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BEST MARKETING PROJECT LES LUNCH STU‘ CREW Agathe BOURGAULT Thibaut DEFEVER Victor FAUCHET Alice GOUPRY Eléonore GUILLAUME Date : 14/12/2011

Nos projets - Projets 2A - Best Marketing Project – Présentation Lunchstu’crew

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BEST MARKETING PROJECT

LES LUNCH STU‘ CREWAgathe BOURGAULT – Thibaut DEFEVER – Victor FAUCHET – Alice GOUPRY – Eléonore GUILLAUME

Date : 14/12/2011

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DEVENIR LEADERSUR LE MARCHÉ DES BOX:

AUGMENTER

LE TAUX DE

PÉNÉTRATION

RENFORCER

NOS AVANTAGES

CONCURRENTIELS

DÉVELOPPER

LES QUANTITÉS

ACHETÉES

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AU MENU… 2 SOLUTIONS

MODERNISER

LA GAMME EXISTANTE CRÉER UN PRODUIT

DYNAMIQUE ET INNOVANT

Fidéliser & Varier Elargir la cible

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MODERNISER LA GAMME EXISTANTE

1

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M IX PRODUIT

MODERNISER LA GAMME EXISTANTE

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CRÉATION DE MENU

+

+

+

+

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Augmenter leurs ventes en volume

CRÉATION DE MENU

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46% des volumes se font sur 3 recettes uniquement

GAMME F IXE & GAMME TOURNANTE

F

I

X

ESALADES

LA RECETTE DE SAISON

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M IX COMMUNICATION

MODERNISER LA GAMME EXISTANTE

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CAMPAGNE FACEBOOK

CROWDSOURCING

POSSIBILITE

DE VOTER

JURYRECETTE DE SAISON

COMMERCIALISEE

À partir de 1000

votes

Élira la meilleure

recette

Avantages : Réelle implication du consommateur

Participation à la conception du produit

Récompenser le gagnant

Proximité entre le produit, la marque et le consommateur

Le + : CARTE INTERACTIVE

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CAMPAGNE TWITTER

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UN MÊME CŒUR DE CIBLE ,

2 APPROCHES DIFFÉRENTES

SPONSORING EVENEMENTS SPORTIFS

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M IX D ISTRIBUTION

MODERNISER LA GAMME EXISTANTE

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« 70% des jeunes & ¼ des actifs déjeunent hors-domicile le midi »

« 45% des français déjeunent sur le pouce »

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DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE

Marché qui représente 2,2 milliards d’€

70% des distributeurs installés en entreprise

Sources: chambre syndicale Nationale de Vente et Services Automatiques

1ère alternative: Se référencer

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COÛTS

DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE

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« La HappinessFactory »

CAMPAGNE TVSCÉNARIO 1 – DISTRIBUTEUR AUTOMATIQUE

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2

CRÉER UN PRODUIT DYNAMIQUE & INNOVANT

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M IX PRODUIT

CRÉER UN PRODUIT DYNAMIQUE & INNOVANT

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LE PLUS PRODUIT

+ gruyère râpé

+ parmesan

+serviette

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PACKAGING

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M IX COMMUNICATION

CRÉER UN PRODUIT DYNAMIQUE & INNOVANT

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FIDÉLISATION

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A R R I V É E

CAMPAGNE DE COMMUNICATION

E N T R É E M A G A S I N E N T R É E R AY O N

P LV C A D D I E L I N É A I R E A L L É E C E N T R A L E T Ê T E D E G O N D O L E

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27% taux de pénétration de Smartphones en France

CAMPAGNE MOBILE1. CAMPAGNE INTERACTIVE

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L’utilisateur lance l’application. Elle le géocalise

et indique ou il peut acheter des lunch BOX.

L’utilisateur peut alors sélectionner l’endroit où il

va acheter sa Lunch BOX avec un système de

« check in » une fois dans le magasin

Règles du jeu:

L’utilisateur peut « check in » deux fois par jour

maximum

Plus il « check in », plus il débloque des

avantages, par exemple, 10 check in et il reçoit

un coupon de promotion avec un code barre

directement sur son Iphone.

S’il check in toujours dans le même magasin, il

pourra recevoir la mascotte du consommateur le

plus fidèle…

Si il check in 50 fois, il gagne un produit gratuit…

CAMPAGNE MOBILE2. APPLICATION IPHONE & ANDROID

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CAMPAGNE TV1. SCÉNARIO : RETOUR DES MARTIENS

Hé Mamie !C’est nouveau

ça ??

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CAMPAGNE TV2. SCÉNARIO : JOURNÉE BIEN CHARGÉE !

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CAMPAGNE TV2.8

Scénario 2: Journée bien chargée!

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CONCLUSION

Moderniser la gamme existante

Forces:

Fidéliser nos clients et les impliquer dans la

conception du produit et on leur offre la possibilité

de consommer à tous moments

Faiblesses:

Le produit en lui-même ne change pas

Commercialiser un nouveau

produit

Forces: Elargir notre cible avec un

produit plus innovant

Faiblesses:

Cela demande un fort investissement et donc un fort argumentaire du chef

de produit pour convaincre le Directeur Marketing

Création de menus

Gamme fixe et

tournante

PRODUIT

COMMUNICATION

DISTRIBUTION

Campagne facebook

Campagne Twitter

Distributeur

automatique

PRODUIT

COMMUNICATION

Plus produit

Nouveau packaging

En magasin

Campagne digitale

Sponsoring

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