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Plan MdiaLe plan Mdia est la slection dune combinaison optimale des mdias et supports permettant de rpondre aux impratifs dune stratgie de communication dfinie. Il est dfini en tenant compte de la cible vise et des objectifs de communication. Le plan Mdia doit tre tabli selon plusieurs critres:
Critres quantitatifsLa couverture de la cible Frquence du contact recherch Slectivit de la cible Rpartition optimale du budget entre mdias publicitaires Rceptivit de la cible
Plan Mdia Critres qualitatifsIls concernent : - La qualit du message, - La valorisation du message, - Ladquation du mdia au produit, - Ladquation du mdia au message - La notorit du mdia - Limportance du mdia - Etc.
Plan Mdia Contraintes techniques-
Disponibilit des mdias ( contraintes lgales, contraintes de produit, contraintes budgtaires et) Dlai lment de cration Frquence dachat du produit Budget
Modle de Plan MdiaCibles Objectifs Moyens Supports Audience utile Frquence Dure dans le temps Cot (Tva compris)
Cible
Cur de cible Prescript eurs
Budget Total: