53
CASE STUDY L’Agence Com’Unik

Rebull - Etude de Cas

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Rebull - Etude de Cas

CASE STUDY

L’Agence Com’Unik

Page 2: Rebull - Etude de Cas

LES ORIGINES

Page 3: Rebull - Etude de Cas

L’ASIE

• Un marché florissant

• Le Krating Daeng

• Découvert par Dietrich Mateschitz en 1982

Page 4: Rebull - Etude de Cas

LES DÉBUTS

• Mateschitz fonde Redbull en 1984

• Lancement en 1987 en Autriche

• Son slogan: « Redull donne des aiiiles »

Page 5: Rebull - Etude de Cas

LE SIÈGE

Page 6: Rebull - Etude de Cas

AUJOURD’HUI

• Redbull est présent dans plus de 160 pays

• Red Bull vend près de 4 milliards de canettes par an

• La société emploie 7 758 salariés dans le monde

• Redbull est leader de son marché

Dietrich Mateschitz

Page 7: Rebull - Etude de Cas

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Page 8: Rebull - Etude de Cas

LES CIBLES

• Coeur de cible: les jeunes entre 15-30 ans (fêtards, travailleurs, sportifs)

• Cible secondaire: les femmes

• Cible relais: la grande distribution, la presse spécialisé sport et sport extrêmes

Sébastian Vettel

Page 9: Rebull - Etude de Cas

COMMUNICATION INTERNE

• Facebook, Twitter

• Le RedBulletin

• Réunion

Page 10: Rebull - Etude de Cas

COMMUNICATION EXTERNE

Page 11: Rebull - Etude de Cas

STREET MARKETING

Page 12: Rebull - Etude de Cas

LES WINGS TEAM

Page 13: Rebull - Etude de Cas

LES WINGS À PARIS

Page 14: Rebull - Etude de Cas

SPONSORING

• 15% du CA est consacré au sponsoring

• 30% du CA est consacré au marketing

Page 15: Rebull - Etude de Cas

RALLY

Page 16: Rebull - Etude de Cas

FORMULE 1

Page 17: Rebull - Etude de Cas
Page 18: Rebull - Etude de Cas

VTT

Page 19: Rebull - Etude de Cas

BMX

Page 20: Rebull - Etude de Cas

MOTOCROSS

Page 21: Rebull - Etude de Cas

SKATEBOARD

Page 22: Rebull - Etude de Cas

SURF

Page 23: Rebull - Etude de Cas

CLIFF DIVING

Page 24: Rebull - Etude de Cas

PLANCHE À VOILE

Page 25: Rebull - Etude de Cas
Page 26: Rebull - Etude de Cas

SKYDIVING

Page 27: Rebull - Etude de Cas

CRASHED ICE

Page 28: Rebull - Etude de Cas

REDBULL VA PLUS LOIN

Page 29: Rebull - Etude de Cas

REDBULL POSSÈDE

• 2 écuries de Formule 1

• 1 équipe de course auto

• 5 clubs de Football

• 1 équipe de Hockey sur glace

• 1 équipe de moto

Page 30: Rebull - Etude de Cas
Page 31: Rebull - Etude de Cas

ENDORSEMENT

Page 32: Rebull - Etude de Cas

REGGIE BUSH

Page 33: Rebull - Etude de Cas

SEBASTIEN LOEB

Page 34: Rebull - Etude de Cas

THIERRY HENRY

Page 35: Rebull - Etude de Cas

EVENT

Page 36: Rebull - Etude de Cas

DANSE

Page 37: Rebull - Etude de Cas

DJ

Page 38: Rebull - Etude de Cas

CYPHER

Page 39: Rebull - Etude de Cas

PRODUCT PLACEMENT

Page 40: Rebull - Etude de Cas

YES MAN

Page 41: Rebull - Etude de Cas

VIDEO GAMES

Page 42: Rebull - Etude de Cas

PUBLICITÉ

Page 43: Rebull - Etude de Cas
Page 44: Rebull - Etude de Cas

REDBULL ON IPHONE

Page 45: Rebull - Etude de Cas
Page 46: Rebull - Etude de Cas

PRESSE

Page 47: Rebull - Etude de Cas

LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE

- Rarement utilisé

- Seulement pour des cas importants

Page 48: Rebull - Etude de Cas

MAGAZINE : THE REDBULLETIN

Page 49: Rebull - Etude de Cas

RÉSEAUX SOCIAUX

Page 50: Rebull - Etude de Cas

STATISTIQUES

• Facebook : 22 M de fans / 5ème

• : 408 573 followers / 29ème

Page 51: Rebull - Etude de Cas

D’AUTRES MÉTHODES DE COMMUNICATION

• Student Brand Manager

• Cinéma : The Art of Flight

• Music : Redbull Radio, Redbull studio, Redbull Records, Redbull Music Academy World Tour

• Redbull TV

• Jeu-Concours

Page 52: Rebull - Etude de Cas

Parts de marché des marques d'energy-drinks en %CA en GMS

4%5%10%

12%

69%

RedBull Dark Dog BurnMarques de distributeurs Autres marques

2009/2010

Page 53: Rebull - Etude de Cas

MERCI DE VOTRE ATTENTION

L’Agence Com’Unik