATION

- 12 000 € à titre individuel - 14 500 € pour les entreprises et organismes (dont TVA 19,6%). Ce montant peut être pris en charge directement par l’employeur (plan de formation, DIF…) ou par tout autre organisme collecteur (Fongecif, OPCA…) et/ou dans le cadre d’un CIF.

WWW.ESSCA.FR

INFORMATIONS ÉCOLE : [email protected] - 0 811 811 881Coût d’un appel local depuis un poste fixe

Programme ESSCA accrédité EPAS par l’EFMDMembre de l’AACSB et de la Conférence des Grandes ÉcolesMembre de l’Université Catholique de l’Ouest et de L’UNAM

SIÈGE DU GROUPE1 rue Joseph LakanalBP 40348 49003 ANGERS CEDEX 01Tél. : +33 (0)2 41 73 47 47

SHANGHAI297 Wusong lu200080 SHANGHAICHINE

BUDAPESTCzuczor utca 61093 BUDAPESTHONGRIE

SITE PARISIEN55 quai Alphonse Le Gallo92513 BOULOGNE-BILLANCOURTCEDEX

INFORMATIONS MASTÈRE SPÉCIALISÉ : Paul NATHAN - [email protected]

1 19 février 22 mars2 26 février 19 avril3 23 avril 17 mai4 4 juin 21 juin5 28 juin 12 juillet

Date limite de dépôt de dossier

Entretien d’admission

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