17
Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital… PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAM LES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY

Radio 2.0 advideum - oct 2011 vf

  • Upload
    tazess

  • View
    494

  • Download
    5

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital…

PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAMLES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY

Page 2: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

CONSTAT: EXPLOSION DE LA VIDEO PUBLICITAIRELA VIDEO DEVIENT LA NORME EN 2011: EN CONTENU COMME EN PUB

EN AVRIL 2011 EN FRANCE, 38,7M DE PERSONNES ONT REGARDÉ

11H DE VIDÉO EN MOYENNE*

*ComScore Video Metrix, France, Avril 2011** Baromètre AdVideum

0

50

100

150

200

250

Évolution du volume de cam-pagnes vidéo in-stream sur 2 ans**

Sept- 2010 Sept- 2011

x2.5

x6

Page 3: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

CONSTAT: POIDS CROISSANT DANS LES BUDGETS PUB ONLINE

40%

22%

18%

10%6%4%

SearchDisplayAnnuaires / ComparateursAffiliationEmailingMobile

Dont Vidéo 4%

20092010

2011

- $

10000 000 $

20000 000 $

30000 000 $

40000 000 $

50000 000 $

60000 000 $

5 000 000 €

30 000 000 €

60 000 000 €

Croissance des investissements Vidéo Pub 2011*

Poids relatif des investissements Pub Online en 2010*

* Sources: SRI – Kantar Media / JDN

Page 4: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ

OFFRE• USAGE La vidéo au cœur de la consommation• EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs• PUISSANCE Couplage & Segmentation• TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage• FORMATS Interactivité & Enrichissement

COMMERCIALISATION• Multiplication et multiplicité des acteurs• Etudes, Analyses & communication• Modèles de commercialisation & Maintient des prix• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)

Page 5: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

**Source : Mediametrie – Observatoire des Usages Internet – 4ème trim 20

USAGES: DONNÉES MARCHÉ 2008 - 2009EXPLOSION DE LA CONSOMMATION VIDÉO SUR INTERNET

5

CONTENU ONLINE

• Chaîne TV• Offre catch-up TV• Web TV de marque• User Generated• …

Utilisateurs ATAWAD*

* ATAWAD: Any Time, Any Where, Any Device

DEVICES

Sept 08 Sept 09

Visiteurs Uniques 25 Mln 35 Mln

Vidéos Vues 2.2 Mds 5.4 Mds

Email Messenger Video Radio Chat0.00%

10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%

juil-08juil-09

Utilisation Internet **

51,8%Consommation vidéo online***

***Source : ComScore Videometrix Sept 09

« Re

diffu

sion

vid

éo 2

.0 »

Page 6: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

6

USAGES: LA VIDÉO AU CENTRE DU JEU 2010

* Sources: TechCrunch - Cisco estimates based on CAIDA publications – Nov 2009

Page 7: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

ETUDES D’EFFICACITÉ & COMPARATIFS

7

Presse

Email

Trafic

Mémorisation

Vidéo Online

In-Stream

Puissance

Display / Vidéo in-banner

TV

Mot-clé

AffichageRadio

Cinéma

* Etude M6 Replay 2009 / Etude Millward Brown Nov ’09

** Etude Brightroll S1 2010

Taux de mémorisation de 29%* vs. TV 15%

De nouveaux indicateurs d’impact branding**

1.Qualité des supports61%

• Vidéo• Site (environnement)

2.Temps d’exposition45%

• Engagement• Vidéo Vue

3.Ciblage & Répétition34%

Page 8: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

PUISSANCE: COUPLAGES & SEGMENTATION

EXCLUSIVE NEWS

Supports média reconnus

Contenus News éditorialisé

Puissance cumulée

CSP+/++62% / Ind. 162

URBAIN73,8 %

DECIDEUR60,7 %

25-49 ANS52 % / Ind. 118

Page 9: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

TECHNOLOGIE: ADSERVING CENTRAL & CIBLAGE

Spot annonceur unique

• Point d’entrée unique• Ciblage IP, horaires, thématiques, …• Capping campagne transversal• Gestion centralisée des campagnes et des rapports

PC

Adserver

IPTVProxy FAI

Mobile & tablettes

Télévision connectée

Page 10: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

FORMATS: INTERACTIVITÉ & ENRICHISSEMENT

Pre & Post Roll

In-Roll

Geo-RollInteractive-Roll

Youtube Roll

Cover Roll

Page 11: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

FORMATS: EXEMPLE DU GÉO-ROLLPOUSSEZ VOS PROMOTIONS ET VOS POINTS DE VENTES EN TEMPS REEL !

Localiser votre cible en temps réel Conserver l’internaute dans le tunnel de la marque Clic-to-actions multiples: couponning, envoi d’info par sms… Tracking détaillé

Vos points de ventes s’affichent dans la vidéo

Redirection vers un local pad avec cartographie et clic-to-actions

Ajout boutons FB, Twitter

Page 12: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

FORMATS: EXEMPLE DE L’INTERACTIVE ROLLINVITEZ VOTRE CIBLE À INTÉRAGIR AVEC VOTRE MARQUE

Expérience participative personnalisée > multi-redirections Format pur branding > visibilité de vos différents supports de com Interaction & Engagement boostés

Page 13: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

MUTIPLICATION & MULTIPLICITÉ DES ACTEURS

1313

Qualité perçue -

Volume – Volume +

RÉGIES PUBLICITAIRES -> Perception : Marques Media segmentantes / Contenus pro contextualisésCATCH UP TV -> Perception : Ménagère de -50 ansWEB TV -> Perception : Audiences confidentielles

SOLUTIONS VIRALES -> Perception : Manque de contextualisation & de maîtrise de la diffusion

Qualité perçue +

PLATEFORMES -> Perception : User Generated Contents

Page 14: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

ÉTUDES, ANALYSE & COMMUNICATIONEXEMPLE DU BAROMÈTRE

Les relais B2B:• Newsletters• Site Web, FB, Twitter• Conférences• Présentations dédiées

Les relais presse:• Presse Média• Presse Techno• Presse Eco• Presse Grand Public

Page 15: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

MODÈLES, MAINTIENT DES PRIX & ACHETEURS MÉDIA

Réflexe d’achat digital existant – Le « + » Vidéo vs. Audio– Format vidéo intégré aux plans display / bannière– Norme de prix acceptée (efficacité d’exposition)– Régies vidéo positionnées auprès des acheteurs digitaux– Mesure d’audience TV non-étendue au web

Aucune (exposition)

CPM

CPE (Engagement)

CPV (Vidéo Vue)

Action Internaute Requise pour le paiement du support

Clic de lancement Validation de vue

Action Internaute Requise pour le paiement du support

100%

10 – 25€ 0.10€ - 0.20€ 0.20€ - 0.25€

Page 16: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

CONVERGENCE: LA RADIO EST-ELLE UN MÉDIA AUDIO-VISUEL?

Page 17: Radio 2.0   advideum - oct 2011 vf

CONTINUER À ÉCHANGER…

Julien LEROY

T 06.08.70.02.73

[email protected]

Suivre l’actualité AdVideum

Site www.advideum.comFacebook http://www.facebook.com/pages/AdVideum-Premier-reseau-video-publicitaire-francais/313612211846Twitter http://twitter.com/AdVideum