Giulio DE ANGELIS

2ème année

SOUTENANCE DE

STAGEI.U.T TC CANNES

Plan

l/ Le cadre du stage

II/ Missions

III/ Les objectifs d’Ice-Watch France

IV/ Mes ressentis

Le cadre du stage

• Service Marketing d’Ice-Watch France

• Situé à Paris

• Partage des bureaux avec le groupe TWC

• Création du service marketing à Paris en 2012

• Siège social: Bastogne en Belgique

• Chiffre d’affaires: 323 millions d’euros en 2012

Ice-Watch

France

I/ Le cadre

du stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

Pourquoi avoir choisi ce stage ?

• Travail en équipe

• Création et innovation

• Fonctionnement d’un service marketing

• Avoir des responsabilités

• Acquérir de l’expérience professionnelle

Le cadre du stageIce-Watch

France

I/ Le cadre

du stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

Problématique

« L’impact des réseaux

sociaux dans la

stratégie de

développement d’une

marque d’horlogerie. »

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

Problématiq

ue

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

Ma mission principale en tant

que Community Manager

Planification, lancement et animation de la page

Twitter Ice-Watch France

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

• Présence de la marque uniquement sur Facebook

• Une cible importante: 5 millions de Français sur

Twitter

• Twitter permet d’échanger du contenu tel que des

informations exclusives et d’être plus proche des

clients potentiels instantanément

Pourquoi avoir lancé une

page Twitter?

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

• Permet de diffuser du contenu exclusif comme le

lancement d’une campagne publicitaire TV en avant

première

Capacité de TwitterIce-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

• Veille concurrentielle

Activités de ma mission 1/2Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

• Recherche d’informations

• Animation vidéo grâce à l’application Vine

Activités de ma mission 2/2Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

• Tweet en direct pendant l’évènement

• Rencontre avec le fondateur

• Concours de la photo la plus originale

• Atelier Vine

Exemple concret de mission

secondaire 1/3

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

Animation de l’événement presse

Exemple concret de mission

secondaire 2/3

Atelier Vine durant l’évènement Presse

• Faire découvrir aux journalistes et

bloggeuses de mode, l’application

Vine

• Montrer aux leaders d’opinion

qu’Ice-Watch est une marque 2.0

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

https://vine.co/v/bYd59FPV0eW

Exemple concret de mission

secondaire 3/3

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

Résultats

• 10 projets proposés à l’équipe marketing

• Un des 2 projets retenus a permis l’augmentation de plus

de 140% du nombre de « followers » ce qui entraine une

probabilité plus importante d’attirer des clients potentiels

pour la marque

• L’utilisation de jeux-concours permet d’augmenter le

nombre de followers

• Il est important de planifier ces opérations marketing

• Il faut proposer des opérations sur Twitter constamment

• Sentiment de satisfaction de la part de l’équipe

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

Résultats

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

• Un budget marketing digital plus important

• Conquérir de nouveaux clients et augmenter le chiffre

d’affaires grâce à l’aide des réseaux sociaux notamment

• Accroître le nombre de « followers »

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%

BudgetMarketingdigital

2013

2018

Les objectifs d’Ice-Watch

France

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

Mes ressentis

En conclusion:

• Découvrir le service Marketing d’une marque

Internationale

• Comprendre leur manière de procéder et leurs

intentions stratégiques

• Pouvoir utiliser mes connaissances acquises

durant mon cycle universitaire et les mettre en

pratique

• Développer ma curiosité pour le marketing

• L’importance du rôle d’un community manager

Ice-Watch

France

I/ Le cadre du

stage

II/ Missions

III/Les

objectifs

d’Ice-Watch

France

IV/Mes

ressentis

Service Marketing Ice-Watch France

« La connaissance s'acquiert par l'expérience tout le reste n'est

que de l'information. »

Merci de votre écoute