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CHEVRIER SimonDESDIER LysDESOUTER GrégoireFABRE OcéaneGALLON Jean-Baptiste
EASY MIDI
Groupe CSabrina ZAIDI-CHTOUROU
CONTEXTE
- de temps pour déjeuner
Nouveau concept
2 grands acteurs
Qualités gustatives
- cher que Sodebo
Notoriété
Fort potentiel d’évolution
Gamme trop
longue
Challenger
Présence en
linéaire
+
2e 1er
-
PLAN
I. Mix Produit Packaging Nouvelle gamme
II. Mix Communication Spot TV Sponsoring Jeux concours Internet Mobile
III. Mix Promotion Offres promotionnelles
IV. Mix Distribution Linéaire Distributeur automatique
I. LE MIX PRODUIT
I. LE MIX PRODUITPackaging
• CONSTAT
Box à moitié remplie
Risque de déception
• SOLUTION
Nécessité combler le vide
Aménager un espace sous la box
Inspiration « Panza
Cup »
?
Praticité
Rappel de l’identité graphique
Personnalisation
Eléments de
différenciation
I. LE MIX PRODUITPackaging
• ACCESSOIRES :
Fourchette (d’origine)
Serviette en papier
Sachet de fromage
++=
• PRÉCONISATIONS
Conserver : ⇢ Format + Etiquettes temps de
cuisson
I. LE MIX PRODUITPackaging
Mise en évidence de la marque
Logo et damier en haut à l’horizontal
Photo : supermarché U, Lyon
I. LE MIX PRODUITPackaging
Se différencier fortement de la
concurrence
Etre plus visible dans les rayons
Groupe
• Recettes à thèmes
1 culture = 1 recette
Roulement saisonnier
Saveurs Recettes
Orientale Base kebab
Américaine Viande hachée + Piment
Latine Paëlla
Indienne Végétarienne
I. LE MIX PRODUITNouvelle gamme
• Diminuer la profondeur de la gamme
« Les Saveurs du Monde »
Groupe
II. LE MIX COMMUNICATION
Média
Groupe
• PUBLICITÉ 80’S« Germaine & les martiens »
Allier les 2 concepts
Elargir la cible de communication
• NOUVELLE SAGA PUBLICITAIRE
• 2 CIBLES : - 35 ans 35 à 49 ans
II. LE MIX COMMUNICATIONSpot TV
GroupeII. LE MIX COMMUNICATIONSpot TV
« Ils sont de retour! »
Les martiens sonnent chez Germaine
« Qui est-ce ??? »
« AH ! Des martiens ! »
Germaine: « Encore vous!!!! Les fêlés des œufs ?! »
EASY MIDI
Groupe
Germaine :« A table! »Les martiens :« Germaine, Germaine! »
Les martiens et les gants : « Hummmmmm! »Germaine :« Et pas avec les doigts! »
Les martiens repartent avec une caisse de Lunch Box comme
provision
II. LE MIX COMMUNICATIONSpot TV
Groupe
II. LE MIX COMMUNICATION
Hors Média
II. LE MIX COMMUNICATIONSponsoring
• Emancipation des jeunes
Autonomie
Tâches ménagères (courses, cuisine…)
• Les + Lustucru
Equiper la cuisine
Promouvoir la gamme de produits
Sac réutilisable pour les courses
Accroître sa notoriété + fidéliser
Partenariat Barilla / ESDES
II. LE MIX COMMUNICATIONSponsoring
EASY MIDIGroupe
• Jeu concours dans les box
Une image = un lot
Vérification sur site
• Bénéfices
– « Drive to web »
– Prendre part à la communauté de fans
– Dynamiser les ventes
Perdu - 0,50€Lors du prochain achat 2 assiettes Lustucru Le gant Lustucru Sac sponsor
Ton poids en pâtes
II. LE MIX COMMUNICATIONLe jeu concours
EASY MIDIGroupeII. LE MIX COMMUNICATION
Internet
• Réseaux sociaux
− Mises à jour régulières
− Interaction avec le public
− Proposer des pique-niques géants
Concours Walkers
⇢ Communauté de « consom’acteurs »
Groupe
• Flash code
Redynamiser le site internet
Jeu concours
Elisez la meilleure publicité
« Quelle Box es-tu? »
20% offert sur la Box qui te
correspond
Nouvelles recettes
Evaluer les recettes
Lien Facebook
Jeu en ligne
II. LE MIX COMMUNICATIONInternet
EASY MIDI
Groupe
III. LE MIX PROMOTION
EASY MIDI
GroupeIII. LE MIX PROMOTIONOffres promotionnelles
Recruter de nouveaux clients
L’étiquette :
Couleur flashy
Intégrée en front packaging
Ex : 0,50€ de réduction immédiate 2,45€ au lieu de 2,95€
EASY MIDI
Groupe
Fidéliser le client
Circonstances d’achats :
Déjeuner entre amis : prix dégressifs
Découvrir nouveautés
Encourager le ré-achat
Les habitués des repas sur le pouce
.
III. LE MIX PROMOTIONOffres promotionnelles
B2GOF (Buy 2 Get One Free)
EASY MIDI
GroupeIII. LE MIX PROMOTIONOffres promotionnelles
Ventes en volume (milliers)
Hypermarché
Supermarché
…
IV. LE MIX DISTRIBUTION
30.30%
47.20%
22.50%
Linéaire moyen en pourcentage
Lunch BoxPasta BoxMDD
• Constats
─ Bas du rayon
─ Pasta Box à hauteur d’œil Photo : Monoprix Cordeliers
IV. LE MIX DISTRIBUTIONLinéaire
Groupe
• Optimisation de l’espace
® Visibilité de l’espace Lustucru
® Mise en avant recettes à succès
• Amélioration PLV
Délimiter linéaire Lunch
Box
+ Signalétique
IV. LE MIX DISTRIBUTIONLinéaire
Groupe
• Distributeurs automatiques réfrigérés
Lieux de travail
Universités
Stations services + micro-ondes
Lustucru.
Gares/aéroports
Lieux de fortes fréquentations
• Cohérence avec le concept produit
Tendance snacking
Inscription sur ses lieux de vie
IV. LE MIX DISTRIBUTIONDistributeurs
Lunch Box vient à vous
CONCLUSION
CONCLUSION
Nos + communication
Communication 360°
Elargissement cible
Nos + packaging
Ergonomie repensée
Nouvelle charte graphique
Simplification de la gamme