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\ ES « NUMÉRIQUE D ABORD» NE VEUT PAS DIRE « NUMÉRIQUE SEULEMENT» MÉDIASLe digital n' affaiblit pas la proposition desmédias d ' informationinternationaux , auxaudienceshaut de gamme et de masse . Au contraire , l ' offre télévisuelletraditionnelle s' intègre dansune stratégie forme. Ainsi , le contenuéditorialet commercial peut être partagé à traverslemondeentier2.0. L ' expression «le numérique d ' abord» pourrait sonner le glas des médias d ' information internationaux ayant passé des décennies à se forger un empire d ' audiences de masse , principalement grâce à des offres uniquement télévisuelles . Mais la nouvelle étude publiée ce mois-ci devrait intéresser les patrons desmédias et les annonceurs qui souhaitent comprendre les stratégies multiplateformes des plus grands médias traditionnels. Chaque année,le marché publicitaire , à la recherche d ' audiences haut de gamme , examine les résultats de l ' « Ipsos Affluent Survey Europe» pour y découvrir les dernières tendances dans la consommation et les habitudes médiatiques sur le continent. Mais , cette année , lesrésultats sont bien plus intéressants: ils appuient l ' hypothèse que les marques établies peuvent non seulement survivre , mais surtout prospérer dans le monde numérique. Lesdonnées d ' Ipsos montrent que 61 %% des décisionnaires européens regardent les chaînes télévisées d ' information internationale , et ce chiffre atteint 68%% lorsque le numérique est inclus . Le digital n' affaiblit pas notre proposition ,mais la renforce. ADAPTER LESCONTENUS . Même si les groupes de télévision ne sont pas nécessairement des «natifs du numérique» comme Buzzfeed oule Huffington Post, il est clair que le « numérique d ' abord» lesconcerneaumême PETRA MALENICKA senior vice president Europe de la régie publicitaire de International titre . La stratégie varie en fonction des organisations , mais pour nous , à CNN International , il est naturel que certaines actualités ou interviews soient d ' abord publiées sur internet , ou que certaines émissions TV aient des élémentsexclusifs au siteweb,mobile ou aux réseaux sociaux. Aucune de ces activités du numérique d ' abord» n' occulte l ' offre télévisuelle principale . En réalité , c' est le contraire : mettre à disposition différentes plateformes pour que les consommateurs puissent accéder au contenu à tout moment est particulièrement avantageux . Celasemble évident, car la stratégie multiplateforme existe depuis des années. Mais un changement crucial a lieu. De plus en plus de puissances audiovisuelles panrégionales s' engagent sur le contenu purement numérique , en plus de la télévision. ChezCNN , concevoirun contenu pour des plateformes telles que Snapchat Discover , pouvant aussi être partagé sur les réseaux sociaux et s' adapter à nos apps mobiles et montres intelligentes , fait désormais partie du travail quotidien. ATTIRERLESANNONCEURS . Ainsi , les campagnespublicitaires intégrées , axées autour dela stratégie digitale , deviennent rapidement la norme . Le contenu natif et partageable , la granularité du ciblage au travers de l ' achat programmatique et le dynamisme de nouveaux formats publicitaires créent de nouvelles opportunités pour engager le consommateur .Mais il ne s' agit pas d ' un combat TV contre numérique : les deux sont complémentaires . Traditionnellement , la télévision inspirait le numérique . Désormais , c' estde plus en plus l ' inverse . Le contenu- éditorial ou commercial - de CNN , reconnu dans le mondeentier, a pris une ampleur inédite grâce aux réseaux sociaux , aux vidéos sur les sites tiers ou aux outils intelligents tels qu' Outbrain. L ' avancée numérique a augmenté l ' impact de noshistoires et de cellesde nos annonceurs. Le numérique nous a permis d ' élargir nos horizons au-delà desmillions de personnes qui regardent CNN chaque mois. Notre contenu éditorial et commercial peut désormais être entendu et partagé à travers le monde entier 2 .0. RÉPONDRE AUXBESOINS . Le « numérique d ' abord» ne signifie cependant pas le « numérique uniquement» . Que ce soit du contenu de notre rédaction ou de nos partenaires commerciaux , les audiences sont plus engagées sur une plateforme qui répond à leurs besoins à tout moment. Cetteannée , CNNInternational fête son 30eanniversaire alors que le paysagemédiatique , les avancées technologiques et les habitudes de consommation évoluent plus rapidement que jamais . Il est de notre devoir enversles audienceset les partenaires publicitaires d ' innover et de rendre le contenu accessible sur tous les supports dans un monde numérique , qui n' a cependant pas tourné le dos à la télévisiontraditionnelle . Tous droits de reproduction réservés PAYS : France PAGE(S) : 44 SURFACE : 68 % PERIODICITE : Hebdomadaire RUBRIQUE : Opinions DIFFUSION : 9455 9 juillet 2015 - N°1822

Petra Strategies 9 July

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Petra Malenicka commenting on Ipsos Affluent Europe 2015 results

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    NUMRIQUE D ABORD NE VEUT PASDIRE NUMRIQUE SEULEMENTMDIASLedigital n' affaiblit paslapropositiondesmdiasd

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    informationinternationaux, auxaudienceshaut degammeet de masse.Au contraire, l

    ' offre tlvisuelletraditionnelles' intgredansunestratgie forme.Ainsi, le contenuditorialet commercialpeut trepartag traverslemondeentier2.0.

    L'

    expression lenumriqued

    ' abordpourraitsonner le glas desmdias d '

    informationinternationaux ayantpassdes dcennies seforgerun empire d ' audiences demasse, principalement grce des offres uniquementtlvisuelles. Mais la nouvelletude publie ce mois-cidevraitintresser les patronsdesmdias et les annonceursqui souhaitent comprendre lesstratgies multiplateformesdesplus grands mdiastraditionnels.Chaque anne,le marchpublicitaire, la recherche d

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    audienceshaut de gamme,examineles rsultats del ' IpsosAffluent Survey Europe poury dcouvrir les dernirestendancesdans la consommationet les habitudes mdiatiquessur le continent. Mais, cetteanne, lesrsultats sontbien plusintressants: ils appuient l

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    hypothseque les marquestabliespeuvent non seulementsurvivre , mais surtoutprosprerdans le monde numrique.Lesdonnes d

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    Ipsos montrentque 61 %% des dcisionnaireseuropens regardent leschanes tlvises d '

    informationinternationale , et cechiffre atteint 68%% lorsque lenumrique est inclus . Ledigitaln' affaiblit pas notreproposition,mais la renforce.

    ADAPTERLESCONTENUS. Mmesi les groupes de tlvision nesont pas ncessairement desnatifs dunumrique commeBuzzfeedoule Huffington Post,il est clair que le numriqued' abord lesconcerneaumme

    PETRAMALENICKAsenior vicepresidentEurope

    de la rgiepublicitaire

    deInternational

    titre . Lastratgie varie enfonctiondes organisations , maispour nous, CNNInternational, il estnaturel que certainesactualits ou interviews soientd

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    abord publies sur internet ,ouque certaines missions TVaient des lmentsexclusifs ausiteweb,mobile ouaux rseauxsociaux.Aucune de ces activits du

    numrique d' abord n'

    occultel' offre tlvisuelleprincipale. En ralit , c' est lecontraire : mettre dispositiondiffrentes plateformespour que les consommateurspuissent accderau contenu tout moment estparticulirementavantageux. Celasemblevident, car la stratgiemultiplateformeexiste depuis desannes. Mais un changementcrucial a lieu. De plus en plusde puissances audiovisuellespanrgionales s' engagent surle contenu purementnumrique, en plus de la tlvision.ChezCNN, concevoiruncontenupour des plateformes tellesque Snapchat Discover ,pouvantaussi tre partag sur lesrseaux sociaux et s' adapter nos apps mobiles et montresintelligentes , fait dsormaispartie dutravail quotidien.

    ATTIRERLESANNONCEURS. Ainsi ,lescampagnespublicitairesintgres, axesautour delastratgiedigitale , deviennentrapidementla norme . Le contenunatif et partageable, lagranularitdu ciblage au travers del

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    achat programmatique et ledynamisme de nouveauxformatspublicitaires crent denouvelles opportunits pourengagerle consommateur.Mais

    il ne s' agit pas d' un combat TV

    contre numrique : les deuxsont complmentaires .Traditionnellement, la tlvisioninspirait lenumrique .Dsormais, c' estdeplus enplus l

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    inverse. Lecontenu- ditorial oucommercial - de CNN,reconnudans le mondeentier, aprisune ampleur indite grce auxrseaux sociaux , aux vidossur les sites tiers ou aux outilsintelligents tels qu' Outbrain.L

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    avance numrique aaugmentl ' impact denoshistoiresetde cellesdenos annonceurs.Le numrique nous a permisd' largir nos horizons au-deldesmillions depersonnes quiregardent CNN chaque mois.Notre contenuditorial etcommercialpeut dsormais treentendu et partag travers lemonde entier 2.0.

    RPONDREAUXBESOINS. Le numriqued ' abord ne signifiecependant pas le numriqueuniquement . Que ce soit ducontenu denotre rdaction oude nos partenairescommerciaux, les audiences sont plusengagessur une plateformequi rpond leurs besoins tout moment.Cetteanne, CNNInternationalfteson 30eanniversaire alorsquele paysagemdiatique ,lesavancestechnologiqueset leshabitudes de consommationvoluent plus rapidement quejamais . Il est de notre devoirenversles audienceset lespartenairespublicitaires d

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    innoveret de rendre le contenuaccessiblesur tous lessupports dansun monde numrique , qui n' acependant pas tourn ledos la tlvisiontraditionnelle .

    Tous droits de reproduction rservs

    PAYS : France PAGE(S) : 44SURFACE : 68 %PERIODICITE : Hebdomadaire

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    9 juillet 2015 - N1822