Qui sont les Misters Shoppers ?

MéthodologiePrésentation des 7 Shoppers

Méthodologie

Méthodologie

Typologie de consommation des hommes Réalisée avec A partir de l’étude SIMM 09 Base : 10 669 000 hommes de 18 à 60 ans soit 1 839 interviews Secteurs de consommation : l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

Quelle consommation ?

AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une consommation centrée sur l’individu et orientée principalement sur les loisirs (à droite) à une consommation du registre pratique centré sur le foyer (gauche).Ainsi les individus à droite du graphique développe des comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir avec une tendance à investir les secteurs des loisirs, des équipements de loisirs, des voyages et des sorties. Ces individus sont des mégaconsommateurs et des innovateurs sur ces secteurs.

Les groupes situés à gauche du graphique témoignent, eux, de comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs et investissent davantage les secteurs du bricolage/jardinage ou encore de l’équipement ménager. Ces individus sont pragmatiques et plutôt économes.

54% (vs 65% en 2008) 46% (vs 35% en 2008)Consommation pratiqueSatisfaction de besoins

Consommation loisirsRecherche de plaisir

Quelle consommation ?

AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien : oppose des individus dont la consommation témoigne d’une vision « au jour le jour » à des individus dont la consommation est plus projective.

Ainsi, les individus situés au nord se projettent peu dans l’avenir et développent une consommation court terme, plutôt impulsive, en multipliant les actes d’achats de produits de consommation courante et de biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils investissent notamment les secteurs liés à l’apparence tels que le textile ou l’hygiène beauté.

Les groupes situés en bas du graphique sont plutôt prévoyants et ont tendance à consommer long terme, de manière raisonnée, et investissent dans des biens de consommation durables et de qualité.

42.6%(=2008)

57.4%(=2008)

Vision au jour le jour

Vision projective

Vision au jour le jour

Conso pratique Conso loisirs

Impulsive 08 (11,2%)

Selective Shopper (13,3%-> 16.5%)

Basic Shopper (22,4% -> 19.8%)

Optimizer Shopper (17% - 17.7%)

Modern Shopper (19,9%)

Trendy Shopper (9%) -> Techno Shopper (12.1%)

Innovative Shopper (7,2%)

Vision projective

Univers : hommes de 18 à 60 ans

Impulsive Shopper (10,7%)

Innovative Shopper (9.6%)

Modern Shopper (13,6%)

Evolution des groupes en 2008 et 2009

Profil 2009

Profil 2008

Les évolutions de comportement d’achat3 Types à l’Est de la carte n’ont pas modifié leurs comportements : basic, optimizer et selective.

Impulsive : d’une consommation pratique vers une consommation de loisirsToujours une vision au jour le jour qui se traduit par l’achat de biens de consommation courante et un attrait pour les secteurs liés à l’apparence (textile, produits de beauté). Leur consommation plaisir se développe à travers notamment les jeux vidéos.

Trendy devient Techno Shopper Toujours très orientés loisirs, leur consommation de biens culturels et numériques (méga consommateurs des

secteurs Equipements Loisirs et Culture&Loisirs) se substitue à leur consommation hygiène&beauté, mode et voyage. Le profil des technos change et devient plus jeune, étudiant avec un pouvoir d’achat en baisse.

Modern : une consommation ‘indoor’ et plus au jour le jour Changement d’étape de vie : de célibataire aisé, il devient jeune père de famille et investit dorénavant davantage l’univers de la maison, de sa personne au détriment des produits financiers. A noter une légère baisse de son pouvoir d’achat (34% moyen supérieur (ind.107) vs 41% en 2008 (ind.124)).

Innovative devient Premium ShopperPlus projectif et raisonné (mégaconsommateurs Automobile et Banques&Assurances) mais toujours associé à la dimension loisirs et à un désir de plaire (Mégaconsommateurs produits Hygiène&Beauté et Textile). A noter, plus CSP+ (62% d’actifs CSP+ vs 48% en 2008), un plus grand pouvoir d’achat aisé ou moyen supérieur (72%, ind.154) alors qu’en 2008 celui-ci était plutôt moyen (45%).