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Reboot Luxe

by darkplanneur

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Le desir de ré-invention au coeur du Luxe Contemporain
Reboot ADN (Karven, Lacoste, Saint Laurent)
Reboot in China (mutation des insights chinois en matière de Luxe)
Reboot Retail (Net à Porter, Amazon)
Reboot Tailleurs
Reboot Rareté (Daft Punk, Netflix)

Présentation réalisée en collaboration avec les équipes M Publicité
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Transcript

  • 1. Juillet2013
  • 2. « REBOOT » PROGRAMME en présence de : NICOLAS BINET - Co-fondateur - Smart Flows GEOFFREY BRUYÈRE - Co-fondateur - BonneGueule ANNE MICHAUT - Professeur à HEC Paris, Directeur exécutif Chaire Kering JEAN-JACQUES PICART - Consultant mode et Luxe PABLO PASTEGA - Fondateur et PDG GLOSSYBOX Espagne et France & une performance artistique d’OXMO PUCCINO Présentée par ÉRIC BRIONES Directeur du planning stratégique de Publicis EtNous Animé par BÉLINE DOLAT Rédactrice en chef adjointe de M, Le magazine du Monde VEILLE PROSPECTIVE DÉBAT
  • 3. « REBOOT » INTRODUCTION EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR » ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ». UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ : LA RÉ-INVENTION... LE REBOOT
  • 4. « REBOOT » DÉFINITION
  • 5. LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT » CRISE INVENTER DE NOUVEAUX MARCHÉS SATURATION CRÉER SON PROPRE TERRITOIRE ADDICTION À LA NOUVEAUTÉ APPORTER UN REGARD NEUF ÊTRE SINGULIER CRÉER SON CERCLE DE NOUVEAUX CONNOISSEURS MINIMISER LES RISQUES CONSTRUIRE À PARTIR DE FONDATIONS ÉTABLIES
  • 6. TYPOLOGIE DES « REBOOT » SERVICE MERCHANDISING BRANDING INSIGHT COMMUNICATION MARCHÉ
  • 7. REBOOT ADN Face à un consommateur en soif perpétuelle de renouveau, le Reboot de marque devient une nécessité, un besoin impérieux. Dangereux mais excitant, les marques prennent le risque de se réinventer sans nier leur personnalité. Le Reboot ADN, du mode pop au mode punk… #1
  • 8. #1 REBOOT ADN LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ, D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS. Le Lab Panoplie Factory CollabLifestyle Reboot Esprit REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF
  • 9. #1 REBOOT ADN h"ps://www.youtube.com/watch?v=KQq3rAQ4DA8
  • 10. #1 REBOOT ADN SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION. REBOOT SAINT LAURENT = Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°
  • 11. En quelques semaines, la Chine semble être passée d’un gigantesque eldorado du Luxe à un marché chaotique gouverné par un consommateur en mutation accélérée... Un Reboot en forme d’état d’urgence. REBOOT LUXE EN CHINE#2
  • 12. #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  • 13. Hier Aujourd’hui Bling Bling Détail égoïste Mégabrand Marque niche Appartenance Singularité Envahir Cibler Mode Luxe Fonctionnel #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  • 14. #2 REBOOT LUXE EN CHINE RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES. « Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur. Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. »
  • 15. #2 REBOOT LUXE EN CHINE h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s
  • 16. #3 REBOOT TAILLEUR Réinventer le métier ancestral de Tailleur en démocratisant son contrat de confiance (conseil, proximité, qualité, transparence) par le digital & l’esprit start-up.
  • 17. #3 REBOOT TAILLEUR Melinda Gloss
  • 18. #3 REBOOT TAILLEUR Melinda Gloss h"ps://vimeo.com/31758910
  • 19. #4REBOOT MARKET Réinventer le cycle du marché en donnant, pour la première fois au consommateur, le pouvoir de vie ou de mort sur un prototype de vêtement : « le pré-retail ».
  • 20. LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU : • POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR. • POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES. #4 REBOOT MARKET h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro
  • 21. #5REBOOT RETAIL La boutique sur internet se réinvente, elle devient un vrai média : un magazine Lifestyle, communautaire, multi-écrans et hebdomadaire. Reboot Retail : pas de vente sans un pur et riche contenu Lifestyle accompagnant le produit...
  • 22. #5 REBOOT RETAIL L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
  • 23. #5 REBOOT RETAIL L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ? h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/ video/Trends %20101/2436610990001.nap?filter=
  • 24. h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/ Trends%20101/2115530638001.nap h"p://www.youtube.com/watch? v=bB57_Zr5t1U #5 REBOOT RETAIL L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ? NET A PORTER TV MR PORTER
  • 25. #5 REBOOT RETAIL REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP. h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s
  • 26. #6REBOOT BESPOKE Le Bespoke, quintessence du sur-mesure, se réinvente par la technologie devenue invisible. Ces deux domaines d’intervention privilégiés : la Beauté et le Service.
  • 27. #6 REBOOT BESPOKE LES START-UPS DÉCODENT L’ADN POUR RÉALISER LE FANTASME DU COSMÉTIQUE : VOTRE CRÈME SUR-MESURE. L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ DONNE ACCÈS VERS UN NOUVEAU MONDE DE SERVICE TOUJOURS PLUS BESPOKE... h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s h"p://www.youtube.com/watch? v=gUD_ZPwiAvk
  • 28. #7 REBOOT BOX L’antique « coffret cadeaux » se réinvente par le digital. Il devient box, une véritable boîte à mystères... La box réenchante la consommation, plaisir coupable que l’on attend tous les mois, que l’on collectionne, et que l’on partage fièrement avec sa communauté.
  • 29. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI. h"p:// www.youtube.com/ watch? v=9EjxD_jxeA4
  • 30. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORI- SATION DE SOI.
  • 31. #8REBOOT « RARETÉ » Les maîtres du buzz (Daft Punk, Netflix...) réinventent le vieux principe de « rareté » en communication, en le transformant en une overdose de contenus.
  • 32. #8 REBOOT « RARETÉ » REBOOT « RARETÉ » : DE LA PRODUCTION D’UN CONTENU QUOTIDIEN POUR UN HOLD-UP MAINSTREAM PLANÉTAIRE (DAFT PUNK) À LA DIFFUSION SIMULTANÉE DE TOUS LES ÉPISODES D’UNE SÉRIE (NETFLIX). h"p://www.youtube.com/watch? v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐ thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s
  • 33. Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée. Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation. Libérer une dose d'Anarchie dans le système. Casser le Rétroviseur. Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot. LA PHILOSOPHIE
  • 34. Éric Briones Directeur du Planning Stratégique Publicis EtNous Élisabeth Cialdella Directrice Déléguée - Marketing & Communication M Publicité CONTACTS
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