La communication visuelle (indoor et outdoor) est sous les feuxde l’actualité. Dans quelques jours (du 24 au 27 mai) aura lieul’édition 2011 du Salon Fespa Digital à Hambourg (Allemagne),avant que Paris n’accueille en septembre une nouvelle édition du Salon Viscom. Dans le même temps, l’évolution des techno-logies va bon train et celle des législations – notamment enFrance – continue de faire débat.

Révolution digitale en extérieur« La communication extérieure évolue et fait l’objet d’une révolu-tion technologique permanente. La conséquence de consomma-teurs de plus en plus mobiles, d’habitudes d’achat bouleverséeset d’audiences média fragmentées », constate Emmanuel Pottier,directeur de la stratégie et des nouveaux médias de Clear

Channel pour qui la communication extérieure est aujourd’huiplacée sous le signe de la révolution digitale. Si en 2010 la partdu digital n’a représenté que 1 % du chiffre d’affaires de ClearChannel en France (contre 19 % aux États-Unis), l’entreprisen’en a pas pour autant poursuivi sa percée dans ce domaineavec un écran géant de 66 m2 à La Défense, environ 200 écransplasmas installés dans des centres commerciaux et sept pan-neaux LED installés à des positions stratégiques au cœur de la ville de Nantes. « En matière de communication extérieure,l’affichage digital fait preuve d’une efficacité redoutable quiobtient le meilleur score d’attention, tous médias confondus »,s’enthousiasme-t-il tout en estimant qu’il s’agit là d’un nouveaupotentiel à exploiter, d’un nouveau format de création, d’une nou-velle mesure d’efficacité et, enfin, d’une nouvelle chaîne

Claude Desbrugères, actuellement pré-sident et directeur européen de la di-vision Document Imaging, a été nommédirecteur général France et Beneluxpour l’ensemble des activités Grandpublic et arts graphiques chez Kodak. Il succède à Olivier Claude qui devientvice-président des divisions Grandpublic et arts graphiques EAMER(Europe Africa Middle East Region) etdirecteur des ventes Europe de l’Ouest.Les missions de Claude Desbrugèrescomprendront le développement mar-keting et commercial des produits et services dans la région France etBenelux. Claude Desbrugères, 52 ans,a rejoint la société Kodaken septembre 1991et a occupé diffé-rentes fonctions deventes, marketing etmanagement avantde prendre le postede président Kodak endécembre 2009.

LE RDVÀ VENIR26 mai 2011Forum de l’impressionnumérique (Paris)• Nouveau Forum de l’impression numérique et de la communication multicanalorganisé par Interquest au Pavillon Dauphine. Au programme : partage d’expériences avec de grands acteurs du marché.

LUNDI 16 MAI 2011

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Quelle com’ visuellepour demain ?Par Rodolphe Pailliez

Claude Desbrugèrespromu chez Kodak

courrierpublicitaire

designbuzz

marketing

com’

visuelle

Les affiches de campagnes électorales, les maquettes de magazines, les plaquettes d’expositions ou encore les cam-pagnes marketing sont des créations reposant sur la synthèsede nombreux concepts et pratiques qui relèvent de disciplinesdifférentes. Interdisciplinaire, c’est ainsi que se présente l’ouvrage Principes universels du design. Celui-ci recense lesconcepts et pratiques qui régissent le design en prenant soin deles étayer d’exemples concrets dans des domaines très variés.Il explique pourquoi certains produits, affiches, ou créations graphiques trouvent davantage d’échos que d’autres. Le lecteurpourra comprendre et expliquer grâce à ces fondamentaux cequi reposait jusque-là sur de l’intuition. B. J.

Principes universels du design : Éditions Eyrolles, 272 pages, 32 euros.

LE TOUR DE FRANCED’ECOFOLIOEcoFolio ne se contente pas de collecter une contributionfinancière pour le recyclageauprès des émetteurs de papiers,l’éco-organisme incite aux bonnespratiques. Il vient de boucler un

Tour de France des collectivitéslocales afin de rencontrer les élus,responsables techniques et professionnels des déchets. L’un des principaux objectifs étantde sensibiliser ces acteurs auxmarges de progression sur le sujeten France: « Sur un gisement de 4,1 millions de tonnes

de produits papiers lus, utilisés et consommés, seuls 43 % sonttriés puis recyclés, contre 75 % enAllemagne. » Il convient d’ajouterque Nice Matin, Var Matin, CorseMatin et La Provence se sont engagés à relayer dans leurscolonnes une campagne de sensibilisation au tri des papiers.

En bref

opérationnelle à maîtriser. Plus concrètement, et présentantce que pourrait être demain la communication digitale d’unegrande surface commerciale, par exemple, il en liste ainsises contours: « L’affichage digital permet une modificationdes contenus en temps réel, des opérations de ciblage spatial et temporel et de personnalisation, une approchecréative ainsi qu’une interactivité via les applicationsmobiles. »

Le numérique supplante la sérigraphieLe développement du numérique au détriment de la sérigra-phie se poursuit inexorablement dans le domaine de lacommunication imprimée grand format. « La bascule esttrès importante à ce niveau », souligne Jean-Gilles Higel,directeur des activités jet d’encre chez Agfa GraphicsFrance. À ce titre, les chiffres 2010 portant sur le marchéde l’Europe de l’Ouest sont assez éloquents. Quelque 1515imprimantes jet d’encre grand format ont été installées dont68 % dans des formats supérieurs à 60 pouces (152 cm).Avec 214 nouvelles unités, la France arrive au quatrièmerang européen avec 14,1 % des placements derrièrel’Allemagne, l’Italie et le Royaume-Uni. « Les deux tendan-ces fortes du marché sont dominées par les questions rela-tives à l’écologie et à la volumétrie », confie le représentantd’Agfa Graphics France. Les questions environnementalesboostent ainsi les systèmes faisant appel à des encres latexet éco-solvant, à polymérisation UV ou à sublimation (gros engouement pour l’impression textile) et profitent aux

imprimantes hybrides à encres UV et à certaines impri-mantes à plat.

Des enseignes plus intelligentesPrésident du Syndicat national de l’enseigne et de la signa-létique (Synafel), membre de la toute nouvelle Fédération dela communication visuelle, Guillaume Tondeur est quant à lui très remonté contre le projet de décret d’application du12 juillet 2010 (loi Grenelle II) visant à limiter, à très courtterme, l’impact de la publicité extérieure. Au-delà des griefsexprimés, il entend néanmoins témoigner de l’évolution enprofondeur de tout un secteur. « Ces dernières années, lesenseignes sont devenues plus intelligentes. Pour des raisonséconomiques, elles peuvent ainsi être programmées à certaines heures et au lieu de se présenter sous forme debandeaux d’un seul tenant, elles sont désormais constituéesde lettres séparées. Enfin, toujours pour limiter les consom-mations d’énergie, les LED sont à présent utilisées dans les trois quarts des cas », précise le président du Synafel.Et pour mieux se faire le défenseur d’un syndicat quiregroupe tout de même quelque 450 entreprises en France,il martèle que loin d’être des pollueurs visuels, les profes-sionnels de l’enseigne et de la signalétique ont aujourd’huià cœur de mettre au point des produits de qualité qui combinent communication et développement durable. n

Propos recueillis lors de la présentation du Salon Viscom Paris 2011 qui se tiendra du 27 au 29 septembre à Paris Nord Villepinte.

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125 principes fondamentaux du design

Les quelque 10000 abonnés du magazine Action Commerciale ont reçu leur édition d’avril2011 avec une couverture totalement unique,abonné par abonné. Dans le cadre de sa cam-pagne de publicité 2011, l’agence lyonnaiseLoyalty Expert a profité de son expertise enmatière d’analyse de données clients et de marke-ting ultra-personnalisé pour créer et imprimer descouvertures entièrement personnalisées à chaquedestinataire. De nombreux paramètres ont été prisen compte: son entreprise, son secteur d’activité,son identité, etc. « L’ultra-personnalisation ne selimite pas à intégrer ces mentions dans des titres.L’abonné est aussi complètement mis en scènedans un univers graphique qui lui est consacré.On peut ainsi imaginer, demain, lui proposer en

Une sa sélection d’arti cles suivant sescentres d’intérêt », indique GuillaumeChollet, PDG de cette agence de marketingrelationnel qu’il a fondé en 2004 et qui seplace aujourd’hui sous le signe du marketingintelligent.Loyalty Expert compte près de 70 collaborateursissus principalement du monde de l’entreprise.Elle a notamment développé sous la marquedéposée «One to Me », de nouvelles technologiesde communication ultra-personnalisées qui ontservi à la réalisation de la couverture d’ActionCommerciale. « Cette couverture est une pre-mière étape vers la possibilité de généraliser desinsertions presse personnalisées », poursuit lePDG de Loyalty Expert qui veut offrir à la presse

Un jardinier faisant les yeux doux à une jeune femme tout en taillant unehaie devant un mari jaloux au milieu de sa piscine. Ce spot publicitaire vousdit peut-être quelque chose ? Il promeut les produits de la marque Stihl,société spécialisée dans le matériel d’entretien de jardin (tondeuses, tronçonneuses, débroussailleuses, etc.). Du 28 avril au 6 mai derniers, lorsde la Foire de Paris, Stihl a de nouveau fait parler d’elle par le biais d’unecampagne événementielle dans les toilettes pour hommes à l’entrée prin-cipale du salon dédié à la maison, à l’environnement, aux loisirs et au bien-être. Pour promouvoir ses marques de matériel d’entretien de jardin Stihl et Vicking, la société a fait déployer une création, conçue par l’agence Mon Moulin, sur un adhésif en full covering de 40 m² qui recouvre les murs,sols et plafonds des toilettes et recrée un jardin géant avec gazon, arbustes,tronçonneuses et motoculteurs. Pour conserver les codes de communi-cation humoristiques chers à la marque, des trompe-l’œil en forme detroncs d’arbres ont même été placés au-dessus des urinoirs. L’opérationmise en place par la société Next One, spécialiste de l’affichage indoor, aainsi permis d’offrir une visibilité exceptionnelle à Stihl et de créer le buzzauprès des hommes, qui constituent 70 % de sa cible. B. J.

Ça pousse dans les toilettes !

Des couv’ très perso

papier les opportunités de la publicité online.Après avoir développé le prospectus intelligent,unique client par client, pour le monde de la distri-bution (groupe Carrefour/Promocash), LoyaltyExpert entend désormais transposer ce modèle à la presse avec des insertions uniques abonnépar abonné. « La force du papier est indéniablemais demande à être magnifiée », confieGuillaume Chollet dont l’entreprise a investirécemment dans une presse Xerox Color 1000.Un équipement dédié bien évidemment auximpressions personnalisées. R. P.

84 % des internautes plébiscitent le courrierpublicitaire, considéré comme le meilleurallié d’une consommation avisée. C’est laconclusion d’une nouvelle étude publiée parMediapost Publicité et réalisée avec l’institutIligo. Menée en France auprès d’un échan-tillon représentatif d’internautes, cette étudeconfirme les résultats de l’étude de référenceSIMM-TGI 2010 de Kantar Media qui posi-tionnait le courrier publicitaire comme lemédia préféré des Français et démontre l’at-tachement de cette cible spécifique aumédia courrier qu’ils considèrent indispen-sable dans leur vie de consommateur. Ils sontainsi près de 84 % à souligner sa facilité d’ac-cès, 81 % à l’annoter pour souligner les infor-mations importantes et 84 % à apprécier pou-voir l’emporter avec eux lors de leurs achats.« Cette étude, menée auprès de la cible spé-cifique des internautes, valorise d’autant plusla nécessité d’une approche globale et multi-canal, attendue et appréciée des consomma-teurs, gage d’efficacité et de performancepour les annonceurs », déclare Éric Trousset,

directeur général adjoint études et marketingde Mediapost Publicité. Cette étude a égale-ment l’avantage de mettre fin aux antago-nismes opposant Web et papier en décryp-tant la relation et les usages des internautesfrançais avec le courrier publicitaire. Ellesouligne leur attachement à ce média « tradi-tionnel » dans un contexte où l’optimisationdes investissements publicitaires des annon-ceurs est de plus en plus complexe. Enconclusion, le courrier publicitaire apparaîtcomme un média efficace, garant d’un retoursur investissement. B. J.

Éditée par ETAI : Antony Parc 2 – 10, place du Général-de- Gaulle –92160 Antony – Tél. : 01 77 92 92 92 – Fax. : 01 77 92 98 20 –www.groupe-etai.com • Directeur de la publication : ChristopheCzajka • Directeur général adjoint pôle presse spécialisée etsalons professionnels : Gilles de Guillebon • Pour joindre vos correspondants, composez le 01 77 92 suivi des deux chiffres entreparenthèses après chaque nom • Rédacteur en chef : GuillaumeBregeras (96 06) ; gbregeras@etai.fr • Rédacteur en chef adjoint :Rodolphe Pailliez (96 05) ; rpailliez@etai.fr • Rédactrice : BakhtaJomni (93 60) ; bjomni@etai.fr • Secrétaire de rédaction : PhilippeAbgrall (96 13) ; pabgrall@etai.fr • Directeur de la publicité :Véronique Durègne de Launaguet (96 59) ; vduregne@etai.fr •Assistante : Martine Fourment (96 56) ; mfourment@etai.fr • Responsable du studio : Thierry Michel (96 30) ; tmichel@etai.fr• Rédacteur graphiste : Maxime Perlemoine • Directeur de lapromotion et de la diffusion : Jean-Baptiste Alline ; jballine@info-pro.fr • Directrice de la promotion : Marie-Sophie Leprince ; msleprince@groupe-etai.fr • Directeur des abonnements : PatriciaRosso ; prosso@gisi.fr • Responsable des abonnements : Marie-Christine Soyeux (97 99) ; mcsoyeux@groupe-etai.fr •

Le courrier allié d’uneconsommation avisée

EN CHIFFRES• 84. C’est, en pourcentage, le nombre d’internautes plébiscitantle courrier publicitaire pour une consommation éclairée.

• 92. C’est, en pourcentage, le nombre d’internautes jugeant utiles les bons de réduction et d’achats sur un support papier.

• 70. C’est, en pourcentage, le nombre de sondés qui considèrentle courrier publicitaire comme accessible et universel.

• 35-64. C’est la fourchette, en âge, dans laquelle se situent les « enthousiastes » vis-à-vis du courrier papier, principalementdes actifs.Source: Mediapost/Iligo.