Orange partenaire de la Coupe du Monde de Rugby 2007

TM © Rugby World Cup Limited. 1986 - 2007. All rights reserved

Orange entre dans la

mêlée

Sponsor Officiel, détenteur exclusif des droits mobiles en Europe et Fournisseur

Officiel de solutions de télécommunications de

la Coupe du Monde de Rugby 2007


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Dossier de presse – Septembre 2007

Contact : Caroline Philips - 01 44 44 93 93


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Sommaire Orange confirme et transforme sa passion du rugby ............................................................................... 4

Une présence active et durable aux côtés du rugby ........................................................ 4 • Aux côtés de l’élite… ...................................................................................................................... 4 • … de tous les pratiquants avec l’Orange rugby challenge .................................................. 5 • … et de tous les amoureux du ballon ovale ............................................................................. 6 Coupe du Monde de Rugby 2007 : un engagement global ............................................ 8

Internet, TV, mobile : vous y êtes ! ............................................................................................................. 10 Les contenus officiels exclusifs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 sur les mobiles Orange .................................................................................................................................... 10

Passionnément et mondialement rugby sur toutes les plateformes Internet, TV, mobile ............................................................................................................................................... 10 • De juin à octobre 2007, une couverture éditoriale enrichie sur les portails Internet 10 • Au cœur du rugby avec des programmes dédiés exclusifs ............................................... 12 • Virtual Rugby World Cup by Orange ......................................................................................... 15 • Le Journal du Supporter : la Coupe du Monde de Rugby 2007 vue par les internautes .................................................................................................................................................. 16

Pour vivre au rythme de la Coupe du Monde de Rugby 2007, Orange propose au grand public des offres commerciales dédiées ......................................................... 17 • Une Livebox Coupe du Monde de Rugby 2007 ..................................................................... 17 • L’offre « Option Sport » sur mobile .......................................................................................... 17 Orange propose également des offres commerciales rugby au grand public .. 18 • Un portable Samsung SGH-Z240E avec une coque rugby ................................................. 18 • Le « Ticket Téléphone France Europe » .................................................................................. 18

Orange, Fournisseur Officiel de solutions de télécommunications de la Coupe du Monde de Rugby 2007 ........................................................................................................................................................ 20

Des solutions intégrées et expertes au service du Comité d’Organisation ...... 20 • Un « cœur de réseau privé » interconnectant les stades et les bureaux ...................... 20 • Une sécurisation maximale au service d’un événement mondial ..................................... 22 • 500 experts mobilisés pendant l’événement ......................................................................... 22 Un dispositif d’excellence déjà mis en place pour les médias lors du match préparatoire du 18 août à Marseil le ....................................................................................... 23

Un dispositif d’excellence pour les médias ........................................................................... 23 Les TV du monde entier al imentées en images ................................................................. 24

Orange va créer l’événement sur tous les terrains ................................................................................. 26 La mobil isation des collaborateurs Orange ........................................................................... 26 Orange présent sur tous les terrains auprès du grand public ................................... 27 • Une campagne de communication internationale ................................................................. 27 • Un dispositif événementiel d’envergure .................................................................................. 29


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Orange confirme et transforme sa passion du rugby

Une présence active et durable aux côtés du rugby Esprit d’équipe, loyauté, authenticité, convivialité, le rugby incarne des valeurs fortes auxquelles Orange adhère pleinement. D’où son choix de devenir, dès 1999, le partenaire privilégié de cet univers sportif, du rugby de haut niveau à la pratique en amateur. • Aux côtés de l’élite…

Partageant et appuyant son engagement au service du rugby professionnel, Orange est lié à la Ligue Nationale de Rugby. Orange est ainsi partenaire principal du Championnat de France, de nombreux clubs du Top 14 (Biarritz Olympique, Stade Toulousain, Stade Français, USAP Perpignan, CSBJ Bourgoin, Castres Olympique, ASM Montferrand, Montpellier Hérault Rugby) et de Pro D2 (SU Agen, Racing Club Narbonne, Section Paloise Rugby, RC Toulon). Il est, de plus, partenaire maillot du Stade Français de Paris, de l’USA Perpignan et du Stade Toulousain. Orange soutient également, depuis 1999, la Fédération Française de Rugby et le XV de France. En 2005, Orange a en outre acquis l’exclusivité des droits mobiles du Tournoi des VI Nations. Depuis 2002 Orange est par ailleurs partenaire majeur de la Fédération Roumaine de Rugby et du XV roumain. Pour relayer et porter haut son engagement sur ce territoire sportif, Orange a noué des partenariats privilégiés avec des « ambassadeurs » et joueurs de premier plan : Bernard Laporte, Fabien Galthié, Emile N’Tamack, Martin Johnson, Sorin Socol, Imanol Harinordoquy, Jérôme Thion, Jean Gachassin, Jean-Pierre Garuet et Philippe Dintrans.


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• … de tous les pratiquants avec l’Orange rugby challenge

Fière d’associer sa marque aux plus prestigieuses compétitions nationales et internationales et à ses acteurs, Orange entend également contribuer au développement de la notoriété et de la pratique du rugby d’où son attachement à encourager les jeunes talents et à soutenir la pratique du rugby au quotidien et sur tout le territoire. L’ « Orange rugby challenge », dont Orange est partenaire titre depuis 1999, est une illustration exemplaire de cette démarche. Aux côtés de la Fédération Française de Rugby, Orange a fait de cette compétition le premier événement national de rugby à destination des jeunes licenciés de la catégorie « moins de 15 ans ».


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L’ « Orange rugby challenge » implique aujourd’hui plus de 1 100 clubs et pas moins de 10 000 jeunes qui découvrent, au rythme des phases qualificatives, les règles et les valeurs essentielles à la pratique du ballon ovale. L’ « Orange rugby challenge » soumet en effet les participants à des ateliers de jeu par équipe de quatre jeunes, valorisant les qualités indispensables à la pratique du rugby : compétences techniques, tactiques et connaissance des règles. Disputant leurs derniers matchs au Centre National de Rugby de Marcoussis le matin même de la finale du Top 14, les finalistes du Challenge ont eu le privilège d’assister, le soir, au grand match de leurs aînés au Stade de France. En cette année phare du rugby, deux équipes tirées au sort ont gagné deux places pour la Petite Finale de la Coupe du Monde 2007 au Parc des Princes, il s’agit du Comité Poitou Charentes et de l’Equipe du Stade Niortais. L’ « Orange rugby challenge » est organisé sous l’égide de la Direction Technique Nationale et parrainée par Emile N'Tamack, ancien international 46 fois sélectionné avec les Bleus et aujourd’hui entraîneur de l’Equipe de France des moins de 21 ans. • … et de tous les amoureux du ballon ovale

Distribuer des contenus multimédia dédiés permettant aux communautés sportives de vivre à 100% leur passion. Telle a toujours été la motivation de la politique de partenariat sportif d’Orange. Avec une longueur d’avance, Orange s’est rapproché des organisations sportives et des clubs pour mener une politique audacieuse d’achat de droits sur les contenus rugby. Apportant une vraie valeur ajoutée aux clients Orange tout en contribuant à la médiatisation du sport, cette stratégie confère aujourd’hui aux actions sponsoring d’Orange une originalité, une portée et une légitimité supplémentaires. En tant que partenaire majeur du rugby, Orange s’est donc mobilisé pour développer, autour de ses partenariats, une offre complète de contenus inédits et accessibles en quasi instantané sur les chaînes Sports du portail Internet orange.fr et du portail mobile Orange World. Sur le mobile, Orange propose notamment une offre spécifique « option Sport », à 9€/mois, pour suivre en illimité toute l’actualité sportive et tous


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les plus grands événements sportifs, via la chaîne Sports d’Orange World avec notamment les vidéos en quasi direct du TOP 14 dont Orange dispose des droits exclusifs mobiles jusqu’en 2011, ou encore via la TV sur mobile dont le bouquet compte déjà 8 chaînes sportives (Eurosport, Eurosport 2,TPS Foot, Infosport, OL TV, AB Moteurs, Sailing, Equidia). Sur Internet, toute l’actualité rugby et les plus grands événements (Top 14, Tournoi des VI Nations…) sont couverts sur la chaîne Sports>Rugby du portail orange.fr.


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Coupe du Monde de Rugby 2007 : un engagement global Groupe international de premier plan, partenaire historique du sport, Orange a vocation à accompagner les plus grands rendez-vous sportifs de la scène mondiale : Jeux Olympiques d’hiver de Turin, Route du Rhum, Trophée Jules Verne, Tour de France, Roland Garros…et la Coupe du Monde de Rugby 2007 dont Orange est « Sponsor Officiel ». Emblématique d’une approche sponsoring qui valorise conjointement son image et ses métiers, le partenariat d’Orange avec la Coupe du Monde de Rugby 2007 se déploie à trois niveaux :

§ en tant que « Sponsor Officiel », Orange accompagne cet événement immensément populaire et fédérateur en contrepartie d’une visibilité relayant son statut d’opérateur majeur sur la scène internationale.

§ en tant que détenteur officiel exclusif des images et des données de la

Coupe du Monde de Rugby 2007 sur mobile en Europe, Orange confirme son statut d’acteur majeur dans la diffusion de contenus multimédia à destination des communautés sportives de France et d’Europe.

§ en tant que Fournisseur Officiel de solutions de télécommunications de

l’événement, Orange apporte, au travers d’une « vitrine technologique » de grande ampleur, la preuve de son expertise métier.

Une couverture exclusive de l’événement sur les mobiles, un jeu sur Internet, un partenariat technologique et une activation en France, au Royaume-Uni et en Roumanie… à travers ce dispositif global, Orange propose à tous de vivre l’événement comme si vous y étiez.


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Internet, TV, mobile : vous y êtes ! Les contenus officiels exclusifs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 sur les mobiles Orange Détenteur exclusif des droits mobiles pour l’Europe, Orange produit et diffuse sur son portail mobile les images et les informations officielles de la Coupe de Monde de Rugby 2007. Cette offre unique permet aux abonnés de France, du Royaume-Uni, de Roumanie – et d’autres pays européens, par délégation de licence – de vivre, en toute mobilité, au cœur de l’événement via des vidéos, des alertes MMS et SMS et d’un mini-site Wap officiel. Le coup d’envoi a été donné le 31 mai 2007 avec des archives vidéo clips des tournois précédents. Suivront les clips d’avant matchs et les clips en quasi direct pendant les 48 matchs de la compétition. Résumés des meilleurs moments après la rencontre, analyses quotidiennes, résultats, scores, actions, informations spécifiques sur son équipe préférée, focus sur l’homme du match, tableaux actualisés des résultats : les clients Orange auront accès, sur leur mobile, à tous les temps forts et à toutes les données essentielles de la compétition. Passionnément et mondialement rugby sur toutes les plateformes Internet, TV, mobile Au-delà de la diffusion des contenus officiels, Orange met le rugby à l’honneur sur toutes ses plateformes mobile, Internet et TV et propose à tous les fans du ballon ovale, experts ou novices, des reportages, émissions, tribunes, jeux et animations sur et autour du rugby. Son objectif : concevoir des contenus à forte valeur ajoutée pour anticiper, animer, accompagner, raconter, décrypter la compétition et la partager sans frontières, avec un public large et diversifié. • De juin à octobre 2007, une couverture éditoriale

enrichie sur les portails Internet Sur Internet, Orange se met à l’heure du rugby et se livre à un vrai travail éditorial pour raconter la compétition à sa manière et proposer à tous les passionnés de rugby différents registres de lecture, des plus « pros » aux plus décontractés.


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Scores en temps réel, calendrier et tableaux de résultats, fiches stades et fiches des équipes qualifiées, historique de dix ans de Coupes du Monde, rendez-vous éditorial hebdomadaire, vidéos, mini-sites événementiels : de l’essentiel aux coulisses, rien que du rugby et le meilleur, accessible quand vous voulez et où vous voulez… sur orange.fr et sur orange.co.uk.


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• Au cœur du rugby avec des programmes dédiés

exclusifs Le rugby vous intéresse un peu, beaucoup, passionnément, à la folie ; vous êtes un novice ou un aficionado du ballon ovale, un homme, une femme, un jeune, un moins jeune, un technophile ou un technophobe, vous êtes plutôt télé, plutôt Internet ou plutôt les deux. Rendez-vous avec Orange ! Des plateaux de spécialistes aux micros-trottoirs humoristiques, des archives aux dernières actus, des coulisses aux gradins, Orange propose, en accès majoritairement gratuit, des grilles de lecture originales et diversifiées sur le rugby et son univers. Du service de télévision interactif Orange Sport, lancée le 7 septembre sur la TV d’Orange, à l’offre de vidéo à la demande 24/24 Vidéo (sur TV et sur PC), en passant par les portails mobile et Internet, vous saurez tout sur le rugby !

Ø Coup de sifflet Interpellé dans la rue par un faux arbitre qui mime une faute, le public se livre à toutes les interprétations, des plus justes aux plus farfelues. Une manière simple et drôle de s’initier aux règles du rugby. Disponible depuis le 9 juin sur la TV d’Orange (sur 24/24 Vidéo et le service de télévision interactif Orange Sports), sur orange.fr (24/24 Vidéo et chaîne Sports) et sur Orange World.

Ø Mon voisin

A travers 15 épisodes de 2 minutes, Vincent Moscato explique les règles de Rugby de manière humoristique. Disponible sur la TV d’Orange (sur 24/24 Vidéo et le service de télévision interactif Orange Sports), sur orange.fr (24/24 Vidéo et chaîne Sports) et sur Orange World.

Ø 7 semaines derrière la porte Ponctué d’interviews de Bernard Laporte, ce documentaire propose une plongée à l’intérieur de l’univers et des coulisses du XV de France, du Tournoi des VI Nations aux préparatifs de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Disponible sur la TV d’Orange (24/24 Vidéo et le service de télévision interactif Orange Sports) et sur orange.fr (24/24 Vidéo).

Ø Le rendez-vous des experts


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Une émission de plateau régulière, avec la présence de Fabien Galthié et d’invités de marque qui décryptent à chaud les matchs. Disponible à partir du 7 septembre sur la TV d’Orange (24/24 Vidéo et chaîne événementielle) et sur orange.fr (24/24 Vidéo).

Ø Les grands matchs de Coupe du Monde avec ESPN

Une sélection des plus grands matchs de Coupes du Monde, comme la finale France-Australie en 1999, Angleterre-Australie en 2003, et aussi un résumé de la Coupe du Monde de Rugby 1999. Disponible sur 24/24 Vidéo, sur TV et orange.fr (1,99€/programme).


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Ø La petite mêlée

Un documentaire qui vous plonge avec émotion dans la vie de petits apprentis rugbymen dans le sud-ouest. Disponible sur 24/24 Vidéo, sur TV et orange.fr (1,99€/programme).

Ø Ces chers ennemis, un siècle de confrontations

Un documentaire retraçant la relation passionnelle entre la France et l’Angleterre depuis plus d’un siècle. Entre admiration, exaspération, opposition de style et opposition d’égos parfois, les matchs France Angleterre ont toujours été plus que du rugby ! A voir et revoir sur la TV d’Orange ! Disponible sur 24/24 Vidéo, sur TV et orange.fr (1,99€/programme).

Ø Le grand combat du XV de France Le grand combat du XV de France : le rugby c’est un sport, qui parfois peut devenir un véritable combat de Titans : retrouvez-en dans un documentaire passionnant, les grands combats du XV de France de 1958 à nos jours ! Disponible sur 24/24 Vidéo, sur TV et orange.fr (1,99€/programme).

Ø Le blog de Martin Johnson

L’analyse des matchs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 par le célèbre rugbyman britannique, ancien champion du monde : vidéos exclusives, statistiques, analyses, commentaires… Disponible sur orange.co.uk et Orange World au Royaume-Uni.


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• Virtual Rugby World Cup by Orange


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Disputer virtuellement les matchs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 en faisant jouer son équipe préférée, tel est le principe du Virtual Rugby World Cup by Orange, une des meilleures simulations de rugby existantes. Pour preuve, l’immense succès de sa première version, lancée sous le label « Click and drop », à l’occasion du Top 14. Coproduite par Orange et accessible sur Internet, la version dédiée à la Coupe du Monde de Rugby 2007 sera accessible dans le monde entier via les portails orange.fr, orange.co.uk et orange.ro. Elle a commencé dès le 9 juin par une version « training » - joueur contre ordinateur - avant de passer en mode multi joueurs, le 18 août, peu avant l’ouverture de la compétition. De nombreux lots récompenseront les joueurs et un cadeau exceptionnel pour le grand gagnant : deux places pour une demi-finale et deux billets d’avion pour s’y rendre, quel que soit le pays de départ. • Le Journal du Supporter : la Coupe du Monde de

Rugby 2007 vue par les internautes Inviter les internautes à partager leur vision d’un grand événement sportif en texte, son et image, tel est l’idée de ce dispositif développé par Orange et déjà mis en œuvre lors de Roland Garros 2007. Après Roland Garros et le Tour de France, la Coupe du Monde de Rugby 2007 sera donc l’événement phare ralliant les impressions de milliers d’internautes auxquels viendront se « mêler » très librement celles de personnalités du sport : Emile N’Tamack, Julie Pujol, capitaine du XV de France féminin, la joueuse de tennis Nathalie Dechy, Thierry Roland et l’ancien joueur de foot Franck Sauze.


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Pour vivre au rythme de la Coupe du Monde de Rugby 2007, Orange propose au grand public des offres commerciales dédiées Orange invite ses clients à vivre la Coupe du Monde de Rugby 2007 et commercialise à cet effet des offres spéciales. Ces offres seront commercialisées dans les agences France Télécom, en vente à distance, sur le 1014 et dans les antennes du réseau commercial (uniquement les enseignes proposant la Livebox en location). • Une Livebox Coupe du Monde de Rugby 2007

Distribuée en édition limitée à 30 000 exemplaires, Orange propose un pack Livebox Coupe du Monde de Rugby 2007 au prix de 3€/mois contenant une livebox, une façade autocollante aux couleurs de la Coupe du Monde de Rugby 2007 ainsi qu’un flyer affichant un code privilège à saisir sur le site malivebox.com pour commander en ligne d’autres façades autocollantes à des prix remisés. Pour toute souscription à une location de Livebox pendant la Coupe du Monde de Rugby 2007, Orange vous offre 6 mois gratuits.

• L’offre « Option Sport » sur mobile

A l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby 2007, suivez en vidéo l’ensemble des matchs sur Orange World depuis votre mobile et profitez en illimité de tous les contenus sport sur le mobile (sur Orange World et sur les chaînes de TV Sport). A cette occasion, Orange offre 2 mois pour toute souscription à l’option sport (puis 9€ au-delà) pour l’ensemble des clients Orange (hors Mobicarte).


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Orange propose également des offres commerciales rugby au grand public

• Un portable Samsung SGH-Z240E avec une coque rugby

Orange propose un téléphone portable le Samsung SGH – Z240E (3G/Edge, bluetooth, camera 1.3 Mpixels, MP3, MMS, Email, Wap 2.0) qui est vendu en série limitée (10 000 exemplaires) avec 4 coques interchangeables donc une coque blanche thématique rugby.

• Le « Ticket Téléphone France Europe » Orange propose un Ticket Téléphone France Europe en série limitée à 400 000 exemplaires avec covering spécial rugby. Le ticket est proposé à 5 € et à 10 €. Le tarif à 10€ permet notamment plus de 10 heures de


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communication vers les fixes en France ou en Europe et plus de 1h30 vers les mobiles français ou européens. Les tickets seront commercialisés dans le réseau des buralistes à partir du mois d’août.


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Orange, Fournisseur Officiel de solutions de télécommunications de la Coupe du Monde de Rugby 2007

Orange a prouvé depuis longtemps sa capacité à relever le défi technologique des plus grands rendez-vous sportifs internationaux accueillis sur le sol français, qu’il s’agisse du football (Coupe du Monde 1998), des grandes courses océaniques (The Race 2000, Route du Rhum 2002 et 2006), de l’athlétisme (Championnat du Monde 2003) ou du cyclisme (Tour de France depuis 1999). Sa valeur ajoutée de conseil, sa fiabilité, sa globalité de métiers et sa force de frappe technologique lui ont ainsi permis de remporter l’appel d’offre lancé par le Comité d’Organisation de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Un défi de taille pour Orange Event Solutions, l’entité en charge du déploiement des solutions techniques et des ressources humaines dans le cadre de ces grands événements, puisqu’il s’agit de fournir l’intégralité des solutions de télécommunications nécessaires à l’organisation et à la couverture médiatique de cet événement international. Des solutions intégrées et expertes au service du Comité d’Organisation • Un « cœur de réseau privé » interconnectant les

stades et les bureaux Répondant aux exigences de haut niveau du Comité d’Organisation, Orange a proposé une solution optimale : l’installation d’un réseau privé IP (Internet Protocol) voix-données sécurisé assurant l’interconnexion du siège du Comité d’Organisation, situé à Issy-les-Moulineaux, des 12 stades, en France et au


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Royaume-Uni, ainsi que des bureaux de ville situés dans les différentes villes hôtes. Le dispositif de télécommunications, répondant aux besoins du Comité d’Organisation dans ses bureaux de ville et dans les stades, intègre précisément :

- Un cœur de réseau privé IP sécurisé de 100Mb/s reliant les 25 stades et bureaux soit un parc de 40 routeurs supervisés 24/24 7/7,

- Une solution de téléphonie sur IP, - Une offre « Business Talk IP » pour le trafic depuis et vers le réseau

public, - Une flotte de 500 mobiles avec cartes 3G, - Une offre « Business Everywhere » (PC Card) pour les personnels

itinérants.


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• Une sécurisation maximale au service d’un événement mondial

La solution déployée par Orange pour le Comité d’Organisation inclut un dispositif de sécurisation maximal des équipements et des réseaux, indispensable sur ce type d’événement. L’accès du réseau IP est en effet sécurisé à plusieurs niveaux : double accès IP, double desserte fibre. D’autre part, le système de téléphonie sur chaque stade est sécurisé par des accès directs vers le réseau public RTC. Dans le cadre de son offre, Orange s’est également engagé sur une Garantie du Temps de Rétablissement assurant la résolution de tout problème technique en moins d’une heure. • 500 experts mobil isés pendant l’événement

400 collaborateurs travaillent actuellement au déploiement du dispositif en France et au Royaume-Uni. Pendant l’événement, pour garantir un fonctionnement optimal et faire face à toutes les éventualités, des effectifs complémentaires seront affectés sur les stades et dans les centres de supervision. Au total, ce sont donc plus de 500 personnes qui seront mobilisées. Lors de chaque rencontre, 20 experts en moyenne seront présents sur les stades pour superviser le bon fonctionnement technique de toutes les solutions télécoms et pour assister les utilisateurs, notamment les journalistes en tribune ou en salle de presse. Une hotline dédiée, ouverte depuis le 1er mars et disponible 24h/24 et 7j/7, assure également le service après vente auprès des utilisateurs du Comité d’Organisation (siège et bureaux de ville déjà opérationnels). Le dispositif comprend également des équipes d’experts dans les centres techniques « névralgiques » Orange, dans les entités de supervision des réseaux et services fixe et mobile et au niveau d’un poste de supervision national pilotant l’ensemble des experts techniques pendant les matchs.


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Un dispositif d’excellence déjà mis en place pour les médias lors du match préparatoire du 18 août à Marseil le Lors du match préparatoire France-Angleterre de la Coupe du Monde de Rugby 2007 du 18 août, les infrastructures télécoms du stade Vélodrome de Marseille seront en « configuration Coupe du Monde de Rugby 2007 » A cette occasion, Orange offre aux journalistes un pass Orange Wi-Fi Access découverte d’une durée de 24h afin de leur permettre de se familiariser avec cette nouvelle offre. Toutes les informations sont disponibles sur www.orange-business.com/rwc2007 Un dispositif d’excellence pour les médias Pendant toute la durée de la compétition, Orange Event Solutions met en place en France et au Royaume-Uni un panel complet de moyens de télécommunications temporaires capable de répondre aux besoins des 3800 journalistes accrédités qui couvriront l’événement. Pour équiper les tribunes et salles de presse de l’ensemble des stades ainsi que le Centre International des Médias de Paris Kléber, Orange déploiera un impressionnant dispositif : 6000 accès fixes de téléphonie et connexions Internet haut débit et 100 points d’accès Wi-Fi. Le défi : assurer la circulation parfaite, en temps réel, de 300Mb/s de bande passante Voix et Données par stade. Orange met à disposition des journalistes un numéro de renseignements internationaux, le 118 700. Le seul numéro capable de fournir aux étrangers en France, des renseignements internationaux et des informations pratiques (y compris sur la compétition) en anglais. 3€/appel depuis les fixes France Télécom et les réseaux Orange et SFR. Une assistance technique à la mise en œuvre et à la maintenance sera disponible sur chacun des stades grâce aux experts techniques Orange présents lors de chaque rencontre. Pour simplifier la prise de commande de ces solutions, Orange a lancé le 7 juin un site dédié : www.orange-business.com/rwc2007. Les journalistes


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accrédités peuvent ainsi commander, de manière interactive, une « Rate Card » sur mesure, correspondant à la prestation dont ils auront besoin pendant la compétition : téléphonie fixe - avec possibilité de conserver un numéro unique sur chaque stade pendant toute la durée de la compétition - accès Internet haut débit, Wi-Fi ou mobile. Les offres de « Rate Card » sont également proposées au Centre International de Radiodiffusion (IBC) ainsi qu’aux entreprises organisant par exemple un événement sur l’un des stades de la compétition. En France, Orange propose également une solution particulièrement innovante pour les agences de presse, déjà déployée à l’occasion de la Champion’s League 2006 : la « Rate Card Photo ». Grâce au déploiement d’une fibre optique autour des 10 stades, les photographes pourront connecter directement et simplement leur appareil photo numérique aux équipements déployés sur cette fibre pour envoyer leurs images en temps réel quasi instantanément vers le pôle édition de la tribune presse. Pour une réactivité maximale et être au plus près de l’événement ! Les TV du monde entier alimentées en images

Spécialiste de la diffusion d’images, GlobeCast, filiale du Groupe, assurera en France le transport des flux d’images produits dans les stades jusqu’au Centre International de Radiodiffusion (International Broadcasting Center ou IBC) situé à la Plaine - Saint Denis. Pour pouvoir transporter ces images, GlobeCast mettra en place pendant toute la durée de la compétition, un dispositif de stations mobiles d’émission et de réception par satellite ainsi que des liaisons fibres optiques :

- pour les matchs se déroulant en Île-de-France : 2 liaisons fibre optique et 1 station mobile de transmission par satellite,

- pour les matchs ayant lieu en Province : 2 stations mobiles et une liaison terrestre en secours (réseau de contribution Vidéodyn),

- sur l’IBC : des antennes de réception satellite et des équipements de réception fibre optique.

Pour la première fois en Europe, GlobeCast expérimentera le transport terrestre longue distance de signaux haute définition non compressés. Ce mode de transport permet d’utiliser les réseaux télécoms sans les modifier donc sans investir en équipements d’adaptation. Il permet de transporter les


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signaux vidéo sans créer de délai et surtout sans altérer la qualité des signaux.


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Orange va créer l’événement sur tous les terrains En tant que « Sponsor Officiel » de la Coupe du Monde de Rugby 2007 et partenaire du rugby, Orange entend faire partager sa passion du rugby au plus grand nombre et faire vivre pleinement à tous l’événement : collaborateurs internes, clients, partenaires et grand public. La mobil isation des collaborateurs Orange

De l’international au local, la dynamique du partenariat Coupe du Monde de Rugby 2007 converge vers tous les salariés d’Orange, premiers « supporters » de l’événement dans tous les pays où Orange est présente. Mini-sites événementiels « Coupe du Monde de Rugby 2007 » sur les Intranet, supports rédactionnels, kits informatifs et pédagogiques, affiches, blogs, chats et interviews VIP : une plateforme de communication riche et diversifiée relaie et fédère le partenariat en interne. A la clé, une meilleure connaissance du rugby et de ce partenariat pour Orange, mais aussi des cadeaux « Coupe du Monde de Rugby 2007 » tels que des tee-shirts, des ballons dédicacés, jusqu’aux billets pour les matchs ! Le management Orange incite l’ensemble des métiers et forces de l’entreprise à se mobiliser autour de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Notamment, Orange va lancer prochainement le programme Orange Stars pour mettre en lumière les collaborateurs reconnus pour leurs talents, leurs performances et leur capacité à incarner et véhiculer les valeurs de la marque. Les 40 « Orange Stars» sélectionnées auront le privilège d’assister à la demi-finale de la Coupe du Monde de Rugby 2007 du 13 octobre. Orange soutient par ailleurs les initiatives locales les plus intéressantes, qu’il s’agisse d’animations, de jeux, de rendez-vous événementiels. Places de matchs, produits dérivés, organisation de rencontres, dédicaces de personnalités sportives : tout est mis en œuvre pour donner à l’interne les moyens de s’approprier l’événement et de le relayer sur tous les terrains. Ainsi, les locaux du siège du groupe France Télécom, situé place d’Alleray (Paris 15ème), sont entièrement habillés aux couleurs de la Coupe du Monde de


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Rugby 2007 – gazon compris ! – pour créer un véritable univers et une ambiance rugby. En France, Orange s’associe à un acteur incontournable du sport en France, le journal L’Equipe. La première semaine de septembre, un numéro tiré à part de L’Equipe sera distribué avec le journal interne aux 145.000 collaborateurs et anciens collaborateurs d’Orange en France. Ce journal mettra l’accent sur l’engagement d’Orange dans le sport et plus particulièrement à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Pour mobiliser toutes les régions, la « plus grande passe » d’Orange sera le Tour de France du Ballon organisé en interne, en mode « virtuel » avec un jeu via l’Intranet accessible aux salariés en France d’une part, et en « réel » à travers des animations locales d’autre part. En effet, dès le 7 septembre, ouverture de la Coupe du Monde de Rugby 2007, un ballon ovale sera remis à chacun des représentants des directions territoriales qui organiseront ensuite des animations locales autour de l’arrivée de ce ballon au sein de leur direction territoriale ! En parallèle, un ballon virtuel, dont l’itinéraire sera reproduit sur l’Intranet, circulera de ville en ville afin de revenir à Paris pour les phases finales. En s’inscrivant sur l’Intranet, les salariés auront la possibilité de transformer l’essai et de passer le ballon à une autre région. Pour ces pros de la passe, des tirages au sort seront organisés au sein de chaque direction territoriale, avec de nombreux lots à la clé. Orange présent sur tous les terrains auprès du grand public Depuis le mois de juillet, et jusqu’à la fin de la compétition, Orange concrétise sa promesse « Vous y êtes » et fait vibrer tous les publics au rythme du rugby, en particulier dans les pays du groupe historiquement les plus impliqués dans le rugby (France, Royaume-Uni, Roumanie) mais aussi dans les autres pays où le groupe est présent, ainsi que dans chacune des villes hôtes en France et au Royaume-Uni. • Une campagne de communication internationale

Dans le cadre de la promotion des contenus, Orange lance à partir du 25 août une campagne de communication internationale sur internet ainsi qu’une


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campagne d’affichage paneuropéenne sur les principaux sites de passage liés à la Coupe du Monde de Rugby 2007 : gares, aéroports, métro… Quand un passionné du ballon rond rencontre un passionné du ballon ovale … Après la création d’un buzz et une montée en puissance du suspense via 5 teasers en télévision et sur le web, un film publicitaire drôle et décalé mettra en scène autour du ballon ovale deux « génies du ballons » : Fabien Galthié et… Zinedine Zidane. Il sera diffusé dans son intégralité sur TF1 à partir du 7 septembre et sur toute la durée de la Coupe du Monde de Rugby 2007. Associer Zinedine Zidane à la Coupe du Monde de Rugby 2007 était une idée inattendue, originale et qui donne toute sa force à notre slogan « Vous y êtes ». L’idée de cette campagne est donc de le plonger dans un match de rugby pour que chaque téléspectateur se dise qu’il pourrait être à sa place. Dans la première phase de la campagne, Zinedine Zidane pénètre au coeur du monde du rugby : il entre dans les coulisses, en apprend les règles, les usages… Puis, dans une seconde phase, Zinedine Zidane vit dans la peau d’un rugbyman. Il joue son propre rôle dans un match de Rugby avec Fabien Galthié comme entraîneur.

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• Un dispositif événementiel d’envergure Dès le mois de juillet, un dispositif terrain a été activé autour de deux opérations spéciales : une soirée événementielle au Royaume-Uni, en présence de Martin Johnson et la Webb Ellis Cup, et une opération spéciale à Marseille à l’occasion du dernier match de préparation France-Angleterre, le 18 août. Pendant la durée de la compétition, des événements ludiques seront déployés dans les villes hôtes en France et au Royaume-Uni, avec de nombreuses animations aux abords et dans les stades. Par exemple, il sera possible de se faire prendre en photo par un coach Orange en se plaçant dans des structures Orange qui reprennent des visuels "scène de match de rugby". Ces structures sont situées à proximité des stades et à côté de kiosques Orange. Et pour marquer le début des festivités, Orange va exposer les 7 et 8 septembre, au Trocadéro au sein du village Rugby Town, un mur de 1000 ballons de rugby, le plus grand mur de ballons de rugby jamais réalisé ! Cet « Open Wall » va permettre de rassembler petits et grands autour d’un événement festif a pour célébrer le rugby et le début de la compétition. Un programme de relations publiques sera déployé pour accueillir dans les meilleures conditions les clients dans les stades. De plus, Orange mettra en place des « lounges rugby » à l’international où les clients pourront assister aux retransmissions des matchs dans un cadre convivial. Orange fera intervenir les joueurs de renom et ambassadeurs du rugby dont elle est partenaire dans le cadre de ce programme.


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Orange partenaire de la Coupe du Monde de Rugby 2007