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Pour les 20 ans de Disneyland® Paris, l'agence a développé une animation ludique pour les membres des 2 principales pages Facebook d'Orange. Le concept : rassembler le plus de participants d'une même génération et leur permettre de gagner des séjours pour le Parc ! Résultats : 34 500 participants, un taux d'interaction énorme sur chaque partage et l'année 1986 élue Génération Disneyland® Paris !
Citation preview
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A l’occasion du 20ème anniversaire de Disneyland® Paris, Orange (un des
partenaires historiques du parc), souhaite communiquer autour de l’événement
et faire vivre une expérience divertissante à sa communauté !
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
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Marquer le coup pour les 20 ans du parc !
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Proposer une mécanique engageante aux communautés d’Orange,
toutes générations confondues !
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Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Pour les 20 ans de Disneyland Paris, Orange part en quête de
la génération Disneyland Paris !
Pour cela, la marque prend le pari de rassembler le plus de participants d'une même
génération pour leur permettre de gagner des séjours pour le Parc !
Fans récents et éphémères
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Application Facebook
engageante et ludique
Community management pour
motiver les Fans
Election des 3 années les
plus représentées
Tirage au sort parmi
ces 3 années
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
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Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Une application Facebook réservée aux fans.
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Leur inscription apporte 1 point supplémentaire à leur génération.
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Invitation des amis… de la même année pour multiplier leurs chances de gagner !
En effet, les utilisateurs de Facebook ont généralement beaucoup d’amis de la
même année de naissance qu’eux…
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Le community management soutient l’opération en publiant les classements des
années et en encourageant les années proches du podium.
46 partages !
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Et un tirage au sort récompense les fans parmi les 3 années les plus représentées
!
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
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Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
Mise en ligne
Post d’encouragement
Post d’encouragement
Post d’encouragement
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20 jours de jeu Fin de
l’opération
35 000
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
34 500 Partipants
20 290 Partages (60% des participants)
6 interactions en moyenne par partage...
(les amis de la même année ou rivaux ont beaucoup réagi)
20 jours de jeu…
Les 20 ans de Disneyland Paris – Orange France
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01 81 59 20 11 WWW.UZFUL.FR