PréSentation Mopa Tourisme & Culture

JOURNEE TECHNIQUE

MOPA – IDDAC

TOURISME ET CULTURE

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10 décembre 2009

JT Tourisme et Culture – 10/12/09 - Lormont


- La MOPA est la Mission des Offices de Tourisme (214) et Pays touristiques (21) d'Aquitaine

- Créée en 2003, elle est à la fois tête de réseau et agence du Conseil Régional d'Aquitaine

- Trois missions :- Organisation touristique- Professionnalisation- Qualité : Marques de Pays, démarche qualité des offices de tourisme

- Une équipe de cinq personnes

Présentation de la Mopa


- Un des objectifs principaux des « Cafés de Pays » est de promouvoir la culture:

➝ Les cafetiers doivent organiser obligatoirement 3 animations par an dont une à caractère culturelle.

- C’est dans ce cadre-là que la Mopa a contacté l’Iddac: - mettre en place un partenariat entre les 2 structures - organiser un journée technique autour de cette thématique

L’origine de cette journée


- L’Aquitaine, classée au palmarès des 5 premières régions françaises en terme de nuitées

- Une saisonnalité marquée tous les ans (mai-septembre)

- Les nuitées sont beaucoup plus importantes que les séjours

- La fréquentation est plutôt concentrée pendant les périodes de vacances

- Une fréquentation surtout française (9 touristes /10 sont français)- 34,1% des séjours émanent de la clientèle Aquitaine- 15,8% Midi Pyrénées- 13,5% IDF- 11,7% Sud Est

Le tourisme en Aquitaine:


Le tourisme en Aquitaine:


Tourisme et Culture: de quoi parle-t-on?

Tourisme: Un "touriste" désigne toute personne en déplacement hors de son environnement habituel pour une durée d'au moins une nuitée, pour un motif touristique.

Culture: au sens événementiel: animation se déroulant sur une période bien délimitée et capable d’attirer un flux de fréquentation inhabituel.


Tourisme et Culture: de quoi parle-t-on?

Tourisme culturel: déplacement d’au moins une nuitée dont la motivation principale est d’élargir ses horizons, de rechercher des connaissances et des émotions au travers de la découverte d’un patrimoine et de son territoire.

Source: Claude Origet du Cluzeau , rapporteur au Conseil National du Tourisme


Quelques données

• Les séjours à dominante culturelle demeurent le principal facteur d’attractivité de la France en tant que destination touristique, devant les courts séjours dans les principales villes, les séjours à la campagne, le tourisme itinérant et les séjours balnéaires”. Enquête d’IPSOS/Maison de la France, 2007

• La richesse culturelle est l’atout de la destination France .

• Selon les derniers chiffres du Ministère de la Culture, les spectacles arrivent en 4ème position des dépenses culturelles des ménages (4,3 millions d’euros en 2007 contre 3,2 millions en 2005).


1- La finalité touristique est rarement intégrée dans l'organisation d'un évènement culturel.

• Finalité avant tout culturelle.

• Impact touristique considéré comme un effet induit, marginal par rapport à sa finalité première (qualité artistique, performances produites…).

➝ Il est donc essentiel de rechercher comment mieux intégrer les objectifs touristiques parmi les objectifs globaux de l'évènement.

Quelques constats établis


2- D'un point de vue touristique, les évènements son t avant tout perçus comme un vecteur de communication e t de notoriété.

• Evénement : occasion de faire parler du territoire auprès du grand public.

• Les acteurs touristiques accompagnent peu les organisateurs d'évènements dans l'élaboration d'une stratégie de développement touristique.

• La communication générée à l'occasion de l'évènement est très peu intégrée à un marketing territorial. Communication essentiellement focalisée sur l'évènement lui-même (qualité de la programmation artistique…) et très peu sur les atouts du territoire (hôtels, restaurants, produits locaux, sites touristiques…

Quelques constats établis


- Les organisateurs d'évènements restent les garants de la qualité culturelle.

- Le monde du tourisme amène un savoir- faire en terme de marketing de l'offre et de la demande, de "packaging" (intégration avec les atouts touristiques du territoire), et de commercialisation de l'évènement.

Intérêt : LA MISE EN RESEAU pour mieux identifier les enjeux communs :

- meilleure connaissance des publics fréquentant l'évènement (profils, motivations, besoins…), - mise en place de services mieux adaptés à leurs besoins,- optimisation de la fréquentation de l'évènement…- meilleure " commercialisation " des évènements

Acteurs du tourisme et de la culture: quel est l'in térêt commun?


Quelques orientations:

- Développer un projet culturel qui rejoigne les grands axes du développement touristique du territoire

- Prendre en compte des clientèles existantes, mais aussi des clientèles potentielles (profil, âge, csp, motivations…)

- Faire une étude des transports, des hébergements, des flux par les opérateurs culturels

- Adapter le projet aux courts-séjours et aux ailes de saison

- Inclure de la culture dans les « packages » au même titre que d’autres activités. Conjuguer transport, hébergement, culture, randonnée, shopping, gastronomie…

- Donner la possibilité de préparer son séjour sur Internet

Comment mieux organiser le tourisme culturel en mil ieu rural ?


-Faire rencontrer les acteurs du Tourisme et de la Culture afin que ces 2 univers se connaissent mieux

-Définir les apports mutuels du Tourisme et de la Culture

- Faire en sorte que les acteurs du tourisme puissent s'appuyer sur une programmation culturelle qui participe à la qualité de l'offre touristique

Objectif de cette journée


Merci de votre attention

mopa – MISSION DES OFFICES DE TOURISME ET PAYS TOURISTIQUES D’AQUITAINE

Conseil Régional d’Aquitaine. 14 rue François de Sourdis

33077 Bordeaux Cedex Tél. 05 57 57 03 88

[email protected] www.aquitaine-mopa.fr

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